■ 李颯 武建偉

鄭州財經(jīng)學(xué)院 河南鄭州 450000

近年來，電子商務(wù)被國家與政府高度重視，2018年的中央一號文件中對電子商務(wù)進行了明確地提出，特別是對農(nóng)村地區(qū)，要加大電商發(fā)展力度?；谵r(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，推動農(nóng)村現(xiàn)代化改革。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)作為農(nóng)村發(fā)展的新動力，對我國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展具有重大影響。

1 發(fā)展農(nóng)村電商的意義

第一，農(nóng)村地區(qū)電商的成立，有效地帶動了農(nóng)村的內(nèi)部需求。在大數(shù)據(jù)的時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展速度越來越快。通過電子商務(wù)平臺能夠?qū)⑿屡d的產(chǎn)品引入農(nóng)村，以此拉動農(nóng)村的經(jīng)濟與消費。

第二，借助電子商務(wù)平臺可以有效地促進農(nóng)村地區(qū)的人員開展創(chuàng)業(yè)，從而提高就業(yè)率，為當?shù)鼐用裉峁└嗑蜆I(yè)的機會與崗位。淘寶的下行產(chǎn)品，能夠為農(nóng)村地區(qū)的年輕人提供更多創(chuàng)業(yè)的平臺。促進農(nóng)村大學(xué)生、青壯年等人口回流。通過電子商務(wù)平臺將本地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品進行銷售，不僅能夠擴大就業(yè)，還能夠帶動整個地區(qū)的經(jīng)濟。

2 農(nóng)村電商交易信息安全風險

2.1 缺乏自我保護意識

農(nóng)村地區(qū)人口的知識水平普遍較低，致使消費者在進行網(wǎng)購時缺乏一定的自我保護能力。很容易被虛擬的網(wǎng)絡(luò)營銷模式所誤導(dǎo)，如果在遇到消費者信息注冊或填寫時，農(nóng)民們不能在第一時間閱讀賣家所提供的信息安全隱私保護條款，購物時無意中就丟棄了自己的信息維護權(quán)利。例如，大多數(shù)網(wǎng)購人員在收到商品后，只是將全部注意力集中在商品上，將附有自己姓名、手機號、家庭住址等詳細信息的快遞包裝袋隨手扔掉，很少一部分人會將信息進行有意識的銷毀，導(dǎo)致后期信息泄露卻找不到問題的根源。

2.2 防范意識不高

在農(nóng)村電商中，信息安全的問題不僅會為農(nóng)民帶來經(jīng)濟損失，還會給生活帶來困擾。由于網(wǎng)購消費者不能夠在第一時間將有關(guān)于自己信息的包裹進行處理，導(dǎo)致一些不法分子通過非法收集，掌握到消費者的具體信息，而后向消費者實施勒索或詐騙。例如，一些不法分子會借助農(nóng)民薄弱的知識水平或者僥幸的心理，通過改號軟件來獲取消費者的銀行卡信息，甚至能夠直接盜取卡內(nèi)的資金。在農(nóng)村地區(qū)的電商平臺，正是由于消費者的信息安全意識薄弱，導(dǎo)致不法分子有機可乘，最后使農(nóng)民上當受騙，造成財產(chǎn)損失。

2.3 病毒入侵

農(nóng)村經(jīng)濟日益發(fā)展，網(wǎng)上購物也逐漸廣泛，但是由于農(nóng)村地區(qū)的人員并未接受過專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)安全知識，人們在網(wǎng)絡(luò)上不能很好地分清是“病毒”還是廣告。農(nóng)民在進行網(wǎng)購時，界面上時常會彈出類似廣告形式的消息，在廣告標語的帶動下，人們會主動點擊，但是這時人們并不知道這條信息是否安全。往往是在這種情況下，計算機病毒有了全新的切入口，消費者的利益會遭受具體的損失。

3 提升農(nóng)村電商交易信息安全的措施

3.1 提高防范意識

網(wǎng)購消費者在填寫相關(guān)信息時，往往會涉及自己的隱私信息，因此，除了必要的信息填寫外，可以將姓名、性別等利用虛假的方式進行填寫。這樣不僅能夠降低信息泄漏的風險，還能夠保護消費者的安全。與此同時，消費要主動向賣家獲取買家信息安全保護條例。除此之外，在網(wǎng)購過程中，不能一味地按照銷量的名次來購買商品，要結(jié)合賣家的信用狀況、商品的價值、其他買家的反饋信息等多個角度來衡量，避免跟風購買或盲目購買。

3.2 形成良好的購物理念

當消費者購物時，往往會受到網(wǎng)絡(luò)上不良信息的影響，不良信息會威脅到消費者的經(jīng)濟利益以及信息安全。因此，消費者要購物時要選擇安全的網(wǎng)絡(luò)進行，避免安裝非正規(guī)的軟件，定期對個人手機、電腦進行殺毒，盡量不要在公共網(wǎng)絡(luò)中進行網(wǎng)購。對于來路不明的網(wǎng)站，要做好防范。同時，不要點擊他人發(fā)送的不安全的網(wǎng)站鏈接，并好看鏈接是否為當前賣家所發(fā)送的地址。在結(jié)束網(wǎng)購后，要養(yǎng)成良好的習慣，定期清理緩存、歷史記錄等，因為在歷史記錄或者是瀏覽緩存中會涉及大量的個人信息，不法分子很容易通過這些信息來進行販賣。因此，要通過良好的網(wǎng)購習慣，來提升自身的網(wǎng)購意識。

3.3 加強內(nèi)部管理

發(fā)展農(nóng)村電商能夠在最大程度上助力扶貧工作的實施。在電子商務(wù)領(lǐng)域的不斷發(fā)展，使農(nóng)民能夠在第一時間購買到自己所需要的產(chǎn)品，這樣在促進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的同時，還能夠降低生產(chǎn)成本，提升生產(chǎn)質(zhì)量。與此同時，還能帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，以此來增加農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟狀況差異。相關(guān)責任部門要對農(nóng)村地區(qū)的電商平臺設(shè)置專業(yè)的監(jiān)管系統(tǒng)，確保消費者進行網(wǎng)購時的信息能夠得到安全的維護。發(fā)展農(nóng)村電商，能夠提高農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，從而提升農(nóng)民的生活質(zhì)量。為了帶動農(nóng)村的經(jīng)濟，各級政府要對農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)加大投入力度，并完善交通運輸體系，以此來方便農(nóng)村地區(qū)的物流配送，最終確保農(nóng)村地區(qū)的全方位發(fā)展。

4 結(jié)束語

在互聯(lián)網(wǎng)金融的市場競爭下，農(nóng)村電子商務(wù)平臺的興起，對農(nóng)村經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展具有重要的意義。因此，要提高農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，拓寬農(nóng)村電商市場，結(jié)合各地區(qū)的實際生活狀態(tài)，為人民提供便利。在此基礎(chǔ)上，要充分發(fā)揮本地區(qū)的優(yōu)勢，以此來借助電子商務(wù)平臺，確保本地區(qū)經(jīng)濟的進一步發(fā)展。