■ 王翰博 黃雪純 李曉莉 景勇捷 張楠

吉林動畫學院 吉林長春 130012

引言

網(wǎng)絡帶來各種新媒體技術的發(fā)展，催生出的新媒體也成為媒體行業(yè)中不可忽視的一股重要力量，并在當下的新媒體運營中，發(fā)展迅速并且內容豐富，但是同時又暴露出了一些不足之處，需要加以完善。新媒體運營發(fā)展需要良性手段的有效引導，才能長遠健康。

1 新媒體經(jīng)濟運行現(xiàn)狀分析

1.1 新媒體經(jīng)濟與知識產權之間矛盾嚴重

知識產權也被稱之為知識所屬權，是人對智力勞動成果所享有的一種財產權利。這種權利包含有各種外觀設計、文學作品、商業(yè)標志等方面，內容繁雜。在新媒體經(jīng)濟發(fā)展的當代，與知識產權之間產生了多種矛盾，主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡信息技術發(fā)展下的新媒體在很大程度上，影響到了知識產權與傳統(tǒng)的媒體經(jīng)濟之間的關系。例如我們可以在微博或是其他信息平臺上看到各種被轉載的圖片、文章等，而由于新媒體下這種實質是二進制數(shù)字的信息極易方便被復制粘貼，所以造成其知識產權的所有者變得模糊不清，知識產權所有者對其創(chuàng)作內容的所有權力也變得模糊不清。甚至由于“復制粘貼”的便捷性，一些抄襲盜用等行為可以跨越地區(qū)與國家進行。很大程度上使得新媒體經(jīng)濟與知識產權的矛盾越來越大，并且使得新媒體經(jīng)濟發(fā)展也受到了影響。

1.2 新媒體經(jīng)濟缺乏權威性以及公信力

傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等媒體的管控力度較強，在一些關鍵信息的發(fā)布方面，媒體充當著政府的喉舌作用，所以在過去的傳統(tǒng)媒體主導的媒介市場中，媒體可以牢牢掌握話語權，對整個社會的輿論導向具有較強的把控作用。并且由于對傳統(tǒng)媒體的管制十分嚴格，所以群眾和百姓也較為相信傳統(tǒng)媒體的真實性，傳統(tǒng)媒體具有極高的權威性、公信力。這種現(xiàn)象產生實質上是由于在傳統(tǒng)媒體主導的環(huán)境下，群眾信息的來源大多依靠傳統(tǒng)媒體，信息來源渠道較少。但是由于網(wǎng)絡技術的發(fā)展，致使信息來源渠道變得越來越多，例如微博、微信、手機報紙等，都是目前各種信息傳播的渠道，且這種信息的準確性極低。

2 新媒體運營發(fā)展良性趨勢

由于新媒體運營發(fā)展與知識產權的矛盾，以及極度缺乏權威性和公信力，所以必須在這種經(jīng)濟運行發(fā)展中加以指導，使其朝著良性發(fā)展的趨勢前進。在目前的新媒體運營發(fā)展中，管理者已經(jīng)逐漸認識到了這點，并且朝著以下幾種趨勢不斷發(fā)展。

2.1 加強市場調研的投入

很多新媒體經(jīng)濟運營者認識到了市場環(huán)境的重要性，并且發(fā)展了與傳統(tǒng)媒體環(huán)境相比新媒體經(jīng)濟所具有的特點。新媒體經(jīng)濟主要側重的行業(yè)包括有數(shù)字技術、計算機技術以及通信技術支持下的各種網(wǎng)絡媒體、手機媒體、社交軟件、數(shù)字電視等，這些產業(yè)都離不開對市場需求的把控。由于新媒體經(jīng)濟產業(yè)在目前仍是一項較新的事業(yè)，發(fā)展速度又極快，所以還沒有類似于傳統(tǒng)媒體環(huán)境下產業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性，故而市場對于新媒體經(jīng)濟的影響是至關重要的。對于新媒體經(jīng)濟發(fā)展的具體狀況，可以利用網(wǎng)絡媒體、手機媒體等覆蓋面積廣、消息傳達快的特點進行調查與分析。市場的需求往往會直接決定新媒體經(jīng)濟的成敗，例如微信的成功，就是在市場需求的條件下，順應市場而取得成功的。微信伴隨的是智能手機在普通民眾當中的普及，這時我國在社交軟件方面急需一款新潮又使用的軟件，而微信就抓住了這一時機，并且根據(jù)其符合年青一代的智能機使用喜好，又具有簡潔的界面、實用的功能，成為我國手機社交軟件中最為成功的案例之一。市場的需求永遠是成功的基礎，違背市場只會使經(jīng)濟發(fā)展受到阻礙。

2.2 加大網(wǎng)絡營銷力度

我國目前基本實現(xiàn)了較大范圍內的網(wǎng)絡覆蓋，大部分農村地區(qū)也都實現(xiàn)了計算機或智能手機的普及，甚至部分地區(qū)可以達到智能手機人手一部，網(wǎng)絡新媒體逐漸產生了取消傳統(tǒng)媒體成為影響范圍最大的媒體的趨勢。順應這一趨勢，應加大網(wǎng)絡營銷的力度，從而進一步擴大網(wǎng)絡營銷的影響力與覆蓋面。新媒體經(jīng)濟從產生到發(fā)展，都與網(wǎng)絡息息相關，以淘寶為例的大規(guī)模電商平臺，也是利用網(wǎng)絡來進行經(jīng)營和營銷活動的。淘寶的銷售模式從進貨、開店、買賣交易到送貨，都離不開網(wǎng)絡的支持，尤其是新媒體經(jīng)濟下，較多的經(jīng)濟活動都是區(qū)域跨度極大，甚至是跨國家、跨大洲的，所以必須利用網(wǎng)絡技術進行交流和宣傳產品。加大網(wǎng)絡營銷力度，是新媒體下經(jīng)濟發(fā)展所必須遵循的趨勢，利用大面積網(wǎng)絡營銷提升知名度和影響力，才能促進產品的收益與企業(yè)整體盈利。

2.3 建立完善的新媒體經(jīng)濟運行機制

在“人人都是媒體”的環(huán)境下，新媒體的公信力、權威性不斷降低，這也使得新媒體經(jīng)濟運行的機制需要朝著規(guī)范化發(fā)展。新媒體經(jīng)濟的技術支持是網(wǎng)絡技術，而網(wǎng)絡本體是具有不可改變的虛擬性的，這種虛擬性使得很多人對于網(wǎng)絡環(huán)境的新媒體經(jīng)濟真實性、穩(wěn)定性持保留意見。這就使得建立完善的新媒體經(jīng)濟運行機制成了新媒體經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。這種機制需要國家相關的部門積極進行新媒體經(jīng)濟運行環(huán)境的實時監(jiān)測，針對其出現(xiàn)的主要問題建立起健全的監(jiān)管機制，頒布相關法律文件進行網(wǎng)絡市場環(huán)境的維護，對不良的商家進行嚴格處罰，而對我國目前新媒體經(jīng)濟整體發(fā)展的良好趨勢進行保護。網(wǎng)絡支付安全性問題一直是目前最受關注的問題之一，在進行網(wǎng)絡支付時加強對于交易雙方的身份驗證，同時加強網(wǎng)絡安全技術，防范資金安全的隱患，促進交易平臺朝著安全可靠的方向發(fā)展。

3 結論

總的來說，在網(wǎng)絡信息高速發(fā)展的當代，新媒體經(jīng)濟異軍突起，成為整體經(jīng)濟舞臺中的一個重要商業(yè)模式。其中創(chuàng)造的經(jīng)濟效益也成為社會上一種新的經(jīng)濟增長點，新媒體經(jīng)濟發(fā)展帶動了就業(yè)崗位以及相關產業(yè)的極大發(fā)展，需要加以正確的引導，使得新媒體經(jīng)濟朝著正確的方向發(fā)展。