文/蔣俊洪

2017年，溧陽時報(bào)新媒體發(fā)展躍上新臺階，中心領(lǐng)導(dǎo)班子思路清晰，目標(biāo)明確，與時俱進(jìn)，在創(chuàng)新、互動、合作、共贏的發(fā)展理念下，依托《溧陽時報(bào)》人才優(yōu)勢形成報(bào)媒發(fā)展的1+X模式（1是指以溧陽時報(bào)為載體，X是指微信公眾號和微信直播，X為《中國溧陽》《今日溧陽》《綠色溧陽》《金瓜子電商園》《溧報(bào)微直播》等）。溧陽時報(bào)新媒體通過內(nèi)部調(diào)整、資源整合、科技引領(lǐng)、經(jīng)營思路的轉(zhuǎn)變，經(jīng)過半年多時間的發(fā)展，逐步走上良性發(fā)展軌道，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。新媒體唱響了主旋律，贏得了社會贊譽(yù)，跨入了融媒體發(fā)展空間。

1.著力架構(gòu)隱形中央廚房 內(nèi)容轉(zhuǎn)化服務(wù)新媒體

報(bào)紙最為可貴的是內(nèi)容，旗下新媒體也是如此，新媒體在發(fā)展過程中抓內(nèi)容轉(zhuǎn)化是關(guān)鍵，在抓新媒體內(nèi)容上形成隱形的中央廚房。報(bào)紙編輯兼顧新媒體內(nèi)容發(fā)布信息源挑選，采編流程上，稿件實(shí)現(xiàn)新媒體優(yōu)先，嚴(yán)把內(nèi)容關(guān)，從早間內(nèi)容收集到制作、審核，再到發(fā)布，流程層層把關(guān)，服務(wù)新媒體微信公眾號，這樣的流程僅僅是報(bào)紙融入新媒體初級階段的常規(guī)版。

傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，把傳統(tǒng)媒體中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦予新的生命，轉(zhuǎn)移向互聯(lián)網(wǎng)渠道新媒體發(fā)布。報(bào)媒的新媒體內(nèi)容大部分內(nèi)容來自報(bào)紙，以報(bào)紙內(nèi)容為內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作，形式上求變，改變報(bào)紙文字為主的模式，運(yùn)用135、H5等應(yīng)用程序，再加上原創(chuàng)圖片加入卡通、動漫、視頻等，報(bào)紙隔天發(fā)布，電視當(dāng)天播出。唯有新媒體能隨時發(fā)布推向受眾，以分秒必爭的速度送到受眾眼球，這是互聯(lián)網(wǎng)時代賦予新媒體的優(yōu)勢。2017年9月27日，天目湖旅游A股主板上市，《溧陽時報(bào)》旗下的新媒體《中國溧陽》早策劃、早發(fā)布，報(bào)紙報(bào)道記者與新媒體部互動報(bào)道，內(nèi)容第一時間服務(wù)新媒體，記者在現(xiàn)場關(guān)注動態(tài)，及時發(fā)回內(nèi)容和圖片讓新媒體制作發(fā)布。上午9:30上海證券敲鑼，中午就通過《中國溧陽》微信公眾號發(fā)布天目湖上市消息，并把多年來天目湖旅游發(fā)展情況加以報(bào)道。消息及時的發(fā)布贏得了的社會關(guān)注，短短十幾分鐘就4000多點(diǎn)擊。2017年11月14日，全國文明城市名單發(fā)布，國家級媒體名單發(fā)布后，我們新媒體從獲取信息到再創(chuàng)作，僅用10多分鐘在《中國溧陽》就以“熱烈祝賀溧陽榮獲全國文明城市”進(jìn)行了推送，24小時內(nèi)達(dá)到42000多點(diǎn)擊。新媒體分秒發(fā)布、電視當(dāng)天晚間播出、報(bào)紙隔天出版，新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)搶在了當(dāng)?shù)毓俜矫襟w發(fā)布的第一時間。通過內(nèi)容轉(zhuǎn)化服務(wù)新媒體的做法，在內(nèi)容收集、新媒體報(bào)道形式上，無形中架構(gòu)了隱形的中央廚房。

2.著力內(nèi)部培養(yǎng)人才 堅(jiān)持原創(chuàng)服務(wù)新媒體

報(bào)紙?zhí)峁┑膬?nèi)容只是新媒體內(nèi)容的一部分，搞不好很可能同質(zhì)化。為此，新媒體要打造原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)持原創(chuàng)，堅(jiān)持內(nèi)容為王。在業(yè)務(wù)管理、人才隊(duì)伍整合上下功夫，培養(yǎng)報(bào)紙“兩棲人才”，這里所指的“兩棲人才”是指在采訪保、障報(bào)紙供稿的同時也要為新媒體供稿，拍好照片，稿件在形式上也要求有變化并及時把內(nèi)容發(fā)回新媒體制作發(fā)布。“兩棲人才”的運(yùn)用解決了新媒體每天發(fā)布部分稿源的供稿問題，要抓好“兩棲人才”的培養(yǎng)，同時也要培養(yǎng)新媒體原創(chuàng)隊(duì)伍，原創(chuàng)隊(duì)伍的稿件也可刊登報(bào)紙進(jìn)行反哺，實(shí)現(xiàn)人才與稿件互動、互用。原創(chuàng)隊(duì)伍挖掘本地百姓關(guān)注的社會信息，挖掘政府倡導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)、服務(wù)與旅游業(yè)、美食、民宿，當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品等實(shí)施“貼地飛行”，深耕本土，進(jìn)行原創(chuàng)，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得新媒體發(fā)展優(yōu)勢，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，互聯(lián)網(wǎng)時代記者不僅要會寫稿，還要掌握新媒體編輯制作技術(shù)，要培養(yǎng)集采訪、拍照、制作、策劃為一體的新媒體人才來服務(wù)新媒體。培養(yǎng)原創(chuàng)人才，堅(jiān)持原創(chuàng)，我們的公眾號才會有生命力，有粘性?！朵嚓枙r報(bào)》旗下新媒體《今日溧陽》推出的“行走溧陽”講述小城故事，以原創(chuàng)、圖片、講故事的形式來記錄小城凡人故事，粉絲關(guān)注度較高，策劃的原創(chuàng)《溧陽棉布店》《東風(fēng)理發(fā)店》《康康燒餅店》等一經(jīng)推出便引起了粉絲的共鳴，內(nèi)容還被社會新媒體和個人微信等轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)。微信公眾號發(fā)布內(nèi)容加入原創(chuàng)并在發(fā)布時申請?jiān)瓌?chuàng)，這是新媒體內(nèi)容的突破版，也是目前微信公眾號必須堅(jiān)持做的，原創(chuàng)消息的發(fā)布也增加了內(nèi)容的可讀性和粉絲量。

3.著力服務(wù)政府部門 創(chuàng)造效益服務(wù)新媒體

新媒體的人才培養(yǎng)不僅要創(chuàng)造社會效益更要創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，服務(wù)政府部門勢在必行。報(bào)紙?jiān)谧龊米陨硇旅襟w公眾號運(yùn)維的同時，還要積極拓展市場贏得經(jīng)濟(jì)效益。打開服務(wù)大門，把服務(wù)的觸角延伸到政府各部門，讓服務(wù)走出本部門，贏得新市場，把新媒體部技術(shù)和服務(wù)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。擴(kuò)大業(yè)務(wù)服務(wù)范圍，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，在標(biāo)志設(shè)計(jì)、公眾號注冊、運(yùn)維、托管等方面開發(fā)和服務(wù)政府部門微信公眾號，解決政府部門專業(yè)人才不強(qiáng)、不足，業(yè)務(wù)不精、微信公眾號有而內(nèi)容更新慢、頁面設(shè)計(jì)質(zhì)量不高等問題。我們的優(yōu)勢可以彌補(bǔ)他們的不足，他們服務(wù)外包我們進(jìn)行運(yùn)維、托管，采取簽約合作。這樣的做法不僅有社會效益還有經(jīng)濟(jì)效益，同時也提高了團(tuán)隊(duì)工作積極性，新媒體隊(duì)伍的品牌和影響力也得到提升。目前，溧陽時報(bào)新媒體團(tuán)隊(duì)運(yùn)營《中國溧陽》《今日溧陽》，托管《綠色溧陽》《金瓜子電商園》共4個微信公眾號，有了品牌影響力業(yè)務(wù)自然會增加，當(dāng)前還有多個政府部門的微信公眾號托管業(yè)務(wù)正在洽談中。服務(wù)市場的打開，新媒體部有了一定的經(jīng)濟(jì)效益，今年，新媒體部完成經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收50萬元，新媒體部門跨出了生存與發(fā)展的第一步。

4.著力運(yùn)用科技引領(lǐng) 拓展渠道提升新媒體

互聯(lián)網(wǎng)+時代，我們生活、工作在這個時代，就應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展，與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，不斷加上傳統(tǒng)媒體1后面的X。有的放矢地朝著強(qiáng)有力X方向發(fā)展，引進(jìn)設(shè)備、打造隊(duì)伍、拓展服務(wù)新渠道服務(wù)新媒體，這里的X是指微信直播—溧報(bào)微直播。今年6月新媒體投入資金20余萬元購買設(shè)備，引進(jìn)先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)直播一體機(jī)，購買多臺攝像機(jī)、高清無人機(jī)等并打通傳播線路。報(bào)媒內(nèi)部組建直播團(tuán)隊(duì)，嘗試了報(bào)紙業(yè)務(wù)的跨界發(fā)展——微信直播。6月12日完成“2017溧陽首屆魅力旗袍人大賽”微信直播，新媒體團(tuán)隊(duì)用電視直播的方式多機(jī)位與第三方渠道推流合作，通過《今日溧陽》微信公眾號發(fā)布到粉絲手機(jī)上看直播?！颁鄨?bào)微直播” 首次成功播出鼓舞了新媒體團(tuán)隊(duì)的士氣，擴(kuò)大了“溧報(bào)微直播”影響力，贏得了社會各界的好評，微信直播業(yè)務(wù)逐步打開。9月1日完成在革命老區(qū)竹簀鎮(zhèn) “三大一實(shí)干”財(cái)政惠民宣傳文藝演出微信直播；10月8日完成 “喜迎十九大共筑中國夢”全市紀(jì)檢監(jiān)察系統(tǒng)廉政文藝晚會微信直播。11月10日微信直播完成由市委組織部、市委宣傳部、市級機(jī)關(guān)黨委等六部門聯(lián)合推出的貫徹落實(shí)黨的十九大精神暨“凝聚精氣神，建設(shè)新溧陽”時政知識競賽。半年來，微信直播已達(dá)6次，微信直播團(tuán)隊(duì)內(nèi)部形成了較好的崗位分工并建立管理制度，隊(duì)伍拉得出，打得響。微信直播是當(dāng)下最為時尚、最有發(fā)展?jié)摿Φ膫鞑ナ侄?，直觀、面廣、傳播速度之快，方便觀看，是電視直播的替代。微信直播業(yè)務(wù)的開展不僅提升了溧報(bào)新媒體品牌，也開辟了經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收新空間。

時代在不斷進(jìn)步，科技在不斷發(fā)展。眼下“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略已經(jīng)全面鋪開，“準(zhǔn)”“新”“微”“快”是基本，后面還有更多融合傳播手段推出。2020年，5G時代將來臨，網(wǎng)絡(luò)將又有全新的改變，萬事萬物以最優(yōu)的方式連接起來，這意味著傳媒將有新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)、發(fā)展新空間，我們傳統(tǒng)媒體必須攜同新媒體用創(chuàng)新發(fā)展的眼光深度融合，整合資源，培育人才，借力壯大，共建地方新媒體平臺化生態(tài)空間，提升品牌布局將來。我們將把報(bào)紙1+X模式中的X不斷融入互聯(lián)網(wǎng)時代，不斷發(fā)展報(bào)紙新媒體中的X產(chǎn)業(yè)。抓住互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展脈搏，不斷創(chuàng)新、融合，報(bào)媒事業(yè)必定會有良好的生存與發(fā)展空間。