王瀟慧

(云南大學(xué)旅游文化學(xué)院，云南 麗江 674199)

一、新媒體背景下動(dòng)漫藝術(shù)所具有的特征及內(nèi)涵

(一)新媒體背景下動(dòng)漫藝術(shù)的特點(diǎn)

首先，隨著網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展與普及，動(dòng)漫藝術(shù)已經(jīng)不再是傳統(tǒng)藝術(shù)傳媒當(dāng)中的一種附屬品，并且在制作的周期上也在不斷的縮短，所能呈現(xiàn)出來(lái)的效果明顯加強(qiáng)；其次，隨著新媒體的不斷普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫已經(jīng)成為了現(xiàn)代動(dòng)漫藝術(shù)發(fā)展的必然趨勢(shì)，而且正逐步呈現(xiàn)著多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)流量的不斷擴(kuò)大之下，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的消費(fèi)人群不斷增加，這時(shí)候，作為主題的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)也不斷占據(jù)了整個(gè)動(dòng)漫藝術(shù)的市場(chǎng)；最后，伴隨著新媒體的普及，原創(chuàng)性的題材以及創(chuàng)作的互動(dòng)性都在不斷的增強(qiáng)，這也在一定程度上能夠及時(shí)對(duì)網(wǎng)民的訴求以及相關(guān)見(jiàn)解進(jìn)行掌控，進(jìn)而為動(dòng)漫藝術(shù)的發(fā)展帶來(lái)更大的幫助。

(二)新媒體背景下動(dòng)漫藝術(shù)的內(nèi)涵

伴隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，一些較為先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)已經(jīng)得到了人們的廣泛運(yùn)用。近些年當(dāng)中，隨著新媒體的普及，人們也逐漸體會(huì)到這一變革所帶來(lái)的便利性。就新媒體與傳統(tǒng)的媒體相比較來(lái)說(shuō)，新媒體的運(yùn)用通常是在數(shù)字媒體以及電子媒體、信息媒體上得到了更好的發(fā)展，而對(duì)于新媒體北京之下的動(dòng)漫藝術(shù)發(fā)展則主要也是通過(guò)新媒體這一重要的媒介進(jìn)而產(chǎn)生的一種具有新型的動(dòng)漫藝術(shù)表現(xiàn)形式，在這當(dāng)中最為重要的就是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表現(xiàn)，這也是整個(gè)新媒體動(dòng)漫藝術(shù)表現(xiàn)當(dāng)中最為重要也是最為突出的表現(xiàn)形式之一，主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳媒平臺(tái)對(duì)相關(guān)的動(dòng)漫藝術(shù)進(jìn)行展示，進(jìn)而擴(kuò)大了動(dòng)漫藝術(shù)的普及度。

二、新媒體的發(fā)展對(duì)動(dòng)漫藝術(shù)的影響

(一)新媒體技術(shù)的發(fā)展給中國(guó)動(dòng)漫藝術(shù)的發(fā)展帶來(lái)全新的契機(jī)

基于動(dòng)漫藝術(shù)發(fā)展主體而言，新媒體技術(shù)的發(fā)展促使動(dòng)漫藝術(shù)自身所具有的表現(xiàn)力以及精準(zhǔn)度得到了很大的提升，更為高超的畫(huà)面效果無(wú)疑促使整個(gè)動(dòng)漫藝術(shù)表現(xiàn)具有超強(qiáng)的視覺(jué)效果；另外，從動(dòng)漫藝術(shù)后期的傳播所表現(xiàn)出來(lái)的現(xiàn)果上來(lái)看，新媒體進(jìn)而拓寬了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的傳播途徑以及傳播方式，逐漸從傳統(tǒng)傳播(例如：電視傳播、電影傳播等)逐漸延伸到新型的傳播形式(例如：互聯(lián)網(wǎng)等)，并且由傳統(tǒng)的單一性傳播進(jìn)而轉(zhuǎn)變成為更為全方位的立體形式的傳播形式；從動(dòng)漫傳播的接受主要環(huán)節(jié)而言，受眾所能夠接受的時(shí)間以及空間不再受到約束，可以隨時(shí)隨地對(duì)相關(guān)動(dòng)漫藝術(shù)進(jìn)行欣賞，特別是目前的人們，可以隨時(shí)隨地通過(guò)連接wi—fi進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)動(dòng)漫藝術(shù)的欣賞。

(二)新媒體技術(shù)的發(fā)展對(duì)動(dòng)漫藝術(shù)的制作、傳播模式以及運(yùn)行方式的影響

在新媒體背景之下，動(dòng)漫藝術(shù)相對(duì)于傳統(tǒng)的動(dòng)漫藝術(shù)所表現(xiàn)出來(lái)的傳播特性上產(chǎn)生了很大的差別。而在新媒體背景之下動(dòng)漫藝術(shù)發(fā)展的主要目的是要盡可能的對(duì)優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)群體以及受眾進(jìn)行發(fā)展和固定。這就要求新媒體背景之下的動(dòng)漫藝術(shù)不僅要有效的通過(guò)數(shù)碼技術(shù)創(chuàng)造出能夠區(qū)別于傳統(tǒng)背景下所表現(xiàn)出來(lái)的動(dòng)漫藝術(shù)，進(jìn)而展現(xiàn)出更高品質(zhì)的視覺(jué)藝術(shù)效果，而且還要在內(nèi)容之上更有效的迎合消費(fèi)者的需求，并且在轉(zhuǎn)換上相對(duì)較為迅速，進(jìn)而有效的掌握市場(chǎng)的需求、滿足市場(chǎng)的需求和變化。

三、新媒體背景下動(dòng)漫藝術(shù)所表現(xiàn)的傳播性

(一)“依存性”的傳播特性

對(duì)于新媒體背景下所表現(xiàn)出來(lái)的動(dòng)漫藝術(shù)傳播性來(lái)說(shuō)，主要是依附于電子產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)等高科技產(chǎn)品的生產(chǎn)以及傳播媒介，例如：兔基斯等動(dòng)漫藝術(shù)作品，則通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播迅速被大眾所接受，進(jìn)而積攢著巨大的客戶(hù)群體，在虛擬的媒介當(dāng)中產(chǎn)生了很大的影響。除此之外，由于新媒體自身的門(mén)檻相對(duì)較低，所以能夠促使新生的動(dòng)漫創(chuàng)作者借助于這一傳播平臺(tái)更為有效而又快速、廣泛的傳播自己所創(chuàng)作的作品，依次迅速的擴(kuò)大動(dòng)漫作品在受眾當(dāng)中所具有的影響力。

(二)“仿真性”的傳播特性

對(duì)于新媒體背景之下的動(dòng)漫藝術(shù)而言，由于信息傳播當(dāng)中所呈現(xiàn)出來(lái)的媒介體系有所不同，除了在傳播上以及傳統(tǒng)動(dòng)漫藝術(shù)后期的表現(xiàn)上具有一定的具象性特點(diǎn)之外，還融合了非常強(qiáng)烈的仿真性特點(diǎn)，這種特殊的仿真性我們可以將之分為以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：首先，對(duì)于傳播媒介所表現(xiàn)出的仿真性，在這當(dāng)中所突出的電子、網(wǎng)絡(luò)以及多媒體藝術(shù)都可以有效的作為動(dòng)漫作品的音質(zhì)、圖像、色彩等進(jìn)行真實(shí)的展現(xiàn)；另外，在傳播形態(tài)表現(xiàn)上依舊具有良好的仿真性特點(diǎn)，而且在新媒體背景之下所表現(xiàn)出來(lái)的動(dòng)漫藝術(shù)都主要傾向于對(duì)藝術(shù)信息傳播所表現(xiàn)出來(lái)的真實(shí)效應(yīng)進(jìn)行追求，例如：二維Flash動(dòng)畫(huà)一直到以三維與數(shù)字化影音制作系統(tǒng)結(jié)合的跨媒體傳播平臺(tái)的動(dòng)漫表現(xiàn)形式，從靜態(tài)的手機(jī)移動(dòng)彩信再到后面的文本、圖像以及音頻等整合進(jìn)而對(duì)動(dòng)漫藝術(shù)進(jìn)行動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，這些都展現(xiàn)出極強(qiáng)的仿真性效果。

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[3]陳鳴.試論藝術(shù)傳播的客體與主體——藝術(shù)傳播學(xué)初探之一[J].上海大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2001(02).