在媒體融合發(fā)展中解決好“四個(gè)問(wèn)號(hào)”
——以《眉山日?qǐng)?bào)》為例

（眉山日?qǐng)?bào)社，四川 眉山 620010）

提要：面對(duì)新形勢(shì)，越來(lái)越多的主流媒體選擇順應(yīng)潮流，加快推動(dòng)媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，向全媒體業(yè)態(tài)發(fā)展，力爭(zhēng)新媒體、新平臺(tái)發(fā)展到哪里，黨委政府的主流聲音就傳播到哪里?！睹忌饺?qǐng)?bào)》在媒體融合發(fā)展中，從“全媒體團(tuán)隊(duì)”“融媒體平臺(tái)”“科學(xué)化考核”“正能量宣傳”等方面進(jìn)行了較多嘗試，逐步實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)報(bào)紙到全媒體發(fā)展，鞏固優(yōu)化了新聞網(wǎng)站、微博、微信、APP客戶端、手機(jī)報(bào)等一系列新媒體平臺(tái)，初步形成了全方位、立體化、多層次的傳播格局。

《眉山日?qǐng)?bào)》在10多年前就開(kāi)始了媒體融合發(fā)展的嘗試和探索， 新媒體作為新型的傳播形態(tài)，新媒體的傳播特性、質(zhì)量評(píng)估、任務(wù)職責(zé)、考核辦法、激勵(lì)機(jī)制等，都跟傳統(tǒng)媒體有所區(qū)別，因此，如何推進(jìn)傳統(tǒng)紙媒的全媒體融合發(fā)展，提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，必須要有一個(gè)具備新媒體意識(shí)的采編團(tuán)隊(duì)，必須要有一套適合媒體融合發(fā)展的新媒體平臺(tái)，必須要有一套行之有效、符合實(shí)際、科學(xué)合理的考核辦法，必須要有一項(xiàng)把握方向、深加內(nèi)容的新媒體采編制度，這樣才能在媒體融合發(fā)展中有所作為。

人員從哪里來(lái)？

人才上——順應(yīng)媒體融合建設(shè)一支高素質(zhì)的新聞團(tuán)隊(duì)

黨報(bào)發(fā)展媒體融合，最大的資源優(yōu)勢(shì)是人才基礎(chǔ)。在人力投入方面，除了引進(jìn)必要的新媒體專業(yè)人才之外，可以通過(guò)稿分、稿費(fèi)、工作業(yè)績(jī)等方面考核，積極倡導(dǎo)報(bào)社記者、編輯及其他崗位員工，自覺(jué)投身到新媒體崗位。

傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诮?jīng)歷多年的穩(wěn)定發(fā)展后，培養(yǎng)了一大批擅長(zhǎng)內(nèi)容把關(guān)、精通內(nèi)容制作的人員，而隨著“厚報(bào)”時(shí)代向“薄報(bào)”時(shí)代的轉(zhuǎn)換，報(bào)業(yè)內(nèi)部也面臨著版面削減、人員重組。因此，報(bào)紙?jiān)谶@樣的背景下辦新媒體，可以借助報(bào)紙的采編、經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍，采取專職、兼職結(jié)合的模式，建設(shè)一支符合新媒體發(fā)展的高素質(zhì)新聞團(tuán)隊(duì)。

以《眉山日?qǐng)?bào)》為例，報(bào)社黨組在高度重視媒體融合發(fā)展的同時(shí)，特別注重對(duì)“全媒體”記者的培養(yǎng)和轉(zhuǎn)型，報(bào)紙所有的記者均是新媒體的供稿者。同時(shí)，按照《眉山日?qǐng)?bào)社新媒體新聞考核辦法》（試行），所有新媒體平臺(tái)刊發(fā)的稿件，均計(jì)算稿分、參與績(jī)效分配，通過(guò)經(jīng)濟(jì)效益調(diào)配，刺激和鼓勵(lì)記者轉(zhuǎn)型，主動(dòng)融合新媒體；所有記者每月必須向新媒體提供不少于10篇稿件，從制度規(guī)范上約束和促進(jìn)記者轉(zhuǎn)型。此外，除采編一線崗位的報(bào)社其他員工，雖并未做“硬要求”，但鼓勵(lì)其向新媒體投稿，并計(jì)算稿分、核發(fā)稿費(fèi)。

眉山日?qǐng)?bào)社通過(guò)采取“專職+兼職”、“經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)+制度約束”等科學(xué)靈活的形式，不僅解決了新媒體建設(shè)的人才需要問(wèn)題，反過(guò)來(lái)，隨著新媒體各平臺(tái)的發(fā)展，同樣也能鍛煉和培育記者編輯的新媒體素質(zhì)，為報(bào)社將來(lái)的全面發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。目前，已建成一支符合新媒體發(fā)展的高素質(zhì)新聞團(tuán)隊(duì)。

平臺(tái)怎樣構(gòu)建？

技術(shù)上——助推媒體融合建設(shè)采編一體的融媒體平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體在媒體融合發(fā)展中，少不了技術(shù)和平臺(tái)作為支撐。融媒體平臺(tái)的建設(shè)要首先對(duì)采編流程進(jìn)行制度化重構(gòu)和優(yōu)化，一方面，需要全員轉(zhuǎn)變觀念，破除傳統(tǒng)媒體人長(zhǎng)期的紙媒路徑依賴癥；另一方面，需要打破現(xiàn)有的采編格局，要從根本上去構(gòu)建一套傳統(tǒng)媒體與新媒體相融相生、相輔相成的融媒體采編平臺(tái)。

眉山日?qǐng)?bào)社歷來(lái)重視媒體融合發(fā)展工作，2015年報(bào)社投入130余萬(wàn)元購(gòu)買更新新媒體設(shè)備，2016年4月投入200余萬(wàn)元，和拓爾思公司合作共同研發(fā)眉山日?qǐng)?bào)融媒體采編平臺(tái)、指揮監(jiān)控平臺(tái)和“中央廚房”。融媒體采編平臺(tái)建成后，將《眉山日?qǐng)?bào)》、眉山網(wǎng)、眉山在線等打造成了形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，傳統(tǒng)媒體整體實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，初步建成了媒體內(nèi)容與用戶數(shù)據(jù)庫(kù)和數(shù)字化一體化采編平臺(tái)。

具體而言，眉山日?qǐng)?bào)社融媒體平臺(tái)的建成，對(duì)助推媒體融合起到了重要作用，主要達(dá)到了以下幾方面效果：

（一）建立健全了以新媒體為引領(lǐng)的現(xiàn)代立體傳播體系。發(fā)揮傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用新興先進(jìn)技術(shù)，實(shí)施新興媒體擴(kuò)張發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略。

（二）建成四大新媒體產(chǎn)品矩陣，以新聞產(chǎn)品為主體，以眉山網(wǎng)微博、眉山日?qǐng)?bào)微信、眉山在線客戶端、眉山網(wǎng)手機(jī)版為主要形態(tài)。

（三）建成數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)和用戶數(shù)據(jù)中心。實(shí)施數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)項(xiàng)目建設(shè)，建成了集文字、圖片、音像、視頻于一體的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)。

（四）完成了眉山網(wǎng)的優(yōu)化升級(jí)。使頁(yè)面設(shè)置和內(nèi)容呈現(xiàn)方式更符合互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格，信息資訊更豐富、界面更美觀、視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，政務(wù)服務(wù)和便民服務(wù)更有效。

機(jī)制如何激勵(lì)？

制度上——保障媒體融合形成一套科學(xué)化的考核體系

近年來(lái)，隨著眉山日?qǐng)?bào)社新媒體平臺(tái)的增多、影響的增大，全媒體記者的考核辦法也進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整。特別是報(bào)社黨組出臺(tái)并實(shí)施的《眉山日?qǐng)?bào)社新媒體新聞考核辦法》（試行），全面覆蓋了網(wǎng)站、微博、微信、客戶端、論壇、手機(jī)報(bào)等平臺(tái)，內(nèi)容介質(zhì)覆蓋了文字、圖片、視頻、音頻、活動(dòng)推廣等。一些融合發(fā)稿能力強(qiáng)、新媒體意識(shí)的記者，同一個(gè)新聞內(nèi)容以不同的方式、不同的寫法供給不同的新媒體平臺(tái)，獲得了更多收入。

此外，為鼓勵(lì)新媒體編輯在各自崗位上發(fā)揮重要作用，眉山日?qǐng)?bào)社出臺(tái)并實(shí)施了《眉山日?qǐng)?bào)社新媒體編輯績(jī)效管理辦法》（試行），明確了新媒體編輯的具體職責(zé)、發(fā)稿要求、考核辦法、獎(jiǎng)懲標(biāo)準(zhǔn)等。根據(jù)數(shù)據(jù)量化考核，通過(guò)后臺(tái)直觀可見(jiàn)的閱讀量、粉絲量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等，成為了衡量一篇稿件傳播效益的參考分析數(shù)據(jù)。

內(nèi)容怎樣把握？

內(nèi)容上——強(qiáng)化媒體融合形成一股正能量宣傳的風(fēng)氣

近年來(lái)，眉山日?qǐng)?bào)社大力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，特別是在“拓爾思”融媒體采編系統(tǒng)和“中央廚房”融媒體中心的逐步建成后，眉山日?qǐng)?bào)社對(duì)所屬新媒體平臺(tái)進(jìn)行了有效整合，眉山日?qǐng)?bào)社新媒體立足采編發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，在向用戶提供優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)的同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)友互動(dòng)、活動(dòng)策劃、創(chuàng)意媒體產(chǎn)品、行業(yè)組織等形式，不斷拉近與網(wǎng)友的距離，不斷提升自身在網(wǎng)絡(luò)中的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，并已成為眉山引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論的主陣地，成為各級(jí)黨委政府發(fā)布信息、引導(dǎo)輿論、傳播主流文化、弘揚(yáng)正能量、擴(kuò)大對(duì)外宣傳的重要平臺(tái)。

現(xiàn)在，眉山日?qǐng)?bào)社下屬的新媒體平臺(tái)：眉山網(wǎng)PC端、眉山在線新聞客戶端、眉山日?qǐng)?bào)法人微博、眉山日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、東坡老家論壇、四川手機(jī)報(bào)·眉山黨政參考等，各類新媒體用戶總數(shù)早已超過(guò)100萬(wàn)。眉山日?qǐng)?bào)社通過(guò)媒體融合發(fā)展，已初步形成了一個(gè)龐大的多元化、高端化、年輕化的閱讀群體。

2015年10月22日上午9點(diǎn)30分，原本普通的一天，卻因?yàn)槊忌骄W(wǎng)的一則微博，變得更溫暖、更有意義、更值得回味。眉山市東坡小學(xué)的白血病患者薛小鑫（化名）急需“熊貓血”保命的消息，通過(guò)眉山網(wǎng)微博，引起了大家關(guān)注。眉山市中心血站專門開(kāi)辟“綠色通道”，為志愿獻(xiàn)血的市民提供快捷；全城愛(ài)心接力，上百人排隊(duì)獻(xiàn)血，只為傳遞社會(huì)正能量。

多年來(lái)，眉山日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)，一直以“主流、權(quán)威、責(zé)任、服務(wù)”為原則，起到了上傳下達(dá)、排憂解難、服務(wù)群眾的橋梁紐帶作用。如：“大霧彌漫，眉山境內(nèi)的高速封路，何時(shí)能通車？”“眉山出臺(tái)最新的學(xué)生資助政策，家長(zhǎng)們請(qǐng)收藏！”“老人不慎走失，我們一起幫忙找?！薄S多有溫度、有熱度、有態(tài)度的新聞稿件，竭力幫助大家解決了各種難題和疑惑。

此外，眉山日?qǐng)?bào)社在媒體融合發(fā)展中，為進(jìn)一步做實(shí)內(nèi)容、做好活動(dòng)、做大影響，一是先后出臺(tái)了《眉山日?qǐng)?bào)社互聯(lián)網(wǎng)信息轉(zhuǎn)載管理制度》《眉山日?qǐng)?bào)社時(shí)政類報(bào)道審核管理制度》《眉山日?qǐng)?bào)社突發(fā)類事件審核發(fā)布管理制度》等，從新聞內(nèi)容上把握安全、把握受眾、把握方向；二是先后舉辦了贏Iphone6手機(jī)營(yíng)銷推廣活動(dòng)、眉山首屆“熒光夜跑·全民健身”活動(dòng)、眉山首屆最美工匠評(píng)選活動(dòng)、大美眉山攝影大賽、尋找眉山最美村鎮(zhèn)攝影大賽等一系列貼近受眾、粘合粉絲的互動(dòng)活動(dòng)，從推廣活動(dòng)上提高影響力、知名度；三是在做優(yōu)圖文、視頻報(bào)道的同時(shí)，大力引入 VR、AR、H5、航拍、視頻直播等形式，從創(chuàng)新形式上讓報(bào)道更鮮活生動(dòng)，提升平臺(tái)形象力，眉山日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)形成了一股傳遞好聲音、弘揚(yáng)正能量、唱響主旋律的良好宣傳風(fēng)氣。

人才培養(yǎng)、平臺(tái)構(gòu)建、制度完善、內(nèi)容融合，眉山日?qǐng)?bào)社探究并回答了“四個(gè)問(wèn)題”，隨著媒體融合發(fā)展路徑的逐層深入，如何實(shí)現(xiàn)從媒介生產(chǎn)者到消費(fèi)者，如何在新媒體平臺(tái)內(nèi)容的創(chuàng)造、消費(fèi)和擴(kuò)散過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)一種動(dòng)態(tài)的產(chǎn)消循環(huán)、線上線下互動(dòng)，產(chǎn)生更大的宣傳效益、經(jīng)濟(jì)效益和文化效益，則將會(huì)面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。