李秋梅

（青海師范大學(xué)人文學(xué)院，西寧810008）

1 引言

習(xí)近平總書記高度重視新媒體的時代特征,在不同場合多次提出利用新媒體傳播的重要性。深入開展利用新媒體增強(qiáng)社會主義核心價值觀傳播效果具有重要的理論和實踐意義。

2 新媒體在社會主義核心價值觀傳播中的功能

2.1 傳播核心價值觀信息，實現(xiàn)交流互動

新媒體可以依托網(wǎng)絡(luò)等媒介實現(xiàn)社會主義核心價值觀的傳播，并且實現(xiàn)雙向的交流互動，公眾可以通過新媒體平臺隨時隨地了解相關(guān)信息，表達(dá)自己的利益訴求。這種模式增強(qiáng)了交互性，積極地調(diào)動了群眾參與社會主義核心價值觀傳播的熱情與參與度。

2.2 新媒體具有制造輿論熱點的巨大能量

在新媒體的環(huán)境下，參與的公眾可以匿名發(fā)表觀點和意見，這種極具隱蔽性的表達(dá)方式形成了更利于交流的空間，有利于激發(fā)公眾的參與熱情，形成輿論熱點。此外，新媒體還可以引導(dǎo)社會輿論，通過安排社會主義核心價值觀的相關(guān)話題，進(jìn)入公眾議題，影響公眾的思想，實現(xiàn)社會主義核心價值觀的有效傳播。

2.3 實施社會控制，發(fā)揮社會主義核心價值觀的引領(lǐng)作用

新媒體交互的傳播優(yōu)勢形成了暢通的輿論通道，既提高了公眾參政議政的主動性，又對政府起到有效的監(jiān)督，是實施社會控制的有效手段，有利于推動我國民主法治建設(shè)、監(jiān)督政治行為、推動政治社會化，有利于社會主義核心價值觀的傳播及其對社會的引導(dǎo)、影響和規(guī)范作用的有效發(fā)揮。

3 新媒體傳播社會主義核心價值觀的重要性

社會主義核心價值觀集中體現(xiàn)了國民的價值追求和行為取向，實現(xiàn)全民傳播是社會主義核心價值觀被認(rèn)知、培育和踐行的基礎(chǔ)[1]。新媒體有全民傳播的優(yōu)勢。

3.1 新媒體傳播社會主義核心價值觀符合當(dāng)代人的閱讀習(xí)慣

快節(jié)奏的都市生活方式和多元化的信息獲取渠道，使當(dāng)代人的閱讀方式呈現(xiàn)出碎片化、直觀化、可視化、實時性等特點，這就要求我們在傳播社會主義核心價值觀時要把握受眾的閱讀習(xí)慣，不僅要策劃有深度、有影響力的大型宣傳，還應(yīng)通過微博、微信、手機(jī)報等新媒體提供小而精的信息，同時加入直觀清晰的圖片、視頻，使社會主義核心價值觀的傳播變得更直觀、更形象、更生動，更具有感染力和親和力，從而提高社會主義核心價值觀傳播的時代性、針對性和實效性。

3.2 能夠適應(yīng)創(chuàng)新意識形態(tài)宣傳工作的需要

意識形態(tài)宣傳工作是我黨常抓不懈的重要工作。當(dāng)前，在多元意識形態(tài)和價值觀的影響下，社會主義核心價值觀傳播的難度提升，需要我們創(chuàng)新意識形態(tài)宣傳工作，增強(qiáng)其實效性。在這方面，新媒體可以通過公眾喜聞樂見的、有效的方式傳播社會主義核心價值觀，既抵制西方意識形態(tài)的不良影響，又能發(fā)揮主流意識形態(tài)應(yīng)有的導(dǎo)向、調(diào)節(jié)和規(guī)范作用。

4 社會主義核心價值觀與新媒體的關(guān)系

價值觀是文化最深層的內(nèi)涵，引領(lǐng)和指導(dǎo)著社會生活的方方面面。新媒體作為傳播社會主義核心價值觀的重要載體，自然也離不開社會主義核心價值觀的引領(lǐng)和指導(dǎo)。

4.1 社會主義核心價值觀引領(lǐng)和指導(dǎo)新媒體傳播的內(nèi)容

社會主義核心價值觀集中體現(xiàn)了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓中的和諧思想。對國家而言，需要制定政治訴求幫助人們樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，增強(qiáng)理論自覺和理論自信，始終堅守精神高地；對社會而言，需要發(fā)揮共同理想凝聚人心、統(tǒng)領(lǐng)和規(guī)范的作用，為實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興提供有力的思想支撐；對個人而言，需要良好的道德規(guī)范來武裝頭腦、指引行動，人生才有正確的方向。社會主義核心價值觀對新媒體引領(lǐng)和指導(dǎo)的內(nèi)容要以這三個層面為依據(jù)。

4.1.1 國家政治訴求的表達(dá)

社會主義核心價值觀指明了黨在社會主義初級階段的奮斗目標(biāo)，體現(xiàn)了國家層面的價值追求和準(zhǔn)則，包含了對我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會等方面的要求。當(dāng)前，用最優(yōu)的方式表達(dá)國家政治訴求是社會主義核心價值觀對新媒體引領(lǐng)和指導(dǎo)的重要內(nèi)容。新媒體可以運用多種手法和形式，直觀、立體地展示國家政治訴求，引發(fā)公眾的關(guān)注和思考，同時便于民眾理解記憶，能確保政治信息的吸引力和傳播效果，極大地改變了政治訴求在公眾眼里的刻板印象。

4.1.2 網(wǎng)絡(luò)社會價值觀的確立

網(wǎng)絡(luò)社會價值觀的確立是社會主義核心價值觀對新媒體引領(lǐng)和指導(dǎo)的核心內(nèi)容。社會主義核心價值觀社會層面的價值取向“自由、平等、公正、法治”同樣適用于網(wǎng)絡(luò)社會，是網(wǎng)絡(luò)社會價值觀的核心內(nèi)容。針對網(wǎng)絡(luò)社會當(dāng)前存在的價值觀復(fù)雜化、價值取向多元化等問題，需要用社會主義核心價值觀辨析、引導(dǎo)和整合。

4.1.3 個人道德規(guī)范的倡導(dǎo)

社會主義核心價值觀倡導(dǎo)的“愛國、敬業(yè)、誠信、友善”反映了個人道德規(guī)范的內(nèi)容。倡導(dǎo)個人道德規(guī)范是社會主義核心價值觀對新媒體引領(lǐng)和指導(dǎo)的重要內(nèi)容。新媒體的快速發(fā)展，迫切需要強(qiáng)化普通個體的價值理念，培養(yǎng)個體的責(zé)任意識，倡導(dǎo)個人道德規(guī)范，實現(xiàn)個人對自我行為的控制力和約束力，維護(hù)社會的正常秩序。

4.2 社會主義核心價值觀傳播需要運用新媒體助力

社會主義核心價值觀轉(zhuǎn)化為社會共識的關(guān)鍵在于社會成員對其的知曉和認(rèn)同，知曉和認(rèn)同的根本不是刻意追求，而是自發(fā)參與。[2]我們可以利用新媒體對社會主義核心價值觀的傳播增進(jìn)社會成員對核心價值觀的理解，在國家、社會和自身的利益訴求中找到歸屬感和認(rèn)同感，逐漸形成對社會主義核心價值觀認(rèn)同感，成為社會主義核心價值觀積極的倡導(dǎo)者和踐行者，實現(xiàn)社會主義核心價值觀的廣泛傳播。

4.3 新媒體給社會主義核心價值觀傳播帶來了機(jī)遇

新媒體(New Media)是基于數(shù)字化傳播技術(shù)、具有高度互動傳播性和非線性傳播等三大基本特征的傳播媒介[3]，它不但在社會生活中承擔(dān)了重要的使命，而且為社會主義核心價值觀傳播帶來了機(jī)遇。第一，新媒體可以使公眾對社會主義核心價值觀的理解更加明晰。社會主義核心價值觀是社會主義思想文化、意識形態(tài)、道德規(guī)范的綜合體，是對社會主義國家精神、社會理念和公民道德的抽象概括。就社會普通成員而言，在理解上，難免有一定的限度和難度。新媒體可以提供讓民眾處于對等的交流平臺，幫助公眾正確理解社會主義核心價值觀的豐富內(nèi)涵。第二，新媒體可以實現(xiàn)會主義核心價值觀傳播速度更快、范圍更廣。新媒體大大縮短了信息傳播的時間，可以將社會主義核心價值觀的相關(guān)內(nèi)容迅速傳播到各個角落，還可以讓人們在追求網(wǎng)絡(luò)最新時尚的過程中潛移默化地將社會主義核心價值觀融入自己的認(rèn)知和行為中去，從而提升了社會主義核心價值觀的傳播效果。第三，新媒體豐富了社會主義核心價值觀傳播的形式。新媒體實現(xiàn)了文字、圖像、聲音、圖形的綜合運用，實現(xiàn)了用戶根據(jù)自己喜好設(shè)置條件接收不同形式的信息，使公眾有了更多的自由選擇，使得公眾的各種感官得以充分調(diào)動，大大增強(qiáng)了傳播效果。第四，新媒體體現(xiàn)了社會主義核心價值觀的人本理念。新媒體可以針對不同的受眾提供個性化的服務(wù)，充分體現(xiàn)了以人為本，公眾的意見獲得認(rèn)可和重視，大大激發(fā)了公眾在傳播社會主義核心價值觀中的參與意識與積極性，能有效增強(qiáng)傳播效果。