近日，騰訊與紅星美凱龍達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方宣布將以“智慧零售”為理念，在已有合作基礎(chǔ)上，共同全面探索家居零售行業(yè)的價(jià)值鏈重塑。這是繼騰訊智慧零售在商超、服飾等領(lǐng)域發(fā)力后，首次與家居行業(yè)開展合作，有望打造智慧零售新標(biāo)桿。

據(jù)悉，雙方還力推了合作的首個(gè)重磅項(xiàng)目——IMP全球家居智慧營(yíng)銷平臺(tái)（下稱“IMP平臺(tái)”），以大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)超連接，連接家居生態(tài)內(nèi)的各種角色、各種場(chǎng)景和各種內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)為用戶提供家裝全周期、個(gè)性化服務(wù)，并以此來(lái)制造流量，然后將流量分享給所有的品牌，讓整個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷效率提升，運(yùn)營(yíng)成本下降。

此次集雙方之力共同創(chuàng)造的IMP平臺(tái)是騰訊智慧零售在家居行業(yè)的創(chuàng)新探索。以IMP平臺(tái)為起點(diǎn)，騰訊正與紅星美凱龍攜手，將以商場(chǎng)為原點(diǎn)打造更大的“場(chǎng)”——智慧營(yíng)銷流量場(chǎng)，并進(jìn)一步打造家居行業(yè)智慧營(yíng)銷生態(tài)，為顧客全生命周期提供線上線下一體化服務(wù)。

紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁何興華介紹，IMP平臺(tái)以超精準(zhǔn)數(shù)據(jù)系統(tǒng)、全場(chǎng)景流量系統(tǒng)、一站式內(nèi)容系統(tǒng)、數(shù)字化工具系統(tǒng)及智能化管理系統(tǒng)這五大系統(tǒng)為支撐，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)低成本高效率地實(shí)現(xiàn)全域引流，更能對(duì)每一個(gè)家裝用戶實(shí)現(xiàn)全周期個(gè)性化的營(yíng)銷服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)?；牧髁恐圃欤萍揖有袠I(yè)的改造進(jìn)程。

據(jù)悉，今年雙方還將通過(guò)企業(yè)微信聯(lián)動(dòng)小程序開發(fā)與微信群運(yùn)營(yíng)，升級(jí)全民社交營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)模式。此次簽約后，雙方將以共同發(fā)展“智慧零售”為愿景，在構(gòu)筑“數(shù)字化”運(yùn)營(yíng)體系、營(yíng)造家居行業(yè)數(shù)字化新生態(tài)等領(lǐng)域開展深入合作。未來(lái)，雙方將充分運(yùn)用小程序、微信公眾平臺(tái)、微信支付、騰訊廣告營(yíng)銷服務(wù)、騰訊云、企業(yè)微信以及泛娛樂IP七大核心能力，在流量、數(shù)據(jù)、營(yíng)銷、技術(shù)、社交、場(chǎng)景等方面全方位助力家居行業(yè)。（路沙）