李媛

（湖南信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院計(jì)算機(jī)工程學(xué)院，湖南長沙410000）

視覺識別系統(tǒng)我們稱之為CI，電視媒體的識別系統(tǒng)是視頻包裝，通過傳達(dá)電視欄目的文化內(nèi)涵與企業(yè)理念給觀眾使得大眾對于整個(gè)欄目包裝產(chǎn)生認(rèn)同感，通過包裝整個(gè)欄目得到良好的欄目形象，將整體的視覺表達(dá)傳遞給廣告商和受眾，不但能提高整個(gè)欄目的收視率，而且也能促進(jìn)完成整個(gè)欄目的營銷策略。

平面設(shè)計(jì)從形態(tài)上是劃為靜態(tài)的，二維的。平面設(shè)計(jì)中需要用視覺元素來傳播設(shè)計(jì)師的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解設(shè)計(jì)師的設(shè)想和計(jì)劃，隨著新媒體領(lǐng)域的不斷發(fā)展，動(dòng)態(tài)視覺媒體的靜態(tài)空間也屬于平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容之一。在視頻媒體中包含了幀的概念，幀就是屬于動(dòng)態(tài)視覺的平面靜止?fàn)顟B(tài)，這里所涉及到的平面設(shè)計(jì)元素就是指的是畫面靜幀，是指在一秒等于二十四幀的動(dòng)態(tài)過程中一個(gè)相對靜止的瞬間。視頻包裝中有關(guān)于片頭，構(gòu)圖，字體，色彩，畫面，因此這些構(gòu)成元素的運(yùn)用與平面設(shè)計(jì)的元素運(yùn)用有非常多的相似之處。

1 平面設(shè)計(jì)中構(gòu)成元素

平面設(shè)計(jì)中最重要的視覺組成元素就是點(diǎn)、線、面。三者之間的關(guān)系也是不可分割的，并且構(gòu)成范圍逐步的擴(kuò)大，點(diǎn)的形態(tài)延展成線、線的形態(tài)延展成面，這三者組成了平面設(shè)計(jì)的最基本元素。鳳凰電視臺的臺標(biāo)就通過點(diǎn)線面的組合進(jìn)行了元素之間的演繹，進(jìn)行了一些基本的變換將臺標(biāo)的視覺形象給觀眾留下了非常深刻的視覺印象。鳳凰衛(wèi)視主要是以旋轉(zhuǎn)弧線為設(shè)計(jì)元素，以抽象的鳳凰旋轉(zhuǎn)交融的形象為臺標(biāo)，鳳凰就像中華民族的傳統(tǒng)圖騰龍一樣，在傳統(tǒng)中代表了民族的話語，然而，鳳為陽，凰為陰，在東西方意識形態(tài)之間，鳳凰取得了微妙的平衡，而玄妙之處在于，鳳凰衛(wèi)視的臺標(biāo)在中國傳統(tǒng)的、封閉的意識形態(tài)中找到了出口，由陰陽盤踞的兩只鳥所組成的臺標(biāo)中，所有的口都是開放而非封閉的，展示了開放的媒體姿態(tài)。鳳凰衛(wèi)視臺標(biāo)由兩只鳳凰構(gòu)成一個(gè)圓，中間是一只注視著世界的眼睛。顏色的基調(diào)是象征高貴雍容的黃色，黃色之中，又有熱烈耀眼的紅色。廣東衛(wèi)視臺標(biāo)上面是一個(gè)紅色的圓形，中間是一個(gè)綠色橫向的毛筆筆觸，下方是一個(gè)藍(lán)色向上剔的毛筆筆觸。整個(gè)標(biāo)志既形似"廣"字(取其代表廣東省)，形態(tài)也像上南下北、左東右西的廣東省版圖，亦似一個(gè)向上飛躍的人形。而三色代表電視。同時(shí)，紅色圓形也代表太陽，綠色筆觸也代表陸地，藍(lán)色筆觸也代表海洋，充分表現(xiàn)了廣東的優(yōu)美環(huán)境。三色"廣"字概括性的體現(xiàn)了廣東電視臺的含義。

在不同的設(shè)計(jì)類型中，包括視頻包裝、海報(bào)、VI設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)更多的是傾向于元素之間的組合來構(gòu)成，利用平面設(shè)計(jì)的點(diǎn)線面元素并通過一定的設(shè)計(jì)感和美感協(xié)調(diào)搭配來做出識別性較強(qiáng)的設(shè)計(jì)效果。點(diǎn)線面的交錯(cuò)運(yùn)用給視頻包裝的畫面效果裝飾了無窮的魅力和視覺感染力。除了基本的平面設(shè)計(jì)元素的特征以外，在視頻包裝中還經(jīng)常會(huì)運(yùn)用到元素之間的演繹和變換。元素的演繹狀態(tài)有重疊、透疊、分離、共用、分割、錯(cuò)位、減缺、聯(lián)合、交差、等等。視頻包裝畫面中的造型經(jīng)常會(huì)引用上述形狀的切合來獲得新的視覺畫面效果，這些畫面的效果追源溯根就是通過簡單的平面設(shè)計(jì)構(gòu)成元素的變化與演繹重新組合的。

2 圖像元素

視覺圖像元素構(gòu)成了整個(gè)動(dòng)態(tài)空間的組成，在電視屏幕16∶9空間比例大小的熒幕上所有的視覺圖像元素例如一個(gè)圓圈，一個(gè)畫面，一張照片，一段影像或者記錄都是構(gòu)成視頻包裝的圖像元素。如果說點(diǎn)線面是構(gòu)成平面設(shè)計(jì)元素的基點(diǎn)，那么方角圓就是給予平面設(shè)計(jì)元素的不同性格和內(nèi)涵。在視頻包裝中，方的情感特征比較清晰明朗，給人嚴(yán)肅和非?？贪宓囊曈X印象，具有十分理性和條理的情緒感情，一般是用于法制頻道或是用于科技教育頻道。例如今日說法欄目的制作法字的圖標(biāo)被設(shè)計(jì)成方正的正方形。而圓是視覺圖像情緒中最溫和最沒有距離感的一種。圓形本身的動(dòng)態(tài)感就十足，有柔和和流動(dòng)的延伸美。相對于其他的元素，圓形元素讓人感覺視覺協(xié)調(diào)，不會(huì)顯得非常嚴(yán)肅，并且看起來視覺上顯得非常的和諧不會(huì)突兀。在非常多的視頻包裝中經(jīng)常可以看到圓的身影，例如電影頻道、情感頻道、求職類的頻道的視頻包裝。角,特別是看起來十分尖銳的角,一般的視頻包裝中不會(huì)用這種極度夸張和特別張揚(yáng)的方式去做包裝，首先會(huì)讓觀眾的視覺產(chǎn)生極大的沖擊力，同樣造成視覺上的不適應(yīng)感。但是在一些音樂類或者娛樂類型的視頻包裝中會(huì)首當(dāng)其沖的使用這種方式，原因很簡單，這種另類的視覺表達(dá)方式是想通過十分夸張的視覺效果來現(xiàn)實(shí)綜藝或者娛樂節(jié)目的獨(dú)特性。這三者的情感表達(dá)在視覺包裝中平分秋色，但單一的表達(dá)總是容易走向極端，因此很多視頻包裝欄目中并不是在輪廓上選擇其中一種進(jìn)行單一的選擇制作，而是通過兩種或者三種的混合使用結(jié)合直線、圓、角度的綜合組合運(yùn)用以表達(dá)的視頻包裝中傳達(dá)的多維含義。

3 色彩渲染

色彩的內(nèi)涵非常廣泛，對于視頻包裝也有重要的含義。對于元素來說,色彩和造型是十分重要的兩個(gè)部分,而且擁有什么質(zhì)感的色彩肌理,有時(shí)候也直接決定了這個(gè)元素傳遞的情感。色彩與傳統(tǒng)的文化有非常大的關(guān)系，并且每一個(gè)地域每一個(gè)文化接受不同的人對于色彩有不同的理解和認(rèn)識。例如白色在東方代表的是死亡、是悲慘，在西方的文化象征中代表的是純潔與高貴。所以色彩的渲染和組合在視頻包裝中我們要審時(shí)度勢的選擇，要根據(jù)包裝類型和受眾來挑選適合的色彩與肌理質(zhì)感。例如湖南臺又稱為芒果臺，湖南衛(wèi)視LOGO的形狀像一只魚頭（或魚嘴），中間的梭形像一粒米，寓意該臺的出產(chǎn)地——有“魚米之鄉(xiāng)”美譽(yù)的湖南；這是表面的意思。湖南衛(wèi)視LOGO形狀同時(shí)像一根飄動(dòng)的紐帶，象征電視臺和觀眾連接起來，是湖南衛(wèi)視“親民”特點(diǎn)的表現(xiàn)；這是深層的意思。臺標(biāo)的顏色為橙色呢，主要是因?yàn)樵诤系母涕偬貏e的多，而且也比較有名氣，而成熟的柑橘呢皮就是橙色的。并且青年，活力，也比較符合橙色的感覺，從而，臺標(biāo)的顏色也就成了橙色。另外的東南電視臺的臺標(biāo)色彩渲染也很有特點(diǎn)，整個(gè)造型是一個(gè)橢圓形，臺標(biāo)以藍(lán)色和白色為基本色調(diào)。藍(lán)色代表了臺灣海峽，中間的白色字母是F，整個(gè)形狀又像一只白色的海鷗自由飛翔在臺灣海峽上，寓意兩岸和平統(tǒng)一，共同發(fā)展之意。

4 文字元素

在視頻包裝中，畫面一直是占有主導(dǎo)地位，文字作為一種背景或者是襯托而存在，但是文字元素運(yùn)用的好壞也直接決定了畫面是否協(xié)調(diào)的關(guān)鍵因素。在設(shè)計(jì)中文字元素的造型、位置擺放、色彩都是襯托畫面的一種組合。因此畫面與文字的搭配就要有所比對才能凸顯主題與次體物之間的關(guān)系，這是畫面鏡頭同文字之間視覺沖擊力的組合，讓文字凸顯其獨(dú)有的元素感染力。再好的背景也是為了襯托文字的存在而存在，所以在設(shè)計(jì)中，背景的選擇、文字的造型設(shè)計(jì)、文字的顏色處理都顯得格外的重要，這時(shí)候整個(gè)畫面的設(shè)計(jì)就要追求造型簡潔明快、清新自然，動(dòng)靜結(jié)合的視覺藝術(shù)效果。

總之，視覺包裝中平面設(shè)計(jì)元素的研究，取決于設(shè)計(jì)者對人文精神還有美學(xué)的深度與廣度的理解和關(guān)系的把握，無論是構(gòu)成元素、圖像元素、色彩渲染還是文字元素，隨著新媒體的發(fā)展和科技的進(jìn)步，這些技術(shù)的革新都讓藝術(shù)與科學(xué)完美的融合在了一起，讓東西方文化審美交織在視頻包裝的媒介中，同時(shí)，包裝藝術(shù)正是這些人文精神下的一種全新的視聽覺藝術(shù)，藝術(shù)的發(fā)展依賴于日新月異的科學(xué)技術(shù)，無論未來發(fā)生什么樣的技術(shù)換代，我們都要以更包容的姿態(tài)去迎接科技帶來的盛大視覺享受。