融合時(shí)代的受眾畫像

在這個(gè)媒界已無(wú)界的時(shí)代，媒介融合的程度愈發(fā)深化，受眾的融合行為愈發(fā)復(fù)雜。受眾是媒介市場(chǎng)重要的組成部分，把握和了解受眾，才能有的放矢。然而，在這個(gè)個(gè)性化、分眾化、細(xì)分化、碎片化的時(shí)代，受眾的心思越來(lái)越難把握，受眾畫像總是似是而非。

究竟誰(shuí)是我的受眾，他們的需求是什么？這個(gè)看似簡(jiǎn)單明了的問(wèn)題，答案卻很復(fù)雜。受眾是一個(gè)動(dòng)態(tài)的且不斷變化的群體，他們的需求復(fù)雜多元，每個(gè)人身上都可能存在多種需求，媒介偏好也會(huì)隨著個(gè)人行為軌跡而縱橫交錯(cuò)。

融合時(shí)代的媒體共時(shí)競(jìng)生的顯性表現(xiàn)是，電視受眾的規(guī)模和收視量在下滑，此消彼長(zhǎng)中，網(wǎng)絡(luò)受眾的規(guī)模與點(diǎn)擊量在攀升，多元媒體之間，有競(jìng)爭(zhēng)，有融合，有疊加。

本次策劃，旨在新傳播語(yǔ)境下，受眾變化的基礎(chǔ)上，站在媒體融合發(fā)展的角度，思考傳統(tǒng)廣電如何在原有平臺(tái)、新媒體平臺(tái)留住老受眾、圈住新受眾：

媒介融合時(shí)代，受眾的媒介消費(fèi)行為發(fā)生了哪些變化？他們的媒介消費(fèi)需求又有哪些變化？電視真的遠(yuǎn)離年輕受眾了嗎？電視如何開發(fā)吸引年輕受眾的內(nèi)容？高學(xué)歷高收入的優(yōu)質(zhì)受眾在哪里，如何占領(lǐng)他們的市場(chǎng)？收視群體主要是中老年人的電視媒體，是否真的沒(méi)有廣告投放價(jià)值？受眾用戶化也是媒體融合進(jìn)程中的核心命題，從受眾到用戶，發(fā)生了哪些變化？媒體如何順應(yīng)這種變化？

受眾流失、收視下滑已是不爭(zhēng)的事實(shí)，每個(gè)廣電人都清楚地意識(shí)到這一點(diǎn)，與其望洋興嘆，不如腳踏實(shí)地，在融合的媒介生態(tài)下，以精準(zhǔn)的內(nèi)容、合適的渠道，接觸到目標(biāo)受眾；留住原有受眾，爭(zhēng)取新的受眾；細(xì)分受眾市場(chǎng)，挖掘受眾需求，完成受眾到用戶的閉環(huán)。