李仲信

(山東藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院，山東　濟(jì)南　250014)

齊魯文化是自先秦時(shí)期在今山東省境內(nèi)形成和發(fā)展起來的地域文化，自古以來逐步形成了完整統(tǒng)一的思想文化體系。它呈現(xiàn)為寬厚包容的多元文化，集中體現(xiàn)了海納百川和厚德載物的胸懷與精神，具有鮮明的地域性特征；并以自身的不斷發(fā)展創(chuàng)新，推動(dòng)了中華文化的傳承與發(fā)展。對于如何更好地傳承與發(fā)展中華傳統(tǒng)文化，習(xí)近平總書記在其講話中提到：“要認(rèn)真汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想精華和道德精髓，……使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要源泉。要處理好繼承和創(chuàng)造性協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)系，做好創(chuàng)造性和創(chuàng)新性發(fā)展”。這一論述為當(dāng)前我國如何繼承、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化明確了方向，也成為當(dāng)前大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要理論基礎(chǔ)。

以齊魯文化提升山東旅游的內(nèi)涵，成為促進(jìn)山東文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新目標(biāo)。文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化繁榮的重要手段，有著廣闊的發(fā)展空間?！拔幕嵘糜纹焚|(zhì)，旅游弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化”，文化與旅游相互融合、共同發(fā)展，才能真正達(dá)到習(xí)主席提出的弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)和中華文化傳播的作用。齊魯大地地域遼闊、歷史悠久，齊魯文化博大精深，旅游資源豐富，使得山東文化旅游更具有可觀賞性和可操作性；濃郁古樸的民風(fēng)民俗、歷史悠久的遺址遺存以及自成體系的齊魯文化，使山東文化旅游產(chǎn)業(yè)具有更多的發(fā)展空間。全省各地區(qū)的古代寺廟、城址、街道的古跡遺存，記載著齊魯歷史文化發(fā)展的不同階段，有助于人文景觀與自然景觀的完美結(jié)合。這些內(nèi)容豐富、獨(dú)具特色的本土文化資源，都可以轉(zhuǎn)化為提升山東文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的重要旅游資源。伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)和人們休閑的主要生活方式。文化旅游作為山東省旅游產(chǎn)業(yè)的重要項(xiàng)目已經(jīng)發(fā)展了多年，取得了一些成果和經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)成為山東旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

一、山東文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

文化旅游作為一種現(xiàn)代旅游模式及載體，以獨(dú)具特色的傳統(tǒng)文化、民風(fēng)民俗、歷史遺存、人文景觀等為基礎(chǔ)，以產(chǎn)業(yè)自身為經(jīng)營主體，以城鄉(xiāng)居民為文化旅游的主要群體，來滿足人們觀賞歷史文化遺跡、享受自然田園風(fēng)光的需求，尋回淳樸民俗、歷史文化的美好愿景，進(jìn)行文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展。文化旅游對于城鎮(zhèn)的各類人群都具有極大吸引力，它對于豐富城鄉(xiāng)居民的生活、帶動(dòng)各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、密切城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)關(guān)系、增加勞動(dòng)力就業(yè)機(jī)會(huì)、激活當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M(fèi)市場、改善旅游區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、改善當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境等都有重要的現(xiàn)實(shí)意義?？梢哉f，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所帶來的效益遠(yuǎn)不止于其直接創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)收益,隨之產(chǎn)生的社會(huì)、文化、環(huán)境、生態(tài)等社會(huì)經(jīng)濟(jì)綜合效應(yīng)輻射范圍更廣、意義更深遠(yuǎn)。作為我省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段，文化旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)也是推動(dòng)實(shí)現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村和特色小鎮(zhèn)建設(shè)的有效途徑之一。

山東的文化旅游業(yè)建設(shè)開展得較早，早在上世紀(jì)80年代，以“名勝古跡”“山川海濱”為主的文化旅游在省內(nèi)不少地方廣泛開展起來，各地各類不同規(guī)模的文化旅游活動(dòng)也相繼推出。近年來，山東省制定了一系列大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的決策部署，在旅游產(chǎn)業(yè)競爭力、文化旅游發(fā)展、公共設(shè)施建設(shè)等方面多項(xiàng)數(shù)據(jù)位居全國首位。2015年，全省實(shí)現(xiàn)文化旅游接待3.3億人次，收入1806.7億元。截至2016年，山東省規(guī)?；_展文化旅游的村莊有310多個(gè)，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營業(yè)戶6.4萬家，吸納安置就業(yè)31.5萬人次，建成旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)458個(gè)、特色村907個(gè)……67個(gè)村被國家旅游局命名為中國鄉(xiāng)村文化旅游模范村，位列全國第一。

在山東文化旅游迅速發(fā)展的同時(shí)，也有不少問題暴露出來。例如，在政策、資金等方面的支持和引導(dǎo)還不夠，文化旅游的開發(fā)無統(tǒng)一規(guī)劃、缺乏規(guī)范性；在行業(yè)和市場管理方面缺乏宏觀指導(dǎo)，沒有建立相應(yīng)的規(guī)范和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。還有，在旅游開發(fā)過程中對傳統(tǒng)文化、民風(fēng)民俗的保護(hù)重視不足，致使富有鄉(xiāng)土氣息的民俗文化和民風(fēng)鄉(xiāng)情受到外來文化的沖擊，逐漸失去了原生態(tài)性和質(zhì)樸的本色。另外，基礎(chǔ)設(shè)施的陳舊落后、交通不便、服務(wù)接待等問題也都影響了山東文化旅游產(chǎn)業(yè)更好更快地發(fā)展。在這種情況下，以齊魯文化為依托，統(tǒng)籌規(guī)劃、提升文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力、推動(dòng)文化旅游投資和消費(fèi)持續(xù)增長、促進(jìn)全域旅游發(fā)展和實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成為提升山東文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力和健康發(fā)展的創(chuàng)新之路。

二、山東的文化旅游資源

按照山東各地的地域文化特點(diǎn)，可將山東省分為魯西北地區(qū)、魯中地區(qū)、魯中南地區(qū)、魯西南地區(qū)、膠東半島地區(qū)等。山東各地豐富的文化資源，形成了各地不同地區(qū)的文化特色，這些地域特色又形成了歷史悠久、燦爛奪目的齊魯文化。山東各地的旅游文化資源大體可分為歷史文化資源、山水文化資源、民俗文化資源、紅色文化資源幾部分。

(一)歷史文化資源

歷史文化資源包括歷史遺址資源、歷史文化名人資源、宗教文化資源、歷史文物資源。山東省內(nèi)有著大量的歷史遺址資源，如濟(jì)寧曲阜的“三孔”、魯中地區(qū)的齊長城、淄博境內(nèi)的齊文化遺址、貫穿山東的運(yùn)河古跡、歷史文化名人故居、散落在全省各地的寺廟道觀、青島的“八大關(guān)”等。

(二)山水文化資源

山東省內(nèi)自然山水資源十分豐富，名山大川遍布全省各地。魯中地區(qū)的泰山、膠東半島的嶗山、魯東南地區(qū)的沂蒙山等名山文化，山東濟(jì)南的泉城文化、膠東半島的濱海文化、魯西北的黃河文化、魯西南微山湖的運(yùn)河文化等聞名全國。

(三)民俗文化資源

山東省的民間民俗文化歷史悠久、資源豐富，全省各地有各類傳統(tǒng)民間工藝、各種民間曲藝劇目、各地民間風(fēng)俗習(xí)慣、不同地區(qū)的美食文化、婚喪嫁娶、節(jié)慶文化等。如傳統(tǒng)工藝有濰坊的風(fēng)箏年畫、淄博的陶瓷琉璃等；民間曲藝劇目有山東呂劇、萊蕪梆子、山東快書、魯北秧歌等；民間習(xí)俗如山東各地的衣食住行、婚喪嫁娶風(fēng)俗、各地的節(jié)慶風(fēng)俗、濰坊風(fēng)箏節(jié)等。

(四)紅色文化資源

在中國近代的革命戰(zhàn)爭時(shí)期，山東作為抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭的革命根據(jù)地為祖國民族解放事業(yè)、為共和國的誕生做出了巨大的貢獻(xiàn)，英雄的山東人民創(chuàng)造出了可歌可泣的紅色革命文化。無數(shù)的革命先烈事跡、革命老區(qū)的歷史遺址、世代傳頌的紅嫂故事等構(gòu)成了山東獨(dú)有的紅色革命文化資源。作為革命老區(qū)，沂蒙山區(qū)是英雄輩出的地方，更有代代相傳的“沂蒙精神”，同時(shí)也有許多革命文學(xué)等資源。

三、推動(dòng)山東文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原則

在山東文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)進(jìn)程中，我們應(yīng)對齊魯文化進(jìn)行多層次、多方位、多視角的研究，充分挖掘齊魯文化燦爛的歷史文化資源，深入研究和尋找傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的契合點(diǎn)，促進(jìn)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合。以齊魯文化為靈魂，旅游資源做平臺(tái)，重視文化精神的塑造，彰顯齊魯文化的魅力。將悠久的歷史、燦爛的文化、博大的精神轉(zhuǎn)化為豐富多彩的文化旅游產(chǎn)業(yè)資源，推進(jìn)山東文化旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

在大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，我們應(yīng)追求保護(hù)與開發(fā)的平衡，力求在推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的同時(shí)，延續(xù)與發(fā)展歷史文脈，保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境。應(yīng)保護(hù)和建設(shè)好自然生態(tài)環(huán)境，強(qiáng)化當(dāng)?shù)匚幕坝^與生態(tài)環(huán)境的共存共融，形成歷史文化與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的文化生態(tài)圈；正確處理好歷史文化遺產(chǎn)繼承與整體風(fēng)格建設(shè)的關(guān)系，處理好歷史文化資源價(jià)值的利用與本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，處理好城鄉(xiāng)規(guī)劃與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的關(guān)系。

深入挖掘傳統(tǒng)歷史文化的潛力，將歷史文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)的品牌優(yōu)勢；將文化產(chǎn)業(yè)培育與文化旅游發(fā)展結(jié)合起來，全面提升與彰顯齊魯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵。運(yùn)用經(jīng)濟(jì)組織調(diào)整行為構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)營的創(chuàng)新模式，把規(guī)模經(jīng)濟(jì)非顯著的文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化成具有顯著規(guī)模經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。

四、推動(dòng)山東文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施

(一)強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)、推進(jìn)文化旅游發(fā)展

文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)注重統(tǒng)籌規(guī)劃，加強(qiáng)政府和相關(guān)部門的指導(dǎo)引領(lǐng)。文化旅游規(guī)劃要重點(diǎn)搞好城鄉(xiāng)區(qū)域旅游休憩帶，規(guī)劃建設(shè)豐富多樣的大眾化休閑設(shè)施。依托國家森林、生態(tài)濕地、名山大川、風(fēng)景區(qū)、半島沿海以及各類文化旅游資源，加強(qiáng)膠東沿海、山地丘陵、海灘湖泊、黃河流域等地帶的開發(fā)建設(shè)。各地應(yīng)因地制宜，集中打造“齊魯文化、好客山東”優(yōu)勢品牌群，在全省形成具有鮮明特色的文化旅游品牌，提升文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力。

(二)突出地域特色、傳承歷史文脈

文化旅游的發(fā)展要突出地域文化特色，加大對全省各地歷史城區(qū)、名山大川、傳統(tǒng)民居村落等物質(zhì)文化遺產(chǎn)和生產(chǎn)生活民俗等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)力度。在文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)建筑較集中、保存較好、文化底蘊(yùn)深厚的地區(qū)，可以因地制宜建設(shè)富有地方特色的文化遺產(chǎn)保護(hù)設(shè)施，如博物館、民俗村等，保護(hù)好鄉(xiāng)土民居、街區(qū)遺產(chǎn)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工藝、傳統(tǒng)服飾、民間風(fēng)俗、節(jié)慶習(xí)俗，并記錄非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的影像資料。同時(shí)重視培養(yǎng)傳統(tǒng)手工藝和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人，實(shí)現(xiàn)對文化遺產(chǎn)的整體性和真實(shí)性保護(hù)。

(三)創(chuàng)新發(fā)展模式、實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化管理

創(chuàng)新發(fā)展模式，推進(jìn)融合發(fā)展，深化部門協(xié)作，整合有效資金，形成多業(yè)態(tài)、有規(guī)模的文化旅游區(qū)域。引導(dǎo)各地創(chuàng)建文化旅游休閑示范區(qū)和有地方特色的文化鄉(xiāng)鎮(zhèn)。引導(dǎo)資金優(yōu)先向文化旅游傾斜，打造一批具有文化旅游特色的品牌。嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，充分調(diào)動(dòng)全民積極性，鼓勵(lì)專業(yè)機(jī)構(gòu)、文化機(jī)構(gòu)、全民參與文化旅游創(chuàng)業(yè)就業(yè)。大力發(fā)展基層旅游專業(yè)公司，推進(jìn)整體開發(fā)規(guī)?；?jīng)營。形成景區(qū)+鄉(xiāng)鎮(zhèn)、公司+客源、協(xié)會(huì)+游客等聯(lián)銷經(jīng)營模式。鼓勵(lì)社會(huì)資本采取承包租賃、合資經(jīng)營、委托管理經(jīng)營等多種形式，積極參與發(fā)展文化旅游業(yè)。引導(dǎo)支持文化鄉(xiāng)鎮(zhèn)和旅游地區(qū)優(yōu)先完善旅游交通等基礎(chǔ)配套設(shè)施，改善文化旅游區(qū)域的環(huán)境衛(wèi)生和食品安全狀況。全面加強(qiáng)旅游區(qū)的環(huán)境綜合治理，提升文化旅游區(qū)的垃圾和污水集中處理效率，加快完善集中供氣供暖，加快旅游區(qū)的交通道路與城區(qū)主要交通干道的連接運(yùn)營建設(shè)。

(四)加強(qiáng)旅游建設(shè)、做好扶貧工作

加強(qiáng)全省文化旅游投融資，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展、提質(zhì)增效。引進(jìn)資金實(shí)力雄厚、開發(fā)經(jīng)驗(yàn)豐富的戰(zhàn)略投資方對文化資源集中地區(qū)實(shí)施整體旅游規(guī)劃開發(fā)，引導(dǎo)有條件、有文化特色的地區(qū)通過租賃、合作、入股、加盟等經(jīng)營合作方式實(shí)現(xiàn)集團(tuán)公司化經(jīng)營、規(guī)模化發(fā)展。同時(shí)要通過大力建設(shè)文化旅游產(chǎn)業(yè)做好扶貧工作。各級(jí)旅游部門要認(rèn)真做好扶貧計(jì)劃，在建設(shè)文化旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，落實(shí)山東省的《旅游精準(zhǔn)扶貧實(shí)施方案》。一是開展貧困區(qū)旅游資源普查工作，明確旅游扶貧的對象，建立“山東省旅游扶貧數(shù)據(jù)庫”。二是對扶貧對象分門別類，實(shí)施文化和專業(yè)技能培訓(xùn)、資金補(bǔ)助、稅收優(yōu)惠等政策，旅游區(qū)提出發(fā)展對策和方式，通過文化旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)周邊群眾集體脫貧致富。組織旅游企業(yè)、旅游規(guī)劃部門開展對口幫扶工作。三是整合好資源，使農(nóng)業(yè)水利、立體交通、廣播電視、電子商務(wù)等各行業(yè)在文化旅游項(xiàng)目中得到資金支持，積極爭取用于發(fā)展文化旅游，形成拳頭效應(yīng)，把資金投向優(yōu)勢文化旅游項(xiàng)目。

在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革的同時(shí)，保護(hù)和傳承歷史文脈，是我們責(zé)無旁貸的使命。在提升山東文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的過程中，應(yīng)使齊魯傳統(tǒng)文化與自然生態(tài)環(huán)境緊密結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn) “人文景觀優(yōu)美、自然生態(tài)和諧、產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)異、人民生活優(yōu)越”的不斷深化。將歷史文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的旅游產(chǎn)業(yè)的品牌優(yōu)勢；把文化產(chǎn)業(yè)的培育與文化旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力發(fā)展結(jié)合起來，制定出符合山東文化旅游產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略。在大力發(fā)展、深化改革的進(jìn)程中，從齊魯傳統(tǒng)文化中挖掘思想內(nèi)涵、汲取精神力量，全面提升山東文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為實(shí)現(xiàn)偉大中國夢的強(qiáng)大力量。