佚名

大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用經(jīng)歷了一個發(fā)展過程。從最開始的Google在搜索引擎中開始使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，到現(xiàn)在無處不在的各種人工智能應(yīng)用，伴隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)應(yīng)用也從曲高和寡走到了今天的遍地開花。

Google從最開始發(fā)表大數(shù)據(jù)論文的時候，也許沒有想到自己開啟了一個大數(shù)據(jù)的新時代。

大數(shù)據(jù)應(yīng)用的搜索引擎時代

作為全球最大的搜索引擎公司，Google是我們公認(rèn)的大數(shù)據(jù)鼻祖，它存儲著全世界幾乎所有可訪問的網(wǎng)頁，數(shù)目可能超過萬億規(guī)模，全部存儲起來大約需要數(shù)萬塊磁盤。為了將這些文件存儲起來，Google開發(fā)了GFS（Google文件系統(tǒng)），將數(shù)千臺服務(wù)器上的數(shù)萬塊磁盤統(tǒng)一管理起來，然后當(dāng)作一個文件系統(tǒng)，統(tǒng)一存儲所有這些網(wǎng)頁文件。

如果只是簡單地將所有網(wǎng)頁存儲起來，好像也沒什么太了不起的。但是Google得到這些網(wǎng)頁文件是要構(gòu)建搜索引擎，需要對所有文件中的單詞進(jìn)行詞頻統(tǒng)計，然后根據(jù)PageRank算法計算網(wǎng)頁排名。這中間，Google需要對這數(shù)萬塊磁盤上的文件進(jìn)行計算處理。當(dāng)然，也正是基于這些需求，Google又開發(fā)了MapReduce大數(shù)據(jù)計算框架。

其實在Google之前，世界上最知名的搜索引擎是Yahoo。但是Google憑借自己的大數(shù)據(jù)技術(shù)和PageRank算法，使搜索引擎的搜索體驗得到了質(zhì)的飛躍，人們紛紛棄Yahoo而轉(zhuǎn)投Google。所以當(dāng)Google發(fā)表了自己的GFS和MapReduce論文后，Yahoo應(yīng)該是最早關(guān)注這些論文的公司。

頂尖的公司和頂尖的高手一樣，做事有一種優(yōu)雅的美感。可以看到Google一路走來，從搜索引擎、Gmail、地圖、Android、無人駕駛，每一步都將人類的技術(shù)邊界推向更高的高度。而差一點的公司即使也曾經(jīng)獲得過顯赫的地位，但是一旦失去做事的美感和節(jié)奏感，在這個快速變革的時代，隕落得比流星還快。

大數(shù)據(jù)應(yīng)用的數(shù)據(jù)倉庫時代

Google的論文剛發(fā)表的時候，吸引的是Yahoo這樣的搜索引擎公司和Doug Cutting這樣的開源搜索引擎開發(fā)者，其他公司還只是吃瓜群眾。但是當(dāng)Facebook推出Hive的時候，嗅覺敏感的科技公司都不淡定了，他們開始意識到，大數(shù)據(jù)的時代已真正開啟。

曾經(jīng)我們在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析與統(tǒng)計時，僅僅局限于數(shù)據(jù)庫，在數(shù)據(jù)庫的計算環(huán)境中對數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)表進(jìn)行統(tǒng)計分析。并且受數(shù)據(jù)量和計算能力的限制，我們只能對最重要的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計和分析。這里所謂最重要的數(shù)據(jù)，通常指的都是給老板看的數(shù)據(jù)和財務(wù)相關(guān)的數(shù)據(jù)。

而Hive可以在Hadoop上進(jìn)行SQL操作，實現(xiàn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析。也就是說，我們可以用更低廉的價格獲得比以往多得多的數(shù)據(jù)存儲與計算能力。我們可以把運行日志、應(yīng)用采集數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)放到一起進(jìn)行計算分析，獲得以前無法得到的數(shù)據(jù)結(jié)果，企業(yè)的數(shù)據(jù)倉庫也隨之呈指數(shù)級膨脹。

不僅是老板，公司中每個普通員工比如產(chǎn)品經(jīng)理、運營人員、工程師，只要有數(shù)據(jù)訪問權(quán)限，都可以提出分析需求，從大數(shù)據(jù)倉庫中獲得自己想要了解的數(shù)據(jù)分析結(jié)果。

在數(shù)據(jù)倉庫時代，只要有數(shù)據(jù)，幾乎就一定要進(jìn)行統(tǒng)計分析，如果數(shù)據(jù)規(guī)模比較大，我們就會想到要用Hadoop大數(shù)據(jù)技術(shù)，這也是Hadoop在這個時期發(fā)展特別快的一個原因。技術(shù)的發(fā)展同時又促進(jìn)了技術(shù)應(yīng)用，這也為接下來大數(shù)據(jù)應(yīng)用走進(jìn)數(shù)據(jù)挖掘時代埋下伏筆。

大數(shù)據(jù)應(yīng)用的數(shù)據(jù)挖掘時代

大數(shù)據(jù)一旦進(jìn)入更多的企業(yè)，我們就會對大數(shù)據(jù)提出更多期望，除了數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我們還希望發(fā)掘出更多數(shù)據(jù)的價值，大數(shù)據(jù)隨之進(jìn)入數(shù)據(jù)挖掘時代。

講個真實的案例，很早以前商家就通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，買尿不濕的人通常也會買啤酒，于是精明的商家就把這兩樣商品放在一起，以促進(jìn)銷售。啤酒和尿不濕的關(guān)系，你可以有各種解讀，但是如果不是通過數(shù)據(jù)挖掘，可能打破腦袋也想不出它們之間會有關(guān)系。在商業(yè)環(huán)境中，如何解讀這種關(guān)系并不重要，重要的是它們之間只要存在關(guān)聯(lián)，就可以進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析，最終目的是讓用戶盡可能看到想購買的商品。

除了商品和商品有關(guān)系，還可以利用人和人之間的關(guān)系推薦商品。如果兩個人購買的商品有很多都是類似甚至相同的，不管這兩個人天南海北相隔多遠(yuǎn)，他們一定有某種關(guān)系，比如可能有差不多的教育背景、經(jīng)濟(jì)收入、興趣愛好。根據(jù)這種關(guān)系，可以進(jìn)行關(guān)聯(lián)推薦，讓他們看到自己感興趣的商品。

更進(jìn)一步，大數(shù)據(jù)還可以將每個人身上的不同特性挖掘出來，打上各種各樣的標(biāo)簽：90后、生活在一線城市、月收入1萬～2萬、宅……這些標(biāo)簽組成了用戶畫像，并且只要這樣的標(biāo)簽足夠多，就可以完整描繪出一個人，甚至比你最親近的人對你的描述還要完整、準(zhǔn)確。

除了商品銷售，數(shù)據(jù)挖掘還可以用于人際關(guān)系挖掘。你聽過“六度分隔理論”嗎？它認(rèn)為世界上兩個互不認(rèn)識的人，只需要很少的中間人就能把他們聯(lián)系起來。這個理論在美國的實驗結(jié)果是，通過六步就能聯(lián)系上兩個不認(rèn)識的美國人。也是基于這個理論，F(xiàn)acebook研究了十幾億用戶的數(shù)據(jù)，試圖找到關(guān)聯(lián)兩個陌生人之間的數(shù)字，答案是驚人的3.57。你可以看到，各種各樣的社交軟件記錄著我們的好友關(guān)系，通過關(guān)系圖譜挖掘，幾乎可以把世界上所有的人際關(guān)系網(wǎng)都描繪出來。

現(xiàn)代生活幾乎離不開互聯(lián)網(wǎng)，各種各樣的應(yīng)用無時不刻不在收集數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)在后臺的大數(shù)據(jù)集群中一刻不停地在被進(jìn)行各種分析與挖掘。這些分析和挖掘帶給我們的是美好還是恐懼，依賴大數(shù)據(jù)從業(yè)人員的努力。但是可以肯定，不管最后結(jié)果如何，這個進(jìn)程只會加速不會停止，你我只能投入其中。

大數(shù)據(jù)應(yīng)用的機(jī)器學(xué)習(xí)時代

我們很早就發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)中蘊(yùn)藏著規(guī)律，這個規(guī)律是所有數(shù)據(jù)都遵循的，過去發(fā)生的事情遵循這個規(guī)律，將來要發(fā)生的事情也遵循這個規(guī)律。一旦找到了這個規(guī)律，對于正在發(fā)生的事情，就可以按照這個規(guī)律進(jìn)行預(yù)測。

在過去，我們受數(shù)據(jù)采集、存儲、計算能力的限制，只能通過抽樣的方式獲取小部分?jǐn)?shù)據(jù)，無法得到完整的、全局的、細(xì)節(jié)的規(guī)律。而現(xiàn)在有了大數(shù)據(jù)，可以把全部的歷史數(shù)據(jù)都收集起來，統(tǒng)計其規(guī)律，進(jìn)而預(yù)測正在發(fā)生的事情。

把歷史上人類圍棋對弈的棋譜數(shù)據(jù)都存儲起來，針對每一種盤面記錄何種落子可以得到更高的贏面。得到這個統(tǒng)計規(guī)律以后，就可以利用這個規(guī)律和人下棋，每一步都計算落在何處將得到更大的贏面。于是我們就得到了一個會下棋的機(jī)器人，這就是前兩年轟動一時的AlphaGo，以壓倒性優(yōu)勢下贏了人類的頂尖棋手。

將人類活動產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，通過機(jī)器學(xué)習(xí)得到統(tǒng)計規(guī)律，進(jìn)而可以模擬人的行為，使機(jī)器表現(xiàn)出人類特有的智能，這就是人工智能AI。

現(xiàn)在我們對待人工智能還有些不理智的態(tài)度，有的人認(rèn)為人工智能會越來越強(qiáng)大，將來會統(tǒng)治人類。實際上，稍微了解人工智能原理就會發(fā)現(xiàn)，這只是大數(shù)據(jù)計算出來的統(tǒng)計規(guī)律而已，表現(xiàn)的再智能，也不可能理解這樣做的意義，而有意義才是人類智能的源泉。按目前人工智能的發(fā)展思路，永遠(yuǎn)不可能出現(xiàn)超越人類的智能，更不可能統(tǒng)治人類。

大數(shù)據(jù)從搜索引擎到機(jī)器學(xué)習(xí)，發(fā)展思路其實是一脈相承的，就是想發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中的規(guī)律并為我們所用。所以很多人把數(shù)據(jù)稱作金礦，大數(shù)據(jù)應(yīng)用就是從這座蘊(yùn)含知識寶藏的金礦中發(fā)掘出有商業(yè)價值的真金白銀。

數(shù)據(jù)中蘊(yùn)藏著價值已經(jīng)是眾所周知的事情了。那么如何從這些龐大的數(shù)據(jù)中發(fā)掘出我們想要的知識價值，這正是大數(shù)據(jù)技術(shù)目前正在解決的事情，包括大數(shù)據(jù)存儲與計算，也包括大數(shù)據(jù)分析、挖掘、機(jī)器學(xué)習(xí)等應(yīng)用。