融媒體時代傳媒產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)運營路徑分析

文/池東眉

（作者單位：吉林人民廣播電臺）

隨著社會逐漸進入到信息時代，各項互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸完善。作為人們信息傳遞的重要因素，媒體行業(yè)也進行了大幅度的變革，一些傳統(tǒng)的媒體形式迫于時代的需求開始進行融合和升級。新時代的的傳媒開始走向大數(shù)據(jù)時代，政府和相關(guān)機構(gòu)對于媒體數(shù)據(jù)也更加重視，使得媒體行業(yè)在發(fā)展的道路上更加傾向于挖掘傳媒產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)運用的深度和寬度。在融媒時代以大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)的媒體運行形勢越來越成為媒體行業(yè)未來發(fā)展的主流。

在媒體融合背景下，我國對于媒體大數(shù)據(jù)分析的運用和操作仍然不夠成熟，對于諸多問題仍需解決，對于一些問題也缺少專業(yè)性的指導(dǎo)和科學(xué)性的理論體系。

1.我國目前傳媒產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用

據(jù)可靠數(shù)據(jù)分析得知，我國的各大相關(guān)企業(yè)關(guān)于媒體大數(shù)據(jù)分析運用主要在信息服務(wù)、廣告服務(wù)、商品銷售、移動增值這幾個方面，對于大部分傳媒大數(shù)據(jù)分析行業(yè)，對于這項技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用都不夠完善，所以，并沒有以此成為我國傳媒領(lǐng)域行業(yè)的重要核心部分。從這項技術(shù)在我國表現(xiàn)的現(xiàn)狀來看，我們正好初步將它歸納到信息服務(wù)部分當中去，根據(jù)已知的數(shù)據(jù)分析來看，目前關(guān)于這部分的應(yīng)用呈現(xiàn)一種上升的趨勢。

2.關(guān)于融媒時代傳媒大數(shù)據(jù)的運營的特點

根據(jù)已知的信息分析可知“中央廚房”的技術(shù)模式漸漸成為了各個傳媒行業(yè)為了更加適應(yīng)融媒時代的一項重要裝配，與此同時，網(wǎng)絡(luò)輿情的業(yè)務(wù)也開始成為各個傳媒行業(yè)中極具市場競爭力的行業(yè)，各個不同的傳媒企業(yè)對于大數(shù)據(jù)應(yīng)用的開展和發(fā)展各有側(cè)重點，具有不同的差別，但是各個傳媒企業(yè)發(fā)展的領(lǐng)域具有共性，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

2.1 基于大數(shù)據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)融合發(fā)布平臺的建設(shè)

目前，融媒時代的“中央廚房”是傳媒行業(yè)順應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的主要模式，而從傳統(tǒng)主流媒體過渡到媒體融合是從2017年正式開始的，中宣部部長講話表示，希望未來可以建成一批新型的主流媒體和幾家新穎的媒體集團。為了實現(xiàn)這一目標，我國中宣部對于未來媒體行業(yè)的發(fā)展做了清晰的方向規(guī)劃，大量的數(shù)據(jù)表明，以大數(shù)據(jù)為依托的“中央廚房”終被大多數(shù)傳媒公司所選擇?！爸醒霃N房”之所以在新時代的傳媒行業(yè)發(fā)展得如魚得水，是因為它的出現(xiàn)抓住了傳媒領(lǐng)域的要害，是融媒行業(yè)當中中樞神經(jīng)一般的存在。對于傳媒工作而言，內(nèi)容的生產(chǎn)是重中之重，而在“中央廚房”的模式當中，對編輯部進行了很大的改造升級，過去的傳媒各個領(lǐng)域，報紙、網(wǎng)絡(luò)、電視等都自己干自己的，但在新時代背景下，傳媒領(lǐng)域的負責人可以利用“中央廚房”進行容納匯總，可以更好地對于旗下領(lǐng)域進行指揮控制，各個領(lǐng)域的工作人員的共同合作，就可以共同進行信息新聞的收集整理和制作發(fā)布，使得信息更加集中，更加精確。再者來說，它的出現(xiàn)為更多的信息工作者提供了發(fā)揮自己創(chuàng)意創(chuàng)新的機會，它通過融合各種媒介使得信息的資源配置更加合理。媒體融合的變革使得它不僅僅是一個傳播信息的媒介，更使得它成為了一個內(nèi)容創(chuàng)新的領(lǐng)域。

2.2 傳媒輿情服務(wù)產(chǎn)業(yè)

傳媒業(yè)作為信息傳播領(lǐng)域的主要媒介，它也是輿論的主要生產(chǎn)者，傳媒行業(yè)由于其工作的種種特質(zhì)，在各種輿論的收集方面如魚得水，由于輿論眾多，而傳媒行業(yè)收集迅速，并且根據(jù)其專業(yè)的能力檢測分析，可以快速尋找到有利的輿論，更是因為大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使得輿論的采集歸納更加容易，對于輿情的檢測、編輯、發(fā)送更加迅速。更因此使得輿論產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展起來，并為各個部門所應(yīng)用。

這一行業(yè)的發(fā)展主要在于2008年之后的發(fā)展，在這之前，輿情行業(yè)的發(fā)展局限于體制內(nèi)的循環(huán)，在這之后，融媒時代使得這一行業(yè)迅速普及發(fā)展地，由輿情產(chǎn)業(yè)進入到市場之后，獲得了巨大的市場份額，這使得傳媒行業(yè)更加重視輿情產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得輿情產(chǎn)業(yè)建設(shè)步入一個新的高峰。作為擁有強烈信息吸附能力和收集能力的媒體領(lǐng)域來說，其掌握著輿情產(chǎn)業(yè)的絕對話語權(quán)。

3.融媒時代下大數(shù)據(jù)在傳媒產(chǎn)業(yè)中的弊端與不足

3.1 對于未來的規(guī)劃不明確

從各種收集到的數(shù)據(jù)來看，我國的傳媒大數(shù)據(jù)應(yīng)用高度追求當下的利益，而忽視了對于以后的規(guī)劃設(shè)計。在當下融媒時代，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用要更加側(cè)重于基層數(shù)據(jù)庫的建設(shè)和完善，只有擁有了完整的數(shù)據(jù)庫和豐富的信息資源才可以使得傳媒企業(yè)更具有市場競爭力。對于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，各個傳媒領(lǐng)域都有多重的選擇，在眾多的方面，傳媒領(lǐng)域更加容易受到來自多方的影響和被動，但在“中央廚房”的影響和控制下逐漸顯現(xiàn)出好的一面。

3.2 忽視了長遠的發(fā)展和投入

就目前來看，傳媒行業(yè)對于信息內(nèi)容的發(fā)布和制作收集，更加側(cè)重于數(shù)量，加之輿情產(chǎn)生制作費用低的特點，使得傳媒行業(yè)忽視了對基礎(chǔ)工程建設(shè)的投入，在一些相關(guān)的項目制作和開發(fā)做得都不夠完善，甚至處于停滯的狀態(tài)，一些企業(yè)甚至基本放棄了未來規(guī)劃，使得基礎(chǔ)設(shè)施嚴重不能適應(yīng)傳媒行業(yè)迅速的發(fā)展，傳媒行業(yè)的經(jīng)費也使用得不夠到位。

3.3 業(yè)務(wù)數(shù)量少

從目前收集到的信息來看，大數(shù)據(jù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用為企業(yè)帶來的收入，占該企業(yè)的總體收入微乎其微，也就是說，雖然大數(shù)據(jù)的媒體行業(yè)順應(yīng)了時代的發(fā)展，可以更好地滿足于現(xiàn)代市場的需求，但是它的發(fā)展并不足以支撐起傳媒企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟收入，各個公司關(guān)于這部分技術(shù)的發(fā)展還處于一個起步階段，關(guān)于它的培育和規(guī)劃尚有不足，使得大數(shù)據(jù)應(yīng)用的業(yè)務(wù)沒有辦法釋放充分的產(chǎn)能。當然，在近幾年，在各公司對于該領(lǐng)域的重視下，這項技術(shù)的應(yīng)用所帶來的經(jīng)濟收入較往年有了較大的突破。

4.對于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用在未來發(fā)展的建議

4.1 加強信息傳播能力

現(xiàn)階段傳媒領(lǐng)域?qū)τ诖髷?shù)據(jù)的應(yīng)用主要是“一次采用，多次生成，多元傳播”的情況。在這段時間里，我國的大部分傳媒公司基本上實現(xiàn)了對于自己過往期刊的數(shù)字化，可以根據(jù)一部分的因素對于以往的期刊進行聯(lián)系分析，打個比方，可以根據(jù)幾個要素，如時間人物地點等產(chǎn)生對于數(shù)據(jù)庫內(nèi)內(nèi)容的一個聯(lián)系分析，更加緊密了信息之間的聯(lián)系，解決了因為時間原因而被忽視遺忘的以前的有效信息的問題。為了加強信息的傳播能力，傳媒企業(yè)更要將企業(yè)內(nèi)的各個媒介加強起來，例如，建立企業(yè)內(nèi)不同媒介的競爭關(guān)系，利用競爭機制激勵不同媒介間的傳播積極性等。

4.2 改造經(jīng)營運營流程在大數(shù)據(jù)中的應(yīng)用

對于傳媒領(lǐng)域來說，良好的內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)形象和經(jīng)營有著很重要的聯(lián)系，在“中央廚房”的影響下，傳統(tǒng)的傳媒內(nèi)容和形式都因為大數(shù)據(jù)的應(yīng)用而得到不同程度的變革，它將傳媒的生產(chǎn)力、傳播力和影響力提升了一個檔次，更是將原有的經(jīng)營業(yè)務(wù)進行了分解和再造，對于經(jīng)營流的變革有著以下幾點重要的部分。

（1）根據(jù)大數(shù)據(jù)可以進行數(shù)據(jù)分析的特性，對一些不同的信息受眾群體進行精準推送，可以根據(jù)不同的客戶的不同偏好推行收費的信息推送。

（2）通過對于一些用戶在不同程序所采集到的信息對用戶有一個初步的了解，對于信息的推送進行精準的定位。

（3）建立全新的客戶關(guān)系，建立以客戶為中心的經(jīng)營體系。這也就更加加強了對于客戶的服務(wù)質(zhì)量，提高了用戶對于媒體的支持力度。

結(jié)語

融媒時代的到來使發(fā)展傳媒企業(yè)的發(fā)展日新月異，因為大的數(shù)據(jù)的應(yīng)用，傳媒領(lǐng)域得到了前所未有的發(fā)展契機。但是，伴隨機遇而來的各種不同的挑戰(zhàn)和問題，在問題面前，我國的傳媒企業(yè)一定要深刻反省，從問題入手開拓發(fā)展。