基于歷史與現(xiàn)實視域的中國稻作文化對外傳播探索

鄺奕軒

中國稻作文化是中國農(nóng)業(yè)文化的重要組成部分，也是中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路成功表現(xiàn)之一。開展中國稻作文化對外傳播，就是根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強話語體系的民族文化力和國際張力。對中國稻作文化對外傳播展開歷史與現(xiàn)實的考察，準確認知中國稻作文化對外傳播的現(xiàn)狀，籍此探尋中國稻作文化對外傳播關(guān)鍵路徑，為推動中國稻作文化對外傳播提供借鑒。

一、中國稻作文化的歷史考察

中國擁有古老的稻作遺跡和極其豐富的稻作文化，在歷史上對中國周邊地區(qū)產(chǎn)生強烈影響。相關(guān)研究表明，韓文化的底層文化中，距今三千年經(jīng)由域外傳入的無文土器文化實源于中國長江下游百越民族地區(qū)，在服飾、飲食、民居建筑、婚俗等方面有著密切的文化聯(lián)系，中國傳入韓國的稻作文化改變了韓半島原有的文化風格。中國稻作文化在日本的傳播與發(fā)展，奠定了日本農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)，日本北九州地區(qū)先民利用與中國大陸先進文化交流的契機，學(xué)到中國大陸稻作文化的先進經(jīng)驗，成為日本最先掌握生產(chǎn)更多糧食的稻作農(nóng)耕方法的群體，中國稻作文化加速了日本社會形態(tài)的轉(zhuǎn)變，影響了彌生時代日本農(nóng)耕祭祀等。中國與東南亞的稻作文化交流始于先秦時代，唐宋以后，隨著航運技術(shù)的發(fā)展，中國和東南亞之間聯(lián)系日益密切，使得中國和東盟之間交往的領(lǐng)域遍及稻作技術(shù)、民俗文化等多個層面，促進雙方稻米生產(chǎn)和稻作文化的發(fā)展，進而形成許多共同又各具特色的稻作文化。兼具物質(zhì)文化交流與精神文化交流雙重特性的中國稻作文化對外傳播，充分見證了歷史時期中國與亞洲各國的友好往來。

二、中國稻作文化的現(xiàn)實關(guān)照

1.中國稻作文化對外傳播的必要性

全球糧食需求尤其是雜交水稻技術(shù)創(chuàng)新推動中國稻作文化對外傳播。雜交水稻技術(shù)為中國自主創(chuàng)新且領(lǐng)先于全球的重大技術(shù)，為中國糧食安全保障做出突出貢獻。當前，全球饑荒問題沒有得到解決，糧食需求量依然巨大。中國雜交水稻對中國糧食安全保障的貢獻及其在化解全球糧食危機中十分可觀的市場前景和發(fā)展?jié)摿?，都是中國稻作文化公共話語權(quán)空間擴大的體現(xiàn)和發(fā)展的必然趨勢。

中國雜交水稻產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展推動中國稻作文化對外傳播。中國雜交水稻產(chǎn)業(yè)發(fā)展與中國稻作文化傳播相輔相成。雜交水稻產(chǎn)品的株系、質(zhì)量等是硬條件，中國稻作文化的對外傳播能力則是軟條件。要夯實中國雜交水稻國外推廣的技術(shù)與文化基礎(chǔ)，進而實現(xiàn)不同類型的生活與情感方式的交融，就要借力于中國稻作文化的包容及其與其他文化的互補。

“一帶一路”建設(shè)的愿景與行動推動中國稻作文化對外傳播?！耙粠б宦贰背h致力于協(xié)同發(fā)展、優(yōu)勢互補，并提出生產(chǎn)要素對外輸出，這是謀求將技術(shù)、資金和產(chǎn)能等優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成共贏發(fā)展動力，共享中國特色社會主義發(fā)展成果的戰(zhàn)略構(gòu)想。中國稻作文化是中華民族智慧的結(jié)晶和中國農(nóng)耕文化的重要組成部分，可以成為“一帶一路”建設(shè)過程中對外傳播的內(nèi)容之一。

2.中國稻作文化對外傳播的可行性

中國稻作文化的比較優(yōu)勢顯著。在中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化過程中，中國稻作文化傳承弘揚中華民族農(nóng)耕文化，并被賦予了新的內(nèi)涵，形成了適應(yīng)當代社會，且與現(xiàn)代文明相協(xié)調(diào)的農(nóng)耕文化，是“中國模式”優(yōu)勢和魅力的重要體現(xiàn)。中國稻作文化的本質(zhì)決定了中國稻作文化成為中國堅定道路自信、增強中國國際話語權(quán)的不可或缺的內(nèi)容。

中國稻作文化對外傳播具有一定實踐基礎(chǔ)。改革開放后，尤其是在緩解全球饑荒過程中，中國稻作文化向全球展示了實力和比較優(yōu)勢，對外傳播呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。雜交水稻技術(shù)的推廣及其給各國民眾帶來的福祉，是新時期中國稻作文化的重大現(xiàn)實作用，既體現(xiàn)了中國雜交水稻推廣者的責任和擔當意識，也體現(xiàn)了中國稻作文化的精神內(nèi)涵，充分展現(xiàn)中國構(gòu)建“人類命運共同體”理念。

3.中國稻作文化對外傳播的現(xiàn)實情況

當前，中國稻作文化對外傳播基于不同層面展開。在政府層面，政府出臺諸如《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》條文，推動中國稻作文化對外傳播，對外傳播與交流途徑和方法不斷拓寬，例如，中國在南寧舉辦中國-東盟文化論壇，共尋“那”（壯語：“稻田”之意）文化根源。在企業(yè)層面，通過培訓(xùn)班、論壇、科技合作等形式，傳播中國稻作文化。如隆平高科在東帝汶、菲律賓等國開展援外培訓(xùn)，在當?shù)赝诰?、培養(yǎng)跨文化傳播的“意見領(lǐng)袖”。在民間層面，通過電視專題片、文學(xué)作品、藝術(shù)表演等多種形式對外傳播稻作文化，例如，湖南雜交水稻研究中心拍攝電視專題片《禾下乘涼夢》，有力地推進了雜交水稻“文化之旅”。

盡管中國稻作文化對外傳播成果豐碩，但仍有許多不足，亟待完善。一是對中國稻作文化對外傳播重視程度有待提高。當前中國稻作文化在海外傳播主要是以雜交水稻等工具性形態(tài)輸出，稻作產(chǎn)品的商品屬性得到充分的表現(xiàn)，但是，中國稻作的文化內(nèi)涵沒有得到充分挖掘。理論界和產(chǎn)業(yè)界大多從雜交水稻等作物產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)標準等層面探討中國稻作產(chǎn)業(yè)在國外發(fā)展問題，對于提升中國稻作文化對外傳播的迫切性認識較為模糊，對多主體多維度系統(tǒng)推進中國稻作文化跨文化適應(yīng)性傳播缺乏思考，還沒有形成稻作產(chǎn)品輸出與文化傳播有機結(jié)合的對外傳播主體意識。長此以往，將形成單純依賴雜交水稻等作物對外輸出的慣性依賴，放棄在稻作文化領(lǐng)域的比較優(yōu)勢，對于塑造中國國際形象、提升中國國際話語權(quán)來說也是個損失。二是中國稻作文化對外傳播過程中，跨文化適應(yīng)能力有待提高。在中亞和非洲，由于國情、宗教信仰和習俗社情等存在差異，中國稻作文化對外傳播存在著價值觀念、思想方法、信息符號以及道德等方面不一致的現(xiàn)實，國別之間多種要素的差異影響中國稻作文化對外傳播。三是中國稻作文化尚未用活新媒體。當前，中國不再單純依賴傳統(tǒng)的大眾傳媒展開對外傳播，而是同時通過中國農(nóng)業(yè)博物館等視頻、音頻多維度信息展示，以及以中國雜交水稻等作物為主題的訪談節(jié)目，對外傳播中國稻作文化，但是總體來看，基于互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)、微信等新媒體使用的水平偏低，中國稻作文化對外傳播的實時性、開放性、自主參與性、深度交互性還不足，中國稻作文化對外傳播效果未能充分發(fā)揮。endprint

三、中國稻作文化對外傳播的優(yōu)化路徑

中國稻作文化是傳播當代中國價值觀念，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國的生動載體，要以國家利益為導(dǎo)向，瞄準關(guān)鍵短板發(fā)力。

1. 政府做好超前文化引領(lǐng)

以納入國家戰(zhàn)略為方向，提升中國稻作文化對外傳播層次。中國稻作文化對外傳播要有“一盤棋”的整體意識，應(yīng)統(tǒng)一認識，統(tǒng)籌謀劃。編制、實施中國稻作文化對外傳播中長期發(fā)展規(guī)劃，加強定位明確、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、功能互補的稻作文化立體化對外傳播管理體系建設(shè)，健全完善稻作文化“一盤棋”工作協(xié)調(diào)機制，構(gòu)建協(xié)調(diào)聯(lián)動的稻作文化對外傳播管理工作格局，從財政、金融、稅收等方面加大對中國稻作文化對外傳播的政策扶持力度，有效解決對外傳播面臨的問題和實際困難，鼓勵創(chuàng)新，支持多樣化的文化形式的整體展現(xiàn)，促進國外受眾對中國稻作文化的整體認知理解和體驗。

以信息化建設(shè)為抓手，推動中國稻作文化對外傳播彎道超車。習近平總書記基于互聯(lián)網(wǎng)輿論治理經(jīng)驗，提出“大力推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展……著力打造一批新型主流媒體和傳播媒體，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，不斷增強傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”①，明確對外傳播稻作文化的價值指向，政府應(yīng)進行頂層戰(zhàn)略設(shè)計，主導(dǎo)制定依托互聯(lián)網(wǎng)的稻作文化對外傳播戰(zhàn)略規(guī)劃，將新媒體時代的信息傳播視為推進中國稻作文化對外傳播的重要手段，引導(dǎo)企業(yè)和非政府組織用活新媒體，并制定法律保障和支撐體系；構(gòu)建中國稻作文化對外傳播平臺，強化借助信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)展開對外傳播的能力；采用培植受眾國新媒體精英和網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖等方式進行稻作文化輸出。

以權(quán)威性、公益性內(nèi)容傳播為內(nèi)核，提升中國稻作文化對外傳播質(zhì)量。在政府開展稻作文化權(quán)威性、公益性內(nèi)容對外傳播中，要把握以下關(guān)鍵要務(wù)。一是確保政府對外傳播內(nèi)容的權(quán)威性和公益性。政府對外傳播的稻作文化內(nèi)容應(yīng)具有總覽性、前瞻性，著重傳播中國稻作產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標、思路、任務(wù)以及稻作文化發(fā)展的基本政策和重要制度，能夠代表稻作文化前進方向。二是既要注重加強與《人民日報》、新華社等傳統(tǒng)媒體的互信合作關(guān)系，又要積極拓展與品牌形象好、經(jīng)驗豐富的市場化媒體的合作關(guān)系。三是結(jié)合政府開展稻作文化對外傳播戰(zhàn)略目標、策略安排及受眾國的具體情況，主動、科學(xué)設(shè)置稻作文化對外傳播議題，積極拓展稻作文化對外傳播的思維空間，引領(lǐng)媒體關(guān)注、集中傳播。四是加強對外傳播話語創(chuàng)新，善于學(xué)習采用大眾化、人性化、情景化、故事化傳播手法，實現(xiàn)從單一、顯性化、垂直式傳播向多元化、隱形化、交互式傳播轉(zhuǎn)變，增強中國稻作文化對外傳播的親和力、感染力和吸引力，著力避免空洞的中國式政治語言。

2. 企業(yè)做好文化營銷

重視企業(yè)文化建設(shè)?！白叱鋈ァ钡牡咀髌髽I(yè)的企業(yè)文化塑造，應(yīng)著力推動企業(yè)文化與中國稻作文化的有機融合。一是挖掘、總結(jié)企業(yè)宗旨、企業(yè)道德、經(jīng)營理念等價值觀，引入中國稻作文化內(nèi)涵，形成獨具企業(yè)特色，又體現(xiàn)稻作文化的時代價值的理念識別系統(tǒng)。二是塑造行為規(guī)范系統(tǒng)，規(guī)范企業(yè)行為文化。一方面結(jié)合企業(yè)理念界定，厘清企業(yè)員工基本行為規(guī)范，另一方面，對企業(yè)標志、商標品牌、企業(yè)產(chǎn)品包裝和企業(yè)對外傳播媒介組合等要素進行優(yōu)化設(shè)計，多層次、全方位展現(xiàn)稻作企業(yè)價值理念。

積極開展企業(yè)公共外交。一是要強化企業(yè)公共外交意識。拓展海外市場的稻作企業(yè)應(yīng)主動履行企業(yè)社會責任，妥善處理與政府、民眾與社會組織的關(guān)系，塑造好中國人形象，要善于結(jié)合企業(yè)所在國重大節(jié)日活動或文化傳統(tǒng)活動等，積極策劃各種類型的公共活動，傳播中國稻作文化。二是提升企業(yè)開展公共外交能力。稻作企業(yè)應(yīng)加強對當?shù)厝宋纳缜榈难芯?，積極參與中國政府對企業(yè)所在國的醫(yī)療等援助活動，與當?shù)乜鬃訉W(xué)院積極對接，為孔子學(xué)院稻作文化傳播提供專業(yè)支持。三是建設(shè)專業(yè)型人才隊伍。既要做好熟悉國際市場規(guī)則、精通跨文化交流、善用多元化媒體技術(shù)、熟稔中國稻作文化故事的專業(yè)型人才的培養(yǎng)和使用，也要做好深度的本土化，著力培養(yǎng)對企業(yè)忠誠、對中國友好的員工隊伍。

3. 非政府組織做好文化推廣

增強對外教育，夯實對外傳播軟實力。一是依托農(nóng)業(yè)類高校，擴大留學(xué)生培養(yǎng)規(guī)模，優(yōu)化留學(xué)生國別結(jié)構(gòu)和留學(xué)生培養(yǎng)結(jié)構(gòu)，采用對外教育發(fā)展、境外稻作文化滲透性教育等方式，加大中國稻作文化對外傳播力度。二是充分利用我國在海外廣布的孔子學(xué)院，將中國稻作文化元素嵌入孔子學(xué)院辦學(xué)內(nèi)容，普及中國雜交水稻等稻作知識，增進國外受眾對中國稻作文化的認知和興趣，注重在不同層次的受眾中培養(yǎng)意見領(lǐng)袖。基于已有國際規(guī)范化教材，有針對性地編寫教學(xué)講義，形成具有較高文化適應(yīng)、利于傳播中國稻作文化的區(qū)域性教材。

增進國際學(xué)術(shù)交流，增強中國稻作文化適應(yīng)。農(nóng)業(yè)類本科高職院校、農(nóng)業(yè)類科研機構(gòu)以及中國作物學(xué)會等非營利性學(xué)術(shù)組織，通過國際學(xué)術(shù)交流與農(nóng)業(yè)科研合作，充分展示中國水稻科學(xué)等稻作科學(xué)的特質(zhì)和優(yōu)勢，有機整合傳統(tǒng)媒體和新型媒體資源，拓展中國稻作科學(xué)對外傳播渠道，擴大農(nóng)業(yè)類本科高職院校、農(nóng)業(yè)類科研組織以及中國作物學(xué)會等非營利性學(xué)術(shù)組織的影響力，推動海外對中國雜交水稻等作物的認可，助力中國稻作文化對外傳播。

搞活稻作文化旅游，拓展對外傳播市場。發(fā)展以雜交水稻為核心作物為表、以傳統(tǒng)稻作文化為里、重在體驗的旅游方式，讓來華人員感受中國稻作文化魅力及其蘊含的時代價值。一是善于挖掘稻作文化的本土化特色，巧妙實現(xiàn)與稻作文化所在地人文、歷史和自然資源有機結(jié)合，將獨具地域特色的物質(zhì)文化元素與精神元素展現(xiàn)出來。二是要緊扣稻作文化，深度挖掘展現(xiàn)地方特色與地方節(jié)令習俗的民間藝術(shù)表演項目和農(nóng)民生活展示項目。三是高等學(xué)校、科研機構(gòu)、企業(yè)等要將稻作文化旅游融入學(xué)習課程、學(xué)術(shù)交流、業(yè)務(wù)交流活動中，精準聚焦來華留學(xué)生、學(xué)術(shù)交流和業(yè)務(wù)交流人員這類較易識別的群體，助其在旅游體驗中提升對中國稻作文化認同和價值觀認同。

本文在回顧中國稻作文化對外傳播歷史與現(xiàn)實的基礎(chǔ)上，圍繞如何有效推進中國稻作文化對外傳播進行了探索，但毫無疑問的是，中國稻作文化對外傳播研究仍有較大拓展空間，如何在新時代推動中國稻作文化對外傳播，是講好中國故事、提升中國國際話語權(quán)需要直面的現(xiàn)實問題。

（本文系中宣部國際傳播局委托課題“中國農(nóng)耕文化海外傳播研究”和湖南省社科院課題“湖南文化貿(mào)易‘走出去的新路徑研究：以雜交水稻文化為視角”階段性成果，后者的項目編號：17WCC15）

「注釋」

①中共中央宣傳部：《習近平總書記系列重要講話讀本》，人民出版社2016年版，第204-206頁。endprint