文/章留斌 姚鈞浩

引言

傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體作為不同時(shí)代背景下的產(chǎn)物，兩者各有千秋。然而，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)新媒體無(wú)論是在速度上、還是信息傳播量上、時(shí)效性上均取得了突破性的進(jìn)展，更好地滿(mǎn)足了人們的需要。而傳統(tǒng)廣播媒體要想在網(wǎng)絡(luò)新媒體興起的時(shí)代脫穎而出，與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合是必由之路，只有加快與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合發(fā)展，才能更好地彌補(bǔ)自身的不足，實(shí)現(xiàn)資源共享，從而打造出新的媒介市場(chǎng)。

1.傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的概述

傳統(tǒng)廣電媒體就是通過(guò)無(wú)線(xiàn)電波傳送聲音的傳播媒體。最初，廣電媒體的主要功能就是新聞播報(bào)，傳播重大資訊。隨著人們生活水平的提高，廣電媒體的功能也逐漸擴(kuò)大，不再局限于新聞信息，同時(shí)也涉及娛樂(lè)信息、健康信息等。網(wǎng)絡(luò)新媒體是指依托數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等進(jìn)行信息傳播的媒體形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的，具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)越性。首先，網(wǎng)絡(luò)新媒體打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)空上的限制，增強(qiáng)了信息傳播的自由性；其次，網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播速度非常快，人們只需要借助移動(dòng)設(shè)備，在有網(wǎng)絡(luò)的地方就可以實(shí)現(xiàn)信息傳播。傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體作為兩種不同形態(tài)的媒體，就現(xiàn)行形勢(shì)下來(lái)看，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的青睞遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)廣電媒體，傳統(tǒng)廣電媒體的地位岌岌可危，要想推動(dòng)傳統(tǒng)廣電媒體的發(fā)展，就必須尋求新的出路。

2.傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合的必要性及意義

網(wǎng)絡(luò)新媒體是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，這種產(chǎn)物符合了社會(huì)發(fā)展的需要，較好地滿(mǎn)足了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。與傳統(tǒng)廣電媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新媒體具有傳播速度快、成本低、制作過(guò)程簡(jiǎn)易、互動(dòng)性強(qiáng)、不受時(shí)空限制等優(yōu)勢(shì)，集諸多優(yōu)勢(shì)于一身的網(wǎng)絡(luò)新媒體更受人們歡迎。在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)廣電媒體受到了巨大的沖擊，越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇網(wǎng)絡(luò)新媒體，而忽略傳統(tǒng)廣電媒體，以至于傳統(tǒng)廣電媒體開(kāi)始淡出媒介市場(chǎng)。站在傳統(tǒng)廣電媒體發(fā)展的角度來(lái)看，傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合是傳統(tǒng)廣電媒體發(fā)展的必由之路[1]。

與網(wǎng)絡(luò)新媒體相比，傳統(tǒng)廣電媒體具有權(quán)威性，傳統(tǒng)廣電媒體的這一特點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)新媒體所不具備的。在網(wǎng)絡(luò)新媒體興起的時(shí)代，信息傳播更加自由，這種自由性使虛假信息越來(lái)越多，一定程度上阻礙了網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，不利于社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。從這一層面上來(lái)講，傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合十分必要?，F(xiàn)行社會(huì)形勢(shì)下，對(duì)媒體市場(chǎng)的要求越來(lái)越高，這種要求一定程度上決定了傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體必須融合。傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的融合，可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，拓寬信息傳播渠道，實(shí)現(xiàn)資源共享，更好地滿(mǎn)足人們的需求，讓人們接觸到更多的內(nèi)容資源，推動(dòng)媒體市場(chǎng)更好地發(fā)展[2]。

3.傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合面臨的問(wèn)題

3.1 內(nèi)容資源缺乏整合

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，傳統(tǒng)廣電媒體也開(kāi)始與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合，但這種融合停留在表面，主要是將自己的一些節(jié)目?jī)?nèi)容放到網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上播放，滿(mǎn)足用戶(hù)收看需求。由于網(wǎng)絡(luò)新媒體還處于發(fā)展起步階段，許多方面還不夠完善，這種不完善使內(nèi)容資源得不到有效的利用，傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容的積極性比較低，進(jìn)而造成網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶(hù)的缺失。

3.2 傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體之間缺少呼應(yīng)

傳統(tǒng)廣電媒體作為一種傳統(tǒng)媒介，很長(zhǎng)一段時(shí)間占據(jù)著媒體市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，在這種情況下，容易讓傳統(tǒng)廣電媒體產(chǎn)生一種“唯我獨(dú)尊”的心理，不屑于借鑒網(wǎng)絡(luò)新媒體。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新媒體而言，雖然其發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，但一直處于邊緣地帶，沒(méi)有自己的內(nèi)容資源，只能在合作中處于陪襯，傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體之間的呼應(yīng)非常少，雙向互動(dòng)不足，缺乏與用戶(hù)之間的交流。

3.3 服務(wù)內(nèi)容比較單一

從現(xiàn)階段來(lái)看，傳統(tǒng)廣電媒體都有自己的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，借助這些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，打破了傳統(tǒng)廣電媒體在時(shí)空上的限制，較好地滿(mǎn)足了用戶(hù)的需求。但是，大多數(shù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都只是作為電視節(jié)目的導(dǎo)航，起到節(jié)目預(yù)告的作用，僅僅停留在文字信息的交流上，與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合不足，一定程度上阻礙了傳統(tǒng)廣電媒體的發(fā)展。

4.傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合路徑

4.1 改革體制

傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體隸屬不同的媒體形態(tài)，要想實(shí)現(xiàn)兩種媒體的融合發(fā)展，改革媒體管理體制十分必要。就目前來(lái)看，雖然我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體得到了較好的發(fā)展，但管理制度沒(méi)有得到相應(yīng)的改變，傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合進(jìn)程比較緩慢。因此，要想加快傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合發(fā)展，相關(guān)部門(mén)就必須立足兩者之間的共性及特殊性，加快完善管理體制，建立符合兩者融合發(fā)展的管理體制。一方面，要根據(jù)企業(yè)發(fā)展的需要，對(duì)企業(yè)的人員、信息渠道、傳播渠道、傳播方式以及受眾獲取信息途徑等做出重新調(diào)整和規(guī)定；另一方面，在強(qiáng)化傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體合作的同時(shí)，保持雙方彼此特有的個(gè)性，進(jìn)而更好地進(jìn)行互補(bǔ)，推動(dòng)媒體更好地發(fā)展[3]。

4.2 兩種媒體產(chǎn)業(yè)的互融

由于傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體所呈現(xiàn)的媒體形態(tài)不同，兩者所代表的產(chǎn)業(yè)形式存在一定的差異，這種差異會(huì)阻礙傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合。因此，在加快傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合的過(guò)程中，就必須解決兩種媒體產(chǎn)業(yè)形式之間的差異，加快兩種媒體產(chǎn)業(yè)的互融。立足實(shí)際發(fā)展需要，企業(yè)必須尋求更多的合作機(jī)會(huì)，提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出[4]。同時(shí)，根據(jù)兩種媒體形態(tài)的差異，積極尋找新的突破口，以多種形式和途徑呈現(xiàn)新聞資訊，進(jìn)而更好地滿(mǎn)足民眾的需要。

4.3 加強(qiáng)互動(dòng)

以傳統(tǒng)廣電媒體為主要傳播形式，受眾與媒體之間是單向性的，即媒體向受眾傳播信息，受眾只能被動(dòng)地接受，一定程度上削弱了受眾的媒介體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)新媒體下，媒體與受眾之間的互動(dòng)不斷增加，較好地滿(mǎn)足了受眾的需要。因此，在傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)廣電媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)互動(dòng)。一方面，借助電話(huà)、網(wǎng)絡(luò)等形式，與受眾在節(jié)目中互動(dòng)；另一方面，要開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端中開(kāi)設(shè)用戶(hù)評(píng)論，讓用戶(hù)可以更好地參與進(jìn)來(lái)，進(jìn)而推動(dòng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合發(fā)展[5]。

4.4 拓寬信息發(fā)布渠道，豐富傳播內(nèi)容

目前來(lái)看，傳統(tǒng)廣播媒體受到了網(wǎng)絡(luò)新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，在這種挑戰(zhàn)下，與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合是唯一的解決辦法。傳統(tǒng)廣播電視應(yīng)當(dāng)不斷拓寬信息發(fā)布渠道，善于利用網(wǎng)絡(luò)新媒體來(lái)傳播新聞信息，如開(kāi)辦手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播、車(chē)載廣播等[6]。另外，也可以借助網(wǎng)絡(luò)新媒體，開(kāi)通官方微博、微信、新聞客戶(hù)端，進(jìn)而更好地滿(mǎn)足用戶(hù)的需要。

4.5 加大人才的培養(yǎng)

在傳統(tǒng)廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合發(fā)展過(guò)程中，人才發(fā)揮著重大作用，專(zhuān)業(yè)的人才有利于傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體更好地融合發(fā)展。因此，有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)立足兩種媒體融合發(fā)展需要，加大專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，為傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合提供人才保障[7]。一方面，要強(qiáng)化現(xiàn)有工作人員的培養(yǎng)，將現(xiàn)有工作人員培養(yǎng)成合格的媒體人才；另一方面，要加大對(duì)外人才的引進(jìn)，壯大媒體人才隊(duì)伍，進(jìn)而推動(dòng)傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合之路邁向全新的階段。

4.6 技術(shù)的融合

傳統(tǒng)廣電媒體主要依靠機(jī)械裝置，借助這種機(jī)械裝置，定期向大眾發(fā)布信息。然而，傳統(tǒng)廣電媒體技術(shù)受到時(shí)空的限制，使其傳播時(shí)效性較差。網(wǎng)絡(luò)新媒體是建立在數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)打破了時(shí)空限制，大大地提高了信息傳播速度和效率[8]。因此，在傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)廣電媒體應(yīng)當(dāng)積極與新媒體技術(shù)融合，進(jìn)而更好地提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)傳統(tǒng)廣電媒體更好地發(fā)展。另外，要加大技術(shù)創(chuàng)新，立足傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合發(fā)展的需要，完善媒體功能，進(jìn)而更好地滿(mǎn)足信息傳播需要。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體作為兩種不同形態(tài)的媒體，在現(xiàn)行社會(huì)形勢(shì)下，傳統(tǒng)廣電媒體受到網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊越來(lái)越大，要想推動(dòng)傳統(tǒng)廣電媒體的穩(wěn)定發(fā)展，傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合已成必然。傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合，不僅有利于傳統(tǒng)廣電媒體的發(fā)展，同時(shí)也有利于網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展。要想加快傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合發(fā)展，就必須立足兩者的個(gè)性與共性，加大技術(shù)融合力度，加大網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)以及專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，進(jìn)而推動(dòng)媒體更好地發(fā)展，更好地滿(mǎn)足社會(huì)發(fā)展的需要。

[1]謝媛.廣播電視在新媒體時(shí)代的破冰之路[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊， 2012（10）:47-48..

[2]趙多佳.“大媒體”之路——傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)與新媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)與路徑[J].新聞與寫(xiě)作， 2014（2）:74-77.

[3]趙多佳.2014，開(kāi)創(chuàng)“大媒體”時(shí)代——傳統(tǒng)廣電與新媒體融合發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)與現(xiàn)實(shí)路徑[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2014（2）:36-38.