中國網(wǎng)紅紛紛自創(chuàng)品牌

美國《廣告時代》雜志2月7日文章，原題：中國的網(wǎng)紅不僅推廣還創(chuàng)立自主品牌 32歲的中國女網(wǎng)紅艾娃曾在微博上發(fā)帖推銷路易威登等品牌，但從2016年起，她與另一位女網(wǎng)紅聯(lián)合推出其自主品牌。艾娃沒有任何設計經(jīng)驗，但她畫出服裝圖案后讓供應商去生產。如今其服裝品牌的單價通常能達到30至60美元，一些熱銷款式能賣出3000至5000件。

中國有7.51億沉迷于智能手機、社交媒體和網(wǎng)購的網(wǎng)民。難怪中國的網(wǎng)絡影響者和網(wǎng)紅已催生出一整套“迷你經(jīng)濟”，從產品代言到電商銷售乃至粉絲們向網(wǎng)絡主播贈送數(shù)字“小費”等通通囊括。中國咨詢企業(yè)易觀國際預測，今年該國的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”總額將超過155億美元。如今，對這些網(wǎng)紅來說，“自立門戶”是“一種更長久的商業(yè)模式”。

在美國，網(wǎng)紅們也在打造其品牌，但該模式遠未紅火。中國是全球頭號制造大國，當人們能探訪工廠并會說當?shù)卣Z言時就能輕松設立一個品牌。當網(wǎng)紅設計的新產品獲得粉絲回饋后，他們就要求工廠調整或改色。這種模式既實用又經(jīng)濟，還有助于增強粉絲忠誠度。此外，中國的獨特數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)也使網(wǎng)紅相對更容易打造其電商品牌。“關鍵是（中國的）社交媒體平臺已與電商和支付體系融為一體”，營銷平臺Parklu的首席市場官威利說，“在國外，沒有任何社交產品與支付合二為一。”

網(wǎng)紅銷售其自主品牌的趨勢似乎在服裝市場尤為明顯。硅谷風投公司安德森·霍洛維茨去年表示，在淘寶網(wǎng)購平臺上最暢銷的10個女性服裝品牌中，網(wǎng)紅創(chuàng)辦的品牌占據(jù)半壁江山。去年，一位27歲的女網(wǎng)紅對阿里巴巴投資者表示，其2016年的服裝銷售額達到9600萬美元，2017年的銷售目標是超過1.58億美元。

除了“大牌”網(wǎng)紅，中國的普通網(wǎng)紅也在打造自己的品牌?！霸S多人都在自己動手做，他們發(fā)現(xiàn)設計一件產品并非那么難，找到能生產它的源頭并將它賣出去即可”，威利說，“或許有1000人將（各自）為你（的產品）出100美元，這就是10萬美元的銷售額，對大多數(shù)網(wǎng)紅來說這不是個小數(shù)字?！薄?/p>

（作者安吉拉·多蘭德，丁雨晴譯）