陳陽

金秋10月，第六屆中國(guó)大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽在廈門圓滿落幕。筆者已連續(xù)擔(dān)任四屆評(píng)委，本屆大賽最為成功，不僅參賽學(xué)校和團(tuán)隊(duì)的數(shù)量為史上最多，案例創(chuàng)意水平也遠(yuǎn)高于往屆。更加簡(jiǎn)潔明快且專業(yè)的案例，證明大賽為大學(xué)生在參與社會(huì)實(shí)踐和走向工作崗位方面，創(chuàng)造了非常好的條件，促進(jìn)了大學(xué)生職業(yè)能力的提升。

與往屆相比，此次大賽增加了總決賽的預(yù)賽環(huán)節(jié)，這是一大亮點(diǎn)。以前是先評(píng)出一二三等獎(jiǎng)，從一等獎(jiǎng)中選出優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)參與決賽，此次所有一等獎(jiǎng)都可以到現(xiàn)場(chǎng)參與預(yù)賽，給參賽者更多展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。而且，這也能提高總決賽現(xiàn)場(chǎng)的精彩程度，畢竟PPT不如現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)來得真實(shí)。

評(píng)審在賽制上有突破，我在初賽負(fù)責(zé)評(píng)審京東案例，廈門預(yù)賽時(shí)負(fù)責(zé)評(píng)審?fù)昝朗澜绲陌咐?，這樣交叉點(diǎn)評(píng)更有利于保證比賽的公平性。預(yù)賽結(jié)束后，我們幾位評(píng)委經(jīng)過商量，又給幾個(gè)團(tuán)隊(duì)做了一些專業(yè)指導(dǎo)。

比如，清華大學(xué)的KO干部團(tuán)，他們?cè)陬A(yù)賽時(shí)四人同時(shí)上臺(tái)，但只有一人演講，我建議他們平分臺(tái)詞，或只有一人上臺(tái)。最終，他們選擇一個(gè)人上臺(tái)且表現(xiàn)得非常優(yōu)秀，獲得了全場(chǎng)大獎(jiǎng)。浙江傳媒學(xué)院的五花肉團(tuán)隊(duì)，他們的演講稍顯生硬，我建議增加與評(píng)委和觀眾的交流，聽說他們一晚上沒睡，最終拿到了金獎(jiǎng)。西南大學(xué)的視界團(tuán)隊(duì)的案例很有特點(diǎn)，利用大量視頻講述策劃案的主題，增強(qiáng)代入感，符合互聯(lián)網(wǎng)的策劃方式。我建議他們?cè)谝曨l剪輯上更加緊密，避免平鋪直敘，突出震撼感，最終拿到了銀獎(jiǎng)。總結(jié)一下，今年的獲獎(jiǎng)案例中，西南大學(xué)團(tuán)隊(duì)在視頻方面表現(xiàn)最優(yōu)，清華大學(xué)團(tuán)隊(duì)的口才最棒，浙江傳媒學(xué)院團(tuán)隊(duì)成員配合度最高。

本屆大賽如此多的優(yōu)秀案例，讓評(píng)委們看到了公關(guān)業(yè)的希望。所以，今年我參加了六場(chǎng)校園宣講，付出的時(shí)間是值得的。過去很多團(tuán)隊(duì)在策劃中key message不夠突出，導(dǎo)致全案的主題并不鮮明，今年宣講時(shí)，我和學(xué)生們重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)要有清晰的主題，因?yàn)樵谶@個(gè)基礎(chǔ)上才可能有合理的策劃。清華大學(xué)KO干部團(tuán)的PPT簡(jiǎn)潔明快、主題清晰，甚至不次于大公司競(jìng)標(biāo)時(shí)的水平，如果加一些視頻的效果一定會(huì)更好。校園宣講確實(shí)促進(jìn)了學(xué)生的理解，今年的每次宣講之后，學(xué)生和評(píng)委的溝通都更加頻繁。未來，應(yīng)加強(qiáng)校園宣講的工作，增加評(píng)委與學(xué)生之間的互動(dòng)，避免大學(xué)生與業(yè)界脫節(jié)。

這屆大賽的主題還增加了“創(chuàng)業(yè)”，這種提法更加貼近社會(huì)，引導(dǎo)大學(xué)生注重社會(huì)實(shí)踐，注重與業(yè)界的互動(dòng)。很多案例也都更貼近業(yè)界和社會(huì)，案例的實(shí)踐性更強(qiáng)?？梢钥闯觯蠹以絹碓秸J(rèn)識(shí)到公關(guān)的價(jià)值，公關(guān)在營(yíng)銷中的價(jià)值，在營(yíng)銷和公關(guān)中跨界的價(jià)值，傳統(tǒng)媒體、新媒體、社交媒體變化的價(jià)值，學(xué)生對(duì)這三個(gè)價(jià)值的認(rèn)知更加透徹和清晰。往年可能只講了一個(gè)案子，今年的優(yōu)秀案例會(huì)考慮到社會(huì)的輿論環(huán)境，能捕捉到媒體的特性和關(guān)鍵點(diǎn)。不再只是羅列所需媒體，而是找到適合項(xiàng)目的傳播要素。這代表了大賽水平的提升，在實(shí)操和學(xué)界有很大差距的情況下，大學(xué)生能有這種視角非常難得。

從本屆大賽可以看出，大學(xué)在公關(guān)課程的設(shè)置上，還是存在與社會(huì)脫節(jié)的問題，教學(xué)課程設(shè)置需要完善。因此，我向趙大力會(huì)長(zhǎng)建議，希望將學(xué)界和業(yè)界有威望的人士組織在一起，組建一個(gè)公共關(guān)系專業(yè)支持團(tuán)。無論是否有比賽，都定期到設(shè)置公關(guān)專業(yè)的學(xué)校幫教，讓更多的學(xué)生了解公關(guān)，了解最新的媒體和輿論環(huán)境。尤其，對(duì)師資力量不是很雄厚，或公關(guān)專業(yè)剛開辦的學(xué)校來說，可以有效提升其公關(guān)教育的水平，更可以為大賽打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其中，海南大學(xué)團(tuán)隊(duì)策劃的京東扶貧案例非常有意義，因?yàn)楹Ｄ洗髮W(xué)之前并未有團(tuán)隊(duì)進(jìn)入決賽，如今卻拿到了銅獎(jiǎng)。如果扶教項(xiàng)目可以實(shí)施，相信未來會(huì)有更多大學(xué)的代表團(tuán)脫穎而出。

最后，談一些我對(duì)大賽的建議。今年增加了很多公益類的選題，因?yàn)樯鐣?huì)在品牌和產(chǎn)品之外，增加了對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的關(guān)注，希望明年堅(jiān)持這個(gè)方向。在此基礎(chǔ)上，希望有更多高科技企業(yè)加入，比如，華為、微軟、以汽車為代表的制造業(yè)等等，讓選題更加豐富，引導(dǎo)學(xué)生有更多的社會(huì)和實(shí)踐創(chuàng)意。也可以組織學(xué)生到企業(yè)參觀，增加他們對(duì)企業(yè)的了解，吸引更多優(yōu)秀的人才進(jìn)入業(yè)界。這對(duì)學(xué)生策劃和創(chuàng)業(yè)水平的提高，以及業(yè)界人才的培養(yǎng)都十分重要。endprint