人人都愛安慰劑

崔鵬

你有什么不爽嗎？來片安慰劑怎么樣？哦，在你考慮這個建議之前，我先把安慰劑的定義說一下。其實，它算是一種“藥”，但這種“藥”不含任何對你的癥狀有益或者有害的成份。只是發(fā)“藥”的人告訴你，這個“藥”對你的問題是有好處的。

那么，你還會考慮我一開始的建議嗎？我想大多數(shù)人會選擇拒絕。這里有一個明顯的問題是，你已經(jīng)知道服用的是安慰劑，所以安慰劑能起的作用肯定會大打折扣。然后，人們會以安慰劑能對自己產(chǎn)生效用為恥。因為，一般認為，一個只吃了一小片貼著“靈丹妙藥”標簽的奶酪就覺得自己的病好了的人大概本身就是在裝病—這個梗甚至是很多段子的包袱源泉。

不過實際上，安慰劑的效用比大家想的要大得多，幾乎每個人都具有“吃了安慰劑，病魔一邊去”的戲精潛質(zhì)。哈佛大學(xué)專門從事安慰劑效應(yīng)研究的歐文·基爾希曾經(jīng)研究安慰劑效用30多年，據(jù)他的監(jiān)測，安慰劑的平均有效性接近75%。也就是說，大多數(shù)人服用了我說的那一小片奶酪后，會微笑著說：“嗯，我感覺好多了。”

當然，安慰劑的范圍并不限于一片真實的奶酪。設(shè)想在你十幾歲時，數(shù)學(xué)老師跟你說“你真是學(xué)數(shù)學(xué)的料啊”。你的數(shù)學(xué)成績會因此提高嗎？反正我是這樣的。安慰劑類型的話，從老師嘴里說出來，對學(xué)生的有效性最高。很多在某些領(lǐng)域有出色表現(xiàn)的人，并不一定具有某種天賦，而很可能是啟蒙老師給他“服用”過類似的安慰劑。

大多數(shù)人是分不清安慰劑和真正的“藥”的。而安慰劑的制造成本相對要低得多，所以就有很多職業(yè)，他們表面上是在賣“藥”，而實際上是安慰劑販賣者。他們的作用就是讓顧客以為自己在“正確”的道路上又走了一步。

在投資服務(wù)領(lǐng)域，安慰劑販賣者非常多，很多投資者為了讓自己的內(nèi)心獲得平靜，也在大量服用。這里最明顯的就是每個交易日后，提供投資信息的電視臺和網(wǎng)站都會對當日交易情況加以解釋。這些信息提供者會找到所謂的專家，說出三到四個市場上升或者是下跌的理由。這些理由和市場之間的關(guān)系基本無法證偽，而投資者聽到這些理由，對以后的投資決策也沒有指導(dǎo)意義。但是大多數(shù)用功的投資會很關(guān)注這種信息，特別是在市場出現(xiàn)劇烈變化之后。

就像前邊說的，安慰劑很可能對服用者產(chǎn)生正面效果—起碼可以讓你感覺安全一點—但是并不能解決問題。販賣者如果把安慰劑賣得和“藥”一樣貴，而且夸大其作用，那么就向騙子的行列邁進了一大步。

很多財經(jīng)媒體人對投資者的建議一般來說是比較糟糕的，即使很資深的媒體人也是這樣（我知道他們給我加的名號就是資深媒體人，但我剛才所說的人中不包括我）。他們本能地會對當前經(jīng)濟有負面看法，因而投資建議也偏于保守。

為什么會出現(xiàn)這種情況呢？這并不是因為他們冷靜，而是他們的群體反安慰劑效應(yīng)。

如果安慰劑效應(yīng)是，一個人相信怎么做就會越來越好；反安慰劑效應(yīng)則正好相反，一個人相信怎么做就越來越壞。

那么資深媒體人為什么容易出現(xiàn)集體反安慰劑效應(yīng)？這很可能是因為，對當前經(jīng)濟狀況顯現(xiàn)出安慰劑效應(yīng)會讓自己顯得很蠢。這有點像尼龍搭扣為什么沒能流行開來的原因—尼龍搭扣發(fā)明出來后，剛開始是給嬰兒或者生活自理能力低下的人使用的，所以在服裝設(shè)計上使用這種搭扣會讓人產(chǎn)生不好的聯(lián)想。如果一個財經(jīng)信息分析者在很多時間給未來的經(jīng)濟以樂觀的預(yù)測，那么讓人產(chǎn)生的聯(lián)想和尼龍搭扣差不多。