呂文佳

(中化二建集團有限公司電視臺，山西 太原 030021)

在國有企業(yè)的建設(shè)發(fā)展中，新聞宣傳所發(fā)揮的作用不容小覷。宣傳不僅僅是提升企業(yè)對外形象，打造企業(yè)自身品牌的重要途徑，更是穩(wěn)定企業(yè)內(nèi)部發(fā)展，幫助企業(yè)凝聚人心的重要舉措。在新的發(fā)展時期，國有企業(yè)的新聞宣傳工作也面臨了各種各樣的新問題，當(dāng)下企業(yè)有必要重新審視自我宣傳工作中的各種不足，完善新聞宣傳的重要方式，積極發(fā)揮企業(yè)各部門、各級員工的重要力量，促進國有企業(yè)向更好的明天發(fā)展。

一、新時期國企新聞宣傳工作的問題

(一)領(lǐng)導(dǎo)層未認識到新聞宣傳的重要性

新聞宣傳不僅是對外工作，更是對內(nèi)工作。宣傳在幫助企業(yè)樹立對外形象的同時，也有利于提升內(nèi)部士氣，增強員工對企業(yè)的認同感。但是從目前許多國企宣傳現(xiàn)狀來看，很多企業(yè)并未認識到新聞宣傳之于企業(yè)發(fā)展的重要作用，具體表現(xiàn)在兩個方面：一是企業(yè)在宣傳工作上投入的精力、物力都比較少，很多國企的管理層對新聞宣傳的認識有所偏差，要求宣傳工作必須在短時間內(nèi)就取得顯著的成效，否則就不應(yīng)該在宣傳工作上浪費太多精力。宣傳工作是個穩(wěn)定發(fā)展的過程，顯然宣傳也不可能在短時間內(nèi)就取得卓越的成效。二是很多企業(yè)僅僅將新聞宣傳作為上傳下達的途徑，一味地宣傳國家最新的政策方針，并未考慮到員工真正想要獲得的宣傳內(nèi)容和效果，造成宣傳工作與員工實際脫節(jié)，宣傳效果難以發(fā)揮。

(二)新聞宣傳內(nèi)容設(shè)計不合理

宣傳內(nèi)容是宣傳工作的核心，內(nèi)容制定的是否合理也關(guān)系著企業(yè)內(nèi)容對內(nèi)樹立良好形象，對內(nèi)穩(wěn)定軍心。實踐中，許多企業(yè)宣傳內(nèi)容存在單一化的問題，內(nèi)容設(shè)置不合理、不科學(xué)。一是對內(nèi)宣傳與對外宣傳比例分配不合理，忽略了企業(yè)內(nèi)部文化氛圍的營造。企業(yè)在設(shè)置宣傳部門時，將宣傳重點設(shè)定為對外宣傳，所安排的專門負責(zé)人員也多是維護對外網(wǎng)站，力求充分發(fā)揮出對外宣傳的效果。但是在內(nèi)部文化建設(shè)方面，雖然企業(yè)也設(shè)置了相關(guān)的崗位，但是這些崗位職能安排不合理，很多崗位沒有相關(guān)人員，造成對內(nèi)宣傳力度薄弱。二是部分企業(yè)直接將新聞宣傳工作等同于對內(nèi)宣傳，認為只需要堅強內(nèi)部宣傳工作就可以打造良好的企業(yè)形象，因此這些企業(yè)將過多精力投放在內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、內(nèi)部報刊發(fā)行等方面，造成企業(yè)對外宣傳的效果低。

二、新聞宣傳之于國企發(fā)展的重要性

(一)改進企業(yè)管理方式

國家最新的方針政策、企業(yè)未來的發(fā)展方向這些都是新聞宣傳的重要內(nèi)容，通過定期的新聞宣傳工作，員工和對外客戶可以及時了解到企業(yè)發(fā)展趨勢，掌握國家政策對企業(yè)發(fā)展的扶持，同時也可以引導(dǎo)群眾形成正確的價值觀，對內(nèi)對外都營造出積極向上的輿論氛圍。同時通過對精神文化的宣傳，許多職工可以接受到更多正能量，從思想上與企業(yè)發(fā)展保持高度一致，這有助于企業(yè)提升管理成效。

(二)凸顯新聞宣傳地位

新聞宣傳是企業(yè)從思想上管理員工的重要方式。目前有部分企業(yè)的新聞宣傳十分重視企業(yè)文化的宣傳，力求通過柔性化的管理模式來對員工思想產(chǎn)生潛移默化的影響。通過對社會上各種正能量事件的宣傳，讓正確的價值理念深入每位員工的心中，由此可見新聞宣傳在企業(yè)日常管理工作中占據(jù)了較高的地位。

(三)凝聚企業(yè)核心力

國有企業(yè)要想長久穩(wěn)定的發(fā)展，必須建立一支凝聚力較強的團隊。新聞宣傳工作通過對企業(yè)文化、精神、宗旨、理念等方面的宣傳，使員工更加了解自己所服務(wù)的企業(yè)，可以拉近企業(yè)與員工之間的距離。同時通過思想文化上的宣傳工作，員工會逐漸調(diào)整以往對企業(yè)的偏差認知，與企業(yè)文化建設(shè)保持同步，增強員工對企業(yè)的自信感、榮譽感。

三、新聞宣傳的途徑探索

(一)發(fā)揮國家政策在宣傳中的引導(dǎo)作用

雖然說新聞宣傳不能僅僅是國家政策宣傳，但仍不可否認國家各項政策在宣傳中確實占據(jù)了重要地位。通過宣傳最新的國家政策動態(tài)，可以發(fā)揮出輿論的積極引導(dǎo)作用。一是對于國家最新出臺的法律法規(guī)，企業(yè)的宣傳部門應(yīng)當(dāng)做好積極宣傳工作，讓員工可以領(lǐng)悟中央最新的思想精神。在十九大召開之后，很多國企的宣傳部門都積極組織宣講會，為員工傳達我黨最新動態(tài)方針，積極引導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部輿論走向，調(diào)動員工參政議政熱情。二是充分發(fā)揮國企在黨建宣傳方面的重要作用。國企的宣傳內(nèi)容應(yīng)緊緊圍繞黨組織建設(shè)的最新情況，注重對企業(yè)內(nèi)部輿論的引導(dǎo)，保證企業(yè)的一切工作都與我黨發(fā)展步調(diào)保持高度一致，在企業(yè)內(nèi)部營造較強的凝聚力。三是新聞宣傳應(yīng)發(fā)揮出服務(wù)大局的效果。服務(wù)大局指的是宣傳工作既可以對外找準切入點，打造企業(yè)某個方面的形象，提升企業(yè)在客戶心中的地位。又可以對內(nèi)營造出和諧的工作氛圍，在單位內(nèi)部傳播正能量。

(二)打造符合企業(yè)需求高素質(zhì)宣傳團隊

新聞宣傳雖然不像某些科學(xué)研究具有較強的專業(yè)性，但要想提升宣傳效果，必須建立一批高素質(zhì)的宣傳團隊，專門致力于新聞宣傳工作。從目前國企新聞宣傳隊伍組成來看，許多宣傳人員并非專業(yè)人員，很多都是兼任了企業(yè)其它崗位的職責(zé)，造成宣傳人員職業(yè)素養(yǎng)偏低，宣傳工作難以順利繼續(xù)。在這樣的問題背景下，企業(yè)應(yīng)加大對新聞專業(yè)人員的挖掘力度，在挖掘出單位內(nèi)部有新聞天賦或者愛好的人員之后，應(yīng)多培養(yǎng)、多重視，在滿足企業(yè)發(fā)展實際需求的基礎(chǔ)上建立起高素質(zhì)的宣傳團隊。在日常培訓(xùn)中，企業(yè)應(yīng)多組織這些愛好者交流，互相分享新聞經(jīng)驗，定期舉辦新聞寫作競賽、新聞攝影大賽等，來讓員工盡顯自己的才華，為企業(yè)發(fā)展貢獻力量。

(三)利用新聞宣傳的內(nèi)容反映群眾呼聲

一篇高質(zhì)量的新聞宣傳內(nèi)容，除了要向員工宣傳國家最新政策方針，還應(yīng)當(dāng)反映群眾的呼聲，在新聞中展現(xiàn)員工對企業(yè)的需求，這樣才可以發(fā)揮出新聞對企業(yè)的凝聚作用。一是在新聞發(fā)布前期應(yīng)當(dāng)做好策劃工作。新聞宣傳人員應(yīng)深入基層了解員工需求，搜集整理員工對企業(yè)的意見需求，認真總結(jié)并且及時調(diào)整工作方向，將企業(yè)調(diào)整情況告知員工，做好內(nèi)部的宣傳工作，保證企業(yè)一切管理活動以員工利益為先。在新聞宣傳過程中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)分清不同階段的宣傳任務(wù)，盡可能避免階段性主題與宣傳題材不相符的情況出現(xiàn)。二是企業(yè)的宣傳工作應(yīng)有目的、有計劃的進行，不能脫離廣大職工。如果不了解廣大職工對宣傳的要求，那么即使擁有再好的文字功底，所寫出的新聞也不會受到員工的喜愛，也無法讓員工信服。由此可見，新聞宣傳內(nèi)容應(yīng)當(dāng)接地氣，貼近員工，借助新聞宣傳的契機來拉近企業(yè)與員工之間的距離。

(四)重視新媒體技術(shù)在新聞宣傳的運用

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，以微博、微信為代表的新媒體迅速發(fā)展，高速度的傳播特點使新媒體成為企業(yè)新聞宣傳的重要渠道。一方面，在宣傳工作開展過程中，企業(yè)可以積極借助微博、微信、論壇等新媒體傳播手段，通過建立公眾號的方式每日向員工推送與企業(yè)發(fā)展相關(guān)的一系列文件，包括對企業(yè)制度的解讀、對最新國家政策的分析等等。企業(yè)除了安排專門人員負責(zé)該板塊的維護，還可以鼓勵員工多向企業(yè)投稿，定期評選出優(yōu)秀的版主，以這種方式鼓勵員工加入到新聞宣傳工作中。另一方面，新媒體的迅速發(fā)展也為企業(yè)經(jīng)營管理帶來這樣的問題：一旦出現(xiàn)了關(guān)于企業(yè)的負面新聞報道，可能會迅速傳入到員工耳中，因此企業(yè)需要做好實時監(jiān)督工作，對虛假信息及時辟謠，保證新聞的權(quán)威性。

四、結(jié)束語

國企是國家經(jīng)濟發(fā)展的命脈，新聞宣傳又是國企工作的重要組成。做好新聞宣傳工作，要求國企緊緊圍繞國家最新的大政方針，運用新媒體的技術(shù)手段創(chuàng)新信息傳播方式，提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，打造企業(yè)良好對外形象的同時，也迎合員工的心聲。

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