董子昂

（作者單位：湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院）

安德烈·塔可夫斯基曾經(jīng)說過：“電影的意義在于，讓一個(gè)人身處于變化多端的環(huán)境之中，讓他能與數(shù)之不盡的或遠(yuǎn)或近的人物交錯(cuò)而過，讓他與整個(gè)世界產(chǎn)生關(guān)系。”而在電影出現(xiàn)的一百多年間，它不斷吸收各類藝術(shù)所展現(xiàn)出來的精華，也見證了社會(huì)和技術(shù)的迭代和蛻變。

在當(dāng)今時(shí)代，中國電影產(chǎn)業(yè)迎來了繁榮，國家新聞出版廣電總局電影局統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，近5年來，中國電影總票房總體都處于快速上升的趨勢(shì)，從2012年起的170.7億元增長至2016年的457.1億元，最近五年的復(fù)合增長率更是高達(dá)28.36%，呈現(xiàn)出了電影產(chǎn)業(yè)在蛻變過程中新的階段性特征。而在這一繁榮背后，粉絲電影的火爆功不可沒。

2011年，是被業(yè)界人士稱之為“粉絲票房元年”的一年。在這一年里，大量粉絲電影出現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭之中，并分別取得了不俗的票房成績，其中具有代表性的有五月天導(dǎo)演的《五月天追夢(mèng)3DNA》、韓庚出演的《大武生》、楊冪主演的《孤島驚魂》等。由當(dāng)時(shí)憑借《宮》爆紅的女演員楊冪主演的國內(nèi)首部驚悚電影《孤島驚魂》，更是以500萬的超低成本贏得了9 000萬票房的高回報(bào)。這些電影的成功引發(fā)了學(xué)界和業(yè)界的廣泛討論和關(guān)注，大家普遍認(rèn)為這幾部影片在內(nèi)容上并沒有這么強(qiáng)大的號(hào)召力，是主演和主創(chuàng)所自帶的粉絲效應(yīng)造就了這些成功，粉絲電影概念隨之而生，也出現(xiàn)了越來越多的人和資本將目光鎖定粉絲電影。

2013年，由郭敬明執(zhí)導(dǎo)、郭采潔、楊冪、郭碧婷等主演的《小時(shí)代》系列電影上映，在兩年時(shí)間里，該系列的四部影片分別獲得4.88億、2.97億、5.26億、4.89億票房，共計(jì)18億票房。一時(shí)之間，關(guān)于粉絲電影的討論更加熱烈。

而在過去的2017年里，流量明星如雨后春筍般出現(xiàn)，更是極大推動(dòng)了粉絲電影的光速發(fā)展，吳亦凡、鹿晗、王俊凱等新生代流量明星，憑借其超高人氣在電影市場(chǎng)也展現(xiàn)了極強(qiáng)的票房號(hào)召力，高人氣演員所出演的影片票房總能突破10億甚至更高。至此，粉絲電影作為一種新鮮形態(tài)的類型片，進(jìn)入大眾市場(chǎng)和視野，并呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

不難看出，在電影市場(chǎng)從未有過如此繁榮的現(xiàn)象，粉絲電影的興起并非電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中產(chǎn)生出來的偶然現(xiàn)象，而是一個(gè)和社會(huì)變遷、文化發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步存在密切關(guān)系的社會(huì)文化現(xiàn)象。

基于以上背景，以粉絲電影為研究課題極具時(shí)代賦予的意義，更具有學(xué)界所期待的重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。從理論方面來說，粉絲電影的興起脫胎于粉絲經(jīng)濟(jì)和粉絲文化繁榮發(fā)展的時(shí)代大背景，對(duì)于這一現(xiàn)象的研究，有助于與時(shí)俱進(jìn)地更新關(guān)于電影生產(chǎn)的理論與觀念；從現(xiàn)實(shí)方面來說，對(duì)于各類影視制作方而言，充分了解粉絲電影的受眾需求及營銷方式技巧，十分有利于在電影產(chǎn)業(yè)的新形勢(shì)中，結(jié)合受眾最直接的需求生產(chǎn)出更多符合受眾喜好的作品，從而產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值。

1 粉絲電影現(xiàn)象概述

1.1 粉絲電影概念的由來

粉絲電影是指以粉絲群體為主要目標(biāo)市場(chǎng)的電影類型，即為迎合某些偶像粉絲的需求而拍攝完成的電影，對(duì)于粉絲族群具有極強(qiáng)的票房號(hào)召力和影響力。

粉絲電影脫胎于粉絲概念的出現(xiàn)，“粉絲”這個(gè)詞說從英文單詞“Fans”直接翻譯得來的,從詞源學(xué)的角度來溯源，該詞源自“Fanatic”，意即“狂熱分子”，指那些對(duì)媒介明星、演員、節(jié)目和文本極端投入的迷狂者。而電影作為一種大眾文化，它是隨著媒介技術(shù)的逐漸發(fā)展不斷走向成熟的，在這一過程中，電影的敘事會(huì)愈發(fā)豐富，體裁上會(huì)愈發(fā)細(xì)分，當(dāng)電影產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展成為一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)時(shí)，它便能如施拉姆所提出的媒介或然率概念所闡述的一樣，更加容易滿足受眾所提出的不同需要。而在這過程中，對(duì)特定內(nèi)容的喜好者便會(huì)逐漸成為特定內(nèi)容的消費(fèi)者，即特定的電影的粉絲，最后也將逐漸推動(dòng)粉絲電影出現(xiàn)。然而，粉絲電影的火爆并不僅僅這一個(gè)原因，而是由多方面原因共同成就的。

1.2 粉絲電影的主要特征

結(jié)合我國的各類粉絲電影，可以將其主要特征歸納為以下三點(diǎn)。

1.2.1 以粉絲群體為受眾主體

粉絲這一主體對(duì)粉絲電影的主要行為是消費(fèi)，他們?cè)敢鉃樽约旱呐枷褓I單消費(fèi)，甚至出現(xiàn)粉絲支付大量金錢以表示自己對(duì)偶像票房支持的極端行為；李易峰近年來出演的《怦然星動(dòng)》《心理罪》《老炮兒》都出現(xiàn)了粉絲承包上百場(chǎng)次的現(xiàn)象（即僅購票，不觀看），這種僅僅因?yàn)榕枷癯绨荻l(fā)起的行為實(shí)際上是對(duì)市場(chǎng)平衡的嚴(yán)重破壞，一方面影響了正常觀眾的觀看，另一方面也是對(duì)電影資源在一定程度上的浪費(fèi)。這樣的行為造成了電影市場(chǎng)的失衡，使其審美標(biāo)準(zhǔn)向一種畸形的、不正確的方向傾斜。

1.2.2 以偶像明星為主要演員

粉絲電影的主要演員大多以當(dāng)紅的明星為主，他們普遍擁有高人氣的標(biāo)簽，他們可能并沒有突出的演技，但憑借自身超強(qiáng)的粉絲應(yīng)援力與票房號(hào)召力，輕松拿下高額票房，這一現(xiàn)象會(huì)直接導(dǎo)致當(dāng)紅明星的片酬占據(jù)影片制作成本的大部分，而影片的質(zhì)量卻有所下滑。此外，高人氣演員共同出演電影也會(huì)造成番位之爭，電影《盜墓筆記》的主演楊洋和井柏然的粉絲便因?yàn)樾麄骱?bào)中誰應(yīng)該排在第一位在公共平臺(tái)中產(chǎn)生了激烈的對(duì)峙，更有媒體借此特征進(jìn)行惡性炒作宣傳，造成不良影響。

1.2.3 制作周期短，回報(bào)率高

制作周期短，回報(bào)率高，主要出現(xiàn)于綜藝類電影上，《爸爸去哪兒》《極限挑戰(zhàn)》《奔跑》等綜藝的熱播讓制作方看到了其巨大的粉絲號(hào)召力，因此制作粉絲綜藝電影也成為近年來的熱潮，它們憑借超短的制作周期和極低的電影投入，拿下超過十倍的票房回報(bào)。時(shí)光網(wǎng)票房數(shù)據(jù)顯示，《爸爸去哪兒大電影》拿下6.97億票房、《爸爸去哪兒大電影2》拿下2.23億票房、《極限挑戰(zhàn)之皇家寶藏》拿下1.26億票房，然而這些億元票房的電影評(píng)分卻低至5分，甚至4分。而在2017年12月公映的《解憂雜貨鋪》拍攝時(shí)間僅十幾天，便拿下了2億票房，這在一定程度上是王俊凱、迪麗熱巴兩大流量明星成就的。

2 粉絲電影現(xiàn)象的火爆原因

粉絲電影的火爆并不是某一個(gè)單一原因所造成的，它是由多方面因素造成的，是粉絲文化和資本市場(chǎng)共同作用的結(jié)果。粉絲的狂熱、電影市場(chǎng)價(jià)值取向的傾斜，都讓粉絲電影在當(dāng)今的中國電影市場(chǎng)上占得一席之地。

2.1 粉絲文化下的群體狂歡

粉絲電影，這一出于為偶像的粉絲們服務(wù)而進(jìn)行拍攝的產(chǎn)物,因?yàn)槠渥陨碓紝傩?，不得不使電影這一文化產(chǎn)品中作為主要演員的偶像明星的作用被不斷放大，甚至有蓋過電影的劇情、特效等重要元素的勢(shì)頭，這是粉絲文化視閾下群體狂歡的表現(xiàn)，這一群體狂歡表現(xiàn)在兩方面。一方面，當(dāng)前絕大多數(shù)偶像的粉絲都處于成長階段，他們可能是中小學(xué)生，也可能是高校學(xué)生。既然是學(xué)生群體，那就意味著他們的三觀正處于一步步形成的階段。而在這一階段中，他們極易受到自身知識(shí)水平、周圍環(huán)境、社會(huì)風(fēng)氣的影響，還未具備成熟三觀及正確自主選擇的學(xué)生群體在這樣的環(huán)境之中，成為粉絲文化之中沉默的大多數(shù)。由于大量粉絲的聚集，出現(xiàn)忽視傳統(tǒng)電影評(píng)價(jià)體系和觀看選擇標(biāo)準(zhǔn)的情況，開始以明星為重，電影中的演員是否具有相當(dāng)?shù)挠绊懥拖鄳?yīng)的票房號(hào)召力，開始逐漸成為現(xiàn)代電影在制作時(shí)著重考慮的要素。

同時(shí)，按照社會(huì)分類理論所提到的，人們會(huì)因自身年齡、性別、地域、文化程度等方面的差異，自發(fā)地形成不同的社會(huì)集合體。而根據(jù)這一理論，人們會(huì)由于對(duì)同一明星的喜愛、追捧，聚合在一起，形成自己的群體。

于是，狂熱的粉絲會(huì)企圖在閃耀在鎂光燈下的自己偶像身上尋找所謂的身份認(rèn)同，開始對(duì)明星們頭頂所散發(fā)的神圣光環(huán)頂禮膜拜，在將自己對(duì)成功的向往投射到偶像身上的同時(shí)，粉絲們也會(huì)隨之成為所謂無主體性的非理性存在，成為被消費(fèi)主義、娛樂工業(yè)主義、偶像經(jīng)濟(jì)等操縱的被動(dòng)人群，從而集體沉浸在偶像所制造的狂歡快感中迷失自我。

而相應(yīng)的，粉絲文化的盛行會(huì)直接導(dǎo)致人們對(duì)“偶像”這一角色的需求量直線上升，批量“偶像”的聚集，其后果便是大量粗制濫造，為了能有名人效應(yīng)、帶動(dòng)相應(yīng)的流量，不惜任何代價(jià)、任何形象也要博出位者大有人在，粉絲電影作為粉絲文化的附屬品，更會(huì)不遺余力地將這樣的“偶像”與“流量”吸納，大熒幕的光環(huán)則會(huì)吸引更多擁有“偶像夢(mèng)”的人，繼而開始惡性循環(huán)。

2.2 資本市場(chǎng)中的天平傾斜

粉絲經(jīng)濟(jì)所展現(xiàn)的巨大商機(jī)，催生了粉絲電影的產(chǎn)生，也推動(dòng)了它的發(fā)展和壯大。從郭敬明導(dǎo)演的《小時(shí)代》系列電影獲得了超過20億元的總票房。粉絲電影所展現(xiàn)出來的驚人吸金能力，使其迅速成為電影制作方爭相開采的“淘金地”。

就電影的投資成本和回報(bào)率來看，粉絲電影屬于小成本高回報(bào)的電影。眾所周知，電影如果想要獲得高額的票房，要么通過跌宕的故事情節(jié)，要么通過超強(qiáng)的特技制作，然而這兩項(xiàng)都需要投入巨大的時(shí)間和精力，特效制作更是動(dòng)輒上億。相比之下，粉絲電影的制作簡單得多，不需要多大的技術(shù)含量，也不需要?jiǎng)∏橛卸鄰?qiáng)的邏輯，卻總能在票房上節(jié)節(jié)高升，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

近年來，選擇投資粉絲電影的影視制作公司也越來越多，如騰訊影業(yè)、阿里影業(yè)、萬達(dá)影業(yè)、光線影業(yè)等，越來越多的電影制作方開始認(rèn)為偶像明星就是電影票房的保證，電影質(zhì)量不再是影片賣座的金科玉律。也正因如此，資本市場(chǎng)中越來越多的投資資金流向粉絲電影計(jì)劃中，而非擁有好劇本好構(gòu)思的制作計(jì)劃。

然而，這樣的觀念已經(jīng)被越來越多的口碑電影攻破，電影《戰(zhàn)狼2》在起初排片明顯不足粉絲電影《三生三世十里桃花》的情況下，憑借強(qiáng)大的口碑營銷，成功拿下國產(chǎn)電影目前最高票房記錄的寶座，狂攬票房56.8億，成功扭轉(zhuǎn)粉絲電影總能輕松拿下票房的困境。面對(duì)這樣的情況，我們需要對(duì)粉絲電影現(xiàn)象進(jìn)行更加理性的思考。

3 粉絲電影現(xiàn)象的理性思考

當(dāng)今時(shí)代，我國的粉絲電影有一個(gè)顯著特點(diǎn)就是不遺余力地討好粉絲。的確，以粉絲為目標(biāo)受眾而拍攝的電影是需要在內(nèi)容和形式上迎合和滿足粉絲的需要，否則也無法吸引粉絲進(jìn)入電影院觀看，但這個(gè)度仍然沒有被把握好，目前的粉絲電影大多因?yàn)榕枷衩餍堑募尤?，而大大弱化電影本?yīng)該注重的元素，如劇情、節(jié)奏、角色設(shè)定等，這些元素的欠缺直接導(dǎo)致了電影質(zhì)量的直線下降，這亦是粉絲電影過于討好而必然遭受的結(jié)果，為人詬病更是在所難免。

3.1 粉絲電影質(zhì)量令人擔(dān)憂

大多數(shù)情況下，一部電影能被稱之為好電影，必須同時(shí)具備藝術(shù)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。事實(shí)上，電影作為傳播過程中的重要內(nèi)容物，其形式固然發(fā)揮著重要的作用，但更為關(guān)鍵的是內(nèi)容，真正能夠流傳的亦是電影本身的內(nèi)核。

然而，粉絲電影作為以粉絲的喜好為出發(fā)點(diǎn)而進(jìn)行拍攝的電影，在拍攝和制作過程中，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)過度干預(yù)明星在影片中的形象和表現(xiàn)的問題，這在極大程度上將限制情節(jié)的構(gòu)思、局限藝術(shù)的發(fā)散。近年來悄然崛起的“青春片”“校園片”，大多都千篇一律：生硬編湊的情節(jié)、逆光模糊的鏡頭、流量明星靚麗姣好的面容以及讓人啼笑皆非的演技，即使這樣的情況已然受到業(yè)界人士的批判與抵制，但是高額的商業(yè)利潤還是讓粉絲電影一部又一部地出現(xiàn)。在票房至上的當(dāng)今，創(chuàng)作出一部有票房有話題的電影顯然比創(chuàng)作一部有內(nèi)涵的電影要容易得多，電影人自身素質(zhì)與責(zé)任的欠缺，對(duì)市場(chǎng)的盲目跟風(fēng)和對(duì)高額利潤的追求，導(dǎo)致低質(zhì)量的粉絲電影層出不窮；觀眾低下的審美素質(zhì)則是低質(zhì)粉絲電影票房與其存在的“保障”。無論怎樣的電影，只要有當(dāng)紅流量明星出現(xiàn)，就會(huì)帶來一定的流量。換句話說，我國目前所謂的粉絲電影其實(shí)質(zhì)上被買賬的不是作為藝術(shù)的電影作品本身，而是當(dāng)紅流量明星的附屬產(chǎn)品，這是一種畸變、失衡的產(chǎn)品。

3.2 粉絲電影刻意滿足受眾

嚴(yán)格意義上來講，我國目前所謂的粉絲電影，并不足以稱之為真正意義上的粉絲電影，只能姑且稱之其為粉絲營銷電影。

仔細(xì)觀察一下，大家不難發(fā)現(xiàn)，越來越多的電影通過見面會(huì)的形式去到各個(gè)城市，走進(jìn)各個(gè)校園，企圖通過明星見面的方式增加自身票房。與在校學(xué)生進(jìn)行親密接觸，而在這一過程中所產(chǎn)生的巨大宣傳效應(yīng)和購票號(hào)召力讓更多的電影發(fā)行方看到了校園行和路演所帶來的強(qiáng)大票房號(hào)召力和口碑營銷效應(yīng)。因此，各大影視都在全國各地舉辦路演幾十場(chǎng)，有的甚至高達(dá)上百場(chǎng)，收獲的票房回報(bào)也十分可觀。

除此之外，如果簡單地將受眾定義為偶像粉絲，這勢(shì)必是在人為地將廣大普通觀眾排除在受眾之外，嚴(yán)重縮小了電影的傳播區(qū)域，將對(duì)電影的傳播造成極其惡劣的影響。

事實(shí)上，市場(chǎng)中的大多數(shù)粉絲的年齡普遍偏低，不具有足夠的購買力，他們對(duì)明星的熱愛和支持并不代表其具有購買力。因此，有些電影制作方在拍攝粉絲電影的時(shí)候，會(huì)選擇計(jì)算明星有多少粉絲，并由此預(yù)估會(huì)帶來多少票房。然而，這種做法并不具備多少可行性和可信性。同時(shí)，如果一部電影在創(chuàng)作時(shí)，“受眾”成為其最主要考慮的因素，并因?yàn)檫^于放大此單一因素的比例而降低電影其他要素的需求，那么這樣創(chuàng)作出來的電影便不再是作為一種藝術(shù)創(chuàng)作作品，而是盲目追尋粉絲受眾作用下生產(chǎn)出的低級(jí)產(chǎn)品。

3.3 粉絲電影泛濫透支市場(chǎng)潛力

2017年8月，《光明日?qǐng)?bào)》針對(duì)電影“鎖場(chǎng)”發(fā)布社評(píng)，嚴(yán)厲批判粉絲電影所展現(xiàn)的狂熱荒謬?！版i場(chǎng)”，指的是粉絲為了避免電影因票房慘淡被電影院被取消場(chǎng)次而進(jìn)行的電影票購買行為。有數(shù)據(jù)顯示，因?yàn)楸环劢z鎖場(chǎng)，大量電影院需要承受巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

事實(shí)上，粉絲電影一直在透支著國產(chǎn)電影在市場(chǎng)上的公信力，在這樣的市場(chǎng)生態(tài)下，電影的質(zhì)量不再是電影人所始終追求的目標(biāo)，人氣明星的爭奪大戰(zhàn)成了電影人需要解決的首要大事。越來越多的電影制作方開始認(rèn)為，如果沒有人氣明星的出演，影片的質(zhì)量再好都有可能遭遇票房滑鐵盧；而有了人氣明星，電影就有了票房大賣的保障，對(duì)于人氣明星的過分重視所導(dǎo)致的便是電影制作成本的分配不均，最受直接影響的便是電影本身的質(zhì)量。

粉絲電影在激活市場(chǎng)的活力、助力電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面的確具有一定作用。但整體來看，這樣的亂象完全顛倒了電影藝術(shù)的自在規(guī)律，沖擊了電影市場(chǎng)正常的激勵(lì)機(jī)制和質(zhì)量評(píng)價(jià)體系，從長遠(yuǎn)來看是明顯弊遠(yuǎn)大于利的。

4 結(jié)語

粉絲電影這一形式作為當(dāng)下火爆的電影形式之一，在得到粉絲們的競(jìng)相追捧的同時(shí)，也受到許多業(yè)界學(xué)界人士的無情批判，然而著名編劇顧小白曾經(jīng)在采訪中提到，“粉絲電影”是一直存在的一個(gè)概念，然而此時(shí)與彼時(shí)的不同在于偶像的比重問題。其實(shí)，粉絲電影并不是新鮮產(chǎn)物，007系列電影、漫威電影都是粉絲電影的代表，然而這些電影將更大的比重置于“質(zhì)量”二字之上，偶像只是質(zhì)量的點(diǎn)綴，而非電影的主菜。高質(zhì)量電影的誕生與繁榮，不僅需要電影人不斷提升自己作為藝術(shù)創(chuàng)作者的素質(zhì)與自覺，更重要的是作為受眾的粉絲群體如何提升自身的審美素質(zhì)，電影市場(chǎng)的失衡現(xiàn)狀亦需要政府進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)節(jié)與完善。但近年來，我們也看到有一些粉絲電影正在提高質(zhì)量上不斷思索?？梢云诖诓痪玫膶?，粉絲電影能夠通過自身的不懈努力和探索，成為兼具粉絲屬性和藝術(shù)價(jià)值的高質(zhì)量電影。