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      中國網(wǎng)紅紛紛自創(chuàng)品牌

      2018-02-08 05:15:50
      環(huán)球時報 2018-02-08
      關鍵詞:威利服裝品牌網(wǎng)紅

      美國《廣告時代》雜志2月7日文章,原題:中國的網(wǎng)紅不僅推廣還創(chuàng)立自主品牌 32歲的中國女網(wǎng)紅艾娃曾在微博上發(fā)帖推銷路易威登等品牌,但從2016年起,她與另一位女網(wǎng)紅聯(lián)合推出其自主品牌。艾娃沒有任何設計經(jīng)驗,但她畫出服裝圖案后讓供應商去生產。如今其服裝品牌的單價通常能達到30至60美元,一些熱銷款式能賣出3000至5000件。

      中國有7.51億沉迷于智能手機、社交媒體和網(wǎng)購的網(wǎng)民。難怪中國的網(wǎng)絡影響者和網(wǎng)紅已催生出一整套“迷你經(jīng)濟”,從產品代言到電商銷售乃至粉絲們向網(wǎng)絡主播贈送數(shù)字“小費”等通通囊括。中國咨詢企業(yè)易觀國際預測,今年該國的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”總額將超過155億美元。如今,對這些網(wǎng)紅來說,“自立門戶”是“一種更長久的商業(yè)模式”。

      在美國,網(wǎng)紅們也在打造其品牌,但該模式遠未紅火。中國是全球頭號制造大國,當人們能探訪工廠并會說當?shù)卣Z言時就能輕松設立一個品牌。當網(wǎng)紅設計的新產品獲得粉絲回饋后,他們就要求工廠調整或改色。這種模式既實用又經(jīng)濟,還有助于增強粉絲忠誠度。此外,中國的獨特數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)也使網(wǎng)紅相對更容易打造其電商品牌。“關鍵是(中國的)社交媒體平臺已與電商和支付體系融為一體”,營銷平臺Parklu的首席市場官威利說,“在國外,沒有任何社交產品與支付合二為一。”

      網(wǎng)紅銷售其自主品牌的趨勢似乎在服裝市場尤為明顯。硅谷風投公司安德森·霍洛維茨去年表示,在淘寶網(wǎng)購平臺上最暢銷的10個女性服裝品牌中,網(wǎng)紅創(chuàng)辦的品牌占據(jù)半壁江山。去年,一位27歲的女網(wǎng)紅對阿里巴巴投資者表示,其2016年的服裝銷售額達到9600萬美元,2017年的銷售目標是超過1.58億美元。

      除了“大牌”網(wǎng)紅,中國的普通網(wǎng)紅也在打造自己的品牌?!霸S多人都在自己動手做,他們發(fā)現(xiàn)設計一件產品并非那么難,找到能生產它的源頭并將它賣出去即可”,威利說,“或許有1000人將(各自)為你(的產品)出100美元,這就是10萬美元的銷售額,對大多數(shù)網(wǎng)紅來說這不是個小數(shù)字?!薄?/p>

      (作者安吉拉·多蘭德,丁雨晴譯)

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