（長沙商貿(mào)旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師 410000）

產(chǎn)品包裝不僅能夠美化商品，還能起到保護商品和宣傳商品的作用，其作用非常明顯。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，信息更迭的速度很快，人們每時每刻都會接收到很多信息，這就增加了包裝設(shè)計吸引人們注意力的難度，也給包裝設(shè)計教學(xué)提出了更高的要求，高校只有不斷創(chuàng)新和改革包裝設(shè)計教學(xué)的有效策略，才能更好地適應(yīng)時代發(fā)展的要求。

一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中包裝設(shè)計的趨勢

一是包裝簡約化。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，商品信息都被數(shù)字化了，通過網(wǎng)絡(luò)銷售商品，其功能、工藝、材料、樣式等都可通過網(wǎng)絡(luò)查看，所以，商品包裝僅保留一些必要信息即可，如商品名稱、品牌標(biāo)識、規(guī)格尺寸、二維碼等，包裝被“減負(fù)”了，設(shè)計風(fēng)格更加簡潔。

二是包裝快速迭代。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計周期漫長、速度緩慢，在經(jīng)歷前期調(diào)研、開發(fā)設(shè)計樣品、投放市場、宣傳廣告之后，再進行包裝設(shè)計。但往往是商品上市后，包裝已不能滿足消費者的需求了。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，用戶對商品包裝的評價可以隨時通過微博、微信等方式發(fā)表出來，企業(yè)根據(jù)用戶需求，運用迭代思想，迅速更新，不斷改進產(chǎn)品包裝，大大減少了包裝研發(fā)、設(shè)計的周期。

三是包裝用戶定制。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，用戶可以提出自己的設(shè)計要求，參與包裝設(shè)計，量身定做專屬于個人的產(chǎn)品包裝，更具個性化。用戶根據(jù)自己的包裝設(shè)計需求，先在體驗店感受包裝材質(zhì)的觸覺和視覺、色彩搭配效果，體驗包裝設(shè)計的魅力。然后對包裝進行設(shè)計和構(gòu)思，利用網(wǎng)絡(luò)上傳需在包裝上體現(xiàn)的文字和圖形式樣，進行個性化定制。

四是包裝更適應(yīng)物流要求。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，沒有物流運輸?shù)脑挘M者很難得到商品，網(wǎng)購促進了物流業(yè)的快速發(fā)展。為更好地適應(yīng)物流環(huán)境對商品運輸?shù)囊?，商品包裝應(yīng)符合以下幾個方面的要求：首先，確保商品安全。包裝要起到保護商品的作用，必須要牢固，能避免商品浸水、散包、變質(zhì)、破損。其次，滿足物流信息化需要?，F(xiàn)代物流要求產(chǎn)品信息要在包裝上體現(xiàn)出來，包括條碼、標(biāo)簽、標(biāo)記等，以確保物流供應(yīng)鏈的順暢和有效。最后，減少物流成本。包裝要盡量減少物流成本，例如：包裝要規(guī)格尺寸合理，可提高倉庫利用率，運輸工具容積率，增加貨物堆碼層數(shù)，減少物流成本。

五是包裝更環(huán)保綠色。首先，材料選擇更環(huán)保。大部分包裝選擇既輕便又抗震的瓦楞紙，填充物多選擇可回收能降解的紙漿制品。例如卡紙、布料、竹材、牛皮紙等環(huán)保材料。其次，包裝可實現(xiàn)二次利用。商品包裝在完成保護商品“使命”后，經(jīng)折疊可變成收納盒或展示臺等，實現(xiàn)二次利用。最后，包裝減量化。盡量使包裝在滿足便于運輸、保護商品的情況下，最大限度的減少包裝材料，使包裝減量。

二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中包裝設(shè)計教學(xué)理念的創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，要想培養(yǎng)出優(yōu)秀的包裝設(shè)計人才，首先應(yīng)了解社會、了解商品、了解企業(yè)、了解消費者，確定新的包裝設(shè)計理念，賦予包裝以準(zhǔn)確的設(shè)計定位。缺少設(shè)計定位，就無法確定目標(biāo)受眾，缺少針對性和目的性，會影響商品的銷售量。目前，發(fā)達國家遵循的設(shè)計理念為五W，即：什么商品（what）；商品的銷售對象（who）；商品的定位和時空（where and when）；為什么這樣來設(shè)計（why）。

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中包裝設(shè)計教學(xué)，很多學(xué)生沒有五W思想定位，特別是缺乏對why的理解，而這又是設(shè)計師應(yīng)當(dāng)具備的重要素質(zhì)。在包裝設(shè)計教學(xué)中，筆者發(fā)現(xiàn)一部分學(xué)生是先設(shè)計然后再構(gòu)思，結(jié)合設(shè)計稿想當(dāng)然的確定一個設(shè)計理念，這是違背設(shè)計規(guī)律的。同時，包裝設(shè)計教學(xué)的環(huán)境較為特殊，充斥著“藝術(shù)”氣息，很多學(xué)生將審美作為唯一標(biāo)準(zhǔn)，片面認(rèn)為包裝就是藝術(shù)品，對其美學(xué)功能過分強化，淡化包裝的實際作用；教學(xué)理念落后，過分重視包裝設(shè)計技能培養(yǎng)，缺乏對包裝理念和完整體系的思考。所以，學(xué)生很難通過學(xué)習(xí)領(lǐng)悟包裝設(shè)計的更多層次如：結(jié)構(gòu)、裝飾、科技、材質(zhì)等。因此，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的包裝設(shè)計教學(xué)應(yīng)充分立足社會經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境，確定以市場觀念、經(jīng)濟利益、商業(yè)銷售為核心的包裝設(shè)計、發(fā)展的教育理念，使學(xué)生有一個準(zhǔn)確的設(shè)計的定位思想。在此基礎(chǔ)上，引導(dǎo)學(xué)生根據(jù)實際情況，開展市場調(diào)研，這樣才可設(shè)計出與時代發(fā)展需求相適應(yīng)的包裝，才可在市場激烈競爭中取勝。

三、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中包裝設(shè)計教學(xué)課程的創(chuàng)新

對于不同院校類型及就業(yè)方向的學(xué)生來說，學(xué)習(xí)包裝設(shè)計的側(cè)重點各有不同，因此，應(yīng)結(jié)合不同教育對象的自身特點，合理進行課程設(shè)計與創(chuàng)新。

對于藝術(shù)院校的學(xué)生而言，可首先借助多媒體設(shè)備為學(xué)生展示形式多樣的商品包裝，讓學(xué)生鑒別和欣賞，從眾多包裝中選取大家都認(rèn)為具有市場氣息、產(chǎn)品特色、精美新穎的包裝，以這些包裝為示范，向?qū)W生講解有關(guān)包裝設(shè)計專業(yè)知識，使學(xué)生先有感性認(rèn)識，這樣更有利于對理性知識的學(xué)習(xí)。另外，還要根據(jù)學(xué)生的實際情況，刪減或加強對某章節(jié)教材的教學(xué)，也可加入一些市場調(diào)查或現(xiàn)場參觀等內(nèi)容，加深學(xué)生對教材的理解。

對于工科大學(xué)本科學(xué)生而言，可借助多媒體課件根據(jù)教材順序開展講授。因包裝設(shè)計是技術(shù)與藝術(shù)相融合的學(xué)科，所以，要讓學(xué)生在進行市場調(diào)查后，通過技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的方式，選擇合適的包裝材料、色彩圖案、結(jié)構(gòu)造型、方案及商標(biāo)說明、包裝防護方法等進行習(xí)作練習(xí)，提高包裝設(shè)計的藝術(shù)性。

對于職業(yè)技術(shù)學(xué)院的學(xué)生而言，在進行教材講解過程中，要加強培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)能力，把提高操作技能部分穿插在教學(xué)中，利用典型的操作案例，讓學(xué)生深刻領(lǐng)悟包裝設(shè)計的精髓，組織學(xué)生開展市場調(diào)查，并完成可以表現(xiàn)產(chǎn)品形象和特征的包裝設(shè)計作品。

四、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中包裝設(shè)計教學(xué)方法的創(chuàng)新

一是注重學(xué)生的主體地位。在教學(xué)過程中，學(xué)生始終處于主體地位，教師起主導(dǎo)作用。設(shè)計成果、設(shè)計方案都體現(xiàn)了設(shè)計人員的感悟，包括情感傾向、設(shè)計理念、環(huán)保觀念等，這些都是教師不能替代的。在教學(xué)過程中，教師可以訓(xùn)練學(xué)生的思維能力，講授專業(yè)知識，給學(xué)生營造良好的學(xué)習(xí)氛圍。

二是實行校企結(jié)合方式開展教學(xué)。讓學(xué)生走出校園，走進企業(yè)，直接檢驗教學(xué)成果，解決教學(xué)和社會需求脫鉤的問題。高等院?？梢耘c企業(yè)建立合作關(guān)系，通過項目化教學(xué)的方式，直接讓學(xué)生參與企業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計，對于出色設(shè)計予以采納。與此同時，企業(yè)為院校提供經(jīng)濟支持，增加學(xué)生的實踐機會，積極構(gòu)建以市場需求為導(dǎo)向的人才培養(yǎng)機制。

三是開展個性化教學(xué)。個性化教學(xué)采取隨機應(yīng)變的方式，打破常規(guī)，突出教學(xué)中的差異性，以此為切入點，即時開展分析、討論、實踐和研究，突出教學(xué)中的應(yīng)變性和靈活性。個性化教學(xué)能夠更有效的尋求設(shè)計中的差異性，個性化教學(xué)不但包括學(xué)生創(chuàng)作性表現(xiàn)，而且也包括教師的獨特見解，只有這樣才可起到最好的教學(xué)效果。

五、結(jié)語

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，包裝設(shè)計教學(xué)要緊跟時代發(fā)展步伐，充分展示其實用性和時代性，注重實踐，改革創(chuàng)新，更好地適應(yīng)社會發(fā)展需求，培養(yǎng)出更多優(yōu)秀包裝設(shè)計人才。