蔡鈺瑩

（作者單位：華南理工大學新聞與傳播學院）

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及自媒體的崛起打破了傳統(tǒng)媒體一家獨大的傳播格局，自媒體在新聞傳播領域發(fā)揮著越來越大的作用，自媒體人業(yè)已成為重要的新聞內(nèi)容生產(chǎn)者，在社會輿論事件中，自媒體、自媒體新聞發(fā)揮著重要作用，往往會影響輿論的走向。然而，技術賦權下，自媒體不僅成為人們獲取信息的新渠道，成為更多人發(fā)聲的載體；同時，自媒體新聞也出現(xiàn)了許多亂象，造成了不良的社會影響。

1 相關概念界定

1.1 自媒體新聞

陸定一曾在1943年提出過一個影響深遠的定義：“新聞的定義，就是新近發(fā)生事實的報道。”此定義較為狹窄，將新聞的范疇僅限定于新聞報道。1981年，甘惜分提出了另一個新聞的定義即“新聞是報道或評述最新的重要事實以影響輿論的一種特殊手段?！边@一定義在“報道”之上加了“評述”二字，等于將新聞評論、新聞述評等評論性的體裁一并劃入新聞范疇，擴大了“新聞”概念的外延。此定義一直沿用至今，新聞報道、新聞評論成為新聞兩大重要體裁。

傳統(tǒng)媒體新聞包括消息、評論等體裁，自媒體新聞也不例外。自媒體的消息發(fā)布人和事的相關信息、評論通常以傳統(tǒng)媒體新聞為由頭，由于自媒體沒有新聞采編權，所以消息較少、評論居多。相較傳統(tǒng)媒體新聞體裁的涇渭分明，自媒體新聞大多體裁不分，逐步形成“消息+評論”的新體裁。結合上述，自媒體新聞是指自媒體和自媒體人在網(wǎng)絡社區(qū)平臺上以消息、評論或“消息+評論”等形式傳播的關于社會各個方面的信息。

1.2 自媒體新聞寫作倫理

在探討新聞倫理與自媒體新聞寫作的倫理之前，先要厘清倫理概念，倫理是指一定社會的人們所認識和理解的人與自然、人與人、人與自身之間的應然性關系。應然是指應該的樣子，即應如此，應維護和遵行的。那么新聞倫理可從兩個層面理解，一是基于新聞活動特點，新聞工作者以及新聞業(yè)界認為新聞活動的各個環(huán)節(jié)以及新聞活動與大眾的關系應如何；二是公眾基于對新聞活動的認識和理解，認為新聞活動應是如何。

新聞倫理的范圍非常廣泛，涉及采訪、編輯、制作、寫作、廣告等新聞業(yè)務方面，以及對新聞業(yè)務的管理和新聞傳播制度等。總而言之，新聞活動的各個環(huán)節(jié)都有其倫理，即應有的“模樣”。而新聞寫作倫理是指記者和編輯的寫作行為應堅持客觀公正原則、新聞真實性原則、新聞公共性原則以及考慮到其生產(chǎn)出來的內(nèi)容會對受眾產(chǎn)生影響而嚴格恪守遵循新聞職業(yè)道德等。

自媒體寫作者雖不必像記者和編輯一樣嚴格遵守新聞寫作的各類要求和規(guī)范，但既然從事新聞寫作與傳播的活動，且自媒體影響力日益擴大，自媒體新聞也要遵循上述基本新聞寫作倫理，否則自媒體新聞將毫無章法、亂象叢生。

2 自媒體新聞寫作倫理失范現(xiàn)象

2.1 捏造事實，言論失當

新聞寫作的真實性是指新聞在反映客觀事實時，要按照客觀事實的本來面貌進行公正、如實的報道，不得隨便更改、編造和杜撰事實。當下，自媒體新聞寫作違背真實性原則的現(xiàn)象卻愈發(fā)嚴重，具體表現(xiàn)為自媒體人無中生有、捏造事實，使假新聞頻出。

自媒體新聞倫理失當容易影響受眾判斷，誤導受眾，激發(fā)社會矛盾和輿論風波。其主要有以下幾種情況，一是用語措辭極端、大量情緒性表達或發(fā)表煽動性言論；二是惡意篡改官方和傳統(tǒng)媒體新聞；三是歪曲政策、制造爆點；四是媒介審判，干預司法審判。在以往媒介審判現(xiàn)象中，傳統(tǒng)媒體是主導者，但隨著民間輿場的崛起，自媒體在媒介審判現(xiàn)象中所發(fā)揮的作用日益凸顯。

2.2 娛樂至死，挖掘隱私

自媒體新聞為搶奪受眾的注意力，獲得點擊量，一味迎合受眾。其往往在娛樂新聞上大作文章，芝麻綠豆的小事被冠以刺激性的標題就能輕松獲得關注。自媒體新聞“娛樂”之風盛行，新聞內(nèi)容嚴重向娛樂新聞傾斜，深度文章越來越少，自媒體的下限被不斷刷新，形成了娛樂至死的自媒體傳播氛圍。

除此之外，自媒體新聞偏好挖掘新聞當事人的隱私，引發(fā)傳播爆點，這從鋪天蓋地的娛樂新聞中可見一斑。自媒體人不遺余力地挖掘和放大被報道者的隱私，爆出各種細節(jié)和隱情，甚至連當事人的親朋好友也被爆出來，這其實是對新聞當事人的不尊重，對新聞當事人乃至親人朋友造成情感傷害。

2.3 黃色暴力，營銷炒作

隨著微信公眾號、頭條號的火爆以及自媒體人收入的不斷攀升，越來越多的非媒體行業(yè)的人員開始經(jīng)營自媒體，自媒體行業(yè)進入了一個高度競爭的狀態(tài)。一些“草根”自媒體人缺乏專業(yè)而豐富的知識，無法以優(yōu)質的內(nèi)容吸引人，因此，在新聞寫作時只能借一些猛料或者打色情擦邊球來獲取訪問量，使黃色、暴力、獵奇、淫穢等內(nèi)容大行其道。這些內(nèi)容幫助他們獲得更多點擊量后，他們自然”變本加厲”，如此，便形成惡性循環(huán)。

除以黃色暴力、渲染獵奇吸引受眾關注外，自媒體為賺取高額收入，還披著新聞的面紗卻做著廣告營銷的行為，罔顧受眾情感，誘導受眾消費，甚至欺騙受眾。自媒體、自媒體人接廣告、為品牌做推廣就像電視、報紙、廣播出售廣告時間、廣告版面一樣都屬于媒體經(jīng)營環(huán)節(jié)。但當前自媒體卻本末倒置，不是在傳播新聞的同時發(fā)布一些廣告，而是新聞本身就是為了廣告而寫，新聞背后就是一種營銷炒作。

2.4 抄襲風行，“洗稿”遍地

抄襲可謂是當前自媒體新聞的一大病癥，自媒體業(yè)內(nèi)流傳著這樣一句話“一人創(chuàng)作，99人抄襲”，可見，自媒體抄襲之風盛行。不注明新聞來源直接轉載其他創(chuàng)作者的原創(chuàng)文章、篡改標題和部分內(nèi)容、幾篇文章拼湊成的偽原創(chuàng)都是自媒體人常見的抄襲手法。

自媒體抄襲的方法已經(jīng)從原來粗糙地復制粘貼進化到現(xiàn)在的偽原創(chuàng)、“洗稿”和技術抓取，這些方法更加隱晦、更難以分辨，同時也更技術化，讓人防不勝防?！跋锤濉逼鋵嵤且环N高級的偽原創(chuàng)手法，其并不是簡單地篡改、刪減、拼湊，而是在理解、分析文章之后，抄襲走文章最有價值的部分，并通過自己的語言表達出來。“洗稿”抄的不是文字，抄的是文章的邏輯、主旨和亮點。把別人原創(chuàng)的稿件，經(jīng)過個人的處理、整合、修改后，改頭換面予以推出，其實是換湯不換藥，本質上仍是剽竊和抄襲。

3 自媒體新聞寫作倫理失范原因

3.1 經(jīng)濟利益的驅動

自媒體蓬勃發(fā)展所帶來的經(jīng)濟意義是巨大的，自媒體的興盛不僅讓各新聞資訊分發(fā)平臺、品牌方看到了巨大的商機，也讓普通個體看到了商機。自媒體的“病毒式”傳播能迅速把“草根”變“網(wǎng)紅”，而后再通過“網(wǎng)紅效應”和“名人效應”賺取經(jīng)濟報酬。部分脫穎而出的自媒體人，其收入相當可觀，“現(xiàn)象級”自媒體人收入更是不容小覷，這豐厚的經(jīng)濟報酬讓許多自媒體人趨之若鶩。一般的自媒體人自然無法比肩自媒體大咖，但他們獲得經(jīng)濟報酬的方法也十分豐富，如廣告收入、軟文推廣、公關宣傳、品牌植入、電商合作等。面對多元利益的誘惑，部分自媒體人便拋棄了本應堅守的新聞寫作基本倫理，枉顧對受眾產(chǎn)生的不良影響。

3.2 把關作用的弱化

傳統(tǒng)媒體將“把關人”理論視為指導新聞實踐活動的準則，嚴格恪守“把關人”理論，去除不宜報道的新聞，從而避免對社會和受眾產(chǎn)生不良影響。在傳統(tǒng)媒體“先審后發(fā)”的制度中，扮演“把關人”角色的是新聞策劃者、新聞編輯和相關記者。相比傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)過程中的“先審后發(fā)”和發(fā)生問題后的“追懲”，新興媒體為追求實效，往往采用“先發(fā)后審”、出現(xiàn)問題后再“糾錯”的方式，因此，出現(xiàn)問題的幾率相對較高，這種后篩選制度使得把關作用滯后和弱化。雖然自媒體平臺方會運用后臺技術對自媒體發(fā)布的內(nèi)容進行過濾，但自媒體平臺并不會進行詳細內(nèi)容審核，只會對敏感詞、敏感內(nèi)容進行篩選。除此之外，自媒體把關作用的弱化還與網(wǎng)站的內(nèi)容管理和政府的內(nèi)容監(jiān)管“跟不上”“不適應”以及自媒體人缺乏責任意識和底線意識有關，凡此種原因都使自媒體新聞的把關處于滯后和缺位狀態(tài)。

3.3 新聞法規(guī)不健全與版權意識薄弱

當前，有關部門雖已出臺了許多針對自媒體的法規(guī)，但大都是針對平臺方，而很少針對平臺用戶本身，就更不用說細化到針對自媒體新聞寫作。自媒體相關法律法規(guī)不健全，使自媒體新聞寫作處在法律薄弱環(huán)節(jié)，自媒體人及其新聞寫作行為無法得到有效約束。

一些公民版權意識一直較為薄弱，傳統(tǒng)媒體時代版權問題就爭論不休。相比傳統(tǒng)版權問題，自媒體時代的網(wǎng)絡版權認定更困難、版權糾紛也更加復雜。自媒體版權意識薄弱主要體現(xiàn)在兩方面：一是原創(chuàng)作者版權意識薄弱，缺乏對自己原創(chuàng)作品進行保護的法律意識；二是文章使用者、引用者和轉載者的版權薄弱，沒有經(jīng)過原創(chuàng)作者同意，直接轉載不注明出處，或者是通過洗稿變成自己的作品。版權意識薄弱是自媒體抄襲成風的重要原因。

3.4 自媒體人素質良莠不齊

自媒體人并不像傳統(tǒng)媒體工作者那樣擁有專業(yè)的知識和能力，以及深受新聞專業(yè)主義和新聞職業(yè)道德的影響。他們大多數(shù)人并沒有意識到自己作為一名社會傳播者應具備的責任與義務。不少自媒體人為了個人利益抄襲他人作品、傳播低俗文化；甚至幫助不法商人營銷炒作、欺騙受眾；更有甚者成為水軍，惡意引導輿論，誤導受眾，激發(fā)矛盾。自媒體時代，人人都有可能通過自己的文章、視頻一夜爆紅，成為擁有幾百萬粉絲的自媒體大號，這只能代表其內(nèi)容具有一定的傳播力，卻不能代表思想的深度和內(nèi)容的優(yōu)質。

正是上述原因使自媒體新聞寫作出現(xiàn)了各類倫理失范現(xiàn)象，也使自媒體面臨著較大的信任危機。自媒體新聞想要獲得公眾真正的認可和尊敬，需要自媒體人樹立傳播責任意識，遵循基本的新聞寫作倫理，不斷從傳統(tǒng)新聞倫理中汲取養(yǎng)分，制作真正有價值、有深度、有溫度的新聞。