線上線下須聯(lián)動 提升網(wǎng)站影響力
——淺談隨州網(wǎng)的創(chuàng)新之路

（隨州日報社隨州網(wǎng)，湖北 隨州 441300）

近幾年來，隨州市新聞門戶網(wǎng)站——隨州網(wǎng)堅持創(chuàng)新，強化公眾互動，實行線上線下互動和媒體聯(lián)動，不斷提升網(wǎng)站傳播力和影響力，取得良好的效果。

一、報紙網(wǎng)站融合 提升新聞傳播力

在媒體融合時代下，作為隨州市的黨報黨網(wǎng)，《隨州日報》和隨州網(wǎng)一直在“緊密合作”融合。融合不是簡單地堆積，而是有機的交互和整合進而發(fā)生質(zhì)變，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，包括媒介資源、技術(shù)、平臺、人才的融合。隨州網(wǎng)使用《隨州日報》的信息資源，《隨州日報》運用好隨州網(wǎng)傳播的平臺，報網(wǎng)的記者編輯打通使用。隨州網(wǎng)除了發(fā)布《隨州日報》當天的新聞外，一些重大活動新聞要求實時報道。如每年的炎帝故里尋根節(jié)，現(xiàn)場的記者發(fā)回文字、視頻或照片，隨州網(wǎng)編輯及時處理后實時進行直播。此外，隨州網(wǎng)旗下的隨州論壇APP、微博、微信對報紙新聞進行再加工，形式多樣地予以發(fā)布，更能吸引公眾眼球，新聞傳播層面更廣，影響力更大。

二、媒體積極聯(lián)動提升輿論引導力

隨州網(wǎng)一頭連接著政務，一頭連接著民生。在這兩方面，隨州網(wǎng)堅持媒體聯(lián)動，傳達政策方針，“匯報”發(fā)展成績，引導社會輿論。

媒體聯(lián)動，開展在線訪談。為積極回應社會關(guān)切，充分發(fā)揮新聞門戶網(wǎng)站的互動交流作用，從2009起，隨州網(wǎng)就一直在做《在線訪談》欄目，最初的訪談是純文字記錄。發(fā)展到現(xiàn)在，已成為媒體聯(lián)動的名欄目，發(fā)布形式也是多樣化。從2016年起，隨州市政府門戶網(wǎng)站參與主導《在線訪談》，每年與隨州網(wǎng)擬定《在線訪談》實施方案和計劃，隨州網(wǎng)在線訪談專班人員按照計劃聯(lián)系訪談單位，約定訪談時間。訪談前，隨州政府門戶網(wǎng)站、隨州網(wǎng)、隨州論壇及其APP在首頁發(fā)布訪談預告，收集網(wǎng)友反映的問題，為做好公眾互動交流準備。發(fā)布《在線訪談》也是多個媒體同步進行，除了訪談文字，還有圖片、視頻等形式，讓公眾更好地了解所關(guān)注的信息。

媒體聯(lián)動，正確掌控輿情。在遇到重大突發(fā)事件、應急事件時，隨州網(wǎng)主動出擊，與隨州市各媒體聯(lián)合行動，正確引導社會輿論，解決社會矛盾。2016年6月下旬，針對一個垃圾焚燒項目引發(fā)的潛在社會不穩(wěn)定因素，為保持社會穩(wěn)定，隨州市政府發(fā)布了《通告》。當晚，隨州市政府門戶網(wǎng)站和隨州網(wǎng)、隨州論壇就發(fā)布通告，第二天又在網(wǎng)站微博、微信上廣泛宣傳，有效地引導了社會輿論。

媒體聯(lián)動，加強專題制作。媒體聯(lián)動，信息共享，共建專題，是隨州網(wǎng)緊扣發(fā)展主題，自覺服務于市委和市政府工作大局的重要舉措。根據(jù)市委、市政府重點工作，隨州網(wǎng)制作了《深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想》《學習貫徹黨的十九大精神》《隨州配合中央環(huán)保督察整改進行時》《精準扶貧 不落一人》《集中整治官僚主義、形式主義》等20多個專題。今年中國改革開放四十年，結(jié)合隨州實際又推出《壯闊東方潮奮進新時代——慶祝改革開放四十年（1978-2018）》專題。這些專題除了集納《隨州日報》的信息外，隨州網(wǎng)編輯還與相關(guān)部門聯(lián)系，或在部門網(wǎng)站收集信息，或讓部門提供信息，較好地展示了隨州發(fā)展成果和部門行動情況，讓公眾了然于心。

媒體聯(lián)動，吸納公眾建議。每個階段公眾都有關(guān)注的熱點和難點，根據(jù)實際情況，隨州網(wǎng)積極與隨州市政府網(wǎng)、隨州論壇合作開展網(wǎng)上調(diào)查和民意征集，積極聽取公眾建議和意見，為相關(guān)工作提供參考。每次隨州網(wǎng)發(fā)布調(diào)查和征集話題，同時在隨州政府網(wǎng)和隨州論壇相關(guān)欄目發(fā)布，多渠道收集公眾意見。從2017年1月到2018年6月底，隨州網(wǎng)與隨州市政府門戶網(wǎng)站、隨州論壇聯(lián)動開展調(diào)查和征集話題共41期。隨州網(wǎng)編輯部將調(diào)查報告和征集的建議和意見向有關(guān)部門反饋，促進相關(guān)工作。

三、線上線下互動提升網(wǎng)站影響力

從群眾中來，到群眾中去。網(wǎng)站也一樣，從線下走到線上，再從線上走向線下，也是網(wǎng)站發(fā)展的一大趨勢。隨州網(wǎng)積極開展線上線下互動，進一步提升網(wǎng)站影響力。

隨州網(wǎng)定期組織一些線下活動，網(wǎng)站編輯參加活動同時在隨州論壇予以報道，吸引公眾參與進來。對于市委市政府組織的融媒體基層行活動，隨州網(wǎng)也積極參加。如2018年隨州市委宣傳部組織了“隨州融媒體基層行走進大洪山活動方案”，隨州網(wǎng)派出年輕編輯和市內(nèi)其他主流媒體記者一起走進大洪山，參加線下采訪活動。通過實地參觀大洪山慈恩寺，感受大洪山佛教文化；參觀瀏覽景區(qū)主要景點，感受大洪山核心景區(qū)建設發(fā)展狀況；在中國特色小鎮(zhèn)、國家級生態(tài)鎮(zhèn)、全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)、湖北省旅游名鎮(zhèn)長崗鎮(zhèn)采訪了長崗鎮(zhèn)新區(qū)-鄉(xiāng)村旅游項目、特色農(nóng)業(yè)、美麗鄉(xiāng)村、百里畫廊建設成就。隨州網(wǎng)、隨州論壇及網(wǎng)站微博微信報道了大洪山風景名勝區(qū)著力發(fā)展“全域旅游”的實踐成果，引起公眾關(guān)注和討論。

有些活動需要激發(fā)公眾熱情積極參與，隨州網(wǎng)采取舉措線上線下一起行動，確?；顒佑谐尚?。2017年6月12日，中央電視臺大型城市文化旅游品牌競演節(jié)目《魅力中國城》第二批入選城市競演抽簽儀式在北京隆重舉行，隨州市榜上有名。在網(wǎng)絡投票環(huán)節(jié)，面對隨州落后的被動局面，隨州網(wǎng)在網(wǎng)站顯著位置廣泛宣傳，又在微博微信及隨州論壇開設投票端口，在線上廣泛宣傳號召。線下，網(wǎng)站每個編輯積極向朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，動員親屬、朋友為隨州投票，還參加了一些社會民間志愿人士的街頭宣傳拉票行動，竭力為《魅力隨州》競演鼓與呼，激發(fā)了市民投票熱情，最終隨州順利晉級。

在不同的階段，網(wǎng)站發(fā)展將會遇到不同的問題。隨州網(wǎng)將秉著創(chuàng)新理念，走好發(fā)展之路，不斷提升網(wǎng)站傳播力和影響力。