試論融媒體時(shí)代廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展

文/楊揚(yáng)

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)）

從當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，受融媒體時(shí)代的影響，廣播電視的收視率在不斷下降，同時(shí)其創(chuàng)作的質(zhì)量也呈現(xiàn)出下滑的趨勢，只有在節(jié)目形式、內(nèi)容等方面不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，才能夠獲取觀眾的青睞。例如：《聲臨其境》這一檔節(jié)目受到了觀眾的喜愛，主要是因?yàn)槠浯蚱屏藗鹘y(tǒng)節(jié)目的形式，為節(jié)目增添了更多的神秘色彩，符合融媒體時(shí)代的發(fā)展要求。所以，為了能夠積極迎接挑戰(zhàn)，廣播電視傳媒就應(yīng)重視創(chuàng)新，提高自身的收視率。

1.融媒體時(shí)代廣播電視傳媒面臨的挑戰(zhàn)

在融媒體時(shí)代中，廣播電視傳媒在發(fā)展中所面臨的挑戰(zhàn)主要以下幾點(diǎn)：

1.1 經(jīng)營模式方面

在長期的發(fā)展中，廣播電視傳媒已經(jīng)形成了自身的經(jīng)營模式，但是這種模式并不適合融媒體時(shí)代的要求。具體而言，廣播電視傳媒的經(jīng)營模式相對滯后，同時(shí)創(chuàng)新方式、制作手法較為單一，所以，在當(dāng)前的時(shí)代中受眾數(shù)量逐漸減少。另外，廣播電視傳媒不僅具有運(yùn)行成本高、信息傳輸效率慢等問題，其還在企業(yè)改制、廣告收入、經(jīng)濟(jì)維穩(wěn)等方面存在嚴(yán)重的問題，需要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新與完善。

1.2 廣告發(fā)行方面

在傳媒行業(yè)之中，廣告是其主要的經(jīng)濟(jì)來源，對于其自身的發(fā)展具有重要作用，但是在融媒體時(shí)代中，廣播電視傳媒的廣告收入受到了重創(chuàng)。目前，與廣告盈利相比，很多傳統(tǒng)媒體的發(fā)布形式更加多元化，廣告主需要支付更多的成本，導(dǎo)致很多廣告企業(yè)更愿意將廣告發(fā)布在新媒體中。正是在這樣的因素下，廣播電視傳媒的廣告收入在不斷減少，這樣的現(xiàn)象會(huì)限制其自身的發(fā)展，削弱了自身的優(yōu)勢，無法與融媒體進(jìn)行較量，所以迫切地需要對自身的發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新。[1]

1.3 傳統(tǒng)媒體方面

在當(dāng)前的發(fā)展階段中，我國廣播電視傳媒在受眾的心中并不具備較高的信任度，特別是在融媒體時(shí)代中，人們更喜歡通過智能手機(jī)等方式獲取相關(guān)的新聞信息，主要是因?yàn)檫@樣的方式并不會(huì)受到時(shí)間、地點(diǎn)的影響。在融媒體時(shí)代中，信息的傳播速度較快，能夠?qū)κ鼙姷纳钐峁└嗟谋憷?，加之新媒體具有快速、廣泛以及靈活等優(yōu)勢，吸引了更多的受眾，導(dǎo)致廣播電視傳媒的很多受眾流失，弱化了其綜合實(shí)力。因此，為了能夠吸引更多的受眾，提升自身的實(shí)力，廣播電視媒體應(yīng)該不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢。

2.融媒體時(shí)代廣播電視傳媒創(chuàng)新的路徑

2.1 對技術(shù)資源進(jìn)行整合

在廣播電視傳媒中，技術(shù)屬于最為重要的元素，更是其創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)，所以，需要在融媒體時(shí)代中不斷地對其進(jìn)行整合，提高自身能力。在融媒體時(shí)代的背景下，廣播電視傳媒應(yīng)該踐行“巧妙融合，借力發(fā)力”的原則，從而積極面對時(shí)代的挑戰(zhàn)，找準(zhǔn)時(shí)間、方向、節(jié)點(diǎn)，從不同的角度入手對技術(shù)資源進(jìn)行整合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體之間的融合。

例如，廣播電視傳媒可以通過構(gòu)建“廣電欄目門戶網(wǎng)站”的方式，將其自身的視頻資源融入門戶網(wǎng)站之中。在此基礎(chǔ)上，廣播電視傳媒可以通過肥皂劇、微電影等方式，將所要傳播的信息內(nèi)容播出，將多種融媒體時(shí)代中的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行整合，豐富廣播電視傳媒的傳播方式，引導(dǎo)其向更加開放、更具時(shí)代性的方向發(fā)展。另外，在融媒體時(shí)代中，廣播電視傳媒需要積極與視頻網(wǎng)站建立合作關(guān)系，將網(wǎng)絡(luò)播放、電視播放等信息傳播方式結(jié)合起來，從而形成一個(gè)資源共享平臺(tái)。通過這樣的方式，一方面能夠有效利用廣播電視所傳播的信息，進(jìn)一步提高視頻網(wǎng)站的收視率；另一方面，基于這樣的方式也可以提高廣播電視傳媒信息的傳播效率，擴(kuò)大廣播電視新聞的影響范圍，實(shí)現(xiàn)廣播電視傳播的價(jià)值，并以此提高自身的收視率，增強(qiáng)自身的綜合實(shí)力。

2.2 踐行精益求精的原則

在融媒體時(shí)代中，對于廣播電視傳媒而言，無論是通過技術(shù)資源的方式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，還是不斷尋求其他的方式進(jìn)行創(chuàng)新，其需要積極與當(dāng)前傳媒信息資源的優(yōu)化進(jìn)行有效結(jié)合。具體而言，廣播電視傳媒要想在根本上提高自身實(shí)力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的目的，就需要不斷盤活各種不同形式的精品欄目，從而吸引更多的受眾，并不斷通過合理的方式提高自身的忠誠度。針對這樣的現(xiàn)象，廣大媒體工作人員要不斷地對各個(gè)節(jié)目的內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘，制作出更多有深度、有價(jià)值、有思想、有思維的廣播電視傳媒節(jié)目。[2]從早期的《綜藝大觀》，到現(xiàn)在的《快樂大本營》，再發(fā)展至《中國新歌聲》等，其中所設(shè)計(jì)的明星互動(dòng)游戲方式具有一定的創(chuàng)新性。

以《中國新歌聲》為例，其原名為《中國好聲音》，以荷蘭《The Voice》為原型進(jìn)行了創(chuàng)新與設(shè)計(jì)。在節(jié)目運(yùn)營方面，不僅對舞臺(tái)場景進(jìn)行了優(yōu)化、創(chuàng)新，還積極借助融媒體時(shí)代中的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行同步播出，其網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率較高，有效彌補(bǔ)了廣播電視傳媒在傳播方面的不足。再如，《快樂大本營》自開播以來已有20年了，目前為止依然深受大量觀眾的喜愛，主要就是其在不斷創(chuàng)新自身游戲形式的同時(shí)，還構(gòu)建了芒果TV視頻網(wǎng)站，受眾能夠通過網(wǎng)站觀看節(jié)目，從而有效提高了自身的收視率，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展的目的。

2.3 重視多元經(jīng)營的方式

在融媒體時(shí)代的沖擊下，廣播電視傳媒的很多方面都受到了嚴(yán)重的影響，所以其自身需要積極構(gòu)建全新的經(jīng)營模式，并進(jìn)一步擴(kuò)大自身的經(jīng)營規(guī)模，促使其能夠更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的要求與趨勢，并提高資源配置的合理程度。具體來說，廣播電視傳媒需要利用融媒體時(shí)代中媒體融合的優(yōu)勢，通過無線網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)對自身的信息資源進(jìn)行傳播，同時(shí)，在新舊媒體相互結(jié)合的基礎(chǔ)上，除吸引更多的受眾，還要充分利用智能APP、手機(jī)等方式，加深二者相互融合的程度，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、資源相互借鑒、融合的基本目標(biāo)，從而有效促進(jìn)廣播電視傳媒創(chuàng)新發(fā)展的進(jìn)程。

《關(guān)于推動(dòng)傳播媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中，明確指出：融媒體時(shí)代是社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，說明廣播電視等傳統(tǒng)媒體在未來的發(fā)展中需要積極將物聯(lián)網(wǎng)、云儲(chǔ)存、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、虛擬技術(shù)等作為發(fā)展的技術(shù)，通過這樣的方式，能夠?yàn)閺V播電視傳媒的發(fā)展獲得全新的途徑，加快其創(chuàng)新發(fā)展的步伐?？偟膩碚f，在當(dāng)前融媒體時(shí)代中，廣播電視傳媒對自身的經(jīng)營方式進(jìn)行創(chuàng)新，使其呈現(xiàn)出多元化的趨勢，從而在媒體轉(zhuǎn)型與變革的過程中，能夠進(jìn)一步推動(dòng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，并為全球傳媒行業(yè)的融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2.4 積極發(fā)展新型的媒體

在幾年之前，多媒體剛剛興起的過程中，其受到了很多人的青睞，而現(xiàn)在新媒體、自媒體、融媒體已經(jīng)成為常見的傳播方式，更推動(dòng)著廣播電視傳媒對自身的經(jīng)營方式進(jìn)行創(chuàng)新。為了能夠更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，廣播電視傳媒就需要積極發(fā)展新型媒體，拓展更加高級、先進(jìn)的創(chuàng)新化發(fā)展渠道。首先，廣播電視傳媒需要?jiǎng)?chuàng)新理念，并在此基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新技術(shù)，在融媒體時(shí)代中尋找適合自身發(fā)展的創(chuàng)新方式；其次，廣播電視傳媒還需要對當(dāng)前的“三網(wǎng)融合”（電視網(wǎng)、無線通信、互聯(lián)網(wǎng)）進(jìn)行更深層次的創(chuàng)新。[3]

例如，在鳳凰網(wǎng)的發(fā)展中，其將三大信息平臺(tái)進(jìn)行整合，并以鳳凰視頻為主要代表，對廣播電視傳媒的信息內(nèi)容進(jìn)行了“包裝”，以此為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶、互聯(lián)網(wǎng)用戶提供更多的信息服務(wù)。在融媒體時(shí)代不斷發(fā)展的過程中，鳳凰網(wǎng)已經(jīng)成為中國第四大門戶網(wǎng)站，在這一基礎(chǔ)之上，“鳳凰視頻”“鳳凰衛(wèi)視”的品牌價(jià)值也在不斷提高，實(shí)現(xiàn)了廣播電視傳媒創(chuàng)新發(fā)展的基本目標(biāo)。

結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代的發(fā)展為廣播電視傳媒帶來很大的挑戰(zhàn)，需要其不斷地創(chuàng)新，提高自身的競爭力。以此為基礎(chǔ)，廣播電視傳媒在融媒體時(shí)代中，合理地整合技術(shù)資源，將精益求精的原則落實(shí)到工作之中，同時(shí)提高經(jīng)營方式的多元化程度，不斷將新型媒體融入自身的發(fā)展中，在很大程度上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展的目的。所以，為了能夠保證廣播電視傳媒能夠緊緊抓住融媒體時(shí)代這一機(jī)遇，可以將文中的方式應(yīng)用在實(shí)際中。