李 晨

廣播廣告是廣播節(jié)目中不可或缺的重要組成部分，也是節(jié)目創(chuàng)收的一種有效形式。在廣播廣告制作過程中，必須確保文稿創(chuàng)意獨特、新穎，因而要精心構(gòu)思，認真制作，只有這樣才能達到廣告投資商的要求，吸引投資商投資，讓聽眾通過收聽廣播購買產(chǎn)品，讓投資商滿意。一條創(chuàng)意獨特、精心構(gòu)思的廣播廣告，可以使聽眾在聽覺欣賞的同時，產(chǎn)生視覺上的豐富聯(lián)想，記憶深刻，回味無窮。下面筆者根據(jù)平時的工作經(jīng)驗積累，談談廣播廣告的制作。

1 廣播廣告的文稿創(chuàng)作

廣播廣告不像電視廣告，電視廣告不但有音頻還有視頻，觀眾可以通過視頻獲得作品的立體感，從而留下深刻印象。要想把沒有畫面的廣播廣告做成有聲有色的電視畫面廣告效果，在廣播廣告的文稿創(chuàng)作中就要認真構(gòu)思創(chuàng)作。

廣播廣告的文稿不同于廣播節(jié)目中的片花、欄目頭等文稿，片花、欄目頭文稿一般多用整齊勻稱的句子，運用修辭手法，加強語言的形象性和感染力。而廣播廣告文稿，一般采用口語化詞匯，甚至可使用本地的方言土語，使聽眾快速理解。要注意廣播廣告的詞匯運用，強調(diào)品牌，突出品牌。廣播廣告的時間短，長度少則十幾秒，多則一分鐘。因為時間是與廣告投資商的廣告費緊密相聯(lián)的，投資商既要求把產(chǎn)品介紹清楚，還要把時間壓縮到最少。所以，要求廣播文稿短小精悍，富有感染力。

2 廣播廣告的錄音環(huán)境

錄音要在封閉錄音室里進行，同時要用到數(shù)字調(diào)音臺及其內(nèi)置效果器和數(shù)字音頻工作站等。朝陽廣播電視臺（以下簡稱“我臺”）用的Yamaha01V96i 數(shù)字調(diào)音臺，是雅馬哈公司生產(chǎn)的一款功能強大，使用靈活的小型數(shù)字調(diào)音臺，具備40通道同時混音能力，可以滿足各種需求和應用，包括多軌錄音、雙通道縮混和環(huán)繞聲制作。這款數(shù)字調(diào)音臺在音質(zhì)、通道容量、操作和兼容性方面具有卓越的性能和靈活性。而且，Yamaha01V96i數(shù)字調(diào)音臺內(nèi)置了4個綜合效果器，在48kHz取樣頻率下可同時使用。此外，還可以對廣播廣告所需的獨特音響效果進行各種加工處理，達到聲音真實再現(xiàn)、美化和修飾的目的。

3 廣播廣告的錄音

首先，對于廣播來說，錄音是在通過建筑聲學設計原理而裝修的錄音室進行。錄音室形式多種多樣，性能也就各不相同，各種不同用途的錄音室，最佳的混響時間也各不相同。廣播的錄音室因其性能一般分為：語言錄音室、音樂錄音室，省級以上的廣播電臺還有多功能錄音室。因為錄音環(huán)境、傳聲器、聲源三者之間構(gòu)成了音頻節(jié)目錄制中最重要的環(huán)節(jié)，環(huán)境的聲學特性直接影響音頻節(jié)目錄制質(zhì)量。對于廣播廣告來說，聲音的拾取是音頻節(jié)目錄制中的重要一環(huán)，必須選擇好錄音室。在聲音拾取上，還要考慮傳聲器的性能、方向性。通常來說，錄音室一般選擇單指向型、電容式、輸出阻抗高、動態(tài)范圍寬的傳聲器。單指向話筒能有效抑制聲音的反饋，提高聲音清晰度。電容式話筒靈敏度高、頻帶寬、音質(zhì)美等特點。在錄音時，要控制好傳聲器與聲源的距離，否則會影響聲音的音質(zhì)。聲源與傳聲器近，拾取得多，聲音就樸實、親切，聲音的本色也可充分表現(xiàn)出來，傳聲器的近講效應也得到了充分利用，使聲音更加豐滿、深厚。

其次，錄音前要切實與播音員進行良好溝通，把自己的想法及達到的效果和播音員交待清楚，以免浪費時間。錄制時，讓播音員根據(jù)廣告文稿把握好語氣，把感情色彩運用得靈活、自然、得當。

4 廣播廣告的后期制作

對于廣播來說，只要是錄制的節(jié)目都離不開后期制作。一部好的作品對最后的錄音編輯十分重要。廣播廣告也是如此。

隨著數(shù)字技術和計算機技術的廣泛運用，大規(guī)模集成電路在音頻領域不斷提升，功能不斷增強。錄音編輯軟件作為集聲音編輯、處理、播放、記錄和轉(zhuǎn)換為一體的功能強大的數(shù)字編輯軟件，具備制作專業(yè)聲效所需的豐富效果和編輯功能，它可以完成各種復雜和精細的專業(yè)音頻編輯。只要我們認真、仔細、用心地去做，就能得到一部很好的作品。

在錄音室錄取的聲音，或多或少存在背景噪聲、還有播音員的音色等缺陷，我們完全可以通過音頻編輯軟件修補。第一，要對錄取的聲音進行降噪處理，得到最干凈的聲音，采用正確的采樣方法，得到一個幾乎無噪音的聲音文件。第二，要根據(jù)廣告作品的內(nèi)容進行音效設計，在音頻編輯軟件中，有很多對聲音進行處理的音頻效果器，如廳堂效果、房間效果、回聲效果等。第三，對廣告進行配樂。很多廣告為渲染、烘托、強化廣告的效果，都要進行配樂。在制作時要根據(jù)廣告內(nèi)容選擇適合的背景音樂。只要我們運用錄音編輯軟件和精心選擇背景配樂，就能創(chuàng)作出一條優(yōu)秀的廣播廣告。

廣播廣告的創(chuàng)意與制作，關系到投資商的利益，也關系到我們的利益。我們要對廣告語悉心錘煉、聲音精雕細琢，打造富有視覺盛宴的廣播廣告。