文/唐漢

今年的六一國際兒童節(jié)在孩子們的戀戀不舍中漸行漸遠。據(jù)報道，在今年孩子們的這個盛大節(jié)日到來之前，有關部門對市場上的童鞋產(chǎn)品進行了一次全面檢測，結果差強人意。

目前我國鞋業(yè)市場競爭日趨激烈，在女鞋和男鞋市場競爭白熱化的格局下，童鞋市場領域已被越來越多的鞋企視為必爭之地。資料顯示，我國童鞋市場每年至少擁有數(shù)百億元的市場規(guī)模，消費市場空間巨大。童鞋制造業(yè)是一個相對比較特殊的產(chǎn)業(yè)，成本小、利潤大，在成人鞋市場競爭越來越激烈的今天，很多鞋企開始擴大對童鞋的研制開發(fā)，意欲在童鞋市場開辟一片新的天地。

不可否認，目前我國童鞋市場還存在著行業(yè)主導品牌尚未形成、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、研發(fā)投入不足、質(zhì)量不過關、對標準的重視度不夠、相關市場規(guī)范缺失、銷售渠道零散，以及中小企業(yè)抗風險能力差等問題，導致我國童鞋很難進入中高端市場。縱觀目前我國童鞋產(chǎn)品，其成人化現(xiàn)象較為嚴重，很多童鞋從款式、造型到材料，都是參考成人鞋的設計元素，甚至是成人的翻版或縮小版，缺乏童真童趣。企業(yè)在設計研發(fā)、生產(chǎn)工藝以及營銷策略等方面所顯露出的弊端，

已成為國產(chǎn)童鞋品牌向中高端市場邁進的主要障礙。

實際上，童鞋的消費特性異于成人鞋，除了在研發(fā)上要考慮兒童每個年齡段生長發(fā)育的特點外，在對產(chǎn)品質(zhì)量的要求上更高于成人鞋。童鞋的穿著者是處在發(fā)育階段的兒童群體，皮膚和抵抗力都非常薄弱，對于產(chǎn)品各方面的要求都比成人產(chǎn)品要高很多。因此世界各國對于包括童鞋在內(nèi)的眾多兒童用品都會加強檢驗監(jiān)管，這也對相關出口企業(yè)提出了更高的要求。中國童鞋市場質(zhì)量參差不齊，被歐盟、美國、加拿大等通報并要求召回的事件時常發(fā)生。

為保護兒童消費者的健康安全、提高童鞋質(zhì)量、規(guī)范兒童鞋市場和更好的與國際接軌，童鞋企業(yè)首先要熟知國內(nèi)外有關童鞋的法規(guī)及檢測標準，在產(chǎn)品功能層面更加注重“健康”指標，如面料選擇要突出吸濕、透氣、伸縮和無毒無污染等特點，工藝流程要注重節(jié)能、降耗和環(huán)保，還要在安全性和舒適性等方面實現(xiàn)平衡；在原材料采購時嚴把質(zhì)量關，對原材料的各類限量物質(zhì)予以檢測，以保證消費者所購買到童鞋產(chǎn)品真正有助于兒童健康成長。

在目前我國鞋業(yè)轉型的關鍵時期，童鞋制造企業(yè)要從品牌建設入手，提高童鞋的產(chǎn)品品質(zhì)和安全性能，特別要注重產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設計，提高童鞋的產(chǎn)品附加值，通過科技創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量的提升來拓展市場，在保護兒童健康的基礎上，為廣大兒童奉上一雙安全質(zhì)優(yōu)、美觀舒適、充滿童趣的童鞋產(chǎn)品。