高少芋

(贛南師范大學(xué)，江西 贛州 341000)

《非常完美》是2011年貴州衛(wèi)視開出的一檔為適齡廣大單身男女開設(shè)的戀愛告白真人秀節(jié)目。該節(jié)目各種逗趣的對(duì)白和創(chuàng)意的節(jié)目形式，得到觀眾和網(wǎng)友廣泛關(guān)注。在全新的”微”時(shí)代，場(chǎng)外的女嘉賓可以通過微博和微信時(shí)刻關(guān)注、了解自己心儀的男嘉賓，經(jīng)過深思熟慮之后再?zèng)Q定是否要表白男嘉賓。此種方式對(duì)婚姻更為負(fù)責(zé)，比起其他的毫無了解對(duì)方的相親節(jié)目，這樣會(huì)讓男女嘉賓心里更踏實(shí)。[1]相比其他相親節(jié)目，筆者認(rèn)為《非常完美》的創(chuàng)新之處體現(xiàn)在以下幾點(diǎn):

1 節(jié)目定位新穎：將“純愛”作為節(jié)目定位

提及相親節(jié)目，江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》、湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》等曾一度引爆相親交友熱潮。幾年來，除了江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》、天津衛(wèi)視《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》和貴州衛(wèi)視《非常完美》是常青樹外，鮮有一檔能堅(jiān)持幾年的。如今，愛情和物質(zhì)基礎(chǔ)儼然成了一對(duì)矛盾體，兩頭都是前半生遭遇的大事，各年代的訂婚彩禮，也從70年代的三轉(zhuǎn)一響，到80年代的三大件，90年代的空調(diào)、音響、錄像機(jī)、再到如今的房子、車子、票子。物質(zhì)基礎(chǔ)顯然成為相親的首要條件。為了迎合這一傳統(tǒng)習(xí)俗，現(xiàn)在大部分相親話題都在討論物質(zhì)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)條件。但在愛情中，除了房子、車子、票子外，其實(shí)還有心動(dòng)、浪漫和純情。《非常完美》每期的女嘉賓在挑選心儀的男嘉賓時(shí)，大都是憑自己的第一印象沒有看中物質(zhì)去選擇。這打破了普通的相親節(jié)目物質(zhì)基礎(chǔ)為首的相親套路，給觀眾耳目一新之感。

2 推廣方式的新穎：有效借力微社區(qū)

《非常完美》能在交友類節(jié)目中影響力迅速擴(kuò)大，移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)傳播的力量不可忽視，而微社區(qū)無疑是他們最有力的武器之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2012年官方微博開通以來，至今已有1608338位粉絲，每條博文的發(fā)布會(huì)有大量的粉絲與其進(jìn)行互動(dòng)，或轉(zhuǎn)發(fā)、或評(píng)論、或點(diǎn)贊，為其贏得了大量潛在的觀眾。由此可見，微博的互動(dòng)能夠極大地帶動(dòng)觀眾參與節(jié)目的熱情，為節(jié)目更好的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。[2]微社區(qū)存在最大的優(yōu)勢(shì)就是讓公眾號(hào)原本自成個(gè)體的粉絲與粉絲之間有了交流，讓原本隱蔽的朋友圈有了可以和陌生人交流的平臺(tái)?！斗浅Ｍ昝馈泛芸粗匚⑸鐓^(qū)的平臺(tái)，利用這個(gè)平臺(tái)調(diào)動(dòng)幾多萬粉絲，通過增加網(wǎng)友對(duì)社區(qū)的認(rèn)同度，來增加對(duì)節(jié)目的粘度。社區(qū)內(nèi)會(huì)有很多嘉賓互動(dòng)，而這些都需要網(wǎng)友觀看節(jié)目后來參與討論，微社區(qū)對(duì)網(wǎng)友來說起到了一個(gè)很好的提醒作用，提醒網(wǎng)友去看節(jié)目。

3 節(jié)目制作的新穎

據(jù)調(diào)查，《非常完美》已經(jīng)趕超《非誠(chéng)勿擾》，迫使《非誠(chéng)勿擾》從2016年11月19日起不得不改版為“女選男”的模式，與改版前的《非誠(chéng)勿擾》相比，《非常完美》的取勝，筆者總結(jié)有如下幾點(diǎn)：

1.時(shí)尚絢麗的舞臺(tái)設(shè)計(jì)和濃縮的甜蜜“約會(huì)”模式。舞臺(tái)設(shè)計(jì)的時(shí)尚絢麗體現(xiàn)在：《非常完美》舞臺(tái)設(shè)備比較完備，舞臺(tái)上也有各種才藝表演和約會(huì)的道具、燈光也比較柔和溫馨、男女嘉賓的服裝非常時(shí)尚漂亮?！斗浅Ｍ昝馈返奈枧_(tái)面積也比較寬大，給上臺(tái)告白的女嘉賓一種安全感。濃縮的甜蜜“約會(huì)”模式體現(xiàn)在：臺(tái)上的女嘉賓準(zhǔn)備告白心儀男嘉賓的時(shí)候，都會(huì)請(qǐng)節(jié)目組精心布置迎合男嘉賓喜好的唯美浪漫的約會(huì)場(chǎng)景。

2.節(jié)目形式比較新穎。節(jié)目采用的是1女選24男的形式，這會(huì)從心里上給女性一種集萬千寵愛于一身的感覺，讓女性有一種受寵的小公主的感覺，這非常迎合女性觀眾被男性寵愛的心里，貴州衛(wèi)視導(dǎo)演抓住了這一點(diǎn)，自然其節(jié)目收視率不會(huì)低。

3.節(jié)目的主持人風(fēng)格不同。《非常完美》采用的支持人是溫柔型的女性花旦—陳怡，陳怡每次出場(chǎng)就受到大家的熱烈歡迎，伴隨動(dòng)聽的開場(chǎng)音樂歌曲，她和舞臺(tái)下的觀眾一起來唱歌，有一家人的親和感覺。相比《非誠(chéng)勿擾》的睿智光頭主持人孟非，女性主持人自帶天生的溫柔特質(zhì)會(huì)更容易拉近臺(tái)上和臺(tái)下嘉賓、觀眾與主持人之間的距離，讓人更有一種敞開心扉的與主持人聊天的欲望。

4.無處不在的神秘感和幽默感。節(jié)目從以一開始機(jī)會(huì)抓住大家的獵奇心理，制造層層神秘感去吸引觀眾和男嘉賓。神秘感表現(xiàn)在：(1)開門前，告白女嘉賓在出場(chǎng)前會(huì)在舞臺(tái)大門的燈光后表演一段彰顯曼妙身材只有影子的舞蹈，這剛開始就引起了大家的好奇心，大家會(huì)通過其影子去猜測(cè)自己的預(yù)期。(2)開門后，女嘉賓還帶著面具，觀眾和心儀的男性造成一種什么神秘感。幽默感表現(xiàn)在：(1)女嘉賓在選擇心儀男嘉賓時(shí)，會(huì)努力調(diào)侃其他男嘉賓，配上優(yōu)美的音樂“我很受傷，很受傷的歌曲”加上電視臺(tái)后期制作的男嘉賓表情的彩字字幕，非常詼諧幽默。(2)節(jié)目的點(diǎn)評(píng)專家也非常幽默，尤其是王瑞、夏東豪老師。他們兩位是天生自帶幽默型的著名支持人和心里專家，即使二位不說話，觀眾也會(huì)有一種想笑的沖動(dòng)。

4 小結(jié)

市場(chǎng)營(yíng)銷界有個(gè)鐵律：準(zhǔn)確的品牌和產(chǎn)品定位，決定了80%的成功度。貴州衛(wèi)視的《非常完美》定位非常準(zhǔn)確：90后的年輕單身男女。而這個(gè)年齡段幾乎調(diào)動(dòng)了所有親朋好友，這樣無疑把80%的觀眾都鎖定成目標(biāo)觀眾群。但觀看多期節(jié)目發(fā)現(xiàn)，《非常完美》節(jié)目男女嘉賓成功配對(duì)的比率比較低，為此難免有觀眾質(zhì)疑，節(jié)目存在作秀問題，對(duì)此問題需要節(jié)目組應(yīng)該調(diào)查清楚并慎重思考今后的走向。

[1] [EB/OL].https://baike.baidu.com/item/%E9%9D%9E%E5%B8%B8%E5%AE%8C%E7%BE%8E/83748?fr=aladdin

[2] 李巖.《非常完美》微博宣傳效果分析[J].市場(chǎng)營(yíng)銷,2017,(9):21-22