佘菁華

（作者單位：寧夏廣播電視臺）

隨著社會的發(fā)展，黨的新聞輿論工作各方面都發(fā)生了很大的變化，其輿論環(huán)境、服務(wù)對象、傳播的渠道和方式較之前都有很大的差別。新時代，主流媒體要讓黨的聲音始終占據(jù)輿論高地，確保在多元中立主導(dǎo)、在眾聲中聚權(quán)威，守正創(chuàng)新就成為一個必須面對的問題。

1 當(dāng)前主流媒體信息生產(chǎn)存在的誤區(qū)

新傳播時代，媒體之間的競爭加劇，爭奪受眾是實現(xiàn)市場占有率的保障。在這個背景下，一些主流媒體為了吸引受眾，過分追求點擊量，忽視其對社會輿論的引導(dǎo)作用，新聞媒體的責(zé)任意識淡化。當(dāng)下，一些主流媒體在新聞報道中主要存在以下幾個誤區(qū)。一是盲目跟風(fēng)，疏忽真相。新媒體大大提升了信息的傳播速度，媒體為了搶新聞，忽視對真相的考證，出現(xiàn)了一些失實報道。二是故弄玄虛，嘩眾取寵。為了吸引受眾關(guān)注，以煽動、夸張的詞語刺激公眾情緒，忽視了新聞價值、社會價值、輿論導(dǎo)向。三是過度追求娛樂化，產(chǎn)品質(zhì)量不高。尤其是一些電視節(jié)目，在制作時，追求眼球效果，忽視了節(jié)目本身的社會責(zé)任，環(huán)境監(jiān)測功能失靈。四是有些主流媒體報道過度求新，在形式上追求眼球效應(yīng)，而忽視了內(nèi)容的打造，降低了其輿論引導(dǎo)價值。

2 主流媒體要正確處理“守正”與“創(chuàng)新”的關(guān)系

守正是指恪守正道，胸懷正氣，行事正當(dāng)，追求心正、法正、行正。創(chuàng)新是指勇于開拓，善于創(chuàng)造，懂得變通，不斷推陳出新。主流媒體在進(jìn)行新聞報道時，必須堅持守正與創(chuàng)新結(jié)合，這是堅持黨的新聞輿論工作的必然要求，二者要共生互補(bǔ)，辯證統(tǒng)一。守正是創(chuàng)新的根基，發(fā)揮著主導(dǎo)作用；創(chuàng)新是新聞報道“守正”的補(bǔ)充，是為了實現(xiàn)“守正”的手段，只有創(chuàng)新，才能提升新聞媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，使其更好地發(fā)揮正向作用。

總之，面對紛繁復(fù)雜的傳播環(huán)境，主流媒體紛紛改變傳統(tǒng)的采編流程，但是大眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不會變。在追求點擊量的當(dāng)下，主流媒體要堅守守正創(chuàng)新，發(fā)揮新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用，使報道產(chǎn)生更加重要的現(xiàn)實意義。

3 新形勢下主流媒體“守正”與“創(chuàng)新”的實踐

3.1 堅持黨性原則，堅持黨管媒體的原則

國內(nèi)外各種思想文化相互激蕩和價值觀念日益多元多樣，面對互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展給新聞輿論管理帶來的新挑戰(zhàn)，需要重新認(rèn)識黨的新聞輿論工作的性質(zhì)。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出的一系列新思想、新觀點、新論斷，成為當(dāng)下媒體進(jìn)行新聞報道的指導(dǎo)思想。作為新聞工作者，要清醒地認(rèn)識到“黨管媒體”的重要性，堅持黨性原則，把好方向、守好陣地、管好隊伍。只有這樣，才能確保在復(fù)雜的信息傳播環(huán)境中，在追求點擊率的當(dāng)下，做到千帆競發(fā)中有方向，不迷失主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

3.2 全力打造正能量精品力作

好的新聞信息產(chǎn)品，不僅僅是形式上深入人心，還是文、圖、視頻多形式的融合，是網(wǎng)端微的多元傳播，更是精品內(nèi)容的打造。創(chuàng)新不是盲目創(chuàng)新，不能偏離正確的政治方向，不能把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢弄丟，更不能為了迎合大眾降低內(nèi)容質(zhì)量。

主流媒體打造精品內(nèi)容是實現(xiàn)守正創(chuàng)新的表現(xiàn)，也是服務(wù)大局，貼近群眾的重要方式。重頻道輕欄目推廣、欄目品牌意識缺乏、忽視品牌培養(yǎng)的延續(xù)性等原因，是造成頻道專業(yè)化發(fā)展滯緩的重要因素。在新媒體環(huán)境下，頻道專業(yè)化的實現(xiàn)需要將頻道專業(yè)化的清晰定位與具有個性的欄目相結(jié)合，通過精品化的節(jié)目制作，逐步形成頻道清晰的專業(yè)定位。以優(yōu)秀的文化類電視節(jié)目為例，近兩年出現(xiàn)的《朗讀者》《中華詩詞大會》節(jié)目，深挖我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，起到了很好的社會文化引領(lǐng)作用，提升了我國的國際形象。再如中央電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目推出的《時代先鋒》欄目，為我們展現(xiàn)了一個個在時代浪潮中創(chuàng)造不平凡成績的普通人，他們在不起眼的崗位上貢獻(xiàn)力量。在表達(dá)方式上，節(jié)目組一改那種高大全的先鋒形象塑造，重點反映這些普通人身上的一兩個亮點，反映他們樸實、執(zhí)著的精神和品質(zhì)，這種貼近性使節(jié)目產(chǎn)生了很好的傳播力，讓我們看到了平凡人的正能量。

3.3 不忘初心，時刻為民眾發(fā)聲

要堅持以人民為中心，就要堅持以人民為新聞報道的主體和服務(wù)對象，深情謳歌人民群眾的偉大創(chuàng)造、反映人民群眾對美好生活的追求，充分報道人民群眾的意見、愿望、要求和呼聲，這是我們新聞報道黨性原則的體現(xiàn)。

這要求我們進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新，要多向群眾靠近，無論是語言還是內(nèi)容，要具有貼近性和服務(wù)性。既要“入情入理”，更要“入鄉(xiāng)隨俗”；既能“陽春白雪”，也能“下里巴人”，呈現(xiàn)出一些有溫度、有思想、高品質(zhì)的作品。例如，福建電視臺有一個被福建電視行業(yè)甚至全國電視行業(yè)都視為標(biāo)桿的電視節(jié)目——《幫幫團(tuán)》，該欄目把鏡頭對準(zhǔn)普通百姓，把話筒留給需要幫助的人，策劃了一系列《送貧困學(xué)子上大學(xué)》《春節(jié)回家》等公益節(jié)目，切實為老百姓解決實際難題，整個過程及傳播了黨的政策也傳遞了社會溫情。目前，全國不少媒體將目光聚集到了公益事業(yè)，除了報道那些從事公益事業(yè)的人，媒體本身也參與到公益事業(yè)中，擴(kuò)大了媒體的影響力，力求守正創(chuàng)新。

總之，堅持守正創(chuàng)新，既要體現(xiàn)黨的宣傳思想，又要體現(xiàn)人民的呼聲，做到宣傳黨的主張有群眾視角，反映人民呼聲有全局視野。

3.4 在移動端再塑輿論新陣地

輿論陣地的重要性對媒體不言而喻，失去“陣地”也就是失去了話語權(quán)，守正創(chuàng)新也就失去了必要性。隨著新型傳播技術(shù)的發(fā)展，媒體的表達(dá)形式變得很豐富，H5、VR、AR、機(jī)器人問答等形式被使用到新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)中，不斷更新表達(dá)方式，涌現(xiàn)出一些刷爆朋友圈的精品力作。

主流媒體的守正創(chuàng)新，必須打造暢通的傳播渠道，實現(xiàn)多平臺互動，以更好地使內(nèi)容覆蓋更多讀者。當(dāng)下，很多主流媒體都形成了官方網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等新媒體組成的矩陣，著力打造新型主流媒體，贏得新媒體條件下的傳播優(yōu)勢。

積極推動“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，做好新聞客戶端，集中優(yōu)勢采編力量，整合全網(wǎng)運(yùn)營資源，調(diào)動技術(shù)研發(fā)隊伍，全力在客戶端領(lǐng)域做出區(qū)域特色、做出服務(wù)特色，內(nèi)容上增強(qiáng)服務(wù)性，接地氣，使主流媒體的移動端即成為權(quán)威信息的發(fā)布地，也是便民服務(wù)信息的提供者，成為讀者提供增值服務(wù)的新家園。

總之，主流媒體通過打造新媒體宣傳矩陣，形成立體式的傳播渠道，實現(xiàn)精品內(nèi)容的傳播，改變當(dāng)下信息生產(chǎn)、傳播中存在的誤區(qū)，旗幟鮮明地宣傳正能量，弘揚(yáng)真善美，切實打造良好的媒體輿論生態(tài)。

4 結(jié)語

不忘初心，守正創(chuàng)新。作為新形勢下的媒體人，應(yīng)深入貫徹落實習(xí)近平總書記重要講話精神，堅持媒體的黨性原則，做好黨的政策傳播者，記錄時代變遷，為人民群眾的需求發(fā)聲，用新的傳播“武器”占領(lǐng)新時期的輿論陣地。