李彪

（湖南省社科聯(lián)，長沙 410003）

1 引言

近年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)日漸興旺，其發(fā)展為我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的騰飛做出了突出的貢獻(xiàn)。但是，就目前的實(shí)際情況來看，發(fā)展模式較單一、鄉(xiāng)土文化挖掘、創(chuàng)意與創(chuàng)新能力不足仍然是阻礙鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展的主要因素。鑒于此，對鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式進(jìn)行研究，有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2 鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的概念及特征

鄉(xiāng)村旅游是選擇鄉(xiāng)間野外，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行等為特色的一種旅游形式。其類型一般可以從四個維度來分類:

①旅游對象維度：田園活動型、聚落居所型、民俗文化型、紀(jì)念資源型、綜合型。

②資源與市場相關(guān)維度：資源偏重型、市場依賴型、中間型。

③地域空間維度：都市城郊型、景區(qū)邊緣型、邊遠(yuǎn)地域型。

④科技參與維度：科技融入型、原生態(tài)型[1]。

鄉(xiāng)村旅游是一種特殊的旅游形式，兼具了農(nóng)業(yè)和旅游雙方的一些特征，主要體現(xiàn)在以下幾方面：目標(biāo)市場明確；參與體驗(yàn)感強(qiáng)；生態(tài)性典型；地域與季節(jié)差異性明顯；鄉(xiāng)土文化是靈魂。

文化創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)的是，充分挖掘個人或團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力，以創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)作等手段賦予產(chǎn)品獨(dú)特的文化內(nèi)涵，從而通過差異性與個性化來滿足公眾多方面、多層次的需求。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在概念的界定和闡釋上各國政府與學(xué)者并未達(dá)成一致，但從滿足社會需求的角度，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以理解為：以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的綜合。隨著人們對文化創(chuàng)意概念與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)理解的日益深入，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延也被持續(xù)拓展，但作為一種以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，其創(chuàng)新性、高附加值、低能耗及強(qiáng)輻射性等特征得到了廣泛認(rèn)同。

可見，從概念和特征上看，鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)存在著一定的理論契合點(diǎn)，這也是二者能夠?qū)崿F(xiàn)融合發(fā)展的前提。

3 鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的作用

3.1 拓展產(chǎn)業(yè)鏈，推動鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游原本的產(chǎn)業(yè)鏈條相對較窄較短，發(fā)展空間受到束縛，與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行高度融合之后，其運(yùn)營方法、發(fā)展模式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等均會發(fā)生不同程度的優(yōu)化與升級，改變了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的原始特征和市場需求[2]，出現(xiàn)了許多新的產(chǎn)品和服務(wù),促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈的解構(gòu)與重組，其產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展進(jìn)一步打破了業(yè)際壁壘，節(jié)約了成本，也進(jìn)一步滿足了人們在物質(zhì)財(cái)富日益增長之后更高層次的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級，提升了自身產(chǎn)業(yè)價(jià)值。從這一角度上看，鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

3.2 搭建好平臺，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)能力

鄉(xiāng)村旅游之所以能得到一定的發(fā)展，與其自身擁有的良好生態(tài)環(huán)境和文化內(nèi)涵是密不可分的，這也是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能有效融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。這些自然與人文的元素通過規(guī)劃與設(shè)計(jì)的創(chuàng)意反饋到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)之后，在實(shí)現(xiàn)各自產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，催生了新的合作形體，吸引更多的鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者，提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值。可見，一方面，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)全程為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了設(shè)計(jì)載體與創(chuàng)意平臺，讓創(chuàng)意能得到更廣泛的應(yīng)用與反饋；另一方面，鄉(xiāng)村旅游為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了更為豐富的文化資源與創(chuàng)意思路，讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)伴隨新經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展不斷突破與創(chuàng)新[3]。

綜合來看，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合是互利共贏的，既提升了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的市場檔次和整體素質(zhì)，其鄉(xiāng)村原屬的傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵也得到了更好的體現(xiàn)；文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也由此拓展了市場空間和產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。同時，有利于打破地域和業(yè)際界限，加速了區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程?？梢?，兩個行業(yè)的融合是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢。

4 鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議

4.1 政府支持

為了使鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更好地融合發(fā)展，政府必須發(fā)揮出自身的激勵、引導(dǎo)作用，促進(jìn)二者高效、高質(zhì)的融合?？梢哉f，鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游行業(yè)的發(fā)展，離不開政府的引導(dǎo)與政策、資金方面的支持。具體來說，政府應(yīng)該從以下兩方面入手：其一，提升理念高度，加大宣傳力度，不斷加深鄉(xiāng)村旅游參與者對鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的認(rèn)識程度。與此同時，還要制定合理的優(yōu)惠政策，吸引鄉(xiāng)村旅游企業(yè)以及協(xié)會，在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中引進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品向著更加多元化、新穎化的方向發(fā)展。其二，制定合理的激勵機(jī)制與鼓勵政策，加大資金投入力度，促進(jìn)鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游行業(yè)的快速發(fā)展。政府相關(guān)部門要在轉(zhuǎn)變觀念與提升認(rèn)識的同時，制定相應(yīng)的戰(zhàn)略部署方案，利用政策杠桿，積極拓展鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的渠道。增加資金的投入力度，為鄉(xiāng)村旅游與創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的有效融合，提供財(cái)政方面的支撐[4]。

4.2 人才保障

在當(dāng)前形勢下，高素質(zhì)、高水平、更專業(yè)的現(xiàn)代化旅游創(chuàng)意綜合型人才，是鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高度融合的重要保障之一。所以，為了確保鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游行業(yè)的發(fā)展，必須積極引進(jìn)人才，培育人才。這類人才的質(zhì)量直接影響著鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合的程度與最終效果。因此，引進(jìn)和培育此類人才，除了要確保其具有扎實(shí)的旅游文化開發(fā)、利用、創(chuàng)新、保護(hù)等知識儲備，還要求其在旅游策劃、管理以及營銷等方面也有一定的建樹。具體來說，政府機(jī)構(gòu)、旅游類專業(yè)高校與科研機(jī)構(gòu)與相關(guān)企業(yè)，要加強(qiáng)溝通、交流與合作，尤其是政府相關(guān)機(jī)構(gòu)要利用政策的制定與引導(dǎo)，加強(qiáng)培訓(xùn)并引進(jìn)綜合型旅游行業(yè)人才，以加強(qiáng)鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)[5]。

4.3 多元融合

為了更好更快地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的有效融合，必須建立起相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)綜合體，以此推動多元化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。這種綜合體的建立是一個長期、系統(tǒng)且循序漸進(jìn)的過程，必須以多元化的鄉(xiāng)村文化和旅游資源作為基礎(chǔ)，并且以為旅客提供集娛樂、休閑、觀光等高質(zhì)量、多元化的旅游服務(wù)為最終目標(biāo)[5]。具體來說，在建立旅游鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園的過程中，要充分挖掘鄉(xiāng)村文化旅游的特色資源，推動旅游與創(chuàng)意文化的高度融合，且要不斷豐富和充實(shí)服務(wù)層次，打造出鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)品牌形象?？偠灾?，建立多元化產(chǎn)業(yè)綜合體，是推動鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要途徑。

總而言之，鄉(xiāng)村旅游一直是促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，且近年來大有成為國民旅游消費(fèi)主要領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，再加上文創(chuàng)的融合，在增強(qiáng)了鄉(xiāng)村旅游生產(chǎn)力的同時，也極大提高了該行業(yè)的市場競爭力。由此可見，為了更好地推動鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展，必須實(shí)現(xiàn)其與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，進(jìn)而促使我國鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游行業(yè)的蓬勃發(fā)展。