張定娟

(江西服裝學(xué)院，江西 南昌 330000)

1 前言

隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各種自然資源被不斷的挖掘與利用，導(dǎo)致了自然資源的不斷枯竭，受全球?qū)Νh(huán)境保護(hù)的呼聲愈加強(qiáng)烈，走可持續(xù)發(fā)展的綠色道路也成為了我國(guó)的必然選擇，而綠色競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展則毫無(wú)疑問(wèn)的成為了我國(guó)紡織服裝企業(yè)贏得市場(chǎng)的有利武器之一。本文從我國(guó)紡織服裝企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，根據(jù)SWOT分析綠色競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，再進(jìn)一步的分析給我國(guó)紡織服裝企業(yè)在今后的發(fā)展過(guò)程中提出了一些可借鑒的建議。

2 我國(guó)紡織服裝企業(yè)服飾的發(fā)展現(xiàn)狀

在中國(guó)的紡織品和服裝出口國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的紡織服裝產(chǎn)業(yè)仍然處于前列。2017，紡織服裝出口總額在1-10個(gè)月內(nèi)接近2202億美元，同比去年同期增長(zhǎng)百分之零點(diǎn)九。隨著近幾年來(lái)我國(guó)勞動(dòng)力成本不斷增加、不可再生資源被不斷消耗、制造業(yè)向東南亞國(guó)家轉(zhuǎn)移以及全球紡織產(chǎn)業(yè)與國(guó)際貿(mào)易出現(xiàn)新格局等形勢(shì)，我國(guó)紡織服裝業(yè)存在的優(yōu)勢(shì)地位逐漸下降。與此同時(shí)，全球?qū)Νh(huán)境保護(hù)的呼聲也愈加強(qiáng)烈，政府也越來(lái)越重視企業(yè)的發(fā)展，紡織服裝企業(yè)如何提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力與可持續(xù)發(fā)展成為亟待解決的問(wèn)題。

3 我國(guó)紡織服裝企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力的SWOT分析

3.1 優(yōu)勢(shì)(strength)

(1)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢(shì)

中國(guó)有顯著的優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展勞動(dòng)密集型的紡織服裝產(chǎn)業(yè)與人口和勞動(dòng)力成本相對(duì)較低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，德國(guó)的人均工資是32。62，日本人均工資26.88，英國(guó)人均工資22.55，中國(guó)人均工資6.2。據(jù)美國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，在2017年初的9個(gè)月里，來(lái)自世界各地的紡織品中美國(guó)進(jìn)口服裝881.1億美元。其中，中國(guó)占36.2%的市場(chǎng)份額。通過(guò)以上數(shù)據(jù)，雖然其他的新興國(guó)家的紡織業(yè)出口增長(zhǎng)迅速，但我國(guó)紡織品服裝在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上仍然具有難以動(dòng)搖的地位。

(2)需求市場(chǎng)潛力巨大

從供給端看，我國(guó)紡織服裝業(yè)生產(chǎn)運(yùn)行的腳步不斷加快，生產(chǎn)勢(shì)頭有增無(wú)減。從需求方面看，消費(fèi)市場(chǎng)較為活躍，外貿(mào)進(jìn)出口增長(zhǎng)迅速。根據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)居民人均可支配收入已經(jīng)16510。在2012-2016年。00 元增至 23,821.00 元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為 9.隨著人均可支配收入的不斷增加，我國(guó)居民對(duì)服裝的消費(fèi)支出也在不斷增加。從中國(guó)的外匯市場(chǎng)的角度來(lái)看，2016中國(guó)的紡織品和服裝出口2701.20億美元，約占全國(guó)貿(mào)易出口國(guó)的百分之十二。據(jù)WTO統(tǒng)計(jì)在最近幾年我國(guó)紡織品服裝出口占世界紡織品服裝出口總額的比重為37%左右，居世界第一。

(3)配套設(shè)施基礎(chǔ)雄厚

中國(guó)的紡織和服裝企業(yè)有著悠久的發(fā)展歷史，時(shí)間的沉淀使得產(chǎn)品的質(zhì)量不斷提高，以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的配套設(shè)施也日臻完善，給中國(guó)紡織服裝業(yè)帶來(lái)明顯的優(yōu)勢(shì)。我國(guó)紡織服裝企業(yè)從原材料的汲取和產(chǎn)品成衣的制作再到運(yùn)輸與分銷具有一套完整且雄厚的供應(yīng)鏈體系，擁有相對(duì)完善的服裝制作工藝及相關(guān)的設(shè)備，才能夠在原有技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步向更高層次的方向去研發(fā)與突破。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品也越來(lái)越高。

3.2 劣勢(shì)(weakness)

(1)產(chǎn)品技術(shù)含量不高

我國(guó)紡織服裝企業(yè)眾多，行業(yè)市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，對(duì)產(chǎn)品的要求還處于較低水平。發(fā)達(dá)國(guó)家提出的“綠色貿(mào)易壁壘”，為我國(guó)紡織服裝從生產(chǎn)到銷售提出了新一輪更高的安全要求。這將給我國(guó)紡織服裝企業(yè)未來(lái)綠色競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我國(guó)雖然生產(chǎn)大量的紡織服裝類產(chǎn)品自銷和外銷，但是大多數(shù)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求不高。

(2)自主創(chuàng)新意識(shí)與能力不足

我國(guó)紡織服裝企業(yè)對(duì)綠色生產(chǎn)、綠色營(yíng)銷的意識(shí)還不夠高，為了使自己的利益最大化，很多企業(yè)不惜破壞環(huán)境來(lái)謀取自身的利益。但是想要開(kāi)發(fā)出符合市場(chǎng)需求的綠色生態(tài)紡織品就必須加大力發(fā)展企業(yè)對(duì)生態(tài)紡織品的研發(fā)與投入的資金。在日本大中型企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，自主創(chuàng)新能力被認(rèn)為是生命線。

3.3 機(jī)會(huì)(opportunity)

(1)綠色需求的浪潮

現(xiàn)如今各國(guó)已達(dá)成共識(shí)將保護(hù)地球的生態(tài)環(huán)境和建設(shè)美麗的綠色家園已成為全人類共同的發(fā)展目標(biāo)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，人們?cè)跐M足生理和社會(huì)需求的同時(shí)，將消費(fèi)的重心轉(zhuǎn)移到綠色消費(fèi)，一些企業(yè)從綠色紡織品認(rèn)證機(jī)構(gòu)處獲得綠色紡織品標(biāo)簽，認(rèn)定其生產(chǎn)的產(chǎn)品所使用的原料、工藝等中等不含有違禁的原料，并且具有綠色環(huán)保性。這些環(huán)保認(rèn)證機(jī)構(gòu)所發(fā)的標(biāo)簽在消費(fèi)者中具有很高的知名度，具有較強(qiáng)的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，這對(duì)我國(guó)紡織服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)良好的發(fā)展契機(jī)。

(2)消費(fèi)水平的不斷提高

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)外需求的不斷擴(kuò)張，消費(fèi)水平的增長(zhǎng)也刺激了消費(fèi)者對(duì)服裝的購(gòu)買(mǎi)能力及服裝的質(zhì)量要求愈來(lái)愈高，消費(fèi)者對(duì)服裝要求的改變也將促使我國(guó)紡織服裝企業(yè)朝著這一新領(lǐng)域去開(kāi)闊，也給紡織服裝企業(yè)帶來(lái)了新的生機(jī)。

(3)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快

近年來(lái)，隨著各種行業(yè)的不斷發(fā)展和供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革的深化，紡織服裝業(yè)在中國(guó)也不斷順應(yīng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的潮流，并不斷完善相關(guān)的紡織印染技術(shù)，使新技術(shù)不斷普及和應(yīng)用，讓紡織業(yè)技術(shù)的革新在人們的審美和綠色環(huán)保功能的雙重需求中脫穎而出并發(fā)揮著重要作用。這也將成為紡織行業(yè)新的亮點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，并在一定程度上促進(jìn)中國(guó)紡織業(yè)的轉(zhuǎn)型以綠色、生態(tài)、環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的模式。

3.4 威脅(threat)

(1)要求愈加標(biāo)準(zhǔn)化

近年來(lái)，西方工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家通過(guò)立法制定了新的生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)，并實(shí)施了環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證，以提高服裝各方面的標(biāo)準(zhǔn)。我國(guó)紡織服裝企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力還處于萌芽狀態(tài)，這一市場(chǎng)環(huán)境的變化極大的限制了我國(guó)紡織服裝業(yè)的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的份額。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上也將導(dǎo)致消費(fèi)者選擇其他國(guó)外高質(zhì)量的服裝品牌，錯(cuò)失大量新興消費(fèi)群體。

(2)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

隨著原材料、勞動(dòng)力及銷售渠道成本不斷上漲以及國(guó)外優(yōu)勢(shì)品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我國(guó)國(guó)內(nèi)紡織服裝行業(yè)的銷售呈現(xiàn)出了十分激烈的市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)鄰近的東南亞等發(fā)展中國(guó)家也通過(guò)各種途徑去搶占紡織服裝業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的地位。我國(guó)東部地區(qū)人口的密集度不斷增長(zhǎng)導(dǎo)致土地成本不斷的上升，這也將成為我國(guó)紡織服裝企業(yè)想要繼續(xù)擴(kuò)展的一大限制性因素。

(3)貿(mào)易保護(hù)壁壘盛行

中國(guó)紡織品服裝以低價(jià)薄利暢銷全球目前正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，大多發(fā)達(dá)國(guó)家因中國(guó)紡織品服裝質(zhì)量要求不合格等原因?qū)⑽覈?guó)產(chǎn)品拒之門(mén)外，試圖限制中國(guó)紡織品服裝進(jìn)行出口貿(mào)易，這無(wú)疑將對(duì)我國(guó)紡織服裝品的技術(shù)含量以及綠色環(huán)保等方面的要求帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。不僅如此，這將是全球范圍內(nèi)對(duì)發(fā)展中國(guó)家所帶來(lái)的新一輪的貿(mào)易打壓。

(4)對(duì)我國(guó)紡織服裝企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力提升的建議

分析中國(guó)的紡織品和服裝通過(guò)SWOT企業(yè)意味著，我們不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)在中國(guó)的紡織和服裝企業(yè)，特別是在研究和新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)水平和開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的技術(shù)能力，沒(méi)有SM與其他國(guó)家相比，差距更大。那么，我國(guó)紡織服裝企業(yè)的重中之重則為如何去實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷的戰(zhàn)略目標(biāo)，并使整個(gè)行業(yè)朝著綠色企業(yè)的方向發(fā)展和努力。對(duì)此本文提出了一些提升我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力的措施以及對(duì)其今后可持續(xù)發(fā)展提出一些建設(shè)性的建議。

①開(kāi)發(fā)新型綠色環(huán)保原料

人造纖維不要過(guò)分依賴于使用木材，可以朝著更多清潔環(huán)保型的材料出發(fā)，循環(huán)利用生態(tài)資源。在開(kāi)發(fā)研究新型生態(tài)環(huán)保面料的過(guò)程中盡可能多的清潔生產(chǎn)，盡量避免使用有毒、有害的原料。我國(guó)的森林資源也是相對(duì)匱乏，一味的依賴樹(shù)木將會(huì)加劇我國(guó)生態(tài)環(huán)境的破壞，因此，紡織服裝行業(yè)的生產(chǎn)要必須轉(zhuǎn)型發(fā)展，盡可能從源頭出發(fā)去尋找解決問(wèn)題的根源，開(kāi)發(fā)新能源，綜合利用，增強(qiáng)資源的加工深度和利用效率。

②創(chuàng)新發(fā)展綠色科技

企業(yè)在進(jìn)行服裝生產(chǎn)過(guò)程中首要的阻礙因素是生產(chǎn)設(shè)備的落后和產(chǎn)品技術(shù)含量不高，導(dǎo)致企業(yè)所生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品所符合的標(biāo)準(zhǔn)較低，在參與全球化的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位，那么，想要改變這一局勢(shì)就必須積極地應(yīng)對(duì)全球的競(jìng)爭(zhēng)，加快先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備的更新同行業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量‘高、精、尖’的服裝企業(yè)進(jìn)行交流與合作，不斷提升自身的產(chǎn)品質(zhì)量。并且不斷加大資金投入培養(yǎng)創(chuàng)新型人才和科研的技術(shù)水平，成立相關(guān)的研究機(jī)構(gòu)與國(guó)際接軌，研究應(yīng)對(duì)綠色貿(mào)易壁壘的措施。

③完善相關(guān)法律法規(guī)

嚴(yán)格把控綠色紡織服裝產(chǎn)品的原料質(zhì)量關(guān)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不可忽視。我國(guó)大部分的服裝企業(yè)紡為了最大程度的獲利往往只看到眼前的利益卻忽視了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，尋找法律的空缺做違反法律法規(guī)之事。對(duì)國(guó)家所弘揚(yáng)的綠色生產(chǎn)完全置之度外，有關(guān)部門(mén)必須加強(qiáng)防護(hù)的柵欄，制定更加嚴(yán)格并且符合國(guó)際相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的法律法規(guī)，讓消費(fèi)者能夠?qū)崒?shí)在在的看到紡織服裝業(yè)的技術(shù)含量的提升以及讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴程度不斷的提高。重中之重的事，在紡織服裝企業(yè)培養(yǎng)綠色環(huán)保的觀念，弘揚(yáng)可持續(xù)發(fā)展觀，讓紡織服裝企業(yè)能夠更好的承擔(dān)起這一份責(zé)任。這樣才是紡織服裝企業(yè)能夠長(zhǎng)久的鑄立于服裝行業(yè)尖端必不可少的條件之一。

④轉(zhuǎn)變營(yíng)銷方式

我國(guó)紡織服裝企業(yè)不僅要在生產(chǎn)方式上變革，還需要在營(yíng)銷方式上改進(jìn)，積極的向更多先進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí)其綠色營(yíng)銷理念及新型營(yíng)銷策略，多與其他國(guó)家進(jìn)行服裝生產(chǎn)方面的技術(shù)交流，互相溝通和學(xué)習(xí)綠色生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。企業(yè)應(yīng)更加突出以顧客為中心的營(yíng)銷概念，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度出發(fā)，走經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展之路，進(jìn)一步適應(yīng)消費(fèi)者的利益和共同愿望，提升自身服裝品牌的綠色競(jìng)爭(zhēng)力。