鄺新華

互聯(lián)網(wǎng)公司下鄉(xiāng)刷墻引起人們的關(guān)注，諸多刷墻公司也加入這場(chǎng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)崛起的盛宴

“刷墻這件事有好幾十年歷史了，但是我們應(yīng)該是中國(guó)唯—一家用互聯(lián)網(wǎng)的模式在刷墻的公司?！焙鷤フZ(yǔ)氣平淡地說(shuō)。這位聯(lián)想公司前產(chǎn)品經(jīng)理創(chuàng)業(yè)多年，曾長(zhǎng)居美國(guó)，過(guò)著照顧孩子、打球、投資的生活，幾年前他選擇回國(guó)再次創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了國(guó)內(nèi)最大的面向全國(guó)農(nóng)村的門(mén)戶網(wǎng)站村村樂(lè)。

2013年，智能手機(jī)開(kāi)始在農(nóng)村普及，胡偉發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)來(lái)了。正好在這個(gè)時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)流量越發(fā)昂貴，一線城市人口紅利消失，互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始尋找三四線城市以及農(nóng)村市場(chǎng)。2014年，一撥互聯(lián)網(wǎng)公司的農(nóng)村墻體廣告在朋友圈刷屏，互聯(lián)網(wǎng)巨頭BATJ（百度、阿里巴巴、騰訊、京東）都是墻上主角，胡偉的村村樂(lè)因?yàn)閾碛袕?qiáng)大的農(nóng)村資源也被迅速捧紅。2017年，年收入數(shù)千萬(wàn)元的村村樂(lè)據(jù)說(shuō)被估價(jià)10億元。胡偉說(shuō)：“我們2016年刷了上千萬(wàn)平方米的墻，很多電商、地方畜牧局等單位都和我們合作過(guò)，現(xiàn)在天天有人找我們刷墻?！?/p>

上世紀(jì)90年代給家電下鄉(xiāng)刷墻的地平線傳媒來(lái)自河南鄭州，該公司一篇《農(nóng)村墻體廣告的無(wú)限可能性》文章寫(xiě)到，農(nóng)村墻體廣告的好處是，“成本低，分布廣，天天可見(jiàn)，無(wú)法拒絕”。

近幾年中西部地區(qū)農(nóng)村公路、鐵路和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施投入較大，這些地區(qū)的農(nóng)村墻體廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，湖北一家連鎖打印店看到了這個(gè)機(jī)會(huì)，直接轉(zhuǎn)型去農(nóng)村刷墻。有關(guān)統(tǒng)計(jì)稱，農(nóng)村墻體廣告的占比中，農(nóng)資類(lèi)廣吿從2011年的76%陡降至8%以下，汽車(chē)類(lèi)廣告從2011年的3%升至20%以上，電商類(lèi)廣告從無(wú)到有，已經(jīng)超過(guò)40%。

地平線傳媒認(rèn)為，目前墻體廣告行業(yè)的運(yùn)作仍舊相當(dāng)落后，廣告制作人員提個(gè)油漆桶，拿著宣傳板在各地涂抹就完成墻體廣告的現(xiàn)象還很常見(jiàn)。有相當(dāng)數(shù)量的墻體廣告還處于粗制濫造、水平較低的狀態(tài)。很多墻體廣告涂刷在坍塌損壞的農(nóng)舍，甚至臟亂不堪的豬圈上。但這并不影響農(nóng)民伯伯的熱情。

房子蓋在馬路邊的農(nóng)民是最大的受益者。有媒體曾報(bào)道過(guò)湖北某農(nóng)村墻面廣告價(jià)格變遷歷程。57歲的老葉自己在家門(mén)口砌了間打谷機(jī)房，正對(duì)著國(guó)道，是黃金地段。最初漆上某品牌摩托車(chē)廣告的是他的老朋友：“他送了我一條白沙牌香煙當(dāng)是答謝。”這條煙在當(dāng)時(shí)售價(jià)40多元錢(qián)。兩年后，朋友轉(zhuǎn)行，墻體閑置數(shù)月后刷上了當(dāng)?shù)匾患裔t(yī)院的廣告，簽了一年合同，價(jià)格是500元。一年后，老葉這面墻換成鎮(zhèn)上一家電器店的廣告，價(jià)格漲到800元，隨后年年遞增，到2015年漲到了1800元/年，而當(dāng)年村里最貴的墻體廣告一年租金達(dá)3000元，“超過(guò)一畝棉花的收成”。

第二個(gè)受益群體是刷墻員。村村樂(lè)號(hào)稱有32萬(wàn)個(gè)“網(wǎng)絡(luò)村官”，而這個(gè)龐大網(wǎng)絡(luò)是從村友錄發(fā)展起來(lái)的。胡偉構(gòu)建了全國(guó)66萬(wàn)個(gè)自然村的目錄，只要在村村樂(lè)的網(wǎng)站上搜索某個(gè)村，就可以成為這個(gè)村的村民，甚至成為“網(wǎng)絡(luò)村官”，承接各種落在該村的業(yè)務(wù)單。這些業(yè)務(wù)有很多，村村樂(lè)常見(jiàn)的有墻體廣告、橫幅廣告、路演巡展、電影下鄉(xiāng)、村委廣播、農(nóng)家樂(lè)推廣、農(nóng)村旅游，還有農(nóng)村貸款與農(nóng)村保險(xiǎn)理財(cái)?shù)?。刷墻是最主要的一種。

“第一次給村村樂(lè)刷墻，6天時(shí)間，除去各種成本，還是賺了2000元?！边@是某“網(wǎng)絡(luò)村官”在2015年夏天的收入。

“他們?nèi)慷际窃贏pp上接單，我們每年發(fā)生交易的大概有8萬(wàn)人。”胡偉說(shuō)，雖然他出身農(nóng)村，但他沒(méi)有去刷過(guò)墻，村村樂(lè)只提供平臺(tái)，“我們是一家純粹的互聯(lián)網(wǎng)公司”。endprint