張晨華

（作者單位：內(nèi)蒙古興安廣播電視臺）

在新媒體時代，傳統(tǒng)新聞媒體要正視其與新媒體之間存在的沖突，要有效地處理好兩者之間的矛盾。從現(xiàn)在的形勢看，傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體相比，在很多方面都處于弱勢，如果傳統(tǒng)新聞媒體繼續(xù)墨守成規(guī)，不及時創(chuàng)新，終將被新媒體甩在身后，甚至?xí)S著時代的發(fā)展消失在歷史長河中。

1 傳統(tǒng)媒體新聞報道在新媒體時代的挑戰(zhàn)

1.1 新聞報道方式單一，受眾關(guān)注度較低

傳統(tǒng)媒體新聞報道方式極其單一，其傳播主體主要是各個地區(qū)的電視臺，并且其傳播模式也是以單相輸出為主，這使得傳統(tǒng)新聞媒體的受眾參與度較低。而新媒體的出現(xiàn)，大大改善了傳統(tǒng)新聞媒體的不足，受眾群體被賦予并擁有了更多的權(quán)利，這也是傳統(tǒng)媒體新聞報道在新媒體時代的重要挑戰(zhàn)。目前，在眾多傳統(tǒng)媒體新聞報道中，尤其是電視新聞報道，其制作與審核的時間較長，播放的時間、頻道也是固定的，并且其報道與受眾群體之間很難實現(xiàn)互動交流，與微博、公眾號等能夠發(fā)表個人觀點的新媒體相比，傳統(tǒng)的電視新聞報道受眾關(guān)注度較低[1]。

1.2 信息傳播的時效性較弱

新聞報道講究一個“新”字，并且時效性是新聞報道傳播的核心，觀眾十分想要在事件發(fā)生后的第一時間看到現(xiàn)場所發(fā)生的狀況。但是，傳統(tǒng)新聞媒體除了受播出時間與其播放頻道的限制，還會受到在播放前需要整理資料、錄制、審核等限制，從而使其在報道較大事件時落后于新媒體。當(dāng)人們通過新媒體的報道了解到整個事件發(fā)生的過程后，對于電視新聞的有關(guān)報道就失去了觀看的興趣。因為傳統(tǒng)的電視新聞報道時效性較弱，所以其在觀眾之間的影響力會很小，進(jìn)而使觀眾對于傳統(tǒng)媒體新聞的關(guān)注度降低，若是傳統(tǒng)新聞媒體不做出一些改變，就會面臨生存危機(jī)。

1.3 播報內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，不能滿足受眾需求

在信息報道多元化的今天，傳統(tǒng)媒體新聞播報很難滿足觀眾內(nèi)心對信息的需求。新媒體的出現(xiàn)，不但滿足了觀眾的需求，而且還使觀眾與新聞報道之間能夠進(jìn)行交流互動，報道內(nèi)容也變得豐富多彩，可以吸引不同年齡段的觀眾，這也是新媒體對傳統(tǒng)新聞媒體提出的挑戰(zhàn)。

2 傳統(tǒng)媒體新聞報道在新媒體時代的突破策略

2.1 充分利用新媒體工具，加強(qiáng)新聞報道的時效性

自從新媒體出現(xiàn)在大眾面前，社會就逐步走進(jìn)了大眾媒體及大眾傳播的時代，在新聞事件發(fā)生的第一時間，事件現(xiàn)場人員能夠通過新媒體將新信息及時發(fā)布到各大社交平臺上，使不在現(xiàn)場的人們能夠?qū)崟r了解現(xiàn)場所發(fā)生的信息。但是，傳統(tǒng)新聞媒體很難做到第一時間趕到事件發(fā)生的現(xiàn)場做直播報道，所以傳統(tǒng)的媒體新聞報道可以引用新媒體的優(yōu)點，擴(kuò)展其傳播渠道，及時對新聞事件發(fā)生的全過程進(jìn)行報道。比如，一些網(wǎng)絡(luò)電視臺會創(chuàng)建自己的官方新聞網(wǎng)站，在其網(wǎng)站內(nèi)會有社會生活類、時政類、娛樂類、財經(jīng)類等許多不同類別的咨詢專欄。除此之外，傳統(tǒng)新聞媒體還可以使用微博、微信等新媒體，傳播新聞信息，進(jìn)而提升傳統(tǒng)新聞報道的實時性，擴(kuò)大其傳播范圍，提高傳統(tǒng)媒體新聞報道在新媒體時代的地位。

2.2 遵循“真實新聞生命線”原則，提高新聞報道的真實性

新聞報道最重要的一點就是要保證其播報信息具有真實性。傳統(tǒng)媒體新聞報道因其一直遵循著“真實新聞生命線”原則，成為了較為公正權(quán)威的主流媒體，并客觀公正地為觀眾報道了眾多真實事件。而新媒體因為具有言論自由，大眾也可以進(jìn)行創(chuàng)造，使得一些自媒體傳播了許多虛假信息及謠言，從而在社會上引發(fā)了嚴(yán)重的負(fù)面影響[2]。比如，2016年，一則名為“上海姑娘逃離江西農(nóng)村”的帖子引發(fā)熱議，網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)此貼，其中有部分是各大媒體的官方微博，這些媒體并沒有及時去探究帖子內(nèi)容的真假，就紛紛轉(zhuǎn)發(fā)或發(fā)布報道，進(jìn)而擴(kuò)大了此虛假新聞的傳播范圍，為社會造成了不良影響。為此，傳統(tǒng)新聞媒體要發(fā)揮其本身所具備的直觀形象報道，為觀眾傳播真實信息，嚴(yán)禁播報并傳播虛假新聞，要及時將社會流傳的一些錯誤言論及虛假消息進(jìn)行糾正。另外，傳統(tǒng)新聞媒體要積極傳播正能量，播報一些對社會發(fā)展有利的新聞事件，進(jìn)而提升其權(quán)威性、導(dǎo)向力及公信力，使其能夠更好地與新媒體進(jìn)行融合，帶領(lǐng)新聞輿論走向正軌。

2.3 加強(qiáng)新聞媒體與觀眾之間的交流互動

新媒體因為具有較強(qiáng)的互動性，十分受大眾關(guān)注及青睞，所以傳統(tǒng)新聞媒體可以充分發(fā)揮并利用好新媒體這一特性，通過開設(shè)官方微博、官網(wǎng)網(wǎng)站及官方微信公眾號等方式，積極引導(dǎo)大眾對其新聞報道進(jìn)行評論，發(fā)表個人對此報道的看法，在后期詳細(xì)的播報中將大眾所發(fā)表的言論增添進(jìn)去，進(jìn)而提高傳統(tǒng)媒體新聞播報的互動性。比如，現(xiàn)在較為流行的 “今日頭條”APP，每天都會發(fā)布一些新聞事件，分為音樂、社會、生活及熱點等版塊，大眾不但可以閱讀自己喜愛的新聞信息，還能夠在新聞下方評論欄中發(fā)表自己對此新聞的看法。利用此種互動方式，人們不僅能夠更加理解新聞的真相，還可以發(fā)布自己的所感所想，進(jìn)而讓傳統(tǒng)新聞媒體及時了解到觀眾對于新聞播報的需求。對此，傳統(tǒng)新聞媒體要增加與觀眾之間的互動，這樣才能使其在新媒體時代提高受眾關(guān)注度，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[3]。

2.4 將新聞信息“碎片化”處理，提升關(guān)注度

傳統(tǒng)媒體新聞傳播要想在新媒體時代提高其傳播效率，就要適當(dāng)運用新媒體的特點，對其新聞傳播做出一些實質(zhì)上的創(chuàng)新。例如，新媒體新聞傳播最突出的一個特點就是其具有“碎片性”，央視新聞就很好地利用了新媒體新聞傳播這一特點，在其進(jìn)行播報新聞時增添了“輕剪輯、深閱讀”的創(chuàng)意，進(jìn)而使其播報模式轉(zhuǎn)為了“短、新、快、活”的微視頻新聞。比如，在2016年，最受人們關(guān)注的詞語就是“不忘初心”。中央電視臺發(fā)現(xiàn)“不忘初心”能夠引起大眾共鳴后，就利用央視獨有的視頻資源，并結(jié)合各地方臺具有史料價值的影響資料，以“不忘初心”為主題，制作出了《初心》系列微視頻。為了能擴(kuò)大此系列視頻的傳播范圍，央視充分考慮到人們的閱讀習(xí)慣以及新媒體的傳播規(guī)律，將微視頻首先在央視新聞客戶端進(jìn)行發(fā)布，緊接著在其官方網(wǎng)站上進(jìn)行同步轉(zhuǎn)發(fā)，并利用一些潮流APP轉(zhuǎn)發(fā)作為輔助，像是微博、秒拍、美拍等，擴(kuò)大其傳播范圍，并且配以既生動又詳細(xì)的文稿形成其報道聲勢，進(jìn)一步擴(kuò)大報道的影響力。

3 結(jié)語

在新媒體時代，傳統(tǒng)新聞媒體若想進(jìn)行創(chuàng)新，就要充分利用新媒體工具，增強(qiáng)新聞報道的時效性；遵循“真實新聞生命線”原則，提高新聞報道的真實性；加強(qiáng)新聞媒體與觀眾之間的交流互動；將新聞信息“碎片化”處理，提升關(guān)注度。只有這樣，傳統(tǒng)新聞媒體才能在新媒體時代站穩(wěn)腳跟。