從互聯(lián)網(wǎng)音頻市場看廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合

文/崔雪晶

伴隨經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)音頻市場得到較大程度的發(fā)展。在其不斷發(fā)展的過程中，“音頻”這一詞匯便與人們生活具有較大的聯(lián)系，如喜馬拉雅FM音頻客戶端，在用戶量急劇增長的情況下，為音頻客戶商帶來更多的收益，從而使其經(jīng)濟(jì)利潤處于迅速增長的狀態(tài)中。因此，在此種情況下，廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)便需緊隨時(shí)代發(fā)展的潮流，二者間進(jìn)行一定程度的融合，從而使其呈現(xiàn)嶄新的發(fā)展局面。

1.互聯(lián)網(wǎng)音頻市場下廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合的必要性

1.1 順應(yīng)碎片化時(shí)代發(fā)展趨勢

在互聯(lián)網(wǎng)音頻市場的不斷發(fā)展背景下，廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)便應(yīng)進(jìn)行融合。在二者進(jìn)行融合的情況下，將能順應(yīng)碎片化的時(shí)代發(fā)展趨勢。當(dāng)人們在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行閱讀的時(shí)候，在與以前進(jìn)行比較的情況下，人們接收到的信息量逐漸增加，且內(nèi)容呈現(xiàn)分散的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。同時(shí)，對于一件事情中的信息，媒體會將此種信息進(jìn)行分段講述，由此，便有可能出現(xiàn)信息爆炸的局面。在此種情況下，如若廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依然采用傳統(tǒng)的發(fā)展模式，便不能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢。

1.2 強(qiáng)化聽眾“存在感”

伴隨信息技術(shù)的飛速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平得到相應(yīng)程度的提高。在新時(shí)期，電視節(jié)目與受眾間應(yīng)進(jìn)行一定的互動(dòng)，從而使聽眾“存在感”不斷提升。目前，互聯(lián)網(wǎng)音頻已成為時(shí)代發(fā)展的大勢，在此種情況下，聽眾的互動(dòng)意識便日益增強(qiáng)。此外，現(xiàn)階段受眾的思想觀念發(fā)生相應(yīng)的變化，其在收聽相應(yīng)廣播節(jié)目的時(shí)候，需使自己地位得到相應(yīng)的顯現(xiàn)。因此，受眾的互動(dòng)需求便十分強(qiáng)烈，在此種趨勢下，對于廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而言，便應(yīng)迎合受眾的心理需求[1]。

2.互聯(lián)網(wǎng)音頻市場下廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀的比較

2.1 人群規(guī)模比較

2.1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻人群結(jié)構(gòu)年輕化明顯

在對廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行比較的過程中，發(fā)現(xiàn)二者間存在一定的差異。對于人群規(guī)模而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻人群結(jié)構(gòu)年輕化明顯，在對100名人員進(jìn)行調(diào)查的過程中得出結(jié)論，這些人在一天中會收聽61分鐘的廣播，而互聯(lián)網(wǎng)音頻在收聽節(jié)目總時(shí)長中占據(jù)較大的比例，收聽時(shí)間為53分鐘。同時(shí)，這些被調(diào)查者年齡范圍為20-44歲，而對互聯(lián)網(wǎng)音頻進(jìn)行收聽的年齡階段為25-39歲，處于年輕化的發(fā)展趨勢中。

2.1.2 傳統(tǒng)廣播在人群規(guī)模、收聽時(shí)長仍占優(yōu)勢

在中國城市居民調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示，傳統(tǒng)廣播在人群規(guī)模、收聽時(shí)長方面仍占據(jù)較大的優(yōu)勢。在全國范圍中34.1%的人群在收聽傳統(tǒng)廣播，而只有20.5%的人在對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目進(jìn)行收聽。由此可見，傳統(tǒng)廣播仍具有較大的影響力。此外，在對上海市民進(jìn)行調(diào)查后，得出同樣的結(jié)論。對互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目進(jìn)行收聽的人群為23.4%，而對傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目進(jìn)行收聽的人群比例為30.1%。在對這兩項(xiàng)調(diào)查進(jìn)行分析的過程中便清晰得出傳統(tǒng)廣播在聚集人群方面所占據(jù)的優(yōu)勢。

2.2 節(jié)目內(nèi)容比較

2.2.1 互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目與生活融合

在對二者節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行比較的過程中，發(fā)現(xiàn)兩者在節(jié)目內(nèi)容方面具有很大的差異。對于互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目而言，其與生活進(jìn)行一定的融合，能與人民群眾生活緊密聯(lián)系在一起。因此，受眾對互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目內(nèi)容便具有較高的關(guān)注度。首先，互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目具有多種不同的節(jié)目形式，能滿足受眾不斷變化的個(gè)人需要。在節(jié)目形式不斷變化的情況下，便使受眾對互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目內(nèi)容的滿意程度逐漸提升。當(dāng)受眾想要音樂節(jié)目放松情緒的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目便能緊隨時(shí)尚發(fā)展的潮流，把握人們的心理變化特點(diǎn)，從而打造符合人們生活需要的節(jié)目效果。由此，當(dāng)受眾對此節(jié)目進(jìn)行收看的時(shí)候，便能得到身心的愉悅，并具有一種快樂的心情。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目與生活進(jìn)行融合的過程中，使人們對互聯(lián)網(wǎng)的好感度逐漸提高，從而使互聯(lián)網(wǎng)獲得更大的發(fā)展。

2.2.2 廣播節(jié)目僅注重新聞傳播

在對廣播節(jié)目進(jìn)行調(diào)查的過程中，調(diào)查人員發(fā)現(xiàn)其僅注重新聞傳播，并未對受眾的心理需求點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)了解。由此，便使其呈現(xiàn)一種不完善的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中。對于廣播節(jié)目而言，其處于一種嚴(yán)肅緊張的狀態(tài)中，當(dāng)人們收聽此節(jié)目的時(shí)候，便會具有一種壓抑的心理。因?yàn)閺V播節(jié)目在新聞傳播的過程中，在對自身節(jié)目特點(diǎn)進(jìn)行定位的基礎(chǔ)上，便認(rèn)為實(shí)現(xiàn)節(jié)目的發(fā)展目標(biāo)，然而并未對受眾需求點(diǎn)進(jìn)行了解，從而使廣播節(jié)目處于一種消極的發(fā)展趨勢中，未能與社會呈現(xiàn)一致的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。此外，當(dāng)廣播節(jié)目想要進(jìn)行變革的時(shí)候，在未進(jìn)行精確調(diào)查的基礎(chǔ)上便會出現(xiàn)定位錯(cuò)誤的情況。由此，便會使受眾對廣播節(jié)目具有一定的失落感，當(dāng)其觀看節(jié)目的過程中，在觀看一段時(shí)間后，便會產(chǎn)生一種厭煩的心理。

2.3 收聽場景比較

2.3.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可進(jìn)行場景轉(zhuǎn)換

對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而言，收聽場景可實(shí)時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)換，呈現(xiàn)場景逐漸增多的狀態(tài)。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，便使智能機(jī)器的數(shù)量逐漸增多，進(jìn)而使互聯(lián)網(wǎng)處于一種積極的發(fā)展態(tài)勢中。此外，在智能機(jī)器出現(xiàn)以后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)便能與這些設(shè)備進(jìn)行一定程度的結(jié)合。在此種情況下，當(dāng)人們在上班的路途中、運(yùn)動(dòng)的過程中等多種情景下，都能在基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺的基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)節(jié)目的收聽，從而使聽眾需求得到極大程度的滿足，在各種場景中都能使自己的需求得到實(shí)現(xiàn)。

2.3.2 廣播收聽場景過于單一

對于廣播收聽場景而言，收聽場景處于單一化的發(fā)展模式中，在對廣播收聽場景進(jìn)行調(diào)查的過程中，發(fā)現(xiàn)此種收聽模式的應(yīng)用程度較低?，F(xiàn)今，在一些私家車等車輛中，大多數(shù)司機(jī)仍然喜歡運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電視節(jié)目的收看，而在運(yùn)用廣播節(jié)目進(jìn)行收聽的時(shí)候，因其處于單一化的轉(zhuǎn)化模式中，便使人們心情受到相應(yīng)程度的影響，進(jìn)而使人們心情處于一種慌亂的狀態(tài)中，從而使人們生活受到相應(yīng)的影響。在此種情況下，這些問題便應(yīng)得到相應(yīng)人員的高度重視[2]。

3.互聯(lián)網(wǎng)音頻市場下廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合的路徑

3.1 借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體長處擴(kuò)大傳播

在互聯(lián)網(wǎng)音頻市場不斷發(fā)展的情況下，為使廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得到更大程度的發(fā)展，便應(yīng)將二者進(jìn)行合理的融合，從而使其處于完善的發(fā)展模式中?，F(xiàn)今，在多種媒體形態(tài)不斷出現(xiàn)的情況下，音頻市場便與媒體得到相應(yīng)程度的結(jié)合，在此基礎(chǔ)上，其運(yùn)用文字、視頻等基本方式去吸引聽眾的眼球，從而使其具有越來越多的受眾。如在一件新聞事件出現(xiàn)的時(shí)候，當(dāng)受眾想要對此事件進(jìn)行了解的時(shí)候，便希望通過多種媒體途徑進(jìn)行了解，因此，應(yīng)充分對各種媒體的優(yōu)勢與劣勢進(jìn)行了解，從而使傳播范圍逐漸擴(kuò)大。如在重大事件出現(xiàn)的時(shí)候，便可運(yùn)用微博進(jìn)行新聞事件的傳播。同時(shí)，用戶還可在此平臺中進(jìn)行評論，因此平臺具有較大的影響力[3]。

3.2 廣播人憑借制作優(yōu)勢發(fā)展短音頻

在音頻行業(yè)不斷發(fā)展的情況下，廣播人便可憑借制作優(yōu)勢發(fā)展短音頻，在制作音頻的過程中，應(yīng)對節(jié)目形式等進(jìn)行相應(yīng)程度的改革，不應(yīng)對原有節(jié)目體系全盤照抄，在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)新自己的節(jié)目發(fā)展體系。同時(shí)，短音頻需呈現(xiàn)網(wǎng)狀式的發(fā)展模式，當(dāng)其在相應(yīng)平臺進(jìn)行傳播的過程中，便應(yīng)對主持人品牌進(jìn)行一定程度的包裝，從而使其具有較大的媒體影響力，進(jìn)而使其適應(yīng)媒體發(fā)展的潮流。此外，在對內(nèi)容進(jìn)行選擇的時(shí)候，需對不同平臺的受眾需求進(jìn)行分析，從而具有一定的針對性。

3.3 打造主持人個(gè)人魅力發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)

電臺主持人對于媒體節(jié)目的發(fā)展具有十分重要的作用，當(dāng)主持人具有別具一格的特點(diǎn)后，便能吸引較多受眾的眼球，從而使主持人具有較大的吸引力。因此，在此種情況下，首先應(yīng)對主持人的個(gè)人綜合素質(zhì)進(jìn)行相應(yīng)程度的提升；其次，應(yīng)具有自己的語言特色，從而使支持人對節(jié)目具有一定的影響作用。在此基礎(chǔ)上，主持人便能具有一定數(shù)量的粉絲，在擁有這些粉絲的情況下，便可以發(fā)展相應(yīng)的粉絲經(jīng)濟(jì)，從而使節(jié)目具有相應(yīng)的收益，實(shí)現(xiàn)節(jié)目發(fā)展目標(biāo)。

3.4 廣播將嘗試融入互聯(lián)網(wǎng)可視化技術(shù)

為使二者之間得到合理的融合，廣播便可嘗試融入互聯(lián)網(wǎng)可視化技術(shù)，從而使其迎來嶄新的發(fā)展趨勢。因此，廣播便需緊隨時(shí)代發(fā)展的步伐，與口碑良好的平臺進(jìn)行合作，并對廣播節(jié)目進(jìn)行合適的包裝，從而使其具有立體化的發(fā)展模式。此外，在廣播逐漸發(fā)展的過程中，音頻需作為主打產(chǎn)品，視頻需成為輔助性的產(chǎn)品，同時(shí)，在融入可視化技術(shù)的過程中，需注重廣播自身的發(fā)展特點(diǎn)，在二者進(jìn)行合理結(jié)合的基礎(chǔ)上，才能使廣播得到較好的發(fā)展。

結(jié)語

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)音頻市場不斷發(fā)展的情況下，廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)進(jìn)行相應(yīng)程度的融合，從而促進(jìn)廣播適應(yīng)社會不斷變化發(fā)展的趨勢，進(jìn)而使其具有積極的發(fā)展前景。在此基礎(chǔ)上，人們將會對廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行重新的認(rèn)識。

[1]陳濛，蒲璐璐，沈筱微.從互聯(lián)網(wǎng)音頻市場看廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合[J].中國廣播電視學(xué)刊，2017，11（05）:100-105.

[2]陳佳寧.移動(dòng)音頻類應(yīng)用對傳統(tǒng)廣播的沖擊與啟示[J].中國廣播電視學(xué)刊，2015，08（06）:56-60.

[3]馬承璐.定制化音頻媒介及其對傳統(tǒng)廣播的影響研究[D].新疆大學(xué)，2015.