新媒體與傳統(tǒng)媒介的比較與融合

文/汪冰

（作者單位：安徽廣播電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道）

科技已經(jīng)成為改變我們生活的最大動力，在科技的影響與帶動下，大量新媒體涌現(xiàn)出來，并且借助網(wǎng)絡(luò)走入我們的生活。新媒體徹底改變了人們對傳統(tǒng)媒體的印象，它以獨(dú)特的內(nèi)容和形式改變了人們獲取信息的方式。新媒體傳播速度更快、內(nèi)容更加豐富、傳播渠道更加豐富、觀眾互動型更強(qiáng)等特點(diǎn)都使其成為觀眾的新寵。而傳統(tǒng)媒介在節(jié)目報道方面同樣具有權(quán)威性強(qiáng)、傳播穩(wěn)定、內(nèi)容制作精良等特點(diǎn)，這使得傳統(tǒng)媒介仍然具有非常旺盛的生命力。因此，對新媒體與傳統(tǒng)媒介展開對比研究，深入剖析二者的優(yōu)勢與不足，積極促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒介的融合，促進(jìn)全新環(huán)境下的媒體行業(yè)跨越式發(fā)展。

1.新媒體與傳統(tǒng)媒介概念定義

“媒體”一詞來自于拉丁語，同樣也可以譯為“媒介”，“媒介”在漢語中的含義是聯(lián)通人與人、人與物之間關(guān)系的物質(zhì)，當(dāng)下“媒介”逐漸引申為溝通人與人之間的有效延伸，“媒體”則是溝通人與人之間關(guān)系的重要媒介，它通過多種信息傳播方式幫助人們獲取來自其他人或物的信息。媒體不僅僅是信息的傳播者，更是信息的制作和處理者。媒體行業(yè)在經(jīng)過長時間的發(fā)展后逐漸形成以報紙、雜志、電視為主的傳統(tǒng)媒介，傳統(tǒng)媒介以紙張或電視作為傳播介質(zhì)，觀眾可以通過這些途徑收聽和收看信息。傳統(tǒng)媒介在過去一百年間保持了高速發(fā)展，全球范圍內(nèi)的人們都在大量使用傳統(tǒng)媒介獲取信息。而新媒體則是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，新媒體與傳統(tǒng)媒介最主要的區(qū)別就是信息制作與傳播方式的差異，新媒體不再通過特定方式進(jìn)行傳播，它可以通過電腦、手機(jī)、平板電腦等方式在短時間內(nèi)迅速完成大范圍傳輸，徹底改變了傳統(tǒng)媒介制約性較強(qiáng)的特點(diǎn)。新媒體的產(chǎn)生是科技發(fā)展所帶來的必然產(chǎn)物，電視的出現(xiàn)使得電視媒體逐漸成為新媒體，而互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)設(shè)備的出現(xiàn)又使得以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的媒介成為了新媒體。

新媒體在運(yùn)用方式、制作方式、服務(wù)和經(jīng)營方式上均存在顯著差異，它雖然不具有傳統(tǒng)媒介的權(quán)威性和普遍性，但是具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、個性化強(qiáng)等全新特點(diǎn)，這也使得新媒體誕生后迅速受到了大量觀眾的追捧，他們迅速適應(yīng)了新媒體所帶來信息傳播方式的改變。但傳統(tǒng)媒介同樣保持著旺盛的生命力，傳統(tǒng)媒介受眾范圍廣、節(jié)目內(nèi)容制作精良、權(quán)威性強(qiáng)等特點(diǎn)使得它依然擁有大量的觀眾，特別是在一些重大信息發(fā)布、權(quán)威新聞播報等方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒介具有新媒體無可比擬的優(yōu)勢。由此可見，在未來很長一段時間內(nèi)，新媒體與傳統(tǒng)媒體仍將長期共存且保持競爭與合作的關(guān)系，共同促進(jìn)整個行業(yè)的發(fā)展與變革。

2.新媒體與傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢與局限

新媒體與傳統(tǒng)媒介具有各自的優(yōu)點(diǎn)，但同時它們也具有較大的局限性，這些使新媒體與傳統(tǒng)媒介既要競爭，同時也要合作，保持共同發(fā)展局面。

2.1 新媒體的優(yōu)勢與不足

2.1.1 新媒體的優(yōu)勢

新媒體在內(nèi)容制作方面呈現(xiàn)更加多元化姿態(tài)，不同于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作完全來源于一部分人，在新媒體節(jié)目制作過程中每一個人都可以參與其中，這就使得受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇信息內(nèi)容，甚至可以將自己掌握的信息迅速分享給他人。微博、微信等社交化媒體的出現(xiàn)將這個優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大化，每一個人都可以通過這些方式展示自己所掌握的信息。傳統(tǒng)媒體的部分人向所有人傳遞信息模式被徹底改變，新媒體使每一個人既是信息的獲取者，也是信息的提供者，這也使得人們的思想和行為方式更加開放和活躍。

新媒體在節(jié)目制作過程中能夠利用的資源更加豐富，新媒體通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播，這就使得信息內(nèi)容不再局限于文字和圖片，新媒體可以綜合利用文字、視頻、動畫、音樂等元素展開節(jié)目制作，這也使得新媒體能夠承載更大的信息容量，觀眾能夠在短時間內(nèi)獲取更多更有效的信息，同時新媒體也能夠以新聞鏈接的模式幫助觀眾開拓展式閱讀，有效涵蓋更為廣泛的閱讀內(nèi)容。

新媒體在傳播方面受到的制約性更小，整個世界已經(jīng)因互聯(lián)網(wǎng)而形成了一個巨大網(wǎng)絡(luò)，所有人都能夠參與其中，受眾不但可以從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，更能夠與新媒體展開互動，這也使得新媒體能夠更好地滿足受眾的個性化需求。

2.1.2 新媒體的不足

新媒體的開放性及多元化使得每一個人都能夠參與到新媒體之中，新媒體信息的來源渠道復(fù)雜化也使得很多信息并不能夠得到有效甄別，大量不真實(shí)或片面信息混跡其中，嚴(yán)重影響到新媒體內(nèi)容的可靠性。傳統(tǒng)媒體的層層把關(guān)和審核，是新媒體缺少的，很多信息傳播者也未經(jīng)過專業(yè)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，他們非常容易受到主觀因素與客觀因素影響，最終導(dǎo)致信息內(nèi)容出現(xiàn)誤差。新媒體的快速傳播與內(nèi)容的偏差也可能導(dǎo)致很多內(nèi)容出現(xiàn)報道錯誤，進(jìn)而導(dǎo)致民眾情緒失控，加劇了社會矛盾。同時，新媒體經(jīng)常會引用其他媒體的報道內(nèi)容，知識產(chǎn)權(quán)侵害現(xiàn)象十分嚴(yán)重。

2.2 傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢與缺陷

2.2.1 傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒介一直以來是傳媒行業(yè)的主流，特別是在重大新聞與消息播放方面，傳統(tǒng)媒介具有不可替代的權(quán)威性。傳統(tǒng)媒介擁有一大批專業(yè)媒體工作者，每年會獲得大量節(jié)目制作經(jīng)費(fèi)，這使得傳統(tǒng)媒介的節(jié)目制作更加精良，內(nèi)容可看性更強(qiáng)。新媒體雖然在高速發(fā)展，但是傳統(tǒng)媒體在原創(chuàng)節(jié)目制作方面仍然具有無可比擬的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體能夠制作大量有深度、有內(nèi)涵和廣泛社會影響力的節(jié)目。眾多傳統(tǒng)媒體歷經(jīng)數(shù)年的發(fā)展，已經(jīng)形成了非常深厚的底蘊(yùn)，在廣大觀眾中間擁有良好的口碑，這些使得傳統(tǒng)媒介對觀眾擁有巨大的吸引力和影響力。

2.2.2 傳統(tǒng)媒介的缺陷

傳統(tǒng)媒介因?yàn)榧夹g(shù)方面的原因很容易受到傳播方式與傳播途徑的限制，傳統(tǒng)媒介在信息核實(shí)與節(jié)目制作方面要花費(fèi)更多時間，這也使得傳統(tǒng)媒介的傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體。傳統(tǒng)媒介為了在新時期仍然能夠滿足并迎合觀眾的需要，他們經(jīng)常會與新媒體在節(jié)目制作方向、節(jié)目觀點(diǎn)等方面保持一致，這也使得傳統(tǒng)媒介顯得毫無新意。隨著新媒體的發(fā)展，群眾能夠通過更多途徑表達(dá)自己的心聲；而傳統(tǒng)媒介受制于客觀現(xiàn)實(shí)則必須保持內(nèi)容的權(quán)威性與統(tǒng)一性，觀眾的需求和想法無法得到有效表達(dá)，這也使得傳統(tǒng)媒體引起了觀眾們的厭倦，很多不明真相的群眾甚至在網(wǎng)上對傳統(tǒng)媒介展開大量批評，這也進(jìn)一步影響到傳統(tǒng)媒介的發(fā)展。

3.新媒體與傳統(tǒng)媒介的融合

新媒體已經(jīng)全面進(jìn)入人們的生活，傳統(tǒng)媒介面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，新媒體與傳統(tǒng)媒介都是傳媒行業(yè)的重要組成部分，通過有效手段促進(jìn)二者融合能夠幫助傳媒行業(yè)取得巨大發(fā)展，也能為廣大群眾提供更加有效的傳媒信息。

3.1 利用優(yōu)勢互補(bǔ)促進(jìn)媒介融合

不同媒介之間的融合是傳媒行業(yè)未來發(fā)展的潮流，例如，很多電視媒體紛紛在新聞節(jié)目中設(shè)置了讀報板塊，這就是電視媒體與報紙媒體的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使得人們不再滿足于傳統(tǒng)媒介的信息傳播方式，新媒體與傳統(tǒng)媒介的融合能夠更好地利用彼此之間的優(yōu)勢，新媒體具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、內(nèi)容豐富、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢；而傳統(tǒng)媒體則具有權(quán)威性強(qiáng)、人才儲備足、節(jié)目制作精良等優(yōu)勢。將二者融合能夠充分發(fā)揮彼此優(yōu)勢，促進(jìn)傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為傳統(tǒng)媒介提供全新的發(fā)展路徑，也有效促進(jìn)了新媒體向更加可靠的方向發(fā)展，避免新媒體因?yàn)樾畔⒒靵y、深度不足等問題而陷入發(fā)展誤區(qū)。

3.2 圍繞信息共享與傳播展開媒介融合

新媒體雖然經(jīng)過了很長時間的發(fā)展，但仍然未能完全獨(dú)立的信息體系，新媒體在內(nèi)容制作方面仍然存在明顯短板，很多信息仍然來源于傳統(tǒng)媒體，這也顯現(xiàn)了新媒體缺乏原創(chuàng)性與獨(dú)創(chuàng)性的問題。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合有助于實(shí)現(xiàn)信息共享，新媒體能夠借助傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的信息處理與制作能力，而傳統(tǒng)媒體則能夠通過新媒體擴(kuò)大自身節(jié)目覆蓋范圍。這種融合方式有助于新媒體與傳統(tǒng)媒體各自發(fā)揮自己在信息領(lǐng)域的優(yōu)勢，打造更加權(quán)威、高效的信息傳播路徑與方式，使得新媒體傳統(tǒng)媒介能夠分別進(jìn)入彼此領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

3.3 圍繞受眾關(guān)注展開媒介融合

傳統(tǒng)媒介的受眾希望通過傳統(tǒng)媒介獲得更加權(quán)威和可信賴的信息，同時也非常關(guān)注一些內(nèi)容制作精良的節(jié)目；而新媒體受眾則更希望能夠在最短時間內(nèi)獲得最多的信息，同時，他們也希望能夠表達(dá)自己的想法，展開積極有效互動等。用戶群體的差異性充分展現(xiàn)著兩種媒介方式的不同。在現(xiàn)有社會環(huán)境下，新媒體吸引力大量年輕受眾群體，而傳統(tǒng)媒介則吸引了更多中老年用戶，受眾群體的差異性使得雙方用戶都較難接受另外一種媒介方式，這也在一定程度上阻礙了傳統(tǒng)媒介與新媒體的發(fā)展。因此，新媒體和傳統(tǒng)媒介可以借助對方平臺播放自己的優(yōu)勢節(jié)目，使得不同受眾群體都能夠用自己最喜歡的方式獲取信息，同時又能夠感受不同媒介帶來的變化，這也能夠有效促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒介的融合與發(fā)展。