李 榮

（作者單位：怒江廣播電視臺）

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對于生活品質(zhì)的追求也越來越高，人們在高品質(zhì)物質(zhì)生活的同時開始追去精神生活的豐富和充實(shí)，這為電視臺的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，尤其是地方電視臺。地方電視臺的發(fā)展面臨媒體融合的挑戰(zhàn)，同時也是其改革的機(jī)遇。通過對電視臺欄目的優(yōu)化和革新，為追求高品質(zhì)精神生活的觀眾提供精彩的節(jié)目，擴(kuò)大電視臺的受眾范圍，不斷推動電視臺朝向更廣闊的天地發(fā)展，翻開新的篇章。

1 現(xiàn)階段地方電視面臨的挑戰(zhàn)

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)的電視新聞媒體在很長一段時間內(nèi)作為一種新聞傳播的權(quán)威、專業(yè)渠道，為廣大人民群眾的發(fā)展帶來了深遠(yuǎn)的積極影響，并掌握了絕對的新聞話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。但是，隨著全媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)為廣大的新聞受眾帶來了更加自由的新聞信息發(fā)送和傳播渠道，新聞觀眾已經(jīng)從被動的信息受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⒌膫鞑フ吆徒邮照?，還能針對新聞信息進(jìn)行積極互動。這一局面的發(fā)生導(dǎo)致被眾多觀眾擁護(hù)的電視新聞媒體突然之間失去了話語權(quán)，主導(dǎo)地位也受到影響。所以，時代的發(fā)展必定遵循優(yōu)勝劣汰的原則，將具有競爭實(shí)力的媒體曝光在人民群眾面前。而地方電視臺具有更大的局限性，所以更需要順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，不斷編輯特色欄目，為地方電視臺的發(fā)展和建設(shè)提供源動力。

2 立足本土資源，確定欄目風(fēng)格

首先，地方電視臺要對特色欄目進(jìn)行風(fēng)格定位，結(jié)合當(dāng)?shù)仉娨曈^眾的觀看需求和觀看喜好信息進(jìn)行收集，并綜合考慮地方電視臺的發(fā)展實(shí)際，對其電視欄目的風(fēng)格和主持風(fēng)格進(jìn)行精準(zhǔn)定位，并提出興奮觀眾、刺激人們思維的熱點(diǎn)話題，還可以聯(lián)系群眾的日常生活，吸引廣大的觀眾。若一檔節(jié)目能夠引起觀眾共鳴，不但可以成功吸引觀眾參與，還能達(dá)到良好的互動效果?；谶@個觀念，地方電視臺就需要挖掘當(dāng)?shù)氐馁Y源，以服務(wù)觀眾為宗旨，突出當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)，成為一檔具有當(dāng)?shù)靥厣碾娨暀谀?。電視欄目開始組建之前，地方電視臺要整體了解其他節(jié)目，尤其是收視率較高的節(jié)目，綜合其制作方法和節(jié)目特色，結(jié)合本臺的優(yōu)劣勢，為本臺欄目的風(fēng)格奠定良好的構(gòu)建基礎(chǔ)。

其次，地方電視臺要深入了解本地的風(fēng)土人情和人文特點(diǎn)，篩選出更有代表性的社會形態(tài)，與電視欄目進(jìn)行充分融合，不斷獲得廣大觀眾的認(rèn)同和喜愛。

再次，從各個渠道不斷深化了解電視節(jié)目觀眾的觀看喜好，經(jīng)過嚴(yán)格篩選，為觀眾提供一個頗具特色的電視臺欄目。在實(shí)際的工作中，欄目組可以采取問卷調(diào)查這一方式來深化對市場的了解。問卷調(diào)查的內(nèi)容包含被調(diào)查對象的年齡、性別、職業(yè)、愛好，以及喜歡的電視節(jié)目類型。通過對問卷信息的統(tǒng)計和分析，欄目組中的專家、制作者和經(jīng)營策劃者根據(jù)觀眾信息作出正確的決策，針對細(xì)分市場對受眾群體的吸引進(jìn)行全面評價，根據(jù)欄目組的運(yùn)營能力和長期發(fā)展規(guī)劃，優(yōu)化資源配置，決策出最符合廣大觀眾喜歡的特色欄目。

近年來，為了更好地跟上時代發(fā)展的需要，各個地區(qū)的地方電視臺都進(jìn)行了革新和改進(jìn)，并涌現(xiàn)了一大批高收視率的電視欄目，比如人盡皆知的湖南衛(wèi)視《天天向上》和《快樂大本營》，都獲得了良好的口碑，并成為當(dāng)?shù)仉娨暸_的特色電視欄目，為電視欄目的發(fā)展貢獻(xiàn)了巨大力量。比如，《快樂大本營》就是在娛樂盛行的背景下，以青春勵志和全民娛樂為宗旨而開展的電視欄目，通過與當(dāng)下熱門明星進(jìn)行合作，呈現(xiàn)了多元化的新穎方式和熱門話題，吸引了大規(guī)模的觀眾，且博得了業(yè)界的高度關(guān)注。在娛樂之余，向觀看欄目的觀眾分享中華傳統(tǒng)美德，成為湖南衛(wèi)視的招牌節(jié)目，獲得了巨大的成功。

3 提高地方電視臺特色節(jié)目質(zhì)量

考慮到電視媒體的處境，地方電視臺就需要通過特色欄目來提升競爭能力，讓其在激烈的市場競爭中處于優(yōu)勢地位，獲得更為長足的發(fā)展。這一理念要全面灌輸?shù)降胤诫娨暸_的每一個工作人員心中，成為地方電視臺特色欄目成功開辦的基礎(chǔ)。

3.1 地方電視臺要平衡電視欄目數(shù)量和質(zhì)量的關(guān)系

在眾多的電視節(jié)目中，因?yàn)闆]有高效平衡電視欄目數(shù)量和質(zhì)量的關(guān)系，導(dǎo)致一些地方電視臺欄目的效果日益衰減，造成了經(jīng)濟(jì)損失。電視欄目的制作質(zhì)量是廣大觀眾評判一個節(jié)目水平高低的重要依據(jù)，而電視節(jié)目的開設(shè)數(shù)量只能作為電視臺生產(chǎn)效率的評判依據(jù)。所以，要保證整體電視節(jié)目質(zhì)量的前提下，根據(jù)電視欄目組的實(shí)際能力進(jìn)行數(shù)量的調(diào)整，保證整體的節(jié)目制作質(zhì)量。節(jié)目質(zhì)量和節(jié)目的數(shù)量兩者成為互相制約和互相促進(jìn)的關(guān)系，所以電視臺欄目要對此提高重視。

3.2 平衡好經(jīng)濟(jì)利益和社會效益的關(guān)系

任何電視欄目的制作最終目的一個是社會效益，一個是經(jīng)濟(jì)效益。通過節(jié)目組控制節(jié)目的整體進(jìn)度，整合資源，實(shí)現(xiàn)節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益的最大化，保證其發(fā)揮更好的社會效益，為廣大的人民群眾帶來高水平的精神文化享受。經(jīng)濟(jì)效益和社會效益也存在相互推動和相互限制的作用。

3.3 平衡好節(jié)目推廣和節(jié)目質(zhì)量提升的關(guān)系

現(xiàn)如今，雖然特色欄目受到了廣大觀眾的青睞，但是整體呈現(xiàn)的文化水平是不盡相同的。這就要求地方電視臺要衡量好節(jié)目推廣和節(jié)目層次提升的關(guān)系，讓其立足長遠(yuǎn)發(fā)展的角度，不斷地進(jìn)行工作的優(yōu)化，提升資源利用率，讓其價值最大化，吸引潛在觀眾，成為電視特色欄目的忠實(shí)觀眾。

4 打造特色欄目的創(chuàng)新思維

特色欄目的創(chuàng)辦需要有一個具有創(chuàng)新思維的團(tuán)隊，在創(chuàng)新思維的帶領(lǐng)下，不斷引進(jìn)領(lǐng)先的制作技術(shù)，不斷對制作理念進(jìn)行更新，為地方電視臺的長足發(fā)展注入源源不斷的動力。電視特色欄目的經(jīng)營作為一種動態(tài)的經(jīng)營模式，創(chuàng)新理念的貫穿可以有效提升地方電視臺的生命力和競爭力，為其更廣泛地流傳提供堅實(shí)的基礎(chǔ)。還可以借助現(xiàn)代化的媒體技術(shù)，讓電視特色欄目多元發(fā)展，拓展新的電視欄目領(lǐng)域，引領(lǐng)廣大人民群眾的目光，為其帶來非同一般的特色體驗(yàn)。地方臺可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電視的可視性和網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)膹V泛性，使地方臺的電視節(jié)目不再具有易碎性和傳播性方面的限制，而且有很強(qiáng)的市場競爭力，這樣不但可以占領(lǐng)更多的市場份額，特色欄目也得到了有效延伸。地方電視臺的節(jié)目市場現(xiàn)在還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有飽和，對他們有利的一面是，多數(shù)地方臺所處城市的周邊地區(qū)由于文化生活單調(diào)，在茶余飯后都流連在電視機(jī)前，而且鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的消費(fèi)能力與日俱增，這些都將為地方臺的發(fā)展奠定良好的觀眾基礎(chǔ)。因此，地方臺應(yīng)主動開拓城市的周邊市場，成為城市商品向周圍鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村輻射的傳播平臺，實(shí)施一種主動的邊緣化策略。

5 結(jié)語

地方電視臺身處融媒體大背景下，需要與時俱進(jìn)，將創(chuàng)新理念貫穿電視臺欄目制作的始終，融合當(dāng)?shù)氐奈幕厣?、風(fēng)土人情，與當(dāng)?shù)孛癖姷那楦挟a(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，并與廣大人民群眾的生活相貼合，將現(xiàn)有資源的價值發(fā)揮到極致，為地方電視臺的長足發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。