韓亞雄

（作者單位：重慶大學(xué)新聞學(xué)院）

涂光晉認(rèn)為，讀者對(duì)報(bào)紙言論版的閱讀方式一般是“標(biāo)題瀏覽→興趣選擇→重點(diǎn)閱讀”，除對(duì)極少數(shù)感興趣的文章通讀全文外，大部分評(píng)論的閱讀率很低。閱讀率低帶來(lái)的影響力大打折扣，使言論版叫好但未必叫座。報(bào)紙言論版就已經(jīng)存在的問(wèn)題在自媒體時(shí)代更加突出。

1 自媒體時(shí)代的新聞評(píng)論

自媒體時(shí)代的新聞評(píng)論出現(xiàn)了很多新的變化，主要體現(xiàn)在評(píng)論主體的變遷和網(wǎng)民閱讀習(xí)慣的改變上。

首先，評(píng)論主體的多元化是自媒體新聞評(píng)論最顯著的特征，廣大網(wǎng)民成為評(píng)論主體。網(wǎng)民發(fā)表新聞評(píng)論的聲音已經(jīng)不比傳統(tǒng)媒體及其專(zhuān)業(yè)評(píng)論員弱，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論已經(jīng)從“一家之言”過(guò)渡到了“百家爭(zhēng)鳴”。

其次，就網(wǎng)民閱讀習(xí)慣而言，手機(jī)成為國(guó)人閱讀新聞評(píng)論的首選媒介。受眾的移動(dòng)閱讀行為越來(lái)越偏向淺層閱讀，其特征是閱讀時(shí)間短、打開(kāi)客戶(hù)端頻繁、閱讀場(chǎng)合更加移動(dòng)化和碎片化?，F(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏加快，人們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)激烈的工作、學(xué)習(xí)壓力下，面對(duì)海量的新聞信息，更愿意接受快速、淺顯、新奇和娛樂(lè)悠閑的信息，相比新聞評(píng)論，網(wǎng)絡(luò)上充斥的大量搞笑、戲謔乃至低俗的快餐式新聞無(wú)疑更符合大眾胃口。

最后，新聞評(píng)論具有不同于一般消息的特點(diǎn)。新聞評(píng)論不應(yīng)該像消息那樣去適應(yīng)受眾淺閱讀乃至撇閱讀的習(xí)慣，新聞評(píng)論天生應(yīng)該追求吸引讀者進(jìn)入深度閱讀和深度思考。消息為了適應(yīng)大眾新的需求和閱讀習(xí)慣，可以以微博短消息甚至一句話(huà)新聞或者標(biāo)題新聞等形式出現(xiàn)，使受眾“一瞥”就能了解。而新聞評(píng)論很難做到這一點(diǎn)，使人一瞥而過(guò)就了然的消息可能是一則寫(xiě)得好的消息，而讓人一瞥而過(guò)的新聞評(píng)論肯定不是一篇好的評(píng)論。

2 提高新聞評(píng)論閱讀率的幾點(diǎn)建議

2.1 精確定位受眾

大眾傳播的時(shí)代似乎正在或者已經(jīng)讓位于“分眾傳播”的時(shí)代，首先，分眾絕不等于小眾，尤其在中國(guó)這樣一個(gè)人口大國(guó)。分眾理論認(rèn)為，受眾在大眾傳播面前并不是完全被動(dòng)的存在，他們?cè)诿襟w接觸、內(nèi)容選擇、理解上有著某種自主性和能動(dòng)性。這一點(diǎn)在廣播上體現(xiàn)得尤為明顯。面對(duì)電影和電視的沖擊，大眾廣播著實(shí)被打擊得不輕，沉寂了許久。然而，這一媒介形式?jīng)]有消失，反而以分眾傳播的形式重新煥發(fā)生命力。目前的廣播電臺(tái)分類(lèi)極為細(xì)致，在音樂(lè)、交通、綜藝等大類(lèi)下還按照地域、人群、流派等細(xì)分了數(shù)十乃至上百小類(lèi)，聽(tīng)眾數(shù)萬(wàn)或數(shù)十萬(wàn)不等，且這些聽(tīng)眾往往擁有極高的忠誠(chéng)度。這種對(duì)口受眾興趣所換取的忠誠(chéng)度，對(duì)提高新聞評(píng)論閱讀率是極有利的。

2.2 職業(yè)評(píng)論員應(yīng)爭(zhēng)當(dāng)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”

涂光晉認(rèn)為，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”是指在傳播過(guò)程中積極地為傳播對(duì)象提供信息和對(duì)信息加以主觀評(píng)斷的人，同時(shí)對(duì)傳播對(duì)象施加影響的積極分子。一些公共知識(shí)分子、專(zhuān)欄作家、社會(huì)評(píng)論家等，由于較多地針對(duì)公共生活中的熱點(diǎn)事件和現(xiàn)象發(fā)表意見(jiàn)，對(duì)大眾傳播的影響較大，能夠影響公眾對(duì)社會(huì)事件的認(rèn)知和態(tài)度，影響輿論走向。這些人在網(wǎng)絡(luò)上有較高的關(guān)注度，能在很大程度上調(diào)動(dòng)網(wǎng)友的積極性，形成一個(gè)聚集性的“話(huà)語(yǔ)場(chǎng)”，真正起到“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的作用。

2.3 善于利用合適的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

職業(yè)評(píng)論員應(yīng)努力成為網(wǎng)絡(luò)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，這時(shí)合理利用不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就顯得尤為重要。以?xún)蓚€(gè)最大的自媒體平臺(tái)——微博和微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，微博自身的特性很難滿(mǎn)足新聞評(píng)論對(duì)深度閱讀的要求。微博的閱讀方式是一種瞥閱讀，這種瞥閱讀適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)信息爆炸和人們追求娛樂(lè)、休閑的閱讀心理，強(qiáng)調(diào)的是閱讀的淺顯性、視覺(jué)性、愉悅性，這種閱讀方式和新聞評(píng)論所追求或者說(shuō)所要求的深度閱讀格格不入。相較于微博，微信公眾號(hào)可謂后起之秀，其文章可以自行排版，可以插入圖片、視頻和時(shí)下流行的表情包，更有甚者，在文章的開(kāi)頭顯示文章字?jǐn)?shù)以及預(yù)計(jì)閱讀時(shí)長(zhǎng)，明確告訴讀者讀完這篇文章需要幾分鐘，這些小舉措對(duì)快餐閱讀時(shí)代的人們可謂對(duì)癥下藥，頗有成效。而且，就閱讀習(xí)慣而言，公眾號(hào)文章明顯可以比微博更有深度。如果說(shuō)微博是面對(duì)普羅大眾的大喇叭，那么微信公眾號(hào)就像如今的廣播一樣更容易吸引忠誠(chéng)度較高的“分眾”。