重大報道策劃重在提高輿論影響力
——以遼寧《葫蘆島日報》新聞實踐為例

□

（葫蘆島傳媒集團，遼寧 葫蘆島 125000）

在中國，每賣出三件泳裝，就有一件產(chǎn)自興城；在全球，每賣出四件泳裝，就有一件產(chǎn)自興城。遼寧興城因生產(chǎn)泳裝而得名。

小小泳裝，從最初的三五家到現(xiàn)如今的1200家，從賣給興城海濱游客到賣往全球，市場開拓走過三十多年歷程?，F(xiàn)如今，興城泳裝已經(jīng)占到國際市場份額的25%以上，占到國內(nèi)市場近40%。小小泳裝，叫響全國，銷遍全球，除了產(chǎn)品品種、拓寬市場外，與2011年以來連續(xù)舉辦的中國（葫蘆島·興城）泳裝文化節(jié)媒體的宣傳不無關系。如今，這一活動已由“節(jié)”變成“會”，走過八個年頭。從2011年舉辦泳裝文化節(jié)，遼寧《葫蘆島日報》在宣傳報道上，就活動而進行的由單一化宣傳到八屆國際沙灘泳裝文化博覽會多側(cè)面立體化的宣傳，可以說媒體的力量，為泳裝市場打開國際窗口，興城泳裝一夜之間走向大江南北，飛向國際市場。那么，作為紙媒，《葫蘆島日報》是如何進行重大策劃的呢？

一、深化報道主題，注重輿論引導

2011年開始，葫蘆島市舉辦中國泳裝文化節(jié)，節(jié)期三天，2012年開始至今改為（葫蘆島·興城）國際沙灘泳裝文化博覽會，活動時間也由七天持續(xù)至三個月，從時間、內(nèi)容上都發(fā)生了很大變化。怎樣深化主題，把輿論引向何方？這是報社要考慮的深層次問題。通過幾次會議研究，我們領會到辦會的意義是通過辦節(jié)會活動，找到城市發(fā)展改變的突破口，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，外延城市形象。參透了辦會宗旨，在策劃上，我們深挖內(nèi)涵，突出主題，一年比一年深入，一年比一年清晰，一年比一年效果好。

2011年策劃欄目“產(chǎn)業(yè)聚焦”，主要集中在興城泳裝產(chǎn)業(yè)上，采寫了《本土品牌的國際化變身：靚麗的城市名片——中國泳裝名城》等十篇深度報道。

2012年，從文化節(jié)演變成泳裝文化博覽會，名稱的改變，內(nèi)涵外延發(fā)生了很大變化。在深度報道上，報道視角由單純興城泳裝業(yè)發(fā)展拓展到會展經(jīng)濟、創(chuàng)意城市、城市轉(zhuǎn)型等，開設專欄“視線泳裝與發(fā)展”，刊發(fā)《告訴世界一個獨一無二的葫蘆島——從打造北方海上傳奇看濱城品牌的塑造》《點燃城市經(jīng)濟新火種——從首屆泳裝節(jié)到第二屆泳博會看濱城會展經(jīng)濟的發(fā)展》等六篇深度報道。

2013年，隨著泳裝文化博覽會成功舉辦并不斷走向成熟，新聞策劃報道也要隨著活動的向前推進發(fā)生深刻的改變。城市的發(fā)展思路也有了變化，設置專欄“改變·轉(zhuǎn)型”?？l(fā)《讓市場化提升泳博會的“自轉(zhuǎn)”能力》等十篇系列述評，從市場化運作、觀念改變、群眾參與度、葫蘆島地域文化等方面進行深刻闡述與分析。同時開設“看法與說法”專欄，把筆觸聚焦到會展業(yè)，策劃五篇專題報道，回答了什么是會展業(yè)，葫蘆島能不能發(fā)展會展業(yè)，要不要大力發(fā)展會展業(yè)等高層關注的熱點問題。到了2017年，泳博會持續(xù)時間長、活動多、范圍廣，我們想，主管部門堅定辦泳博會的動力在哪里呢？由此引發(fā)深度思考，剖析新聞背后的新聞，設置欄目“改變·泳博會帶來什么”。從產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、城市形象、營銷模式、創(chuàng)意生態(tài)等方面進行梳理，刊發(fā)了《向美麗少女蝶變》《在美麗時尚綻放華彩》等九篇深度報道。由于在策劃中，我們重點強調(diào)了泳博會的重大意義，因此，這些深度報道很好地揭示了其本質(zhì)，把握住了其精神，使報道主題得到深化和提升。

二、挖掘新聞價值，滿足受眾需要

對事件的新聞價值把握得越好，新聞報道也就越能滿足受眾的新聞需要。在新聞報道策劃中，必須從兩個方面入手對新聞價值進行挖掘：一是從報道深度上，通過對事件的深刻提示，使其新聞價值得到充分開發(fā)；二是從廣度上，通過對相關問題的全面解讀，使其新聞價值鏈得到有效延伸。

在連續(xù)八屆泳博會報道中，消息、特寫精雕細刻，背景解讀深入淺出。既真實、生動、完整地記錄了活動的全過程，又深刻提示了新聞事件蘊含的內(nèi)涵和意義，成了引領輿論的“意見領袖”。同時，將揭示活動同城市發(fā)展、經(jīng)濟生活的改變，城市發(fā)展方向以及它的群眾性作為貫穿始終的紅線。從第一屆我們只有三個欄目，到第六七屆，我們開設的欄目增加到“發(fā)現(xiàn)·創(chuàng)意在濱城”“線上線下泳博會”六個，還出版了特刊。宣傳內(nèi)容豐富，形式多樣，手段創(chuàng)新，充分利用了新聞資源，滿足了不同層面的受眾需求。

三、強化報道創(chuàng)新，提高傳播效應

報道創(chuàng)新是新聞工作的內(nèi)在要求。在傳媒產(chǎn)業(yè)化運作過程中，新聞競爭的加劇和受眾水平的提高，使新聞報道的創(chuàng)新變得更加迫切。如何讓讀者從閱讀到悅讀？我們在探索，我們在突破，我們在創(chuàng)新。這種創(chuàng)新體現(xiàn)在寫作方式上，在深度報道中，我們摒棄以往的平鋪直述、以材料為主的傳統(tǒng)形式，采取講故事的手法，闡述深刻的道理，在行文中穿插記者感懷，可讀耐讀，靈動鮮活；這種創(chuàng)新體現(xiàn)在要件構(gòu)成上，比如，“創(chuàng)意·文化人物”專欄，它的構(gòu)成有正文、圖片、人物感言?！拔遗c泳裝的故事”專欄，它的構(gòu)成有正文、講述人檔案、創(chuàng)業(yè)感言，采用第一人稱的形式，記者進行整理，力求凸顯故事情節(jié)，讓受眾獲得更多的信息；這種創(chuàng)新體現(xiàn)在標題制作上，標題力求鮮活生動易懂。比如，“這里的路面會呼吸”“把婚房改廠房”“向母親貸款創(chuàng)業(yè)”等。這些標題引人入勝，吸引閱讀；這種創(chuàng)新體現(xiàn)在版式設計上，首屆我們只報道開幕、閉幕。從第二屆起，我們設計了特刊，除正常活動外，重點在視覺效果，用圖片的形式，展示動態(tài)的泳博會。到了2016、2017年，我們大膽嘗試用整版的形式，單主題進行報道，視覺效果明顯，很好烘托了泳博會盛況；這種創(chuàng)新體現(xiàn)在特刊主題提煉上，如果說前三屆泳博會我們特刊的主題設計走的是混搭路線，那么四至八屆我們走的是清純路線，每期一個主題，三句話：提升產(chǎn)業(yè)價值，培育創(chuàng)意生態(tài)，擴大城市影響。這也是泳博會的辦會宗旨，所有話題要圍繞這一主線進行。每期特稿專訪，包括小的活動，主題很集中，一目了然。

沒有多樣化，社會就會缺乏活力，但沒有主旋律，社會就會缺乏凝聚力，在這樣的傳播環(huán)境里，準確權威就是影響力，時效時機就是影響力，高度深度就是影響力，手段方式就是影響力。實踐證明，策劃是引領報道成功的制勝法寶。我們也深刻感受到一個成功的報道策劃，來自于深厚的思想積淀，來自于高度的新聞敏感，來自于對新聞事件的認識，來自于較強的前瞻意識和判斷能力。