廖祝梅

（作者單位：貴州民族大學(xué)）

對于現(xiàn)代大眾傳媒來說，存在明顯的性別形象特征，尤其是在媒體與女性受到重視以后，女性主義也成為新聞學(xué)界重點(diǎn)研究對象。通過研究新浪新聞APP可以發(fā)現(xiàn)，每天都有大量與女性相關(guān)的新聞報(bào)道，然而，這些報(bào)道中還存在不少問題，難以為受眾提供最真實(shí)的新聞內(nèi)容。

1 當(dāng)前我國女性新聞報(bào)道的發(fā)展概述及新浪新聞APP簡介

本節(jié)的主要目的：對當(dāng)下新聞報(bào)道中對女性新聞的關(guān)注問題進(jìn)行剖析，從而為新浪新聞APP的發(fā)展提供一些借鑒。

1.1 我國女性新聞報(bào)道的發(fā)展概述

在學(xué)術(shù)界，社會(huì)性別這一概念是西方女性主義學(xué)術(shù)和理論的一個(gè)核心概念，產(chǎn)生于20世紀(jì)70年代。它主要探討社會(huì)意識(shí)是如何對兩性生物屬性進(jìn)行構(gòu)建的。社會(huì)性別的概念已被學(xué)術(shù)界普遍引用。學(xué)術(shù)界關(guān)于這一問題的研究，相關(guān)研究成果如下。張明在《大眾傳媒對女性運(yùn)動(dòng)員形象建設(shè)的影響》中指出，女性形象問題在大眾傳媒發(fā)展中的關(guān)注度逐漸提升，如何對女性運(yùn)動(dòng)員形象進(jìn)行有效報(bào)道，是大眾傳媒發(fā)展必須考慮的一個(gè)重點(diǎn)。許可在《弱勢群體新聞報(bào)道的存在問題分析》中就女性新聞報(bào)道存在的不正?，F(xiàn)象進(jìn)行了分析，并指出女性新聞報(bào)道如何對女性形象進(jìn)行把握，是當(dāng)下新聞報(bào)道必須關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容。蔡雨坤在《娛樂新聞中女性的形象及話語權(quán)分析》一文中就女性新聞報(bào)道中的“形象”和“話語權(quán)”展開了分析，對娛樂新聞性女性形象問題予以有效關(guān)注。后期部分學(xué)者以新聞排行為研究依據(jù)，認(rèn)為現(xiàn)代關(guān)于女性的新聞報(bào)道日益增多，網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量也隨之提升，研究中將點(diǎn)擊率作為依據(jù)，認(rèn)為多數(shù)受眾十分關(guān)注與女性相關(guān)的新聞報(bào)道?？梢?，女性新聞報(bào)道已經(jīng)成為現(xiàn)代新聞報(bào)道中不可缺少的一部分，這就需要不斷提升女性形象，向大眾傳播正確、客觀的女性新聞。

1.2 新浪新聞APP簡介

新浪新聞APP是一款主要安裝在智能移動(dòng)終端上的軟件，其中涵蓋了大量新聞，版塊相對多樣，主要有頭條、視頻、娛樂、體育、財(cái)經(jīng)、科技、汽車、直播、圖片以及軍事等多個(gè)內(nèi)容，其中，還設(shè)有專門針對女性的版塊。

2 新浪新聞APP中女性新聞報(bào)道現(xiàn)狀及存在的問題

盡管新浪新聞APP功能較多，能較好地滿足受眾需求，但并不意味著它不存在任何弊端，以新浪新聞APP中女性新聞報(bào)道為例，其中存在不少問題，具體來講主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

2.1 新浪新聞APP中女性新聞報(bào)道現(xiàn)狀

第一，女性求職就業(yè)。求職就業(yè)是所有人都需要面臨的問題，每個(gè)人在求職中所遇到的情況也各不相同，尤其是在女性地位逐漸提升的今天，女性在求職就業(yè)上有了更多的需求與話語權(quán)，她們會(huì)主動(dòng)參與到就業(yè)競爭中，通過自身努力逐漸獲得用人單位認(rèn)可。

第二，婚戀生子。婚戀生子是人之常情，盡管不同的人在婚戀生子問題上所遇到的問題并不相同，但很多與女性相關(guān)的新聞報(bào)道卻會(huì)小題大做，并牽涉出一系列事件。在婚戀觀的問題上，新浪新聞APP經(jīng)常會(huì)將女大學(xué)生作為調(diào)查對象，分析她們的婚戀觀，且會(huì)取一些較為夸張但有吸引力的標(biāo)題，如“女大學(xué)生寧可坐在寶馬車?yán)锟?，也不愿坐在自行車后面笑”，新聞?bào)道中只是分析了部分女大學(xué)生的婚戀觀，而沒有闡述導(dǎo)致這種情況產(chǎn)生的要素，這樣的新聞報(bào)道未免過于片面。

第三，上當(dāng)受騙。在新浪新聞APP中幾乎所有上當(dāng)受騙的新聞都來自女性，如多名女性為追求高利潤回報(bào)被騙進(jìn)入傳銷組織，這樣的新聞報(bào)道會(huì)讓受眾認(rèn)為女性被騙是自己造成的，并認(rèn)為她們之所以上當(dāng)受騙也是貪慕虛榮造成的，而沒有意識(shí)到這種問題不僅存在于女性身上，在很多男性身上也屢見不鮮。

第四，違法犯罪。違法犯罪者固然要受到人們的唾棄，在新浪新聞APP上關(guān)于女性違法犯罪的新聞報(bào)道并不多，不到總數(shù)的7%。通過對新浪新聞APP上關(guān)于女性違法犯罪新聞報(bào)道的研究可以發(fā)現(xiàn)，只要其中有女性參與，無論是在新聞標(biāo)題中還是內(nèi)容都會(huì)被女性占據(jù)，如“某女子與男友吸毒中被抓”，在新聞內(nèi)容中充斥著大量與該女子相關(guān)的信息，如果該女子再有別的身份，那么便會(huì)出現(xiàn)大量相關(guān)信息，這樣的新聞報(bào)道嚴(yán)重?fù)p害了女性形象。

2.2 新浪新聞APP女性報(bào)道存在的問題分析

2.2.1 標(biāo)題存在標(biāo)簽化問題

對于新浪新聞APP中女性新聞報(bào)道來說，多數(shù)都帶有明顯的標(biāo)簽化問題，以女性就業(yè)為例，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)類似“多家公司拒絕接收女大學(xué)畢業(yè)生”的標(biāo)題，通過閱讀新聞可以發(fā)現(xiàn)，多數(shù)公司認(rèn)為女大學(xué)生在畢業(yè)不久需要結(jié)婚生子，如果接收了她們，在一定時(shí)間內(nèi)不僅無法為公司帶來效益，還會(huì)讓公司產(chǎn)生大量支出，如帶薪婚假，這樣一來，女性就業(yè)便成了難題。

2.2.2 他塑現(xiàn)象較為普遍

他塑現(xiàn)象也是新浪新聞APP一種十分常見的現(xiàn)象，會(huì)將新聞報(bào)道中的女性用不同的名詞塑造出來。由于他塑現(xiàn)象的存在，受眾會(huì)認(rèn)為成為這樣的人會(huì)受到諷刺，使不少原本希望建設(shè)自己事業(yè)的女性備受打擊?？梢?，新浪新聞APP中關(guān)于女性的新聞報(bào)道難以讓人滿意，會(huì)給受眾帶來錯(cuò)誤的引導(dǎo)。

2.2.3 報(bào)道缺乏客觀性

第一，家人的意外。此類報(bào)道在新浪新聞APP女性新聞中較為常見，經(jīng)常會(huì)看到某女性為救出現(xiàn)意外的家人而出賣自己的新聞，一個(gè)19歲女孩曾為救自己患有白血病的哥哥，以20萬的價(jià)格出賣自己，盡管她救哥哥的心讓人十分感動(dòng)。但這種行為并不值得提倡，而新聞中也沒有就該行為所帶來的影響做進(jìn)一步報(bào)道，也沒有站在客觀角度分析這種行為所帶來的影響，只是簡單介紹了該女孩被警察帶走并教育。這種報(bào)道很容易讓受眾對女孩產(chǎn)生鄙夷的態(tài)度。

第二，他人的侵犯。遭受侵犯是新浪新聞APP關(guān)于女性新聞報(bào)道最多的內(nèi)容，打開新浪新聞APP經(jīng)常會(huì)看到一些女性遭受他人侵犯的新聞，在受眾觀看過這樣的新聞以后，多數(shù)會(huì)將責(zé)任推卸到女性身上，以“女大學(xué)生醉酒后與他人開房被性侵”為例，在新聞報(bào)道中會(huì)著重指出女大學(xué)生醉酒問題，大多數(shù)受眾會(huì)認(rèn)為是女大學(xué)生不檢點(diǎn)，是她自身原因造成的，怪不得別人。這種錯(cuò)誤的思想觀念是明顯錯(cuò)誤的，沒有了解女大學(xué)生喝酒原因便妄下定論是一種不客觀的表現(xiàn)，也是對被害人的不尊重。

第三，自身的不幸。關(guān)于女性自身不幸的新聞報(bào)道也很多，但這些新聞報(bào)道中并沒有站在客觀角度考慮問題，而是存在過多的主觀因素。以“農(nóng)村兒童的不幸遭遇”為例，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)孩子母親在孩子年幼時(shí)因家庭貧困出走的內(nèi)容，很多受眾會(huì)以此為契機(jī)，將所有罪責(zé)歸結(jié)到孩子母親身上，認(rèn)為她不該拋下孩子，并認(rèn)為她愛慕虛榮，很少有人關(guān)注導(dǎo)致貧困產(chǎn)生的因素，一味指責(zé)并不能從根本上解決問題，只有找出原因并解決才是實(shí)際。同樣，在女明星整容問題上，如果不是社會(huì)過于關(guān)注人的外表，不注重內(nèi)涵，她們也不會(huì)選擇整容，但在新浪新聞中只是報(bào)道了某女性整容，而沒有追究導(dǎo)致問題產(chǎn)生的要素。

第四，博人眼球的報(bào)道。新浪APP新聞關(guān)于女性報(bào)道中，存在很多報(bào)道缺乏客觀事實(shí)依據(jù)，往往在于博人眼球，引人關(guān)注。這種情況下，缺乏客觀、真實(shí)的報(bào)道，往往對女性的實(shí)際情況進(jìn)行歪曲，并且融入了社會(huì)不正當(dāng)風(fēng)氣，從而使人們對一些女性產(chǎn)生了誤解。尤其是最近的主播事件、女大學(xué)生事件等，很容易誤導(dǎo)人們的價(jià)值觀，滋生拜金主義風(fēng)氣。

3 新浪新聞APP中女性新聞報(bào)道改進(jìn)相關(guān)建議及措施

3.1 把握真實(shí)原則，杜絕標(biāo)簽化問題

對于新浪新聞APP中關(guān)于女性新聞報(bào)道來說，應(yīng)本著平衡報(bào)道原則，在實(shí)際報(bào)道中盡可能減少主觀因素的引入，尤其是在設(shè)置標(biāo)題的過程中應(yīng)尊重客觀事實(shí)，如果新聞中存在過多主觀性因素，會(huì)給受眾造成誤解，影響受眾思想。

3.2 廣泛收集信息，樹立女性客觀形象

為做好女性新聞報(bào)道，新浪新聞工作者應(yīng)廣泛收集女性正面信息?，F(xiàn)階段是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新浪新聞在報(bào)道與女性相關(guān)的新聞時(shí)應(yīng)堅(jiān)持客觀公正原則，重視對女性有利信息的宣揚(yáng)。

3.3 避免類型化，做到真實(shí)報(bào)導(dǎo)

第一，提高媒介工作者自身素質(zhì)。新浪新聞應(yīng)不斷提升媒介工作人員素質(zhì)，做好社會(huì)責(zé)任考評，要求他們時(shí)刻牢記公平正義原則，避免用輕視女性的眼光看待問題。

第二，創(chuàng)新女性新聞報(bào)道內(nèi)容。在節(jié)目設(shè)置中多從女性角度考慮問題，給予女性一定的話語權(quán)，只有這樣才能讓受眾看到女性的社會(huì)地位。

4 結(jié)語

通過以上研究得知，新浪新聞APP是現(xiàn)代應(yīng)用較多的新聞閱讀軟件，受眾的認(rèn)可度也很高。然而，在研究新浪新聞APP中女性新聞報(bào)道中可以發(fā)現(xiàn)，很多內(nèi)容影響了女性在社會(huì)上的地位。因此，本文認(rèn)為要解決這種現(xiàn)象應(yīng)堅(jiān)持平衡報(bào)道原則，減少主觀因素、廣泛收集信息，樹立女性客觀形象以及避免類型化，進(jìn)而喚起人們平等看待女性的意識(shí)。