陳 夢,付臨煊

(廈門大學嘉庚學院，福建漳州 363105)

0 引言

2015年7月4日發(fā)布的《國務院關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》標志著“互聯(lián)網(wǎng)+”從概念正式上升為國家行動，而“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是關乎國計民生的重中之重。農(nóng)產(chǎn)品指來源于農(nóng)業(yè)的初級產(chǎn)品，包括在農(nóng)業(yè)活動中獲得的植物、動物、微生物及其產(chǎn)品[1]。由于農(nóng)產(chǎn)品品類繁多、易腐變質(zhì)、供應鏈環(huán)節(jié)眾多，再加上小農(nóng)經(jīng)濟、地塊分割等諸多因素影響，致使我國農(nóng)產(chǎn)品流通效率總體較低，如何進一步利用現(xiàn)代信息技術提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率、改善供需信息不對稱情況成為文章研究的重點。

1 農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱概述

農(nóng)產(chǎn)品市場信息不對稱是指農(nóng)產(chǎn)品交易主體因所掌握的產(chǎn)品質(zhì)量、供求關系等市場信息資源的不對稱，因此導致在農(nóng)產(chǎn)品交易中產(chǎn)生不公平行為以致一方交易主體利益受損[2]。跟其他信息相對比，農(nóng)產(chǎn)品供需信息具有反應時滯性、分散性、隱蔽性的特點，更容易導致信息傳遞不暢、信息不對稱的現(xiàn)象，給農(nóng)產(chǎn)品供應鏈上下游帶來較大的影響。

Wensheng Wang等[3]設計和開發(fā)了一個支持農(nóng)產(chǎn)品用戶個性化的平臺。Bo Yan等[4]用物聯(lián)網(wǎng)方法解決了農(nóng)產(chǎn)品信息分享問題。曲研真[5]對我國農(nóng)產(chǎn)品市場信息不對稱的問題和原因進行了詳細分析。張林等[6]通過數(shù)學建模研究兩種信息不對稱情況下農(nóng)產(chǎn)品市場中政府監(jiān)管問題。農(nóng)產(chǎn)品市場信息不對稱會造成農(nóng)業(yè)資源配置低效率、消費者利益難以維護等問題[7]，徐生菊等[8]構建了農(nóng)合組織主導的農(nóng)產(chǎn)品供應鏈知識共享模式。農(nóng)產(chǎn)品供需信息不對稱的相關研究較多，但站在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景及針對信息平臺建設博弈分析的相關研究還較少，該文在總結農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱原因及后果基礎上，提出基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的解決方案，運用博弈論對農(nóng)產(chǎn)品供需信息平臺建設的必要性進行博弈分析。

2 農(nóng)產(chǎn)品供需信息不對稱基本分析

2.1 農(nóng)產(chǎn)品供需信息不對稱后果分析

(1)使得供需失衡。由于農(nóng)產(chǎn)品明顯的生產(chǎn)季節(jié)性和周期性，通過多層供銷渠道，最終消費者和農(nóng)民均無法得知準確的信息，導致供需失衡現(xiàn)象。再而，有限的市場調(diào)節(jié)功能也容易使處于供應鏈兩端的生產(chǎn)者和銷售者蒙受供需不平的損失。

(2)使得市場交易效率降低，交易成本升高。信息的不對稱導致農(nóng)產(chǎn)品市場存在眾多不確定性，增加了買方為了獲得較好質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的挑選成本、賣方為了證明農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量需要支付鑒別成本以及社會的懲戒成本等，從而使交易成本升高，交易效率降低。

(3)引發(fā)逆向選擇問題。在信息不對稱的農(nóng)產(chǎn)品供應鏈體系中，消費者不容易從表面鑒別農(nóng)產(chǎn)品真實質(zhì)量，因此容易購買到劣質(zhì)產(chǎn)品，導致“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。

(4)使得市場升級轉(zhuǎn)型困難。由于農(nóng)產(chǎn)品供應鏈信息不對稱，單純的價格并不能完全反映農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，容易形成一個秩序混亂、信用度受損的市場，導致農(nóng)產(chǎn)品市場升級轉(zhuǎn)型困難。同時，日益上漲的原材料價格和人工成本致使外出務工增多，留守的農(nóng)民大都觀念守舊，對新鮮技術具有抵觸心理且學習能力較差，嚴重減緩了農(nóng)產(chǎn)品市場升級轉(zhuǎn)型的進程。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品供需信息不對稱原因分析

造成農(nóng)產(chǎn)品供需信息不對稱原因有很多。首先，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期性。這導致生產(chǎn)與消費的價格、品種等相關信息不匹配。第二，商品知識匱乏。在消費過程中，消費者往往從表面篩選不同產(chǎn)品，無法準確得知農(nóng)產(chǎn)品真實好壞和營養(yǎng)價值，需要過一陣子才會知曉，也加劇了信息不對稱現(xiàn)象。第三，信息優(yōu)勢方的信息壟斷。生產(chǎn)者更了解生產(chǎn)過程中的光照、施肥、土壤等具體信息，所擁有的信息優(yōu)勢地位明顯，而消費方卻不清楚，處于弱勢地位。第四，農(nóng)產(chǎn)品供應鏈體系的不健全。目前，我國農(nóng)產(chǎn)品供需信息主要傳遞途徑較窄(以政府公文或市場交易為主)、時間緩慢，嚴重影響到農(nóng)產(chǎn)品供應鏈效率。第五，農(nóng)產(chǎn)品信息化程度低。中國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)是中國最為傳統(tǒng)的基礎產(chǎn)業(yè)，長久以來的農(nóng)業(yè)歷史和地塊分割、小農(nóng)經(jīng)濟等因素制約著我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，目前中國已然有很多地方農(nóng)業(yè)發(fā)展落后，信息化水平低下，要繼續(xù)利用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，打破信息孤島現(xiàn)象。

2.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品供需信息不對稱解決思路

農(nóng)業(yè)看起來離互聯(lián)網(wǎng)最遠，但“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的潛力卻非常巨大。依托“互聯(lián)網(wǎng)+”背景，首先，可以利用現(xiàn)代數(shù)字技術提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。通過大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)挖掘等對全國不同地區(qū)地塊的土壤、氣候、水文等數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)分析，并針對性地提供種植、施肥、收割等方案，提供農(nóng)業(yè)決策支持方案，避免農(nóng)民單獨預測帶來的巨大失敗風險。第二，通過互聯(lián)網(wǎng)進行農(nóng)業(yè)信息共享。農(nóng)業(yè)信息需要在更廣范圍內(nèi)傳播，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的新農(nóng)民應積極與互聯(lián)網(wǎng)信息技術相鏈接，利用互聯(lián)網(wǎng)在更廣范圍和更深程度上獲取先進的農(nóng)業(yè)相關信息，通過大數(shù)據(jù)掌握全世界最新的農(nóng)產(chǎn)品價格走勢，而構建農(nóng)產(chǎn)品信息共享平臺可以幫助農(nóng)民很好地實現(xiàn)上述需求。第三，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的另一個重要實現(xiàn)途徑就是農(nóng)業(yè)電商，易果生鮮、盒馬鮮生、順豐優(yōu)選、沱沱工社等B2B、B2C、O2O等不同模式的生鮮電商異軍突起，不斷推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程，生鮮電商平臺依托于互聯(lián)網(wǎng)進行生鮮產(chǎn)品交易，減少了農(nóng)產(chǎn)品供銷環(huán)節(jié)，既增加了農(nóng)民收益，又給居民帶來好處。下文主要針對第2個途徑——構建“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)產(chǎn)品供需信息平臺進行深入探討。

3 構建基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)產(chǎn)品供需信息共享平臺

農(nóng)產(chǎn)品供需信息平臺的建設可以在極大范圍內(nèi)統(tǒng)籌農(nóng)產(chǎn)品相關信息，供多方參考使用，同時通過信息平臺的信息統(tǒng)計功能、行業(yè)咨詢功能、行業(yè)報告功能等，逐漸引導農(nóng)產(chǎn)品供應鏈上下游之間進行信息共享。

3.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品供需信息平臺特點

與傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供需信息平臺相對比，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品供需信息平臺依托先進的互聯(lián)網(wǎng)技術，具有更多的優(yōu)點。

(1)搜集和整合信息內(nèi)容更多、范圍更廣?？蓪⒉煌到y(tǒng)、不同地域的農(nóng)產(chǎn)品供需相關數(shù)據(jù)融匯集成，并靈活擴展，在系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫設計和代碼開發(fā)過程中，充分考慮各種差異，提供通用插件接口，降低信息孤島形成情況，在更廣范圍內(nèi)搜集信息。

(2)可利用互聯(lián)網(wǎng)技術進行信息實時發(fā)布和共享。利用互聯(lián)網(wǎng)技術進行農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布可以更加快捷方便，時效性更強，傳播效率更高、更廣。并且還可以通過多層數(shù)據(jù)關系表現(xiàn)數(shù)據(jù)，用頁面遞進方式顯示數(shù)據(jù)間的內(nèi)在聯(lián)系，便于用戶使用和決策。

(3)信息更加安全、個性?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的農(nóng)產(chǎn)品供需信息平臺可以運用搜索引擎和數(shù)據(jù)挖掘技術，允許用戶根據(jù)個人需求提取所需個性化數(shù)據(jù)，而不像傳統(tǒng)信息平臺一樣只能被動接收同樣的數(shù)據(jù)，并且由于數(shù)據(jù)加密技術的應用，反而更加安全可靠。

(4)開放、共享?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)產(chǎn)品供需信息平臺比傳統(tǒng)平臺更加開放，人與人之間通過互聯(lián)網(wǎng)滲透，溝通更加便捷，信息共享程度更高。

3.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品供需信息平臺具體設計

(1)參與對象。農(nóng)產(chǎn)品供需信息平臺參與對象多元化，其中政府部門應積極發(fā)揮主導作用，完善政策法律法規(guī)建設，加大資金支持和扶持力度，協(xié)調(diào)各系統(tǒng)之間的相互關系； 經(jīng)營者應該利用其熟知上下游的信息優(yōu)勢地位，多方拓展信息渠道，共享信息； 行業(yè)協(xié)會、農(nóng)合組織應及時把握行業(yè)發(fā)展動態(tài)，了解農(nóng)民和市場需求，提供所需信息。

(2)設計思路。以農(nóng)業(yè)管理部門為核心，統(tǒng)一管理，設置了多個管理部門，包括信息管理和發(fā)布部門以及信息處理部門等，在平臺建設的過程中以數(shù)據(jù)為核心，突出準確性。

(3)平臺功能。平臺應包括信息采集與發(fā)布(包括生產(chǎn)信息、市場信息和相關組織信息等)、農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷管理信息系統(tǒng)、農(nóng)產(chǎn)品交易功能、統(tǒng)計報告等多種功能。

(4)平臺規(guī)劃。構建“鄉(xiāng)鎮(zhèn)—縣市—省級—國家”四級農(nóng)產(chǎn)品信息服務平臺。其中最基礎的是建設鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣市為核心的基本農(nóng)產(chǎn)品信息平臺，根據(jù)各實地情況陸續(xù)匯總上升到國家級平臺中，及時向全國各地進行信息發(fā)布工作，同時搜集相關需求信息匯總發(fā)布。

(5)預期效果。建設雙向溝通體系，為農(nóng)民獲得準確的信息提供保障。逐漸降低產(chǎn)品價格，保障市場體系健全。在此信息平臺上可以監(jiān)測生產(chǎn)情況和銷售量，掌握消費需求變化，實時更新數(shù)據(jù)，及時發(fā)布權威、完整的產(chǎn)銷信息。積極引導農(nóng)民調(diào)整種植模式、品種、方式和時間，保證市場有效供應。與此同時，借助平臺大數(shù)據(jù)合理預測產(chǎn)品價格，降低風險。

4 基于博弈論的信息共享平臺建設必要性分析

農(nóng)產(chǎn)品供應鏈包括農(nóng)民、農(nóng)合組織、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商等上下游組織，誰獲得的信息越多，在交易的過程中占據(jù)的主動性就更大，雙方交易中互相博弈。為方便分析，該文考慮一個簡單的農(nóng)產(chǎn)品二級供應鏈，包括上游組織(如農(nóng)民、農(nóng)業(yè)合作社等生產(chǎn)者)和下游組織(如農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商、銷售商)，雙方間進行農(nóng)產(chǎn)品信息共享與否的博弈分析。

信息共享可以給雙方帶來巨大好處，可以使上下游之間更加緊密聯(lián)系，通過共享信息提高效率、降低成本。一般而言，信息共享需花費一定成本，如搭建企業(yè)門戶網(wǎng)站、專職員工費用、計算機等相關設備購置費用、軟件購置和維護費用等，如果共享信息帶來的額外收益大于付出去的成本，企業(yè)均會積極的開展共享信息活動。而一方共享信息，另外一方選擇不共享信息，則共享方會比不共享方額外多付出去一定的成本。下文將分別運用靜態(tài)博弈模型和冷酷戰(zhàn)略模型分析信息共享不存在額外成本以及存在額外成本兩種情況的博弈均衡戰(zhàn)略。

表1 上下游組織效用一般矩陣

上游組織下游組織共享信息不共享信息共享信息A1+B1,A2+B2A1+B1,A2不共享信息A1,A2+B2A1,A2

表2 考慮成本因素的效用矩陣

4.1 信息共享靜態(tài)博弈分析

4.1.1 靜態(tài)博弈一般矩陣

在市場環(huán)境中，上下游組織都會面臨信息共享與否的基本選擇，都會采取合適的策略來實現(xiàn)自身利益最化。假設雙方不共享信息，此時上下游組織的利益分別為A1和A2，如果共享信息，雙方基本收益為B1和B2。如果信息共享不會花費額外成本，則雙方效用矩陣如表1。

因為共享信息不需要花費成本，那么無論下游組織是否進行信息共享，上游組織選擇共享信息是經(jīng)濟利益最大。而在此情況下游組織也選擇共享信息時經(jīng)濟利益最大，(A1+B1，A2+B2)為最優(yōu)方案，共享信息為雙方最優(yōu)納什策略。但是在實際的操作過程中信息傳遞也需要消耗大量的成本，假設分別用C1和C2來表示上下游組織的共享信息成本，并且根據(jù)實際情況來決定策略選擇，得到新的效用矩陣(表2)。

4.1.2 靜態(tài)博弈成本矩陣結果分析

(1)當B1

(2)當B1C2時，B1-C1<0，B2-C2>0，A1+B1-C1A2。上游組織選擇不共享信息時利益最大，下游組織的共享信息狀態(tài)下利益最大，均衡效用為(A1，A2+B2-C2)，最優(yōu)納什均衡解為(不共享信息，共享信息)。

(3)當B1>C1，B20，B2-C2<0，A1+B1-C1>A1，A2+B2-C2

(4)當B1>C1，B2>C2時，B1-C1>0，B2-C2>0，A1+B1-C1>A1，A2+B2-C2>A2。此時共享信息對于上下游組織來說經(jīng)濟效益更大，雙方最優(yōu)納什均衡為(共享信息，共享信息)。

表3 考慮成本因素的上下游組織均衡解結果分析

條件B1C2B1>C1,B2C1,B2>C2利益(A1,A2)(A1,A2+B2-C2)(A1+B1-C1,A2)(A1+B1-C1,A2+B2-C2)均衡解不共享信息不共享信息共享信息共享信息不共享信息共享信息不共享信息共享信息

表4 重復博弈第一階段效用矩陣

上游組織下游組織共享信息不共享信息共享信息D,DG,E不共享信息E,GH,H

4.2 信息共享動態(tài)博弈分析

4.2.1 重復博弈矩陣

假定上下游組織都是理性的，雙方為了獲得經(jīng)濟利益的最大化而在對方共享信息時自己不共享信息，假設共享信息，雙方可以獲得D的收益值，雙方不共享信息，僅能獲得H的收益； 若上游組織共享信息，下游組織不共享信息，則上下游組織分別獲得G、E的收益，反之亦然，其中E、D、H、G>0，D>H(表4)。將無限次重復博弈的情況考慮在內(nèi)，假定所有的重復本身都滿足隨機性的基本特點，在博弈的每一個階段完成之后都必須根據(jù)上下游組織的反應來進行策略調(diào)整。

假定上下游組織共享信息的概率為P，不共享的概率為1-P，如果上游組織不共享信息，則結束博弈。假定r為上下游組織信息共享情況下獲得的投資收益率，下一階段信息共享帶來的收益是當前階段的1/(1+r)，假定下一階段共享信息的收益為R，則當前階段不共享信息之前收益為(1-p)R/(1+r)，σ為折扣率，令σ=(1-p)/(1+r)， 0<σ<1，假定在上游組織和下游組織中進行了n次的重復性博弈，下面討論一種戰(zhàn)略——冷酷戰(zhàn)略。

4.2.2 冷酷戰(zhàn)略

冷酷戰(zhàn)略是無限重復博弈的一種，指博弈參與者一方在開始時選擇共享信息，隨后的博弈過程中，如果對方選擇共享信息則繼續(xù)共享信息，如果對方一旦背叛，則永遠選擇背叛，永遠不共享信息的一種博弈行為。在博弈某個階段，如果上游組織選擇實施冷酷策略，那么下游組織的最優(yōu)策略也必將是冷酷策略。

假定上游組織已經(jīng)實施了冷酷策略，并且σ與1足夠接近，對于下游組織的第一階段最優(yōu)反應的計算，需要包括前面的共享信息，下游組織如果選擇不共享信息獲得收益值E，導致上游組織永遠不會進行信息共享，而下游組織的策略也是不共享信息，于是未來的每一階段下游組織的收益都是H。

因σ1+σ2+…+σn=σ/(1-σ)，上述收益的現(xiàn)值為：

P=E+σ1H+σ2H+…+σnH=E+σH/(1-σ)

(1)

如果博弈過程中下游組織選擇共享信息，上游組織也會繼續(xù)共享信息，那么下游組織本期收益值為D，用y來表示當期下游組織在無限次選擇過程中對應的最優(yōu)策略的收益狀況，則

Y=D+σD+…=D+σ(D+σD+…)=D+σY，求解得Y=D/(1-σ)

(2)

綜上：如果選擇不共享信息，則X=E+σH/(1-σ)； 如果選擇共享信息，則Y=D/(1-σ)； 只有當Y>X時，才會保障共享信息為最優(yōu)策略，而當(D/1-σ)>(E+σH/1-σ)時，則會獲得σ>(E-D)/(E-H)的結論。

當σ>(E-D)/(E-H)時，在第一階段，且前面博弈結果都是雙方共享信息的下一階段，下游組織的最佳決策是繼續(xù)共享信息，上游組織重復上述過程的情況下也會獲得同樣的結論。當折扣率接近于1的情況下，并且σ>(E-D)/(E-H)，上下游組織都會采用冷酷策略的方式來進行重復博弈從而獲得納什均衡。

各組織間共享信息次數(shù)雖然有限，但只要有足夠多，雙方就能借助共享信息來實現(xiàn)共贏。因此，增加農(nóng)產(chǎn)品供應鏈上下游企業(yè)之間的信息共享次數(shù)可以在供應鏈中建立起良好的互動關系，通過信息共享有助于供應鏈條上企業(yè)合作，達到共贏的目標。

5 農(nóng)產(chǎn)品信息共享保障措施

“互聯(lián)網(wǎng)+”是知識社會創(chuàng)新2.0推動下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進及其催生的經(jīng)濟社會發(fā)展新形態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是互聯(lián)網(wǎng)思維在農(nóng)業(yè)領域進一步實踐的成果，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟形態(tài)不斷演變，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)產(chǎn)品信息平臺可以為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展提供良好的保障，同時其順利實施也需要政府、企業(yè)、行業(yè)和社會多方的努力。

5.1 政府加大政策支持

各級政府必須審時度勢，深化改革，不斷完善相關法規(guī)體系和制度規(guī)范，減少企業(yè)的憂慮，讓企業(yè)能夠放心的實施信息共享策略，為企業(yè)提供足夠的法律援助。政府應站在宏觀角度，運用財政資金積極進行“互聯(lián)網(wǎng)+”基礎設置建設，提高設施設備先進程度。與此同時，必須完善對積極推行信息共享的相關企業(yè)的獎勵體系，給予相應稅收優(yōu)待或財政扶持。對技術落后和設備條件差的企業(yè)則要發(fā)揮出政府機構的整合作用和調(diào)整功能，幫助其扭虧為盈。同時，政府還應該加大“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品信息共享宣傳，提高公眾認知度。

5.2 不斷加強信息技術應用

政府和企業(yè)需要加大農(nóng)產(chǎn)品信息技術的投入，政府部門主要搭建普遍適用的農(nóng)業(yè)相關技術基礎設施建設，企業(yè)應針對自身需要引進適合的信息技術，農(nóng)產(chǎn)品供應鏈所需信息技術多元化，需要逐步引進，不斷加強信息技術應用。首先可以引進自動識別技術、條形碼技術、數(shù)據(jù)采集技術等，幫助農(nóng)產(chǎn)品信息追蹤和識別； 其次，需要加強對信息技術開發(fā)為核心的企業(yè)規(guī)范性建設，加強計算機輔助設計(CAD)、客戶關系管理(CRM)、企業(yè)決策咨詢、企業(yè)資源計劃(ERP)和農(nóng)業(yè)電商等體系的建設工作[9-10]。第三，不斷開發(fā)通用性的基礎信息系統(tǒng)開發(fā)工作，提供專業(yè)接口設計，為不同地區(qū)和不同企業(yè)信息共享銜接提供技術基礎。

5.3 加強行業(yè)激勵和自律

首先，建立合理的利益分配機制。信息共享可以帶來農(nóng)產(chǎn)品供應鏈上下游效率的提升、利潤的增長，但很多組織擔心自己共享較多信息而合作伙伴不共享，故需要建立合理的利益分配機制，明確上下游之間就哪些信息先共享，哪些信息后共享，哪些信息上游組織多共享，哪些信息下游組織多補充，經(jīng)過長期的合作和實踐，形成行業(yè)慣例推廣使用，達到行業(yè)自律。

其次，商譽激勵。愿意共享信息的企業(yè)會獲得合作伙伴的青睞，贏得競爭對手和消費者的尊敬，無形之中增強企業(yè)信譽，會激發(fā)企業(yè)為了保持目前的商業(yè)地位而繼續(xù)共享相關信息。

第三，淘汰激勵。淘汰機制發(fā)揮的是負向激勵作用，行業(yè)協(xié)會針對那些不愿意進行信息共享、阻礙正常信息共享的企業(yè)進行嚴格地約束和管理甚至淘汰，從而迫使其共享信息。

[1] 夏紅玉，李玉海.信息不對稱情況下的農(nóng)產(chǎn)品市場——基于檸檬模型分析.圖書情報工作網(wǎng)刊， 2012，(10)： 26～30

[2] 陳衛(wèi)鴻， 朱青.農(nóng)產(chǎn)品非價格競爭的信息不對稱問題.商業(yè)研究, 2007，(508)： 83～85

[3] Wensheng Wang，Qingtian Zeng，Xiangshan Hao.Development of an agricultural spatial information sharing platform for supporting user personalization.Information Technology Journal， 2010, 9(5): 927～934

[4] Bo Yan，Chang Yan，Chenxu Ke.Information sharing in supply chain of agricultural products based on the Internet of Things.Industrial Management & Data Systems， 2016, 116(7): 1397～1416

[5] 曲研真. 信息不對稱理論下農(nóng)產(chǎn)品市場問題研究.改革與開放, 2013，(8)： 77～78

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