王 寧

（中央電視臺(tái)科教頻道《我愛發(fā)明》制片人）

科學(xué)與影像的結(jié)合早已不是什么新鮮事，電視科技節(jié)目也得到了越來越多的認(rèn)同，其影響力也在不斷擴(kuò)散。在當(dāng)前紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)和行業(yè)不斷發(fā)展的背景下，要制作一檔優(yōu)秀的電視科技節(jié)目，并取得較好的收視率與市場(chǎng)效應(yīng)，電視科技節(jié)目還需要注重創(chuàng)新表達(dá)。這其中有些問題需要引起特別關(guān)注。

一、科技節(jié)目創(chuàng)新表達(dá)設(shè)計(jì)上的五個(gè)原則

電視科技節(jié)目的創(chuàng)新表達(dá)，首先需引起注意的是節(jié)目整體設(shè)計(jì)上的原則，主要包括以下幾個(gè)方面：

第一，資源為王。資源是策劃一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目最重要的因素。

第二，渠道為先。一定要掌握渠道。除了傳統(tǒng)電視媒介之外，新媒體在近些年的紀(jì)錄片播映上也取得了十分可觀的成績(jī)，越來越受到重視。

第三，簡(jiǎn)單為魂。最好的節(jié)目都是一句話就能說清的。這一點(diǎn)對(duì)科技節(jié)目而言尤為重要。

第四，要有頂層設(shè)計(jì)的價(jià)值觀。必須把握好科技節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向。

第五，裝置帷幕。國(guó)外的常用的模式有八種，包括滅燈、掉坑、轉(zhuǎn)椅、開門、沙漏、傳送帶、電梯、密室。大家可以想象一下轉(zhuǎn)椅的這個(gè)裝置，這是有天然性的收視基礎(chǔ)的。機(jī)位同時(shí)能在一個(gè)鏡頭看見選手和導(dǎo)師，這是很高級(jí)的設(shè)計(jì)。這也是好萊塢劇情設(shè)計(jì)的訣竅：信息的片面披露。

二、科技節(jié)目創(chuàng)新表達(dá)需要把握的六大社會(huì)心理需求

我們做科技節(jié)目要掌握六大類的社會(huì)心理需求。

第一，窺視隱私。影視作品很大程度上就是以滿足大眾的窺私心理為基礎(chǔ)的。寬泛點(diǎn)說，這就是大眾的好奇心理?！昂闷嬷?，人皆有之”，這是人類的天性。

第二，圍觀博彩。比如《我愛發(fā)明》中做一個(gè)實(shí)驗(yàn)，通過微信搖一搖，猜實(shí)驗(yàn)是否能成功。如果猜對(duì)了，送客戶產(chǎn)品。猜錯(cuò)了，送個(gè)優(yōu)惠券。這就是典型的圍觀博彩。

第三，獵奇性欣賞。嚴(yán)格地說，這也是一種好奇心。雖然科學(xué)科技就在我們的日常生活中，但觀眾對(duì)科學(xué)，相對(duì)而言還是比較陌生，更容易激發(fā)觀眾的獵奇性欣賞心理。

第四，情感的投射。就是觀眾看到親情、友情、愛情等主題故事會(huì)產(chǎn)生共鳴。情感投射也是引發(fā)觀眾價(jià)值認(rèn)同的基礎(chǔ)，認(rèn)同了節(jié)目?jī)r(jià)值，自然會(huì)投入更多注意力。

第五，懸念解疑。通過設(shè)置懸念引起了觀眾注意，但你不能一直吊著觀眾的胃口，需要在適當(dāng)?shù)墓?jié)點(diǎn)解開懸念，觀眾這時(shí)就會(huì)感嘆“原來如此”，從而獲得心理的滿足。

第六，安全健康。這要求節(jié)目的設(shè)計(jì)在價(jià)值導(dǎo)向上是正確的?？萍脊?jié)目也應(yīng)該讓觀眾感受到正能量。需要注意科技節(jié)目的傳播語態(tài)。語態(tài)的改變對(duì)收視有迅速的提升。

三、國(guó)外科技節(jié)目本土化的四個(gè)原則

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展以及媒介的進(jìn)一步融合，在未來，電視作為媒介的功能會(huì)弱化，卻可以成為主要的內(nèi)容提供者，通過手機(jī)端了解電視內(nèi)容這種方式會(huì)主流化。此外，在全球化的背景下，我們可以看到，國(guó)內(nèi)的電視媒介平臺(tái)引入了數(shù)量可觀的國(guó)外節(jié)目，在紀(jì)錄片里面也是如此。尤其是在科技紀(jì)錄片領(lǐng)域，像央視紀(jì)錄頻道近些年就引進(jìn)了不少BBC之類的節(jié)目，猶以自然科技類為代表。受這種潮流影響，國(guó)內(nèi)自制的科技節(jié)目也開始漸漸增多，在借鑒中開始注重節(jié)目的本土化。國(guó)外節(jié)目本土化有若干原則：

第一，創(chuàng)新與傳統(tǒng)之間的辯證關(guān)系。任何成功的創(chuàng)新模式都有對(duì)傳統(tǒng)模式的借鑒，現(xiàn)在所有節(jié)目基本都是達(dá)人秀，真人秀，脫口秀這三種模式的變種。

第二，選題重于模式。任何成功的節(jié)目創(chuàng)新形態(tài)都離不開有力的選題支撐。只有在切實(shí)可行并具有市場(chǎng)力的選題基礎(chǔ)上，才能談模式創(chuàng)新。否則節(jié)目只能流于形式，徒有其表。

第三，任何成功的戶外真人秀節(jié)目都有棚內(nèi)綜藝的屬性。

第四，節(jié)目中要注重儀式化場(chǎng)景的制造。這對(duì)于吸引觀眾尤其是新生代的觀眾至關(guān)重要。

四、傳統(tǒng)科技節(jié)目改造升級(jí)的三個(gè)手段

當(dāng)前科技節(jié)目領(lǐng)域還面臨傳統(tǒng)節(jié)目改造升級(jí)的問題，這個(gè)過程中需要特別注意以下幾種手段的運(yùn)用：

1. 打通移動(dòng)端傳播

電視仍然是第一位的。沒有電視就沒有朋友圈的瞬間刷屏。這是移動(dòng)端的長(zhǎng)尾刷屏效應(yīng)，所以我們發(fā)現(xiàn)在新媒體時(shí)代最開始的收視率似乎變得越來越不重要了，所有的品牌現(xiàn)在要求的都是內(nèi)容的社會(huì)影響。但移動(dòng)端的影響力都靠電視的第一次傳播才能啟動(dòng)。但是網(wǎng)絡(luò)直播可不可以用呢？當(dāng)然是可以的，比如說拍攝實(shí)驗(yàn)的時(shí)候，可以跟直播平臺(tái)合作，直播實(shí)驗(yàn)，網(wǎng)上會(huì)有很多人圍觀。再加上直播的宣推，會(huì)有一個(gè)很好的效果。

2. 追求奇觀最大化

奇觀的頂級(jí)就成為現(xiàn)象。現(xiàn)象級(jí)是什么呢？公交車上有人看，社會(huì)中有人議論，朋友圈有人轉(zhuǎn)發(fā)。中國(guó)電視節(jié)目缺奇觀，現(xiàn)在越來越往驚悚方向轉(zhuǎn)了。舉個(gè)例子，像中央電視臺(tái)的《挑戰(zhàn)不可能》和《加油向未來》這兩個(gè)節(jié)目都是打著科學(xué)的旗號(hào)做驚悚。

例如《加油向未來》里的一個(gè)段落，翹翹板這邊如果坐倆人，那邊沒人的話，這個(gè)板會(huì)塌。這個(gè)原理完全不需要在央視一套平臺(tái)上解釋。但是他搭了一個(gè)特別高的道具，把明星請(qǐng)來，感覺他倆隨時(shí)要摔，大家看著害怕，收視率就上去了。實(shí)際上這里面的項(xiàng)目跟科學(xué)沒有太多關(guān)系。

另一個(gè)是《挑戰(zhàn)不可能》?！短魬?zhàn)不可能》去年也有一個(gè)刷屏，就是給王力宏扎一針，擠出一滴血放到20升的水里稀釋200萬倍，再把20升的水倒到10噸的消防車?yán)锵♂?00億萬倍。這個(gè)時(shí)候公安的設(shè)備已經(jīng)測(cè)不出來血了，然后把這個(gè)水用15個(gè)鐵片浸一下，再把這些鐵片放到15個(gè)箱子里，再放到15個(gè)客戶贊助的車?yán)铮屢粭l警犬去聞。聞出來的是第6臺(tái)和第7臺(tái)。其實(shí)這個(gè)過程跟科學(xué)也沒多大關(guān)系，但是卻整整折騰了40分鐘。這個(gè)段落放出來，臺(tái)里覺得做得太好了。所以現(xiàn)在世界電視的整體發(fā)展方向是往奇觀式的對(duì)抗和挑戰(zhàn)方向走。

科學(xué)類節(jié)目開始往奇觀走，比如《科學(xué)不復(fù)雜》。這里面最寶貴的就是做了一些意想不到的對(duì)抗。人和飛機(jī)跑100米誰快。節(jié)目總能找到奇思妙想的一些話題，讓明星冒著生命的危險(xiǎn)去驗(yàn)證。

3. 做介入式推動(dòng)

世界電視的一個(gè)發(fā)展方向是介入型節(jié)目，而我們現(xiàn)在做的卻是報(bào)道型的。日本有個(gè)節(jié)目叫《夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)》，講怎么養(yǎng)孩子，讓孩子學(xué)什么將來是能賺到錢的。比如，他通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出日本最著名的棒球運(yùn)動(dòng)員鈴木一郎一個(gè)本壘打值多少錢，泰森一秒鐘值多少錢。

科教類節(jié)目得有數(shù)據(jù)思維，我們現(xiàn)在的分析思維是不夠的，還局限在專題實(shí)驗(yàn)層面。

電視科技節(jié)目要有創(chuàng)新表達(dá)才能獲得更好的出路，但這應(yīng)該是在某些原則指導(dǎo)下的創(chuàng)新表達(dá)。