地市廣播電視臺發(fā)展融媒體的實踐與思考

徐果雙

（德宏廣播電視臺，云南芒市678400）

1 引言

隨著信息化技術的發(fā)展能力逐漸提升，我國的信息化技術發(fā)展出現(xiàn)了快速轉變趨勢，地方廣播電視臺發(fā)展在這種背景下出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢，實現(xiàn)媒體發(fā)展融合已經(jīng)成為地方廣播電視臺發(fā)展轉變的必然性趨勢。就我國當前地方廣播電視臺發(fā)展媒體融合實踐來看，在媒體融合的發(fā)展轉變中，地方廣播電視臺發(fā)展媒體融合實踐中還存在著很多的問題，針對這些問題應該及時整改，才能保障地方廣播電視臺在當前媒體發(fā)展融合轉變趨勢下，能夠實現(xiàn)其自身的發(fā)展融合轉變能力提升。

2 媒體融合發(fā)展概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，我國媒體發(fā)展技術的傳承中，對于其媒介傳承形式及載體的應用出現(xiàn)了全新的轉變，這種趨勢下的媒介技術發(fā)展轉變下，已經(jīng)逐漸將原有的媒介發(fā)展技術及媒介傳承形式轉變到互聯(lián)網(wǎng)技術的應用中。按照這種媒介發(fā)展技術的轉變融合來看，實現(xiàn)媒體發(fā)展融合已經(jīng)成為當前我國媒體發(fā)展轉變的必然趨勢。所謂的媒體融合發(fā)展指的就是在媒體技術的發(fā)展傳承中，實現(xiàn)多樣化發(fā)展，多元化發(fā)展。比如，傳統(tǒng)的紙媒在當前媒體發(fā)展技術的融合轉變中，其對應的媒體發(fā)展融合就是和互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展相結合，實現(xiàn)媒體技術發(fā)展的互相融合性發(fā)展。將紙媒的發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)載體的傳承下進行，實現(xiàn)紙媒和互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展雙向性融合。地方廣播電視臺在當前的發(fā)展中，其媒體發(fā)展融合主要體現(xiàn)在媒介技術發(fā)展中對于互聯(lián)網(wǎng)技術的應用，在廣播電視發(fā)展傳播的時效性上出現(xiàn)了融合發(fā)展的變換趨勢。

3 地方廣播電視臺發(fā)展媒體融合實踐中存在的問題

3.1 媒體融合發(fā)展方向不明確

作為地方廣播電視臺媒體融合發(fā)展實踐中存在的問題之一，在媒體融合發(fā)展中對于發(fā)展方向的掌控不明確是當前地方廣播電視臺實施媒體融合實踐中存在的最為嚴重的一項問題。由于媒介技術的發(fā)展傳承時間及傳承的歷史建設不夠完善，在這種背景下的媒體發(fā)展技術融合中，很多地方廣播電視臺對于媒體發(fā)展融合技術的應用控制上存在著一定的誤區(qū)，很多的地方廣播電視臺不能明確當前媒體融合技術發(fā)展中，其對應的技術融合發(fā)展轉變趨勢。也就是在現(xiàn)實電視臺的發(fā)展中，不能夠明確電視臺發(fā)展和媒體融合之間的關聯(lián)性，很難架設起科學的電視臺媒體發(fā)展融合線路，在一定程度上制約和阻礙了整體的地方廣播電視臺融合發(fā)展方向[1]。

3.2 媒體融合中的交流互動實現(xiàn)常態(tài)化

媒體融合發(fā)展過程中，最為常見的一種發(fā)展趨勢就是在媒體融合發(fā)展中出現(xiàn)了交流互動常態(tài)化現(xiàn)象，這是在當前地方廣播電視臺發(fā)展中出現(xiàn)的一項全新性轉變，只有保障在媒體技術的發(fā)展融合中，能夠實現(xiàn)整體的媒體發(fā)展技術融合，才能控制好媒體融合中的整體性輿論控制方向。以我國當前的地方廣播電視臺媒體融合發(fā)展實踐來看，在媒體融合發(fā)展交流互動中，對于互動話題的掌握和互動交流的常態(tài)化建設力度還不夠，這對于新時期地方廣播電視臺媒體融合發(fā)展趨勢轉變是非常不利的，只有在媒體融合過程中，將對應的媒體融合實踐能力提升上來，才能實現(xiàn)地方廣播電視臺的科學化發(fā)展。

3.3 主流媒體的發(fā)展速度逐漸提升，傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，在媒體融合的發(fā)展中，出現(xiàn)了互動性發(fā)展趨勢，很多主流媒體在這種融合發(fā)展趨勢下實現(xiàn)了融合發(fā)展的全身性轉變，而地方廣播電視臺的發(fā)展融合在這種背景下，受到了嚴重的阻礙，要想保障地方廣播媒體的發(fā)展融合速度及融合能力提升，在媒體發(fā)展特色的構建上，還應該進一步分析，找到地方廣播電視臺發(fā)展媒體融合的方法，也能夠將其發(fā)展融合和主流媒體發(fā)展融合結合在一起。

4 地方廣播電視臺發(fā)展融合實踐中的思考

4.1 加強政策上的扶持

要想保障地方廣播電視臺在當前媒介發(fā)展技術的傳播中實現(xiàn)媒體發(fā)展融合實踐能力提升，在政策的應用上應該做出全面的整合和轉變，保障在新型技術的發(fā)展轉變中，能夠將媒體技術的發(fā)展融合實現(xiàn)科學性發(fā)展轉變。作為地方廣播電視臺的發(fā)展管理機構，在當前的媒體發(fā)展融合轉變中，要想保障其發(fā)展融合實現(xiàn)地方電視臺發(fā)展效益提升，在政策的出臺上應該針對媒體融合發(fā)展做出充分的規(guī)定和制約，國家廣電總局在這種背景下的媒體融合發(fā)展趨勢中，應該針對地方廣播電視臺發(fā)展的特點，為其媒體發(fā)展融合提出新的要求，而作為地方廣播電視臺管理者，在這種政策的應用下，應該盡量的按照地方區(qū)域特色制定具有地方性特色的媒體發(fā)展融合方案。

4.2 提升技術應用水平

媒體發(fā)展融合是建立在科學的互聯(lián)網(wǎng)技術應用之上的，要想保障地方廣播電視臺發(fā)展融合實現(xiàn)科學化轉變，在技術的應用上應該做出專門的分析，保障在媒體融合發(fā)展技術的應用過程中，能夠具有穩(wěn)定的技術應用支撐，這樣才能實現(xiàn)地方廣播電視臺媒體發(fā)展融合中的技術應用能力提升。例如，針對新時期地方廣播電視臺發(fā)展中的媒體融合研究中，將對應的技術實施研究好，比如移動互聯(lián)網(wǎng)絡電視接收技術、移動端口節(jié)目信息推送技術以及數(shù)字化高清傳播技術等，都需要在地方電視臺媒體發(fā)展融合中對技術的應用做出全面的提升，這樣才能實現(xiàn)地方廣播電視臺媒體融合發(fā)展變?yōu)楝F(xiàn)實。

4.3 創(chuàng)新融合管理方法

地方廣播電視臺媒體融合實踐管理中，其管理技術的應用對于整個媒體融合發(fā)展趨勢的演變具有重要性研究意義。在我國當前的地方廣播電視臺媒體融合發(fā)展中，要想實現(xiàn)媒體融合發(fā)展中的雙向性效益提升，在媒體融合管理方法的應用上，應該及時創(chuàng)新管理方法，保障在管理方法的創(chuàng)新中，能夠實現(xiàn)地方廣播電視臺內部管理制度改革，將更為人性化的發(fā)展技術應用到現(xiàn)實技術的發(fā)展融合中，借助其媒體發(fā)展融合管理方法的創(chuàng)新，不斷為其添加新的管理融合因素。比如云計算技術、數(shù)字化、集約化技術的管理融入等。

4.4 完善人才建設機制

人才管理機制作為地方廣播電視臺媒體融合發(fā)展中必須要完善的一項建設因素，只有保障在地方媒體的技術發(fā)展應用中，能夠將整體的人才管理建設機制實施好，才能實現(xiàn)地方廣播電視臺自身人才管理機制的應用更新。例如，針對新時期媒體融合發(fā)展轉變趨勢，地方廣播電視臺在人才機制的建設和培養(yǎng)中，將新時期媒體發(fā)展人才應用的特點結合到人才機制的建設中，建立起專門的全媒體性人才記者，全媒體時代發(fā)展下的數(shù)字化剪輯編輯等。通過這種人才建設機制上的轉變，將媒體融合中的人才培養(yǎng)需求添加到現(xiàn)有的人才培養(yǎng)中，以此來提升地方廣播電視臺的發(fā)展能力，實現(xiàn)其媒體融合中的發(fā)展方向轉變。

5 結語

綜上所述，在當前我國媒體發(fā)展速度逐漸提升的背景下，我國地方廣播電視臺發(fā)展過程中也在面臨著媒體融合發(fā)展現(xiàn)象。通過分析地方廣播電視臺發(fā)展中媒體融合實踐中存在的問題，并對其相應的發(fā)展實踐思考研究之后得出，在當前的地方廣播電視臺發(fā)展媒體融合實踐中主要存在以下幾點問題：一是媒體融合發(fā)展方向不明確；二是媒體融合中的交流互動實現(xiàn)了常態(tài)化發(fā)展；三是主流媒體的發(fā)展速度逐漸提升，傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到挑戰(zhàn)。而針對地方廣播電視臺發(fā)展媒體融合實踐的思考研究分為以下幾點：一是加強政策上的扶持；二是提升技術應用水平；三是創(chuàng)新融合管理方法；四是完善人才建設機制。