論編輯策劃與編輯創(chuàng)新能力

文/孫百香

（作者單位：中國中醫(yī)科學(xué)院新聞宣傳中心）

引言

事件的宣傳報(bào)道需要對整個(gè)事件的描述，這種描述看似簡單，實(shí)則在提取關(guān)鍵點(diǎn)的過程中需要編輯的多方面能力，其中包含編輯的策劃與創(chuàng)新能力，只有具備這兩項(xiàng)最基本的能力，宣傳的內(nèi)容才能夠新穎、詳實(shí)，能夠博得觀眾的眼球，真正受到大眾的歡迎。

1.編輯的工作內(nèi)容

編輯工作不是單一的工作程序，一些比較大的宣傳中心會(huì)設(shè)置多個(gè)環(huán)節(jié)的編輯，大體上分為前期編輯、中期編輯與后期編輯。前期編輯主要負(fù)責(zé)策劃與構(gòu)思，針對一些宣傳內(nèi)容和攝影角度的選取，編輯會(huì)提出一套方案；中期編輯主要負(fù)責(zé)對宣傳內(nèi)容的搜集與整理，歸類劃分后，交給后期編輯；后期編輯主要是對宣傳內(nèi)容的進(jìn)一步“加工”，是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是整個(gè)編輯工作中難度最大的方面。通過這樣的一個(gè)編輯分工的劃分，不難想象編輯所面對的工作壓力與工作量。

2.創(chuàng)新能力條件下編輯應(yīng)具備的基本素質(zhì)

編輯良好的策劃能力與創(chuàng)新能力需要編輯具備一定的水平，在宣傳加工的過程中能夠?qū)⑿麄鲌?bào)道內(nèi)容設(shè)計(jì)得詳實(shí)有聲，這個(gè)過程中需要編輯具備幾個(gè)方面的基本素質(zhì)和能力。

2.1 應(yīng)具備一定的政策解讀水平

大多數(shù)的宣傳內(nèi)容要與政策進(jìn)行緊密銜接，很多宣傳報(bào)道是對國家方針政策的具體解讀，由此，要求編輯應(yīng)該具備一定的政策解讀水平，有自己的見解，同時(shí)能夠著眼實(shí)際，捕捉到政策中蘊(yùn)含的更深層的含義。只有對政策進(jìn)行準(zhǔn)確的把握，所編輯和策劃的內(nèi)容才能真正引導(dǎo)社會(huì)大眾的思想，為社會(huì)傳遞出一些正能量。

2.2 應(yīng)具有較強(qiáng)的責(zé)任意識

編輯是新聞信息宣傳報(bào)道的重要角色，針對很多敏感的話題，編輯要有一定的處理能力，同時(shí)要有高度的責(zé)任感。宣傳內(nèi)容往往涉及很多比較敏感的話題和詞語，會(huì)給社會(huì)帶來一定的影響，也會(huì)給新聞媒體帶來一定的沖擊，這些詞語需要編輯進(jìn)行資料翻閱以及反復(fù)推敲，將敏感詞匯進(jìn)行有效處理，既能展現(xiàn)出宣傳報(bào)道內(nèi)容的實(shí)質(zhì)與特色，又能對報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確定位，讓新聞內(nèi)容更加準(zhǔn)確和精彩。例如，在十九大召開期間，新聞宣傳主要圍繞習(xí)近平總書記的講話精神進(jìn)行解讀，在大會(huì)進(jìn)展的跟進(jìn)報(bào)道過程中，也會(huì)涉及很多敏感詞匯，由于新聞的特殊性質(zhì)，這些內(nèi)容都需要編輯加班加點(diǎn)的“篩選”與“加工”。對新聞編輯在進(jìn)行內(nèi)容的核對以及字面上的推敲要求很高，需要編輯具有一定的責(zé)任心和責(zé)任感。

2.3 應(yīng)具備一定的文學(xué)素養(yǎng)

面對不同的新聞和宣傳內(nèi)容，編輯在整理和加工的過程中，要對這些內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)處理、完善和潤色，這個(gè)過程中需要編輯具備一定的知識量和文學(xué)水平。有的涉及科技、歷史、地理、文學(xué)、物理、化學(xué)等多方面的內(nèi)容，對這些內(nèi)容要進(jìn)行有效的融合，讓受眾不僅能夠讀懂內(nèi)容，更能被新聞內(nèi)容中的話語所吸引，對一些詞匯印象深刻。比如，在重大節(jié)日的新聞報(bào)道中，要結(jié)合歷史事件和歷史問題，在宣傳活動(dòng)時(shí)進(jìn)行進(jìn)一步的介紹。這樣，一方面讓受眾重溫了歷史內(nèi)容，另一方面又對活動(dòng)有詳細(xì)的了解，這樣的宣傳報(bào)道內(nèi)容更加“有血有肉”，新聞內(nèi)容自然會(huì)精彩很多。在這個(gè)過程中，編輯自身具備的文學(xué)素養(yǎng)是不可缺少的，很多的字詞在推敲和替換時(shí)，需要編輯具備一定的文學(xué)功底，同時(shí)又有一定的感性內(nèi)涵。

3.編輯策劃與創(chuàng)新能力提升技巧

編輯策劃與創(chuàng)新能力一直是編輯工作突破瓶頸的重中之重，如何能讓編輯策劃與編輯創(chuàng)新能力盡快提升，這是很多編輯潛心研究的內(nèi)容。

3.1 常態(tài)化學(xué)習(xí)，提升認(rèn)識

無論是新聞還是宣傳報(bào)道的內(nèi)容，都要體現(xiàn)一定的創(chuàng)新性，要與當(dāng)今社會(huì)的主流趨勢相融合。在這個(gè)過程中，編輯不僅要參加一些政策解讀培訓(xùn)班，自己也要進(jìn)行知識的學(xué)習(xí)。“磨刀不誤砍柴工”，編輯只有把手中的新聞加工之“刀”磨得鋒利了，對新聞宣傳內(nèi)容才能夠準(zhǔn)確“切割”，有效重組。在這個(gè)過程中，編輯會(huì)因?yàn)椴粩嗟貙W(xué)習(xí)和完善自身而提升認(rèn)識，為接下來的創(chuàng)新奠定一定的基礎(chǔ)。比如，在新聞最后需要加一些輔助材料，結(jié)合內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步闡述，如果編輯千篇一律地對宣傳材料進(jìn)行簡單的加工，那么新聞內(nèi)容往往會(huì)讓人覺得沒有什么新意。但在不斷地學(xué)習(xí)、不斷地汲取更多的新鮮詞匯后，將材料內(nèi)容細(xì)化，進(jìn)行“細(xì)加工”，這樣，讓一些對其中詳細(xì)內(nèi)容不清楚的人群“咀嚼”和“消化”，更準(zhǔn)確地了解。但要注意資料的言簡意賅，不可長篇大論，可以提供相關(guān)的資料參考建議。

3.2 分類化交流，合作分組

編輯的工作內(nèi)容涉及面比較廣，很多新聞宣傳內(nèi)容僅僅依靠一個(gè)人或者單獨(dú)群體很難滿足觀眾的需求。在這樣的情況下，可以從編輯的工作性質(zhì)入手，將內(nèi)容進(jìn)行分層，根據(jù)不同層次安排不同專業(yè)編輯進(jìn)行相互交流，從專業(yè)角度和編輯自身的工作出發(fā)，相互分享經(jīng)驗(yàn)，從一些特殊的情況出發(fā)，相互增強(qiáng)體驗(yàn)。這種交流體驗(yàn)對編輯的工作靈感和工作思路有非常大的促進(jìn)作用。很多編輯在思路枯竭之時(shí)，從編輯自身的角度分工上，將內(nèi)容進(jìn)行一定闡釋，達(dá)到一種智慧上的交流與碰撞，創(chuàng)新的同時(shí)，讓新聞內(nèi)容更加專業(yè)化。比如，在介紹醫(yī)療糾紛新聞中，這類新聞內(nèi)容往往比較敏感，但近些年來，這類新聞內(nèi)容比較多，怎樣從眾多的宣傳報(bào)道中脫穎而出，這不僅需要對新聞角度的把握，也需要編輯的創(chuàng)新能力。可以與有此類經(jīng)驗(yàn)的編輯進(jìn)行相互交流討論，運(yùn)用他們的經(jīng)驗(yàn)，從不同層面對新聞進(jìn)行編輯，這樣可以給編輯們帶來更多的靈感，從多個(gè)角度和不同層面進(jìn)行一定的創(chuàng)新。

3.3 多媒體結(jié)合，畫面捕捉

運(yùn)用多媒體能使宣傳效果更好。在當(dāng)今科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代，編輯工作的創(chuàng)新能力與多媒體應(yīng)用技術(shù)是分不開的。在編輯過程中會(huì)涉及到很多的多媒體應(yīng)用，在這些應(yīng)用上，編輯可以通過專業(yè)的處理，將新聞畫面進(jìn)行有效處理，創(chuàng)新出新的畫面結(jié)構(gòu)和畫面效果。從這個(gè)角度出發(fā)，根據(jù)畫面的鏡頭捕捉，達(dá)到一種新聞內(nèi)容的突出與專業(yè)性的突出，給新聞?wù)w帶來好的效果，逐漸受到社會(huì)大眾的關(guān)注。例如，一些比較大的省級以上的新聞媒體，可以借助于新聞編輯設(shè)備的先進(jìn)性，對新聞進(jìn)行初步模擬，將整個(gè)新聞內(nèi)容從模擬中查詢出錯(cuò)誤，再對錯(cuò)誤進(jìn)行合適的處理，使整個(gè)新聞實(shí)現(xiàn)零失誤的目標(biāo)，通過這樣的方式，總體提升新聞質(zhì)量。其實(shí)，編輯充分運(yùn)用多媒體，可以從觀眾或者讀者的角度觀察和感受，用現(xiàn)代化的電子產(chǎn)物，讓新聞宣傳內(nèi)容更加貼合實(shí)際。

3.4 實(shí)踐性探索，找尋靈感

編輯在處理稿件和編排各類內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該多進(jìn)行實(shí)踐性探索，這種探索不僅是對新聞熱點(diǎn)真相的探求，也同樣指代一種“縱向到底、橫向到邊”的編輯思維的拓展。創(chuàng)新能力的培養(yǎng)不是編輯坐在辦公室里就能夠提升的，而是需要編輯進(jìn)行實(shí)際調(diào)查、深入社會(huì)觀察世間百態(tài)，汲取同行業(yè)的優(yōu)點(diǎn)，從一些事物的形態(tài)、人們的動(dòng)作語言、想法以及事件的發(fā)生背景和環(huán)境激發(fā)出靈感，才能真正了解群眾所想，制作出更加適合大眾的宣傳內(nèi)容。以“精準(zhǔn)扶貧”為例，單純地對國家政策進(jìn)行解讀與宣傳，不能真正地被大眾所接受。這時(shí)就需要編輯走出辦公室，深入到貧困戶家中，用自己的眼睛去看貧困戶家中的環(huán)境，用自己的話語去交流，了解精準(zhǔn)扶貧的真正效果。通過這樣一個(gè)過程，編輯的思維就會(huì)經(jīng)歷一個(gè)轉(zhuǎn)變的過程，在原有的基礎(chǔ)上，對精準(zhǔn)扶貧相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的整理與設(shè)計(jì)。

結(jié)語

編輯策劃與創(chuàng)新工作在新聞和媒體宣傳報(bào)道的環(huán)節(jié)中占有重要的地位，同時(shí)也發(fā)揮著重要的作用。編輯的策劃與創(chuàng)新還有很多的提升技巧，這些技巧需要在實(shí)踐中長期積累和總結(jié)，尤其針對宣傳報(bào)道的后期編輯技巧，需要我們進(jìn)行不斷探索和及時(shí)總結(jié)，爭取創(chuàng)作出的作品不僅順應(yīng)時(shí)代潮流，對當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展也能起到良好的輿論引導(dǎo)作用。