金弘彬

英國男子烏巴·巴特勒是個(gè)“網(wǎng)紅”，專門搞點(diǎn)別出心裁的惡作劇。他發(fā)現(xiàn)，不少點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站上排名靠前的餐廳，實(shí)際上并不好。于是，他想出一個(gè)點(diǎn)子——把自家的破后院偽造成倫敦最高級(jí)的餐館。

2017年11月1日，這家不存在的餐館，在網(wǎng)上被評(píng)為“全倫敦最好”。

德威小屋

這家店叫“德威小屋”，位于倫敦市南部一處小院里。2017年4月，巴特勒開始籌備。

為了通過網(wǎng)站審核，巴特勒需要提交手機(jī)號(hào)碼。他用10英鎊買了一部一次性手機(jī)。

填寫資料時(shí)，必須填寫地址。嚴(yán)格來說，“德威小屋”連個(gè)門都沒有……如果填寫了詳細(xì)地址，就會(huì)有人上門，那就穿幫啦！巴特勒想了想，保留了神秘感，只寫上附近街道的名字，備注“我們家只接受預(yù)約”。

高檔餐廳沒有官網(wǎng)，那就太沒水平了。巴特勒注冊(cè)了域名，做了一整套“極簡風(fēng)”的官網(wǎng)，而且菜單“有圖有真相”。店里的每道菜，都用一種情緒來命名，有的叫“舒適”，有的叫“開心”，還有的叫“愛情”。原材料也是稀奇古怪，比如“兔子腰”“約克郡馬卡龍”。這些都是巴特勒胡謅的。

照片中的“美食”看起來很美，但全是不能吃的材料。奶油是刮胡膏、圓圓的點(diǎn)心是海綿配潔廁靈?？雌饋砗芨叽笊系摹凹宓芭浒兹狻?，其實(shí)煎蛋是擺在腳丫子上的。

一切就緒，巴特勒提交申請(qǐng)。

2017年5月5日，貓途鷹網(wǎng)站發(fā)來過審函——“德威小屋”的名字，出現(xiàn)在這個(gè)知名網(wǎng)站上。

網(wǎng)絡(luò)水軍

“德威小屋”初始排名第18149位，在榜單墊底。而巴特勒的目標(biāo)是，把這家店做到全倫敦第一。

在成為“網(wǎng)紅”前，巴特勒做過一段時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)水軍——當(dāng)時(shí)，有餐廳找他寫“靠譜好評(píng)”，寫一條給10英鎊，盡管這些餐廳他從來沒去過。有了好評(píng)，這些店鋪的生意才會(huì)越做越好。顯然，水軍很重要。

一名水軍這樣寫道——

如果你喜歡主廚餐廳，你們一定會(huì)愛上這里的！

我和老公都是吃貨，來自華威郡，周末偶爾會(huì)到倫敦玩。我們?cè)诰W(wǎng)上找到了這家有意思的餐廳，他們不接受網(wǎng)上預(yù)訂。我打了一個(gè)星期的電話，才訂到一個(gè)位置。

這里果然沒有讓我們失望。

整個(gè)用餐的過程堪稱完美，服務(wù)員非常貼心，太陽下山，他甚至給我們帶來了毛毯。雖然我們最后沒有用上，但是我們很感動(dòng)！

菜量不多，但味道超棒。食物非常新鮮，菜單還經(jīng)常變化，因?yàn)樗麄兗业氖巢亩际亲约悍N植的。這個(gè)創(chuàng)意簡直棒極了！

排名提升

“德威小屋”在開業(yè)前兩周，就排到了1萬名之內(nèi)。

一個(gè)早晨，巴特勒的手機(jī)響了。

“你好，請(qǐng)問是德威小屋嗎？”

“請(qǐng)問你是？”

“我聽說了好多關(guān)于你們餐廳的傳聞。你們這兒很難預(yù)約，我想今晚是沒戲了，對(duì)嗎？”

巴特勒有點(diǎn)慌，但強(qiáng)裝鎮(zhèn)定：“不好意思，我們接下來一個(gè)半月都客滿啦！”

第二天，又是一個(gè)預(yù)約電話——對(duì)方提前4個(gè)月預(yù)訂一單70歲壽宴，共9人用餐。

再看看郵箱，巴特勒驚呆了，大概有數(shù)十封預(yù)約信。有電視臺(tái)工作人員以宣傳作籌碼，希望可以提前訂到位子。

當(dāng)晚，“德威小屋”排到了第1456名。8月底，“德威小屋”的排名已升至第156名。

排名第一

一些小商品公司按照注冊(cè)地址，給巴特勒寄來了樣品。找工作的人把他的手機(jī)打爆了。連倫敦市政府也發(fā)來一封郵件，問“德威小屋”能不能搬去布姆羅利——倫敦正在開發(fā)的新區(qū)。一家澳大利亞公司說，可以在飛機(jī)航班上播放“德威小屋”的廣告。

最夸張的是一家公關(guān)公司。巴特勒和公司代表視頻聊天。這名代表說，保證讓餐館上報(bào)紙頭條，還會(huì)有性感女明星做廣告。巴特勒十分感動(dòng)，然后拒絕了他的方案。

預(yù)約電話不斷打進(jìn)來。有人路過巴特勒家，問他知不知道這家店?！暗峦∥荨钡木W(wǎng)頁，一天有8.9萬次瀏覽量。

根據(jù)貓途鷹官網(wǎng)介紹，這家點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站能通過網(wǎng)友反饋，甄別出店鋪真假。2015年的數(shù)據(jù)顯示，93%的網(wǎng)友認(rèn)為網(wǎng)站上的評(píng)論是準(zhǔn)確的。

但在2017年11月1日，這家不存在的餐館在貓途鷹網(wǎng)站上排名全倫敦第一。

假戲真做

巴特勒決定開店迎客。他用了4天時(shí)間，把小院改造成家庭餐廳，還邀請(qǐng)到20名嘉賓——其中一些人，是真的預(yù)訂了很多次才訂到位子的；有幾個(gè)是巴特勒的朋友，巴特勒拉他們來湊數(shù)。

巴特勒不會(huì)燒飯，最多只和3個(gè)人一起吃過飯。這次，他要給20名客人上菜。他找來廚師朋友、服務(wù)員朋友，還搞來幾只雞。巴特勒對(duì)客人說，這些雞就跟海鮮餐館里的龍蝦一樣，上桌之前都是活的，客人可以像選擇龍蝦一樣，選擇自己想要吃的雞……至于客人真正下肚的晚飯，全是便宜貨——他只花了31英鎊，就買齊了一半菜品。

“德威小屋”迎來了第一批客人。其中兩個(gè)人，喬和瑪利亞，從美國加州趕來。

大家在約好的地點(diǎn)見面。巴特勒給客人戴上眼罩，大家手牽手來到后院。

巴特勒告訴大家，今晚免費(fèi)，因?yàn)橛须娨暸_(tái)來拍個(gè)片子——這當(dāng)然是假的。

來到桌前，客人就座，該上菜了?！拔覀兪歉鶕?jù)情緒上菜的?，斃麃?，我準(zhǔn)備給你一份家常菜；喬，你看起來很酷?！卑吞乩找槐菊?jīng)地胡說八道，接著從廚房端出兩份菜。

巴特勒的朋友很入戲，大口吃著東西，不停地說好吃?，F(xiàn)場還有一名DJ，每隔一段時(shí)間播放“?！钡穆曧憽獮榱搜谏w微波爐發(fā)出的“叮”。

再來一次

客人吃到了免費(fèi)食物，而且相信這家店確實(shí)是“全倫敦最好”。當(dāng)晚，他們過得很開心。事后那些真客人的點(diǎn)評(píng)，也大多如此——菜很好吃，還想來一次。

但是，自開店以后，“德威小屋”的排名一落千丈。在此之前，它占據(jù)第一的位置長達(dá)兩周時(shí)間。

目前，貓途鷹已經(jīng)把“德威小屋”刪除了。官方解釋，花錢打造一個(gè)不賺錢甚至不存在的餐館？正常人干不出這種事。

巴特勒說，過分的互聯(lián)網(wǎng)思維，讓人們不再相信自己的感覺。如果他在后院擺上幾張桌椅，就成了全倫敦最好的餐館，那么一切皆有可能。

（斯 彌摘自《都市快報(bào)》2017年12月10日，小黑孩圖）