蔣 彬

（河南科技學(xué)院新科學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453000）

體育傳播學(xué)在社會(huì)傳播領(lǐng)域占據(jù)重要地位，在傳播體育精神、報(bào)道體育事件、豐富社會(huì)文化生活等方面發(fā)揮著不可替代的作用。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，體育網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)揮著越來越重要的作用，在其發(fā)展過程中也面臨著一些客觀負(fù)面障礙。引用生態(tài)學(xué)的相關(guān)原理來對(duì)比分析體育網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)體育傳播，可以清晰地發(fā)現(xiàn)體育網(wǎng)絡(luò)傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并采取相應(yīng)的解決辦法，以更好地促進(jìn)其健康發(fā)展。

1 生態(tài)學(xué)的相關(guān)概念及闡述

1.1 生態(tài)學(xué)概念

生態(tài)學(xué)可定義為：生態(tài)學(xué)是研究生物和人與環(huán)境之間的相互關(guān)系，研究自然生態(tài)系統(tǒng)和人類生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能的一門科學(xué) 。生態(tài)學(xué)是研究物種存在于一個(gè)生態(tài)圈內(nèi)的已有規(guī)律，并在適應(yīng)過程中與內(nèi)外環(huán)境相互影響，研究其競(jìng)爭(zhēng)和共存關(guān)系的學(xué)科。

1.2 生態(tài)系統(tǒng)理論

生態(tài)系統(tǒng)理論對(duì)本系統(tǒng)中各部分間的相互關(guān)系、相互依存進(jìn)行分析，是進(jìn)行生態(tài)學(xué)視角研究的理論基礎(chǔ)。（1）研究生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)各種群的相互關(guān)系和動(dòng)態(tài)變化，同時(shí)綜合各組分的行為探討生態(tài)系統(tǒng)的整體表現(xiàn)。生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的各部分相互聯(lián)系、相互制約并形成一個(gè)整體，牽一發(fā)而動(dòng)全身。（2）生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)各種生命層次及各層次的整體特征（3）生態(tài)系統(tǒng)具有自我調(diào)控的功能以保持生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)各部分的平衡，系統(tǒng)失衡將影響系統(tǒng)內(nèi)各部分的生存與發(fā)展 。體育傳播的生態(tài)系統(tǒng)包括傳播活動(dòng)以及傳播現(xiàn)象本身，以及體育傳媒種群的相互作用關(guān)系，體育傳播生態(tài)系統(tǒng)包括媒介管理、傳播技術(shù)、事件、信息、受眾需求以及政治、經(jīng)濟(jì)等影響傳播活動(dòng)的外界環(huán)境。

1.3 生態(tài)位的概念

生態(tài)位是生態(tài)學(xué)中的重要概念，生態(tài)學(xué)中許多的重要理論，如關(guān)于群落中物種的多樣性、物種在群落中的生存位置，物種對(duì)環(huán)境因子的適應(yīng)以及生物之間包括互利和競(jìng)爭(zhēng)在內(nèi)的各種相互關(guān)系的研究，都是以生態(tài)位概念為主要理論基礎(chǔ)。（1）空間生態(tài)位。1917年美國(guó)學(xué)者J.Grinell認(rèn)為，生態(tài)位是生物在群落中所處的位置和所發(fā)揮的功能作用，實(shí)質(zhì)上是一個(gè)行為單位。（2）營(yíng)養(yǎng)生態(tài)位。一個(gè)動(dòng)物的生態(tài)位表明它在生物環(huán)境中的地位及其與食物和天敵的關(guān)系，即物種在生物群落中的地位與功能作用 。生態(tài)位就是指一個(gè)種群在生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)化過程中，通過對(duì)自身環(huán)境的長(zhǎng)期適應(yīng)，并為自己的生存獲得必須的資源，表現(xiàn)在時(shí)間空間上所處的位置及其與相關(guān)種群之間的關(guān)系與作用。

2 體育網(wǎng)絡(luò)傳播的生態(tài)學(xué)分析

2.1 體育傳播學(xué)的概念

體育傳播學(xué)是以體育的傳播現(xiàn)象與規(guī)律作為研究對(duì)象的學(xué)科體系。體育傳播學(xué)是傳播學(xué)的重要組成部分，是以體育活動(dòng)本身為傳播媒介，并且傳播體育的傳播活動(dòng)和行為。體育傳播學(xué)不斷豐富傳播學(xué)的內(nèi)涵成長(zhǎng)，并延伸傳播學(xué)的外延發(fā)展，用傳播學(xué)理論研究發(fā)生在傳播體育內(nèi)容過程中的具體現(xiàn)象，總結(jié)體育傳播規(guī)律，歸納特點(diǎn)，為廣大受眾更好地享受體育服務(wù)提供必要的理論支撐。

2.2 體育網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

體育網(wǎng)絡(luò)傳播是體育傳播學(xué)的組成部分，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，其在傳播形式、傳播內(nèi)容與傳播效果方面表現(xiàn)出獨(dú)有的特點(diǎn)。它借助網(wǎng)絡(luò)媒體渠道進(jìn)行工作，與傳統(tǒng)體育傳播方式相比，具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：（1）時(shí)效性強(qiáng)。借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)據(jù)的傳輸能力極大地提升了網(wǎng)絡(luò)傳播的效率，表現(xiàn)在速度快、數(shù)據(jù)傳輸穩(wěn)定、視頻音頻清晰流暢等方面。這些特點(diǎn)對(duì)于動(dòng)態(tài)為主的體育內(nèi)容來說無疑是一個(gè)極佳的傳播渠道。（2）互動(dòng)性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)傳播的一大特點(diǎn)就是可以讓受眾之間或者與傳播制作者之間進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，對(duì)共同關(guān)注的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播主要依靠臺(tái)式電腦與移動(dòng)設(shè)備。智能手機(jī)作為重要的移動(dòng)終端設(shè)備，能夠很好地做到人機(jī)交互功能，并且不局限于文字，可以方便用戶通過手機(jī)與體育網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的提供者做文字、音頻、視頻的交流，更能夠吸引受眾，進(jìn)而提高所傳播內(nèi)容的關(guān)注度。（3）選擇性強(qiáng)。受眾根據(jù)自己的喜好，對(duì)體育傳播的節(jié)目有選擇地播放收聽、收看。并且不受時(shí)間和空間的限制，不論身處何地，都可以從網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)空間上下載各類錄像節(jié)目或者直播節(jié)目。在體育賽事集中進(jìn)行時(shí)期，尤其在大型的綜合型運(yùn)動(dòng)會(huì)時(shí)，受眾可以方便地有選擇觀看。（4）儲(chǔ)存性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容存儲(chǔ)在固定的空間中，受眾可以根據(jù)自己的喜好，隨時(shí)查看，便于點(diǎn)播、回放，不受時(shí)間和空間的限制。（5）覆蓋面廣。互聯(lián)網(wǎng)憑借自身的傳播優(yōu)勢(shì)，可以將大型體育賽事進(jìn)行全方位的報(bào)道，突破了傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、廣播、電視媒體的局限，具有廣闊的覆蓋面，只要能夠上網(wǎng)的地方，就可以收到網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容。傳統(tǒng)的電視媒體報(bào)道要受制于頻道的數(shù)量，廣播報(bào)道不能實(shí)現(xiàn)圖片的傳播，而平面媒體的報(bào)道時(shí)效性較差。網(wǎng)絡(luò)傳播彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)，可以在不同網(wǎng)絡(luò)軟件上進(jìn)行各個(gè)項(xiàng)目的傳播，實(shí)現(xiàn)體育賽事的全面?zhèn)鞑ズ蛡鞑ナ鼙姷娜娓采w。這些與生俱來的優(yōu)點(diǎn)給體育網(wǎng)絡(luò)傳播拓展了發(fā)展空間。

2.3 傳統(tǒng)體育傳播媒體的生態(tài)位分析

依據(jù)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部的不同生態(tài)位分類，當(dāng)處于相同生境下的不同種群利用的資源相近時(shí)，種群也需要調(diào)整已有的生態(tài)位，這種生態(tài)位調(diào)整體現(xiàn)為增強(qiáng)自己的功能，擴(kuò)大自己的優(yōu)勢(shì)，以利于資源的爭(zhēng)奪。調(diào)整一是對(duì)于環(huán)境的適應(yīng)。例如生物生存的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)生了變化，生態(tài)位就必須做出調(diào)整；二是對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)的適應(yīng)。物種間的競(jìng)爭(zhēng)主要由于生態(tài)位的重疊而引起。依據(jù)前文所述生態(tài)位的理論對(duì)體育網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行分析，各種媒介都具有其特殊的時(shí)間上和空間上的生態(tài)位，對(duì)比傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、雜志、廣播、電視，分別進(jìn)行如下對(duì)比分析：（1）對(duì)傳統(tǒng)體育傳播媒介的時(shí)空生態(tài)位分析。廣播傳播和電視傳播具有類似的特征，屬于時(shí)間生態(tài)位。廣播傳播需要占用特定的無線電頻道，并且在固定的時(shí)間段播出，是以聲音主的時(shí)間生態(tài)位；電視傳播主要傳播聲音、圖像，是二者并有的時(shí)間生態(tài)位。報(bào)紙傳播和雜志傳播同屬空間生態(tài)位，兩者均需要對(duì)傳播對(duì)象進(jìn)行編輯整理，并進(jìn)行印刷、運(yùn)輸?shù)冗^程才能實(shí)現(xiàn)，傳播速度慢是其明顯特點(diǎn)。（2）對(duì)傳統(tǒng)體育傳播媒介的營(yíng)養(yǎng)生態(tài)位分析。在一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中不同的生態(tài)位要憑借自身獨(dú)有的功能定位去獲得存在所必須的資源。報(bào)紙、雜志傳播主要以圖片、文字的形式報(bào)道；廣播傳播通過傳遞音頻信息來獲取受眾的聽覺資源；電視傳播通過傳遞視頻音頻的合成信息來獲取受眾的視聽資源，他們?cè)趥鞑ミ^程中都便于受眾快速、準(zhǔn)確地獲取信息。根據(jù)其功能生態(tài)位的差異，他們依靠自身的傳遞優(yōu)勢(shì)從視覺、聽覺方面來爭(zhēng)取目標(biāo)資源，表現(xiàn)出交叉和側(cè)重的雙重特點(diǎn)。

2.4 體育網(wǎng)絡(luò)傳播的生態(tài)位分析

體育網(wǎng)絡(luò)傳播的生態(tài)位具有自身的特殊性。由于網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體具有諸多不同，自身具備時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、選擇性強(qiáng)、存儲(chǔ)性強(qiáng)、覆蓋面廣等特點(diǎn)，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的體育網(wǎng)絡(luò)傳播兼?zhèn)淞藗鹘y(tǒng)媒體的特征，體育網(wǎng)絡(luò)傳播能夠在傳播軟件上進(jìn)行不同板塊的設(shè)置，分別將文字信息、圖片信息、聲音信息和視頻信息存儲(chǔ)于網(wǎng)絡(luò)空間，受眾可以根據(jù)自身要求有選擇地獲取信息，對(duì)比傳統(tǒng)媒介突出了時(shí)間和空間上的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)具有時(shí)間生態(tài)位和空間生態(tài)位，從營(yíng)養(yǎng)生態(tài)位角度看，更有利于獲取受眾資源，有其他媒體不可替代的特點(diǎn)。

以時(shí)空生態(tài)位的角度來分析體育網(wǎng)絡(luò)傳播。（1）體育網(wǎng)絡(luò)傳播在時(shí)間生態(tài)位上表現(xiàn)的非常靈活，具有時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、選擇性強(qiáng)的特征。體現(xiàn)在可以單獨(dú)傳播圖片、文字信息，如圖片頻道、圖庫、文字直播等，還可以單獨(dú)傳播聲音信息，如網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等，還能同時(shí)播放音頻和視頻內(nèi)容。（2）在空間生態(tài)位方面，體育網(wǎng)絡(luò)傳播具有存儲(chǔ)性強(qiáng)、覆蓋面廣的特征。體育網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容可以存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)空間上，隨時(shí)供受眾觀看點(diǎn)播，受眾不受時(shí)間和空間的限制，極大地方便了體育節(jié)目的傳播。

以營(yíng)養(yǎng)生態(tài)位的角度來分析體育網(wǎng)絡(luò)傳播。受眾是媒體傳播的營(yíng)養(yǎng)來源，他們對(duì)傳播內(nèi)容的主觀評(píng)價(jià)是最有說服力的。最終體育網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)傳播媒介的目標(biāo)人群是有很大區(qū)別的。廣播與電視傳播重在視聽角度，體育賽事具有極強(qiáng)的觀賞性，受眾通常關(guān)注比賽過程的精彩片段，并希望能夠反復(fù)觀看欣賞，受制于自身傳播媒體的特殊性，廣播與電視恰恰不能滿足受眾的重復(fù)收看要求。報(bào)紙與雜志傳播重在文字、圖片角度，能夠在文字方面對(duì)所報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行詳盡描述，并對(duì)內(nèi)容的瞬間進(jìn)行圖片報(bào)道，方便受眾的反復(fù)觀看欣賞，但受制于自身排版、印刷的過程，無法做到隨時(shí)傳播。比較而言體育網(wǎng)絡(luò)傳播具有極強(qiáng)的交互性。在受眾資源的爭(zhēng)奪上，憑借自身的傳播優(yōu)勢(shì)，體育網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)踐中扮演著重要的角色。

3 體育網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展障礙

3.1 體育網(wǎng)絡(luò)傳播被過度娛樂化

娛樂化是大眾媒介發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。同所有事物一樣，娛樂化具有著雙重屬性，會(huì)帶給大眾傳媒正反2個(gè)方面的影響。過度的娛樂化有害于體育網(wǎng)絡(luò)傳播自身生態(tài)位的發(fā)展，并且會(huì)破壞生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定性。過度娛樂化會(huì)失去真正的體育精神，傳播內(nèi)容就偏離了體育的教育和競(jìng)技功能，成為大眾純消遣的平臺(tái)，進(jìn)而會(huì)等同于普通的娛樂內(nèi)容，失去本身特有的屬性，導(dǎo)致受眾的減少，降低自身的關(guān)注度，影響到生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定，最終破壞自身的生態(tài)平衡。

3.2 低俗化傾向嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)傳播的生態(tài)健康

隨著社會(huì)整體新聞報(bào)道的一些不良影響，體育網(wǎng)絡(luò)傳播也成為了低俗報(bào)道的重災(zāi)區(qū)，打開體育新聞后隨時(shí)都能夠看到明星的花邊新聞，衣著極其暴露的女性，球場(chǎng)暴力等鏈接，這些現(xiàn)象不僅轉(zhuǎn)移了人們對(duì)體育本身的關(guān)注，影響了體育傳播健康的功能，更極大地傷害了體育網(wǎng)絡(luò)傳播的公信力，長(zhǎng)久下去會(huì)讓人錯(cuò)誤地將體育與這些低俗現(xiàn)象等同起來，不利于體育網(wǎng)絡(luò)傳播的生態(tài)健康發(fā)展。

3.3 體育網(wǎng)絡(luò)傳播報(bào)道缺乏深度

當(dāng)下許多新聞報(bào)道只追求人們的感官刺激，多以吸引人的題目、圖片來嘩眾取寵，對(duì)體育事件的過程細(xì)節(jié)不去詳談，轉(zhuǎn)載的新聞過多，重復(fù)報(bào)道多，而且沒有多視角的報(bào)道，多數(shù)是僅僅把其他報(bào)道簡(jiǎn)單的拿來就用，更缺少宣揚(yáng)體育的拼搏精神、團(tuán)結(jié)互助、勇攀高峰、不畏艱難等特有品質(zhì)。設(shè)想如此發(fā)展下去，體育網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)反倒會(huì)被缺乏深度的新聞?wù)紦?jù)，使得網(wǎng)絡(luò)上充斥沒有體育精神的文字和視頻，長(zhǎng)此下去會(huì)對(duì)體育網(wǎng)絡(luò)傳播的生態(tài)穩(wěn)定造成嚴(yán)重傷害。

3.4 虛假新聞的轉(zhuǎn)載嚴(yán)重影響體育網(wǎng)絡(luò)傳播的權(quán)威性

某些不負(fù)責(zé)任的新聞制作者基于“爆猛料”“博眼球”的想法，會(huì)報(bào)道一些不實(shí)的虛假新聞，更有其他媒體從業(yè)者在不去做認(rèn)真核實(shí)的情況下，人云亦云，缺少必要的判斷和分析，轉(zhuǎn)載這些虛假信息，虛假信息借助網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性會(huì)呈現(xiàn)出幾何級(jí)的擴(kuò)散，把虛假信息從一個(gè)小的點(diǎn)迅速擴(kuò)散成一個(gè)面，進(jìn)而造成惡劣的社會(huì)影響。這些做法玷污了體育運(yùn)動(dòng)公平、公正、公開的原則，同時(shí)給事件當(dāng)事人造成了心理壓力。對(duì)比來看，傳統(tǒng)傳播方式則較為嚴(yán)謹(jǐn)，所發(fā)布信息要經(jīng)過較為嚴(yán)格的篩選，會(huì)過濾掉不實(shí)信息。虛假信息的轉(zhuǎn)載影響到體育網(wǎng)絡(luò)傳播的權(quán)威性，導(dǎo)致受眾的不信任，最終失去公信力，影響到內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定。

4 體育網(wǎng)絡(luò)傳播困局的解決之道

4.1 加強(qiáng)從業(yè)者自律

體育網(wǎng)絡(luò)傳播從業(yè)者的自律行為是保證本行業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。從業(yè)者是各類文字、圖片、視頻等素材的制作者和傳播者，他們掌握信息傳播的源頭和傳播路徑，如果他們沒有樹立正確的從業(yè)觀念，大量低俗新聞就不可避免。對(duì)從業(yè)者進(jìn)行思想教育，要求他們對(duì)自己的工作有更強(qiáng)烈的責(zé)任感，讓其清楚自己并非只是簡(jiǎn)單的傳播者，他們肩負(fù)的是文化傳播任務(wù)，是對(duì)體育文化的傳承。只有確保體育網(wǎng)絡(luò)傳播事業(yè)的人才根基穩(wěn)固，才能保證其健康發(fā)展。

4.2 加強(qiáng)職能部門監(jiān)管

監(jiān)管部門的管理是網(wǎng)絡(luò)傳播健康發(fā)展的外在保證。加強(qiáng)從業(yè)者自律工作的同時(shí)，也需要外部的強(qiáng)有力監(jiān)管。首先要從監(jiān)管部門的職責(zé)入手，明確自己的定位，明晰權(quán)利的范圍，管理中做到不失職，不越界。其次要把監(jiān)督方式公之于眾，讓受眾廣泛參與到監(jiān)督環(huán)節(jié)中。最后要做到發(fā)現(xiàn)違規(guī)之處盡快處理，對(duì)受眾反應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)不利信息及時(shí)處理，避免影響擴(kuò)大。

4.3 提高新聞從業(yè)者業(yè)務(wù)能力

具有高素質(zhì)的從業(yè)者隊(duì)伍是確保體育網(wǎng)絡(luò)傳播健康發(fā)展的根本。相關(guān)從業(yè)者只有自律意識(shí)還不足以勝任本職工作，他們更要把所負(fù)責(zé)的傳播內(nèi)容做深入、做精細(xì)化，不斷發(fā)掘體育中的典型案例，弘揚(yáng)體育精神，傳播正能量，讓人們感受到體育帶給人們的積極向上力量。同時(shí)，做好人才的培養(yǎng)，多鍛煉年輕的相關(guān)從業(yè)者，重點(diǎn)培養(yǎng)體育新聞學(xué)專業(yè)的大學(xué)生，提高其思想覺悟和專業(yè)能力，在教學(xué)中應(yīng)加強(qiáng)實(shí)踐能力的培養(yǎng)，使其盡早接觸社會(huì)，不斷提升自身業(yè)務(wù)能力，鞏固體育傳播隊(duì)伍的根基。

參看文獻(xiàn)：

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