“生態(tài)+”背景下的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)元素分析

□王軍亮 湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院

生態(tài)理念是指人類對(duì)于自然環(huán)境和包括小城鎮(zhèn)在內(nèi)的社會(huì)環(huán)境的生態(tài)保護(hù)和生態(tài)發(fā)展觀念，涉及人類與自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境的相互關(guān)系。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人類環(huán)境也變得愈加惡劣，在這樣一個(gè)背景下，生態(tài)問題越來越嚴(yán)峻，如何更好地幫助人們解決生態(tài)問題，全力建設(shè)生態(tài)文明是設(shè)計(jì)師需要考慮的一個(gè)重要問題?！吧鷳B(tài)+”不是單純的生態(tài)問題升級(jí)的含義，而是探索生態(tài)與什么相加能更好地解決生態(tài)問題。

一、生態(tài)+環(huán)保材料，減少農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝材料浪費(fèi)

目前大量的農(nóng)業(yè)包裝采用的都是塑料+紙箱的材料進(jìn)行制作的，紙箱本身屬于可再生資源，但塑料對(duì)環(huán)境的污染比較大，特別是以白色塑料泡沫為主的塑料形式，由于其屬于不可再生資源，同時(shí)無法被土壤吸收，因此對(duì)環(huán)境污染的影響較大。為此，在進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)采用生態(tài)+環(huán)保材料的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而更好地降低農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝本身的材料浪費(fèi)和對(duì)大氣的污染程度。

例如，威海榮城乳山的一款蔬菜包裝袋，用牛皮紙?zhí)娲税咨芰洗?。與其他材料相比，牛皮紙材料具有質(zhì)輕、印刷效果較佳、成本較低、易儲(chǔ)存運(yùn)輸、可回收利用、可生物降解等特點(diǎn)，因此設(shè)計(jì)師使用了紙質(zhì)材料來塑造包裝的形態(tài)，既提升了蔬菜本身的檔次，也十分利于環(huán)保。該作品的造型像一個(gè)“火炬”的形狀，與“一打”蔬菜的形狀十分相似，很好地將蔬菜放置在包裝紙中，達(dá)到很好地保護(hù)蔬菜的效果。從整體上看，這件作品十分好地達(dá)到了減少包裝材料浪費(fèi)的目標(biāo)。

二、生態(tài)+簡化形式，降低農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝成本價(jià)格

對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝來說，原本應(yīng)該是十分簡單的，其主要目的應(yīng)該是運(yùn)輸和保護(hù)內(nèi)部產(chǎn)品。但隨著人們生活水平的提升，人們對(duì)精美包裝的要求和欲望也不斷增加，在這個(gè)基礎(chǔ)上，很多設(shè)計(jì)師將原本簡單的包裝形式設(shè)計(jì)得更加復(fù)雜。主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。首先，包裝表面的裝飾性更加繁復(fù)，出現(xiàn)奢華的裝飾風(fēng)格，讓人感到眼花繚亂；其次，包裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)十分復(fù)雜，各種擋板、穿插結(jié)構(gòu)十分豐富，結(jié)構(gòu)的復(fù)雜也在一定程度上增添了紙張的數(shù)量；最后，包裝紙張質(zhì)量升級(jí)，為了提升包裝的精美程度，很多設(shè)計(jì)師采用更加優(yōu)質(zhì)的紙張進(jìn)行設(shè)計(jì)，提升了包裝的成本價(jià)格。

鑒于上述問題，要想更好地在“生態(tài)+”時(shí)代下進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，必須簡化包裝形式，降低包裝成本，走出一條簡約而又富有創(chuàng)新意味的包裝道路。

三、生態(tài)+創(chuàng)意方式，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝教育功能

之所以很多設(shè)計(jì)師想通過豐富材料，提升質(zhì)量的途徑來提升包裝的精美程度，主要是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師想通過這種方式更好地幫助商家提升銷售額。其實(shí)讓顧客喜歡一件包裝的方法有很多，最直接、有效且環(huán)保的方式就是提升包裝的創(chuàng)意度。在進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師只要將包裝的外形、色彩、內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)得與眾不同，即使包裝本身的成本不是很高，但仍然可以在一定程度上提升銷售額度。

在“生態(tài)+”時(shí)代下，創(chuàng)新角度應(yīng)該向著更加富有宣傳和教育的方向去轉(zhuǎn)變。通過不同的創(chuàng)意方式，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝本身的教育功能，讓更多的人在接觸、使用包裝的同時(shí)，意識(shí)到環(huán)境保護(hù)問題的重要性，這是“生態(tài)+”時(shí)代下需要附加在包裝中的一個(gè)主要內(nèi)容。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，不同的品牌發(fā)展期，應(yīng)該有不同的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。有傳播效果的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)離不開品牌的市場定位、形象定位、品牌文化等方面，以塑造出吸引消費(fèi)者的品牌個(gè)性。

總之，在生態(tài)日益惡化的今天，如何更好地解決生態(tài)問題，是當(dāng)下需要解決的一個(gè)重要問題。包裝設(shè)計(jì)作為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?，其原始功能是以保護(hù)內(nèi)部物品為主，但包裝發(fā)展到今天，已經(jīng)突破了這一最初功能，朝著精美、奢華的方向發(fā)展，這一點(diǎn)與生態(tài)文明建設(shè)背道而馳。為了更好地促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，促進(jìn)生態(tài)文明在農(nóng)民內(nèi)心的傳播速度，設(shè)計(jì)師需要通過“生態(tài)+”的思路進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，按照生態(tài)+環(huán)保材料、生態(tài)+簡化形式、生態(tài)+創(chuàng)意方式的思路進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能設(shè)計(jì)出更多符合用戶需求的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝。