國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的現(xiàn)狀與對(duì)策

文/黃心淵 高 寧

近年來(lái)，動(dòng)畫(huà)電影總是能夠在票房排行榜前五名中占有一席之地，如2016年有3部動(dòng)畫(huà)電影，總票房為30億元，2017年有2部，總票房為21億元。但據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2017年動(dòng)畫(huà)電影總票房為47.17億元，相比于2016年的70.04億元，下降了32.7個(gè)百分點(diǎn)。而就整個(gè)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)來(lái)講，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房貢獻(xiàn)率僅為28%，進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影票房貢獻(xiàn)率則高達(dá)72%?？梢哉f(shuō)，面對(duì)全新的市場(chǎng)環(huán)境，以及受眾審美習(xí)慣的逐步改變，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。而要想實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的復(fù)興，打造多元開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)鏈，就必須立足發(fā)展現(xiàn)狀，以市場(chǎng)需求和受眾需求為導(dǎo)向，從渠道、品牌、產(chǎn)業(yè)鏈等方面入手，積極探尋獨(dú)具中國(guó)特色的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展路徑。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的現(xiàn)狀

在國(guó)家政策的傾向性扶持下，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影迎來(lái)了發(fā)展黃金期，并爆發(fā)了巨大的市場(chǎng)能力，但在形勢(shì)大好的背后也存在許多問(wèn)題。

國(guó)外與國(guó)產(chǎn)的“拼殺”。2016年，票房過(guò)億的動(dòng)畫(huà)電影有13部，其中有11部是國(guó)外的，而2017年票房過(guò)億的動(dòng)畫(huà)電影有10部，其中有6部是國(guó)外的，盡管國(guó)外動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)占有量出現(xiàn)了下降，但依然處于領(lǐng)軍地位，如2017年《尋夢(mèng)環(huán)游記》以11億元票房成功摘得年度冠軍，還有《神偷奶爸3》同樣以10億元的票房取得了不俗成績(jī)。這兩部?jī)?yōu)秀的國(guó)外動(dòng)畫(huà)電影，充分證實(shí)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和明星效應(yīng)的重要性。相比于2015年的《大圣歸來(lái)》和2016年的《大魚(yú)海棠》，2017年國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影略顯平淡，曾被看好的《大護(hù)法》《阿唐奇遇》《小門神》等，因受眾定位和創(chuàng)作技巧等問(wèn)題，在與國(guó)外動(dòng)畫(huà)電影的拼殺中敗下陣來(lái)。這就客觀反映了在受眾多元的觀影選擇驅(qū)動(dòng)因素中，當(dāng)審美期待無(wú)法得到滿足時(shí)，如何采取有效措施進(jìn)一步激發(fā)和保持受眾興趣，就成為當(dāng)前動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作者需要深究的話題。

系列動(dòng)畫(huà)電影的穩(wěn)中求進(jìn)。相比于前幾年系列動(dòng)畫(huà)電影的不景氣，2017年系列動(dòng)畫(huà)電影的表現(xiàn)可謂是可圈可點(diǎn)，并呈現(xiàn)了穩(wěn)中求進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2017年，《熊出沒(méi)·奇幻空間》以5.23的票房成績(jī)，成功摘得了年度國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影第一的桂冠。而位居第二位的則是定位于青年受眾群的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》，票房為1.34億元。另外，《昆塔：反轉(zhuǎn)星球》《豬豬俠之英雄豬少年》《大耳朵圖圖之美食狂想曲》《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》《黑貓警長(zhǎng)之翡翠之星》等系列動(dòng)畫(huà)電影，都取得了相對(duì)較好的票房成績(jī)。但美中不足的是，雖然系列動(dòng)畫(huà)電影取得了非常不錯(cuò)的票房成績(jī)，但在數(shù)量規(guī)模上卻縮水了許多，這也是造成其發(fā)展后勁不強(qiáng)的重要原因。

現(xiàn)象級(jí)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影的缺位。2017年，因現(xiàn)象級(jí)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影的缺位，導(dǎo)致受眾需求向系列電影轉(zhuǎn)移，而系列電影數(shù)量的減少又造成了受眾觀影選擇集中度提高，最終成就了部分具有較強(qiáng)品牌知名度的影片。但這也反映了國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展中的一些問(wèn)題，如檔期協(xié)調(diào)機(jī)制不完善、藝術(shù)創(chuàng)造力下降、品牌特色不鮮明等。但如果想要實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的可持續(xù)發(fā)展，原創(chuàng)片的藝術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和系列片的品牌效應(yīng)驅(qū)動(dòng)，是兩個(gè)必不可少的核心因素。不管是原創(chuàng)片還是系列片，都必須堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)的原則，這是確保其健康發(fā)展的根本前提，因?yàn)樵谥袊?guó)電影發(fā)展新常態(tài)下，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度整體放緩后，整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度將大幅提高，而這必然對(duì)電影原創(chuàng)性提出更高要求。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的對(duì)策

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的未來(lái)發(fā)展，必須要立足現(xiàn)狀，針對(duì)現(xiàn)實(shí)存在的問(wèn)題，從市場(chǎng)需求、傳播渠道和品牌建設(shè)三個(gè)維度入手，積極探尋國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的優(yōu)化路徑。

首先，要堅(jiān)持基于市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)。市場(chǎng)作為行業(yè)發(fā)展的根本導(dǎo)向，市場(chǎng)需求很大程度上決定著行業(yè)未來(lái)走向，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影正處于由市場(chǎng)需求決定發(fā)展方向的關(guān)鍵時(shí)期。在加強(qiáng)藝術(shù)表達(dá)的基礎(chǔ)上，賦予動(dòng)畫(huà)電影更多的市場(chǎng)屬性，并實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏，已經(jīng)成為動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的根本訴求。而近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展實(shí)際也從側(cè)面證實(shí)了，是否遵循市場(chǎng)規(guī)律生產(chǎn)滿足市場(chǎng)需求的作品決定了其最終的票房成績(jī)。從價(jià)值規(guī)律的層面來(lái)講，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)已經(jīng)完全告別了以往供不應(yīng)求的賣方市場(chǎng)時(shí)代。要想取得更好的票房收入，就必須以市場(chǎng)需求和受眾需求為導(dǎo)向，用優(yōu)質(zhì)的作品充分刺激動(dòng)畫(huà)電影的消費(fèi)市場(chǎng)。

客觀來(lái)講，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影還存在著較為嚴(yán)重的模仿抄襲、題材低幼化、原創(chuàng)能力低下等問(wèn)題，而之所以會(huì)出現(xiàn)這些問(wèn)題，一方面是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)起步晚、起點(diǎn)低，另一方面是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影投機(jī)問(wèn)題嚴(yán)重，過(guò)于追求經(jīng)濟(jì)效益，最終造成了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)原創(chuàng)片匱乏、優(yōu)質(zhì)片難求的局面。因此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影要進(jìn)一步拓展成人化題材動(dòng)畫(huà)電影的題材空間，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的、多元的、內(nèi)涵豐富的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，這才是其未來(lái)發(fā)展的根本出路。從《大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》力壓國(guó)外動(dòng)畫(huà)電影而拔得頭籌的實(shí)例來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)正在向更加科學(xué)、更加成熟、更加規(guī)范的方向挺近，同時(shí)這也更加要求國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)充分適應(yīng)市場(chǎng)需求，用更多優(yōu)質(zhì)的作品回饋消費(fèi)者。

其次，要積極打造多元化傳播矩陣。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+電影”時(shí)代的全面到來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)正在向精細(xì)化、開(kāi)放化、縱深化方向轉(zhuǎn)變，但動(dòng)畫(huà)電影傳播機(jī)制建設(shè)卻存在嚴(yán)重滯后性，一定程度地制約了其健康發(fā)展?？梢哉f(shuō)，無(wú)論是在傳統(tǒng)廣電傳播向網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的轉(zhuǎn)變中，還是在網(wǎng)絡(luò)媒體傳播向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)變中，動(dòng)畫(huà)電影都沒(méi)能搭上便車，沒(méi)有跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。而依托于信息技術(shù)的新媒體的異軍突起，給電影傳播帶來(lái)了全新機(jī)遇，同時(shí)也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影應(yīng)該及時(shí)抓住的難得機(jī)會(huì)。

移動(dòng)智能終端、車載視頻、數(shù)字電視等新媒介的不斷涌現(xiàn)，進(jìn)一步拓展了動(dòng)畫(huà)電影的傳播范圍和滲透空間。不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體能夠?yàn)槭鼙娞峁└佣嘣?、深廣的交互式體驗(yàn)，能夠自由的觀看和傳播動(dòng)畫(huà)電影，完全顛覆了以往受眾只能被動(dòng)觀影的局面。而動(dòng)畫(huà)電影的傳播也不再是完全依賴于渠道，新媒體為動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提供了更多可能，多元化傳播渠道和傳播平臺(tái)，成功推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影邁入了發(fā)展黃金期。因此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影必須充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)具有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的作品，塑造個(gè)性化、民族化的品牌形象，讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影以全新姿態(tài)再次登上國(guó)際動(dòng)畫(huà)電影的舞臺(tái)，這不僅是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位，而且是每一位國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影人的時(shí)代使命。

最后，要重點(diǎn)打造國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影自主品牌。在傳統(tǒng)文化多維開(kāi)發(fā)利用的時(shí)代浪潮中，作為擁有五千年悠久歷史的中國(guó)來(lái)講，更應(yīng)該利用豐富的傳統(tǒng)文化資源來(lái)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影增色添香，以促進(jìn)其更加長(zhǎng)遠(yuǎn)地走下去。在電影制作技術(shù)不斷成熟發(fā)展的當(dāng)代，電影所面對(duì)的外在誘惑實(shí)在太多，若是影片過(guò)于追求視覺(jué)沖擊而丟失了精神內(nèi)核，那么就無(wú)法被受眾和電影所認(rèn)可，也無(wú)法成為經(jīng)典而傳承下去。而就現(xiàn)狀來(lái)講，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)普遍存在盲目追求技術(shù)國(guó)際化的問(wèn)題，忽視了影片藝術(shù)表達(dá)和思想內(nèi)涵建設(shè)，造成作品華而不實(shí)，經(jīng)不起市場(chǎng)的考驗(yàn)。甚至還有許多創(chuàng)作者盲目模仿抄襲國(guó)外動(dòng)畫(huà)電影，在風(fēng)格上有著鮮明的日漫色彩，根本找不到民族特色元素，嚴(yán)重限制了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影走出去的能力。

而為數(shù)不多地取材于傳統(tǒng)文化的動(dòng)畫(huà)電影，又大多處于淺層層次，根本沒(méi)有深入挖掘和利用傳統(tǒng)文化中優(yōu)秀的民族元素。因此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影必須加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化資源的利用，不能只限于形式上的借鑒，而是要明確傳統(tǒng)文化的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在，并加強(qiáng)現(xiàn)代化改變創(chuàng)造，以適應(yīng)受眾在審美和情感訴求上的個(gè)性需求，也就是要加強(qiáng)原作的意義重構(gòu)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影只有將傳統(tǒng)文化的民族元素和時(shí)代元素進(jìn)行高度整合，才能創(chuàng)作出真正意義上立足傳統(tǒng)文化的，同時(shí)具備國(guó)際化視野的優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)電影作品。也只有如此，才能真正打造出屬于中華民族的動(dòng)畫(huà)電影品牌，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)向國(guó)際領(lǐng)先的行業(yè)巨頭靠攏，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影走出去提供有力保障。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，新時(shí)代的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在發(fā)展過(guò)程中還面臨著諸多現(xiàn)實(shí)困境，其中既有來(lái)自于社會(huì)外部的因素，如國(guó)家政策、市場(chǎng)環(huán)境等，也有來(lái)自于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)內(nèi)部的因素，如生產(chǎn)機(jī)制、管理機(jī)制、價(jià)值訴求等。因此，要想實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在新時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展，就必須要立足于現(xiàn)狀，充分利用傳統(tǒng)文化塑造特色鮮明的民族動(dòng)漫品牌，并在廣泛學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)發(fā)展規(guī)律，不斷完善國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影制播產(chǎn)業(yè)鏈。此外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，加強(qiáng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的培養(yǎng)，用優(yōu)質(zhì)的、個(gè)性的動(dòng)畫(huà)電影作品來(lái)滿足國(guó)內(nèi)受眾需求，最終推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在發(fā)展理念、傳播渠道、發(fā)展策略等方面的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。