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(張掖日報社,甘肅 張掖 734000)
當前,以互聯(lián)網(wǎng)、手機等移動終端為代表的新興媒體迅速發(fā)展,促使新聞傳播進入全媒體時代,新聞傳播的途徑、渠道、內(nèi)容以及方式方法日益多樣化,并且對傳統(tǒng)媒體形成了極大的挑戰(zhàn)。
以地方黨報為主體的傳統(tǒng)媒體,是黨的重要思想輿論陣地,肩負著宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意、引導社會熱點、疏導公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督等方面的重要職能。面對新興媒體帶來的挑戰(zhàn),要堅持以改革創(chuàng)新的精神,發(fā)揮自身獨特優(yōu)勢,自覺加快與新興媒體的融合發(fā)展,借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢,著力提升新聞傳播的公信力、影響力和輿論引導力,在融合發(fā)展中起到主流引導作用。
新興媒體是一個相對的存在,是不同于報紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體,依托網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一種新的媒體形態(tài)模式,其主要特點是指利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),向用戶提供信息和服務(wù)的一種傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。確切來講,新興媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化媒體。
近年來,隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體,特別是手機等移動終端,已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道和媒介,在我們的日常生活中已得到廣泛普及和應(yīng)用。新興媒體的異軍突起,使以地方黨報為主體的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體日益受到猛烈沖擊,報紙的發(fā)行量逐年下降,讀者逐年流失,廣告投放逐年減少,一些紙媒的經(jīng)濟效益和社會效益呈下滑態(tài)勢。從傳媒業(yè)發(fā)展趨勢看,新興媒體正在逐漸打破傳統(tǒng)媒體“一統(tǒng)天下”的局面,并與傳統(tǒng)媒體積極融合,共同推動傳媒產(chǎn)業(yè)進入了一個機遇與挑戰(zhàn)并存的轉(zhuǎn)型升級時期。因此,在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)日漸盛行的今天,以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體不但不能回避“融合”發(fā)展的現(xiàn)實,更應(yīng)在技術(shù)力量的支撐下,積極主動探索融合發(fā)展的路徑。
為此,以地方黨報為代表的傳統(tǒng)紙媒,要認清傳媒業(yè)發(fā)展和面臨的形勢,搶抓機遇,發(fā)揮自身獨特優(yōu)勢,增強融合發(fā)展的緊迫感,主動出擊、迎接挑戰(zhàn)、加快融合,探索出一條傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的新路。
面對新興媒體日益發(fā)展的新形勢和在輿論傳播方面形成的挑戰(zhàn),地方黨報要以改革創(chuàng)新、時不我待的精神,加快推動融合發(fā)展。這種融合發(fā)展主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間,主要是利用新媒體的傳播優(yōu)勢,第一時間引導社會輿論。
長期以來,以地方黨報為代表的傳統(tǒng)媒體在傳播力、引導力、公信力和影響力等方面,形成了其他媒體不可比擬的獨特優(yōu)勢,已成為傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。但隨著經(jīng)濟社會不斷發(fā)展和各種新生事物的出現(xiàn),人們對信息的需求不斷增長,同時也渴望有多種獲取信息的渠道。數(shù)字化時代的來臨和新興媒體的迅猛發(fā)展,迎合和滿足了人們對獲取信息的愿望,新興媒體以其海量的信息、即時的傳播速度、簡單快捷的傳播渠道等贏得了廣大受眾的青睞。但與此同時,一些虛假和重復的內(nèi)容不可避免地充斥網(wǎng)絡(luò),讓受眾無所適從,難以選擇,迫切需要一種對信息的確認感,即對傳統(tǒng)媒體的認同感。
地方黨報,是區(qū)域內(nèi)的主流媒體,是黨和政府有關(guān)信息的權(quán)威發(fā)布機構(gòu),是本土群眾獲取新聞信息的主要渠道,承擔著引領(lǐng)輿論導向的作用。多年來,突出政治宣傳使黨報面孔嚴肅,版式呆板,文風枯燥,親和力差,導致受眾群體有限。在輿論生態(tài)發(fā)生新變革、新興媒體迅速發(fā)展、新聞傳播途徑多元化、受眾需求多樣化的新時期,地方黨報必須堅持以“內(nèi)容為王”。要在內(nèi)容上下功夫,在版面設(shè)計上花力氣,在語言風格上求突破,挺“聲”而出,發(fā)出權(quán)威聲音,當好宣傳員,贏得讀者認可,在與新興媒體融合發(fā)展的過程中發(fā)揮輿論引導作用。
毋庸置疑,在輿論傳播的新形勢下,以黨報為主體的紙媒仍然是輿論引導的主流媒體。
新興媒體從輿論傳播的本質(zhì)屬性來講,是對主流媒體的補充和延伸,新興媒體離不開主流媒體,主流媒體“內(nèi)容為王”的本質(zhì)特征對新興媒體的發(fā)展起著重要的引領(lǐng)和支撐作用。但面對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和新興媒體的不斷興起,地方黨報必須改變現(xiàn)有以紙媒為中心的布局,借助數(shù)字技術(shù)延伸報業(yè)的價值鏈,從傳統(tǒng)報業(yè)獨立作戰(zhàn)向全媒體整合運營轉(zhuǎn)變。
近年來,甘肅張掖日報社以“網(wǎng)站驅(qū)動型模式”大力推進數(shù)字化建設(shè),采用國內(nèi)先進的新聞采編軟件和編輯系統(tǒng),發(fā)展數(shù)字媒體業(yè)務(wù),提升報業(yè)的數(shù)字化出版水平。先后投入資金建成甘肅張掖網(wǎng)、張掖手機報等新媒體,開通了張掖日報數(shù)字報,并依托新浪、騰訊等平臺,開通了張掖日報官方微博、微信公眾平臺,初步形成了報網(wǎng)融合、多元發(fā)展的新格局,在加快報業(yè)改革發(fā)展的同時,有效提升了傳統(tǒng)媒體的傳播力、引導力、公信力和影響力。
傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,重點在新聞傳播的理念上、運行機制上、操作技術(shù)上、業(yè)務(wù)流程上、管理體制上進行融合,堅持優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。既要融合新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢和傳播特點,又要鞏固傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢,形成新的優(yōu)勢,實現(xiàn)在全媒體背景下的發(fā)展壯大。具體來講,傳統(tǒng)媒體與新興媒體要從以下幾個方面融合:
一是要從理念上融合。要強化互聯(lián)網(wǎng)思維,從長期的單純的紙媒思維轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w、多媒體思維。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展不是簡單的此消彼長、此起彼落的關(guān)系,而是在一定條件下此長彼長、互榮共生的關(guān)系。作為傳統(tǒng)媒體,首要的就是要從理念上與新興媒體融合,堅持用互聯(lián)網(wǎng)思維辦媒體、抓融合、促發(fā)展,打造新亮點。
二是要從機制上融合。要加快建立融合發(fā)展機制,在做優(yōu)做強傳統(tǒng)媒體的同時,堅持以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本,探索創(chuàng)新報網(wǎng)聯(lián)動、媒體融合的方式、途徑,努力做到將傳統(tǒng)媒體的“信度”“深度”“高度”與新興媒體的“寬度”“速度”“互動度”相結(jié)合,達到內(nèi)容與形式、內(nèi)容與技術(shù)的高品質(zhì)融合。
三是要從技術(shù)上融合。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的過程,就是運用新技術(shù)新手段提升傳播力的過程。傳統(tǒng)紙媒要加強對采編人員網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的培訓,充分利用新媒體技術(shù)平臺,把重點新聞網(wǎng)站做大做強。要吸收大數(shù)據(jù)、云計算、4G移動通信等前沿技術(shù),建設(shè)滿足一體化運行的技術(shù)支撐平臺。
四是要從流程上融合。要加強采編人員對新媒體技術(shù)的學習培訓,熟練掌握和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。較之傳統(tǒng)的媒體采編而言,在新媒體環(huán)境下,這種模式需要打破,新的采編模式需要與新媒體的傳播模式相吻合。建立二者資源統(tǒng)一共享、選題統(tǒng)一策劃、稿件統(tǒng)一把關(guān)、考核統(tǒng)一標準和新聞發(fā)布流程相融互通又各具特色的采編流程機制。通過實現(xiàn)報網(wǎng)之間業(yè)務(wù)融通、資源整合、信息共享、傳播互動、技術(shù)融合,共同打造報網(wǎng)融合發(fā)展的新品牌。
五是要從體制上融合。傳統(tǒng)媒體大多采用事業(yè)單位管理體制,長期以來在人員管理、業(yè)務(wù)考核、職務(wù)職稱晉升等方面都已形成了一種固有的運行管理體制和模式,而新興媒體大多采用企業(yè)化管理模式,引進了現(xiàn)代企業(yè)管理經(jīng)驗。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展過程中,要探索創(chuàng)新二者在管理體制上的融合途徑。
總之,傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展,是新形勢下傳媒業(yè)發(fā)展的必然選擇,是一項新的課題,是一項系統(tǒng)工程。傳統(tǒng)主流媒體要通過與新興媒體的融合發(fā)展,發(fā)揮獨特優(yōu)勢,凸顯核心價值,創(chuàng)造全新品牌。