文/劉俊濤

（作者單位：周口報(bào)業(yè)集團(tuán)）

傳播技術(shù)的演化與市場力量的推動(dòng)，最終形成了媒體融合的趨勢。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，打破了行業(yè)與區(qū)域的壟斷，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，新媒體的產(chǎn)生帶動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新。二者共同努力，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展能夠有效促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng) 的媒體已經(jīng)不能滿足人們的生活以及工作的需求，新媒體在某一定程度上能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的缺陷，但并不能完全替代傳統(tǒng)媒體。二者必須實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，能夠?yàn)槊襟w行業(yè)的發(fā)展注入新鮮血液，促進(jìn)媒體行業(yè)的有效發(fā)展。

1.傳統(tǒng)媒體和新興媒體的主要特征

1.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和不足

1.1.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

（1）媒體資源豐富

傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了長期的發(fā)展，經(jīng)過了歷史的沉淀，在媒體行業(yè)中占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢，受到很大一部分人的青睞。在傳統(tǒng)媒體中，具有龐大的人才隊(duì)伍，采編人員都具有較高的技能水平，所呈現(xiàn)出的新聞信息是質(zhì)量頗高，能夠一針見血地反映社會(huì)現(xiàn)象。經(jīng)過長時(shí)間的積累，傳統(tǒng)的媒體積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，能夠保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量以及新聞的多元化。

（2）龐大的受眾群體

傳統(tǒng)媒體具有龐大的受眾群體。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展經(jīng)過歷史的沉淀，擁有了一定數(shù)量固定的受眾群體，這些受眾群體多年的習(xí)慣已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體有了很高的忠實(shí)度。尤其是傳統(tǒng)媒體作為政府主導(dǎo)的輿論傳播媒體，擁有極高的公信力和權(quán)威性，例如央視的《焦點(diǎn)訪談》以及《今日說法》等，都是不可被替代的。

（3）形成了成熟的行業(yè)體系

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)擁有一套完善的運(yùn)行模式，在激烈競爭的今天仍然能夠立足。但是，僅僅依靠過去積攢的實(shí)力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)代的需求，需要傳統(tǒng)媒體在競爭激烈的行業(yè)中，不斷地積極開拓創(chuàng)新，滿足不同客戶的不同需求。

1.1.2 傳統(tǒng)媒體的不足

（1）技術(shù)更新和發(fā)展的速度緩慢，升級(jí)維護(hù)落后。

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有其自身發(fā)展的優(yōu)勢，但面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體也有它的不足。傳統(tǒng)媒體一直使用過去的運(yùn)行模式，技術(shù)更新方面比較緩慢，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在媒體行業(yè)缺乏競爭力。

（2）傳播方式固定、單一

傳統(tǒng)媒體中，新聞信息的傳播主要是以報(bào)紙、電視以及廣播等傳播媒介進(jìn)行新聞的傳播，一直以來，新聞的傳播方式都比較固定、單一，導(dǎo)致受眾者獲取信息的渠道單一、不方便。

1.2 新媒體的優(yōu)勢和不足

1.2.1 新媒體的優(yōu)勢

（1）容量大，具有開放性

新媒體的發(fā)展是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的，運(yùn)用了先進(jìn)的技術(shù)支撐。新媒體可以收納大容量的的新聞信息，可以通過新媒體了解各行各業(yè)的、多種多樣的新聞信息，搜尋到自己喜歡的信息，可以隨時(shí)隨地了解到自己需求的信息，同時(shí)也加大了信息的廣度與深度。

（2）互動(dòng)性強(qiáng)、形式多樣

新媒體的出現(xiàn)，打破了單一固定的傳播方式，實(shí)現(xiàn)了信息的多渠道傳播，受眾可以隨時(shí)隨地獲取信息，同時(shí)新媒體也給了受眾機(jī)會(huì)，可以自由地發(fā)表自己的看法與觀點(diǎn)，受眾不再僅僅是新聞信息的接收者，同時(shí)也是新聞信息的傳播者。同時(shí)，新媒體下，新聞信息也不再是過去的單一內(nèi)容，融合了聲音、圖片以及視頻等多種要素，增加了新聞內(nèi)容的多樣性。

（3）傳播途徑更加廣泛

傳統(tǒng)的新聞媒體，人們只能通過電視、報(bào)紙以及廣播獲取信息，新媒體實(shí)現(xiàn)了傳播途徑的多樣化，受眾可以通過手機(jī)以及平板電腦等多種電子設(shè)備了解新聞信息。

（4）高效、快捷

新媒體運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提高了信息的傳播速度，而且簡化了新聞的形式與內(nèi)容，不再需要排版等煩瑣的過程，可以將社會(huì)的熱點(diǎn)及時(shí)進(jìn)行發(fā)布。

1.2.2 新媒體的不足

首先，新媒體受到了大多數(shù)人的歡迎，但就目前的發(fā)展來看，沒有形成統(tǒng)一的自身特色。新媒體的發(fā)展缺乏創(chuàng)新，大部分沿用了傳統(tǒng)媒體的新聞特色，雖然由于其方便與快捷吸引了大量的觀眾，收視率較高，但由于新媒體下新聞內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，時(shí)間久了就會(huì)導(dǎo)致觀眾的流失；其次是新媒體缺乏權(quán)威性與公信力。新媒體下，所有人不僅是新聞的接收者，還是新聞的傳播者，這就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)上會(huì)有一部分信息不真實(shí)，網(wǎng)絡(luò)謠言和負(fù)面的信息層出不窮，誤導(dǎo)了受眾的價(jià)值觀，不僅危害了受眾，也危害了社會(huì)的穩(wěn)定。

2. 新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的路徑

2.1 沖破傳統(tǒng)體制的束縛，建立良性競爭市場

對(duì)于媒體行業(yè)來說，需要建立一套完整的管理體系，完善媒體行業(yè)的管理制度。完善的制度與體系是媒體行業(yè)發(fā)展的重要保障。因此，相關(guān)部門要制定一套完善的管理制度，對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展制定一些鼓勵(lì)政策，例如，放寬媒體行業(yè)的市場準(zhǔn)入機(jī)制，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的公平競爭，同時(shí)還要營造一個(gè)良性的競爭環(huán)境，只有在競爭中合作，在合作中競爭，才能有效提高媒體行業(yè)的健康發(fā)展，提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展提供一個(gè)良好的平臺(tái)。

2.2 完善資本運(yùn)營，謀求內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新

要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，需要媒體行業(yè)多方面的共同努力，實(shí)現(xiàn)二者的融合發(fā)展，最關(guān)鍵的一項(xiàng)要素就是資本的運(yùn)營。資本的運(yùn)營能夠有效保證新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展。因此，就要將整個(gè)媒體行業(yè)整合起來，充分實(shí)現(xiàn)資源的有效整合。讓媒體行業(yè)充分了解資本運(yùn)營的重要性，不再為了眼前的利益而進(jìn)行行業(yè)壟斷，阻斷媒體行業(yè)的發(fā)展。新媒體與傳統(tǒng)媒體要融合發(fā)展，就要加強(qiáng)行業(yè)之間各個(gè)鏈條的緊密聯(lián)系，促進(jìn)彼此的共同發(fā)展。此外，傳統(tǒng)媒體要與新媒體進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，彼此之間都要進(jìn)行創(chuàng)新，針對(duì)時(shí)代的發(fā)展，不斷地進(jìn)行改革。媒體行業(yè)的發(fā)展競爭是激烈的，不能僅僅依靠過去的資源硬撐，一定要進(jìn)行新聞內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，才能在媒體行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

2.3 將先進(jìn)技術(shù)運(yùn)用到媒介融合過程中

新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)的媒體帶來了沖擊，但并不能完全取代傳統(tǒng)媒體，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間各有各的優(yōu)勢，也各有各的劣勢，實(shí)現(xiàn)二者的融合發(fā)展是媒體行業(yè)的必然趨勢。在新的媒體行業(yè)中，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)不再過度依賴過去的傳統(tǒng)手段，加大對(duì)新技術(shù)的使用，能夠提高傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用并不是簡單的，但必須要使用，這就需要吸引一批先進(jìn)的人才，通過部門之間的通力合作，才能實(shí)現(xiàn)將先進(jìn)技術(shù)運(yùn)用到媒體的融合發(fā)展中。在科學(xué)技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，表明了技術(shù)支撐才能保證媒體行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

結(jié)語

傳統(tǒng)媒體具有新媒體沒有的優(yōu)勢，新媒體也有傳統(tǒng)媒體沒有的優(yōu)勢，新媒體能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的劣勢，傳統(tǒng)媒體也能彌補(bǔ)新媒體的劣勢，二者實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)是必要的。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，二者的融合發(fā)展能夠有效保證媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。但是，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，所涉及的領(lǐng)域廣泛，包括人才、市場以及技術(shù)等多個(gè)方面。只有將媒體行業(yè)形成有規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈條，充分利用有限的資源，實(shí)現(xiàn)資源的有效配置，才能更好地促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展。本文主要對(duì)新媒體與傳統(tǒng)的媒體各自的優(yōu)劣勢進(jìn)行了分析，并分析了實(shí)現(xiàn)二者融合的路徑。只有加強(qiáng)二者的融合發(fā)展，才能夠打破傳統(tǒng)的壟斷局面，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙提高。因此，實(shí)現(xiàn)二者的融合發(fā)展是十分重要的。