寶馬中國項(xiàng)目執(zhí)行>信諾傳播你是否曾經(jīng)歷過這樣一段旅程?從海底到峽谷,在過程之中從容將崎嶇化為坦途,發(fā)現(xiàn)那些超越期待的美,體驗(yàn)包羅萬象的興奮,遇見無與倫比的驚喜。它滿足你出于感官的享受,在每一個(gè)呈現(xiàn)細(xì)節(jié)上都“錙銖必較”,置身其中,獨(dú)見專屬于你的盛大旅行真諦,浮生若夢,每一刻都值得細(xì)細(xì)回味。如果還沒有親身經(jīng)歷,也"/>
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      沉浸式旅行盛宴:以美學(xué)見地,成就品牌先鋒

      2018-01-23 20:45
      國際公關(guān) 2017年6期
      關(guān)鍵詞:來賓盛宴旅程

      項(xiàng)目主體>寶馬中國

      項(xiàng)目執(zhí)行>信諾傳播

      你是否曾經(jīng)歷過這樣一段旅程?

      從海底到峽谷,在過程之中從容將崎嶇化為坦途,發(fā)現(xiàn)那些超越期待的美,體驗(yàn)包羅萬象的興奮,遇見無與倫比的驚喜。

      它滿足你出于感官的享受,在每一個(gè)呈現(xiàn)細(xì)節(jié)上都“錙銖必較”,置身其中,獨(dú)見專屬于你的盛大旅行真諦,浮生若夢,每一刻都值得細(xì)細(xì)回味。

      如果還沒有親身經(jīng)歷,也無需遺憾。讓我來帶你回顧一下“創(chuàng)新BMW6系GT全國上市發(fā)布會(huì)”,這場以美學(xué)見地,成就品牌先鋒的沉浸式奢華盛宴。那些超越期待的體驗(yàn)即將迎面而來。

      沉浸式旅行盛宴

      11月16日,BMW最新美學(xué)力作——由信諾傳播襄助BMW策劃打造的創(chuàng)新BMW6系GT全國上市發(fā)布會(huì),以其多元化沉浸式設(shè)計(jì)與極致體驗(yàn)的完美結(jié)合,成為了國內(nèi)活動(dòng)傳播領(lǐng)域的新典范。

      意大利語“Gran Turismo”描繪了17世紀(jì)的盛大旅行。曾幾何時(shí),每一個(gè)歐洲男子在逐漸長大成人的時(shí)候,都會(huì)開啟一段馳騁雄關(guān)漫道,追逐光耀文明的旅程。20世紀(jì)50年代,意大利人通過自己對于旅行和享樂的理解,創(chuàng)造出了最符合雙門四座經(jīng)典意義的GT車型,來實(shí)現(xiàn)他們眼中的“Gran Turismo”。

      而今,創(chuàng)新BMW6系GT以雕塑般的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的動(dòng)力和豐富的功能美學(xué),為當(dāng)代樂于馳騁、執(zhí)掌方向的品味獨(dú)到之人開啟了一扇進(jìn)入盛大旅行的駕乘之門。

      從外場至內(nèi)場,從環(huán)節(jié)到敘事,從空間到節(jié)奏,從光影到樂音,從弘大至細(xì)微,從感官到精神,這場發(fā)布會(huì)在視覺、聽覺、氣味、觸覺、味覺乃至心靈,令到場嘉賓全然沉浸在整場設(shè)置的核心意象里,身心共赴一場彰顯產(chǎn)品型格與品牌精神的盛大旅行之中。

      四段旅程:勾勒產(chǎn)品核心意象

      如何令嘉賓在一場發(fā)布會(huì)中體驗(yàn)GT所詮釋的旅行的盛大、超越期待與包羅萬象?如何在一場看似味蕾主場的晚宴中,將產(chǎn)品特質(zhì)演繹與來賓體驗(yàn)巧妙融合,在不經(jīng)意間直擊嘉賓內(nèi)心最真實(shí)的感受。

      巴伐利亞歐洲莊園、月光海灣、壯麗峽谷、巴黎街頭,BMW將你對盛大旅行所有奇幻的想象融合為四段旅程的情境,置入創(chuàng)新BMW6系GT的核心意象,以多層次的空間,多方位的視角,多元的藝術(shù)形式帶動(dòng)現(xiàn)場嘉賓,使其完全沉浸于整場活動(dòng),在變幻的空間里主動(dòng)地探索,身心共赴一幕幕情境之中。

      前所未有:多舞臺(tái)沉浸式體驗(yàn)

      一場汽車發(fā)布會(huì)需要幾個(gè)舞臺(tái)?

      一個(gè),兩個(gè),或許還有三個(gè)。

      但對于這場沉浸式旅行盛宴,循環(huán)往復(fù)已是沉疴,尊重體驗(yàn)的顛覆才是王道。

      一個(gè)中心舞臺(tái)、一個(gè)樂隊(duì)舞臺(tái)、兩個(gè)對側(cè)舞臺(tái),以及最終以揭幕方式驚艷全場的主舞臺(tái),創(chuàng)新BMW6系GT全國上市發(fā)布會(huì)無愧“創(chuàng)新”,前所未有地為整場活動(dòng)設(shè)計(jì)了五款不同功能與觀感的空間舞臺(tái),創(chuàng)造出國內(nèi)活動(dòng)傳播史上絕無僅有的多舞臺(tái)沉浸式體驗(yàn)。

      不止于浮光掠影,360度打造弘美之境

      對,不止于浮光掠影。沉浸式超寬對側(cè)屏、帷幕包裹下的核心主舞臺(tái)、精致的中心舞臺(tái)配合頂部的環(huán)形視覺制景,多種色調(diào)、十余種組合的環(huán)境氛圍燈,契合每一段旅程的不同質(zhì)感,這場發(fā)布會(huì)以360度全浸入式的視覺環(huán)繞邀你踏上盛大旅行。

      隨屏幕中不斷變幻的主題場景,使嘉賓時(shí)而造訪悠然的古典莊園,時(shí)而置身靜謐的月光海灣,動(dòng)感的攀巖挑戰(zhàn)與發(fā)生在身邊奢華的盛裝舞會(huì)交替上演,美感、興奮、樂趣、驚喜,所見所聞所感,皆是創(chuàng)新BMW6系GT所帶來的獨(dú)到體驗(yàn)。

      藝術(shù)構(gòu)建:參與式浸入與情境創(chuàng)造

      在傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)中,觀眾與現(xiàn)場環(huán)境、內(nèi)容建設(shè)之間的關(guān)系是“靜觀”,存在空間和心理上的距離和隔閡。但BMW6系GT發(fā)布會(huì)則更多的是讓嘉賓“融入”,通過在形式、內(nèi)容上的藝術(shù)構(gòu)建,與現(xiàn)場觀眾充分的交互、滲透,全方位包圍、置入其感官與心智。

      藝術(shù)構(gòu)建一:DIY,給自己的人生上色

      盛宴的每一道菜品選擇皆有“心意”,與BMW6系GT的產(chǎn)品型格款曲相合。而這其間,最有特色的莫過于對前菜的藝術(shù)構(gòu)建。

      在巴伐利亞莊園的情景中,侍者列隊(duì)極具儀式感地為嘉賓呈上前菜,同時(shí)它亦是一道未完成的美食藝術(shù)品。

      嘉賓們以雙色沙拉醬為畫筆,在留白的畫布餐盤上,發(fā)揮想象力,DIY一道專屬于自己的藝術(shù)美味。而這正契合BMW6系GT的精神之一“懂得給自己的人生上色,每個(gè)人都可以成為你人生旅途中的藝術(shù)家”。

      藝術(shù)構(gòu)建二:走心的情境創(chuàng)造

      如果將“情境創(chuàng)造”理解為:為滿足感官體驗(yàn)而圍繞五感(形、聲、聞、味、觸)所做的設(shè)計(jì),未免流于膚淺。

      此次創(chuàng)新BMW6系GT發(fā)布會(huì)樹立了行業(yè)中的新經(jīng)典:整場活動(dòng)除五感之外更進(jìn)一步,創(chuàng)造了令觀眾在情感和內(nèi)心全面浸入的內(nèi)容與情境。

      在月光海灣的場景中,優(yōu)雅演奏的豎琴旁,旅行者被感染,駐足,一位手持漂流瓶的少女緩緩起身,穿過嘉賓步向一側(cè)。海灣的月色下,少女將飽含幻想與期待漂流瓶擲向廣闊的海面,隨屏幕中飄向遠(yuǎn)方的心愿,每位嘉賓餐桌上的漂流瓶道具也隨侍者的服務(wù)在不經(jīng)意間出現(xiàn),使故事呈現(xiàn)虛幻與現(xiàn)實(shí)相交錯(cuò)的帶入感。

      通過內(nèi)容與情境的構(gòu)建,一步步引領(lǐng)來賓全身心投入體驗(yàn)之中,正是為表達(dá)創(chuàng)新BMW6系GT的另一層精神內(nèi)涵:每一次旅行都是去擁抱陌生,我們正是要踏上旅程,將陌生變成自己精神世界的一部分。

      藝術(shù)構(gòu)建三:參與式浸入

      傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)中與產(chǎn)品特性與品牌精神的內(nèi)容通常由企業(yè)KOL在現(xiàn)場以講稿的形式敘述,無法讓來賓通過參與和體驗(yàn)進(jìn)行自發(fā)的探索,而此次創(chuàng)新BMW6系GT發(fā)布會(huì)再次顛覆了你的想象。

      來賓落座之初,每個(gè)餐盤旁都放置了一個(gè)信封。直到巴黎街頭的城市夜景,現(xiàn)場樂隊(duì)的迷離演繹下,一位頂級魔術(shù)師登上中心舞臺(tái),引導(dǎo)嘉賓拆開信封,取出其中蘊(yùn)含盛大旅行真諦的紙牌。

      在他的帶領(lǐng)下,每一位來賓都以魔術(shù)師的身份,自行完成一場奇幻式地魔術(shù)演繹。魔術(shù)的尾聲,每位來賓手中均留下一張與讓人截然不同的底牌,而牌底是歷經(jīng)取舍,專屬于每人自己的旅行含義所在。

      以參與式的體驗(yàn)全情進(jìn)入其境的來賓們此刻無不歡呼、雀躍,這實(shí)在是自我專注、探索與發(fā)現(xiàn)后巨大的獎(jiǎng)勵(lì)與驚喜。

      藝術(shù)構(gòu)建四:如期的盛大

      盛大弘美,不止于此。

      直到最后一幕情境結(jié)束,接引出發(fā)的質(zhì)感,旅行者們抵達(dá)盛大旅行的終點(diǎn),穿梭坐席,環(huán)繞全場,開啟全場盛裝舞會(huì)。

      當(dāng)他們蜂擁至前場,大幕落下,更多的慶典人群與全場侍者廚師團(tuán)隊(duì)在主舞臺(tái)華麗亮相,一同加入到狂歡的隊(duì)伍之中。

      最終隨著現(xiàn)場氣氛達(dá)到鼎沸,盛大旅行的世界漸漸變得模糊與昏暗,遠(yuǎn)方閃爍的靈動(dòng)光暈之中,創(chuàng)新BMW6系GT登場,盛大如期而至,帶領(lǐng)全體來賓獨(dú)見弘美之境。

      一段旅程的告終,或許也是又一次盛大旅行的啟程。

      沒錯(cuò),由BMW與信諾傳播共同打造的這場創(chuàng)新BMW6系GT發(fā)布會(huì),不流俗于傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)的光影氣韻,以獨(dú)到的美學(xué)見地創(chuàng)造了一場沉浸式旅行盛宴,成就了品牌先鋒,更是業(yè)內(nèi)開創(chuàng)式的先鋒之作。endprint

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