許 艷

（咸寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖北 咸寧 437100）

全球經(jīng)濟一體化、“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速發(fā)展，跨境電子商務(wù)時代的到來，國際貿(mào)易逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闊o國界化貿(mào)易，帶來了世界經(jīng)濟貿(mào)易的巨大變革?？缇畴娚痰牧己冒l(fā)展態(tài)勢為咸寧茶走向世界提供了一個新的發(fā)展平臺、新的發(fā)展機遇。咸寧的經(jīng)濟發(fā)展離不開茶葉貿(mào)易，茶產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易發(fā)展勢必離不開英語。英語作為目前世界上使用最廣泛的語言，既是經(jīng)濟發(fā)展的重要媒介,又為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展帶來經(jīng)濟效益。

一、跨境電商發(fā)展?fàn)顩r

在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略驅(qū)動下，跨境電商將成為我國對外貿(mào)易的重要組成部分。迅猛發(fā)展的跨境電商也給我國傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了契機。

（一）跨境電商發(fā)展態(tài)勢

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國跨境電商市場交易額為2.7萬億元人民幣，增長28.8%。2014年，中國跨境電商交易規(guī)模為4.2萬億，同比增長33.3%。2015年，中國跨境電子商務(wù)交易規(guī)模達到4.8萬億元，跨境電子商務(wù)交易額占中國進出口總額的19.5%。2016年，中國進出口跨境電商(含零售及B2B)整體交易規(guī)模達到6.3萬億。至2018年，中國進出口跨境電商整體交易規(guī)模預(yù)計將達到8.8萬億。這些數(shù)據(jù)顯示跨境電商這種新的國際貿(mào)易方式正在被越來越多的人接受并且快速地發(fā)展。同時，我國政府出臺并完善各項政策，大力鼓勵跨境電商發(fā)展，規(guī)范跨境電商市場的同時，為跨境電商發(fā)展提供保障。

（二）茶產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展?fàn)顩r

在“一帶一路”重大戰(zhàn)略驅(qū)動下，跨境電商成為了閃耀的空中絲綢之路，于是茶葉行業(yè)跨境電商出口貿(mào)易也順勢而生。這種形式讓我國的茶葉企業(yè)和商家直接面對國外消費者，得到第一手的產(chǎn)品需求信息、買家消費習(xí)慣等數(shù)據(jù)，極大地減少中間交易環(huán)節(jié)，降低了貿(mào)易成本，茶葉電商銷售總額在近幾年里增長非常迅速。

在速賣通和敦煌網(wǎng)這兩大跨境電商平臺上的數(shù)據(jù)分析顯示：在速賣通上，茶葉產(chǎn)品屬于食品類目，它的主要消費國為俄羅斯、美國以及英國。并且它屬于熱銷商品，供需指數(shù)達到200%以上；競爭非常激烈，屬于紅海行業(yè)。而在敦煌網(wǎng)上，茶葉產(chǎn)品屬于家具與花園品類，平臺成交金額數(shù)排名最后，且成交價格偏低，但是競爭力排名靠前。與此同時，通過對平臺成交指數(shù)居于前三的茶葉種類進行分析，發(fā)現(xiàn)普洱茶、烏龍茶、綠茶在跨境電商平臺上業(yè)績較好，能吸引流量和客戶。我國茶葉企業(yè)和商家一定要充分利用跨境電商平臺后臺數(shù)據(jù)，針對不同區(qū)域設(shè)置不同類產(chǎn)品，提高產(chǎn)品與與顧客消費習(xí)慣匹配度，從消費者角度來開發(fā)產(chǎn)品。同時，在跨境平臺上銷售的茶產(chǎn)品，一定要嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量，做好產(chǎn)品認(rèn)證；并重視跨境電商茶葉品牌的打造。

我國是茶葉銷售大國，茶產(chǎn)品作為我國特色優(yōu)勢產(chǎn)品，非常適合做跨境電商。咸寧是湖北的綠茶故鄉(xiāng)之一，咸寧羊樓洞更是歐亞萬里茶道的源頭。咸寧茶葉要在新時代背景下得到更好發(fā)展，茶葉企業(yè)要利用好跨境電商平臺后臺數(shù)據(jù)，提高產(chǎn)品認(rèn)同度，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高平臺競爭力。在跨境電商迅猛發(fā)展態(tài)勢下，讓傳統(tǒng)茶產(chǎn)品發(fā)展進入一個新時期。

二、語言與經(jīng)濟之間的關(guān)系

語言與經(jīng)濟之間的關(guān)系是相互的，經(jīng)濟從根本上決定了語言的發(fā)展；語言是經(jīng)濟活動的基本載體，任何經(jīng)濟活動和經(jīng)濟行為都離不開語言。隨著世界經(jīng)濟一體化的迅猛發(fā)展，語言與經(jīng)濟之間的聯(lián)系愈加緊密，語言不僅為經(jīng)濟和社會發(fā)展服務(wù)，并對經(jīng)濟和社會發(fā)展起著制約作用。

（一）經(jīng)濟對語言

經(jīng)濟對語言的發(fā)展起著決定性作用。語言的產(chǎn)生是人類生存發(fā)展的需要，而經(jīng)濟活動又是人類生存的基本活動，因此語言就必定要適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展需要，與經(jīng)濟活動協(xié)同發(fā)展。所以說，經(jīng)濟是語言擴張的最大動力。英語的廣泛擴張乃至成為國際性語言，就是工業(yè)革命后英美國家成為直接經(jīng)濟主導(dǎo)的表現(xiàn)，而后美國經(jīng)濟成為世界霸主，美式英語席卷全球，這些都表明經(jīng)濟的強大對語言有著不可小覷的作用。

（二）語言對經(jīng)濟

首先，人類的一切活動離不開語言，而經(jīng)濟活動是人類最主要的社會活動。離開語言，正常的經(jīng)濟活動就無法進行。所以，語言是經(jīng)濟活動的載體，是經(jīng)濟活動中必不可少的紐帶。其次，語言對經(jīng)濟發(fā)展起著制約作用。共同的語言能提高經(jīng)濟活動效益，促進經(jīng)濟發(fā)展。此外，語言的多樣化阻礙人與人之間的有效溝通，制約了經(jīng)濟發(fā)展。英語作為世界通用語言，為英語母語國家?guī)砹孙@著的經(jīng)濟效益，促進其經(jīng)濟發(fā)展。相反，非英語國家要融入世界語言體系，就必須增加語言學(xué)習(xí)投入，培養(yǎng)國際人才，這就無形當(dāng)中增加了經(jīng)濟成本。由此可見，英語全球化對于英語國家是具有促進作用的。因而，英語語用水平的提高能促進國際貿(mào)易的發(fā)展。

三、英語語言對茶貿(mào)易的媒介作用

在“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想和跨境電商的良好發(fā)展態(tài)勢下，中國茶走向全世界的今天，英語作為全球通用語言，對于提升中國茶乃至咸寧茶的品牌價值、市場認(rèn)可度、社會美譽度、市場營銷等具有重要的現(xiàn)實價值。英語語言為茶文化的國際交流提供助力，為咸寧茶的國外營銷提供語言支持。陳玉蓮(2010)就中國—東盟博覽會中外語所發(fā)揮的經(jīng)濟作用為例,論證了外語既是經(jīng)濟發(fā)展的重要媒介,又為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展帶來經(jīng)濟效益。英語在我國茶產(chǎn)業(yè)貿(mào)易中的重要作用如下：

（一）英語是茶葉對外貿(mào)易的基本交流工具

由于歷史原因，我國茶葉在國際化銷售市場中的主要市場為歐洲、東南亞以及北美，這都是英語占主導(dǎo)的市場。因此，要做好國際營銷，與消費者積極互動，營造一個良好的客戶關(guān)系，對于我們茶葉出口來講，就要對營銷中使用的英語進行研究和運用。茶產(chǎn)品承載著深厚的茶葉文化，要順利地在國際市場推廣咸寧茶產(chǎn)品，不僅僅要熟悉中國茶文化，了解國際茶葉市場，就必須要策略性地運用英語語言這種交流工具，進行適宜的宣傳，借助英語語言工具提高咸寧茶產(chǎn)業(yè)知名度，打響咸寧茶產(chǎn)業(yè)品牌。

（二）英語是茶葉企業(yè)文化國際交流的基本語言

現(xiàn)代營銷的發(fā)展，我國的茶葉營銷不僅僅是單純的價格競爭、質(zhì)量競爭、品牌競爭，更是企業(yè)文化的競爭。國際化茶葉品牌的塑造，除了要嚴(yán)格把控茶葉質(zhì)量本身外，還要特別注意外譯的過程。要讓咸寧茶走出中國，走向世界，需要專業(yè)的英語語言來翻譯，這樣才能夠凸顯產(chǎn)品特色，又不失產(chǎn)品原味。茶產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易的發(fā)展需要更專業(yè)化、職業(yè)化的英語語言人才。

在注重品牌建設(shè)的同時，更要打造好自身的企業(yè)文化，同時要更好借鑒國外優(yōu)秀企業(yè)文化，英語是基本的交流工具，是最重要的溝通媒介。

在“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想和跨境電商的良好發(fā)展態(tài)勢下，英語作為全球通用語言，對于提升咸寧茶的品牌價值、市場認(rèn)可度、社會美譽度、市場營銷等具有重要的現(xiàn)實價值。英語語言為茶文化的國際交流提供助力、為咸寧茶的國外營銷提供語言支持。我們要把握英語語言的重要媒介作用，讓英語語言更好地服務(wù)區(qū)域茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，讓中國茶更好地走向世界。

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