李曉慧

“紅豆男裝號”將紅豆的“情”文化的品牌理念與高鐵列車有效結(jié)合，傳遞紅豆60年不變情懷。

8月28日，“紅豆男裝號”七夕發(fā)車儀式在上海虹橋站舉行，將紅豆的“情”文化的品牌理念與高鐵列車有效結(jié)合，傳遞紅豆60年不變情懷。

“紅豆男裝號”七夕發(fā)車成功

上午8：58，“紅豆男裝號”七夕發(fā)車儀式在上海虹橋站拉開帷幕。江蘇紅豆實業(yè)股份有限公司總經(jīng)理助理、紅豆男裝連鎖二公司總監(jiān)楊其勝，紅豆男裝連鎖一公司總監(jiān)徐建豐，上海鐵路文化廣告發(fā)展有限公司副總經(jīng)理沈鵬，上海鐵路局列車公司總經(jīng)理喬齊，華鐵傳媒集團(tuán)有限公司董事長總裁路立明、副總裁孟依楠等領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓出席了本次發(fā)車儀式，共同見證“紅豆男裝號”品牌專列的啟動。隨著領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的剪彩結(jié)束，“愛，在一起”、“紅豆男裝號”七夕發(fā)車儀式正式啟動。

隨著乘客陸續(xù)檢票上車，“紅豆男裝號”G116次品牌專列從上海虹橋站平穩(wěn)駛出，開往相距一千公里之遙的北京。本次列車縱貫?zāi)媳保緩浇K、安徽、山東等重要省份，連通華東地區(qū)各經(jīng)濟(jì)重區(qū)。乘坐本次“紅豆男裝號”品牌專列的旅客，在欣賞沿途風(fēng)景的同時，更能感受到紅豆以“情”為核心的優(yōu)秀品牌文化。

“愛的剪影”鵲橋記錄幸福瞬間

借助七夕浪漫節(jié)點與“紅豆男裝號”七夕發(fā)車之時，紅豆在上海虹橋站候車大廳搭建“愛，在一起”浪漫活動區(qū)，讓踏上匆匆路途的乘客們關(guān)注七夕，并希望通過這一活動記錄美好瞬間，喚醒公眾關(guān)注、保護(hù)傳統(tǒng)文化的意識?！皭?，在一起”活動區(qū)，分為“愛的剪影”、“愛的相遇”、“愛的密碼”三大區(qū)域，除了帷幔搭建的“愛的剪影”活動區(qū)，更有代表紅豆七夕文化的鵲橋演繹現(xiàn)代牛郎織女的浪漫邂逅，為廣大乘客提供了一個特別的互動平臺。

月老、牛郎、織女同框“代言”

“優(yōu)質(zhì)紅豆，優(yōu)質(zhì)生活！旅客朋友們，歡迎乘坐‘紅豆男裝號品牌專列。今天是農(nóng)歷七月初七，紅豆七夕節(jié)……”伴隨著語音播報的結(jié)束，“紅豆男裝號”品牌專列七夕列車活動在月老一聲“人間七夕情意美，月下老人下凡來”中拉開帷幕。列車活動共分為“遇到愛”、“送出愛”、“表白愛”、“分享愛”四個環(huán)節(jié)。

如果覺得本次列車活動只有月老那就錯了，七夕怎么能少了牛郎和織女？只見一邊月下老人緩緩向車廂走來，另一邊牛郎織女為各位旅客送出紅豆男裝精心準(zhǔn)備的七夕“愛的禮包”：紅豆男裝憤怒的小鳥系列T恤、紅豆60周年定制版弟子規(guī)折扇以及紅豆男裝線上紅豆商城購物券；這邊“掃碼送禮”火熱進(jìn)行，那邊牛郎織女的真愛粉們就坐不住了，紛紛合照留念，部分乘客還將合照曬到了做信朋友圈，共同分享這份七夕的“特別浪漫”，現(xiàn)場氛圍格外熱鬧。本次“紅豆男裝號”列車活動由各大媒體全程參與，并對列車活動中的兩對愛侶進(jìn)行了采訪，聽他們分享不同的甜蜜。“紅豆七夕節(jié)，愛在一起！”列車活動在全體乘客的七夕“愛的宣言”中圓滿結(jié)束，也為本次“愛，在一起”、“紅豆男裝號”七夕發(fā)車活動畫上了一個圓滿的句號。

七夕演繹“愛，在一起”

今年是紅豆成立60周年，也是紅豆男裝轉(zhuǎn)型升級10周年。紅豆布局“一帶一路”兩個項目，搭乘“一帶一路”快車加快轉(zhuǎn)型升級。面對多元化、個性化日益明顯的市場環(huán)境，紅豆男裝也充分認(rèn)識到了只有充分運用互聯(lián)網(wǎng)思維模式整合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，為企業(yè)注入“智慧化”的血液，才能更好地帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

近年紅豆男裝著力打造智慧化門店，2016年6月、8月，紅豆男裝先后開出南京溧水店、武漢星空店兩家智慧門店，2017紅豆男裝繼續(xù)以智慧化產(chǎn)品詮釋紅豆新型智慧化門店的發(fā)展趨勢。試衣魔鏡、個性化高級定制等一系列智能產(chǎn)品的投入正是智慧紅豆的一部分，不僅全方位展示紅豆男裝品牌的獨特設(shè)計理念，同時展現(xiàn)了智慧化紅豆發(fā)展的新形態(tài)，也是紅豆男裝走向智慧化門店的又一里程碑。未來紅豆男裝將繼續(xù)聚焦開好店、開大店、多開店，進(jìn)一步擴(kuò)大市場規(guī)模、提升品牌影響力。

據(jù)悉，本次是紅豆第四次冠名高鐵列車，為什么紅豆鐘情于高鐵這一推廣形式呢？高鐵作為中高端人群的首選出行方式一直被大眾所喜愛，更是一個聚合高端、聚焦精準(zhǔn)、強(qiáng)化覆蓋、深度互動體驗的“中國速度”。從2015年“紅豆·和諧號”首發(fā)到2016兩次冠名品牌專列，再到2017年“紅豆男裝號”七夕發(fā)車，通過借助中國鐵路媒體的優(yōu)質(zhì)平臺，將紅豆的“暖情”與中國鐵路的“溫情”緊密融合，將紅豆的情播撒在中國大地。

“用紅豆抵抗玫瑰”?；厮莅l(fā)展歷程，紅豆男裝始終堅持以“情”為核心的品牌精神，不斷向社會公眾傳遞文化傳承。紅豆男裝選擇七夕這個特殊節(jié)點發(fā)布品牌專列，是對民族節(jié)日文化的傳承和發(fā)揚。在鮮花巧克力的猛烈攻勢下，紅豆男裝基于對自身“民族品牌”的認(rèn)知，選擇“中國速度”高鐵為載體進(jìn)行品牌傳播，除了擴(kuò)大品牌影響力外，更重要的是希望借助優(yōu)質(zhì)平臺傳承中華民族傳統(tǒng)文化，讓更多消費者關(guān)注傳統(tǒng)文化，體味民族文化的源遠(yuǎn)流長。endprint